Cele mai importante 9 lucruri pe care trebuie să le știți despre anunțurile din Galeria Google

Este binecunoscut faptul că utilizatorii online răspund mai bine și își amintesc mai bine imaginile decât doar textul. Acesta este probabil motivul pentru care la Google Marketing Live 2019, gigantul de publicitate a spus clar că se concentrează pe reclamele vizuale, de vârf.

Abordarea nu numai că îi va ajuta să concureze cu alte platforme de anunțuri vizuale precum Facebook, Instagram și Pinterest, dar va extinde, de asemenea, acoperirea Google în faza de descoperire a călătoriei consumatorului.

După concentrarea lor pe reclamele vizuale, Google a anunțat un nou tip de anunț de căutare plătită care prezintă mai multe imagini pe mobil. Gândiți-vă la Facebook Carusel Ads, dar pe Google.

Salutați reclamele din galerie Google.

Tipul de anunț va fi lansat mai târziu în 2019 și va folosi date solide pentru a potrivi anunțurile cu intenția de căutare vizată. Prabhakar Raghavan, SVP Google Ads și Comerț, a spus următoarele despre noul format de anunțuri Google Ads:

Combinând intenția de căutare cu un format vizual mai interactiv, anunțurile din galerie vă fac mai ușor să comunicați ce are de oferit marca dvs.

Deci, ce sunt exact anunțurile din galerie Google? Să aflăm.

Ce sunt reclamele din galerie Google?

Reclamele din galerie de la Google sunt un format de anunț cu glisare, bazat pe imagini, care combină intenția de căutare a utilizatorilor cu elementele vizuale asociate. Reclamele sunt afișate în partea de sus a SERP și oferă posibilități mai bune de implicare din partea potențialilor clienți. Puteți folosi reclamele din galerie pentru a intra în legătură cu oamenii înainte ca aceștia să vă viziteze site-ul sau pagina de destinație după clic, prezentând imagini din stilul de viață și conținut vizual consecvent al mărcii:

Anunțurile din galerie le permit utilizatorilor de căutare să parcurgă rapid cardurile imagine și le permit să facă clic pe un anunț pentru a-l extinde în vizualizare verticală pentru a o vizualiza mai mare. Butonul CTA care apare la sfârșitul galeriei îi duce pe utilizatori la pagina post-clic a agentului de publicitate unde pot obține mai multe informații despre ofertele din carusel.

Cele mai importante 9 lucruri pe care trebuie să le știți despre anunțurile din galeria Google

Țineți cont de următoarele lucruri dacă vă gândiți să utilizați anunțuri de galerie în campaniile dvs. publicitare.

1. Sunt afișate în prima poziție pe mobil

În prezent, anunțurile din galerie sunt eligibile pentru a fi afișate numai pe mobil și pe prima poziție în rezultatele căutării Google. Împreună cu caruselele cu imagini care se pot glisa, anunțurile au un titlu standard de text și o adresă URL afișată.

2. Când va apărea anunțul din galerie

Anunțurile din galerie nu se aplică niciunui tip de campanie specific. Începând de acum, acestea sunt difuzate în grupurile de anunțuri din campania dvs. de căutare împreună cu anunțuri text. Anunțurile din galerie concurează, de asemenea, în aceeași licitație cu alte anunțuri text.

Formatul de anunț afișează doar un anunț la un moment dat, spre deosebire de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, în care utilizatorii văd mai multe anunțuri în partea de sus a ecranului lor de căutare. Anunțurile vor apărea numai în partea de sus a rezultatelor căutării unui utilizator, deasupra oricăror alte anunțuri text care pot apărea după el.

Așadar, anunțurile din galerie concurează cu toate celelalte formate de anunțuri într-o licitație, ca de obicei. De exemplu, dacă ați activat anunțurile din galerie și suma licitată câștigă o poziție de top, anunțul din galerie va fi afișat. Cu toate acestea, dacă câștigați a doua poziția sau mai jos pe pagină, numai anunțul dvs. text va fi afișat, indiferent dacă aveți anunțuri din galerie în grupurile dvs. de anunțuri.

Și dacă nu aveți anunțuri în galerie în grupurile dvs. de anunțuri, dar anunțul dvs. câștigă prima poziție în licitație, anunțul dvs. text standard va fi afișat în continuare în poziția de sus.

3. Nu sunt doar pentru promovarea produselor

Utilizatorii din Rețeaua de căutare apelează la Google atunci când au nevoie de informații, iar anunțurile afișate în Rețeaua de căutare le oferă ceea ce caută, dar într-un format de anunț care ar putea fi taxator pentru ei. Deoarece reclamele din galerie sunt alcătuite din imagini, utilizatorii online au mai multe șanse să interacționeze cu ele și să-și amintească ceea ce au văzut.

Pe baza performanței testelor, grupurile de anunțuri care conțin anunțuri din galerie sunt probabil să înregistreze cu 25% mai multe interacțiuni decât grupurile de anunțuri care folosesc numai formate de anunțuri text. Este mai probabil ca un utilizator să treacă prin imaginile unui anunț din galerie, mai ales dacă imaginile sunt relevante și atrăgătoare decât pentru a scana și face clic pe un anunț text.

Pe lângă promovarea produselor, reclamele din galerie pot ajuta și la introducerea unei noi linii de produse sau pot spune povestea mărcii dvs. Mai bine, încercați toate cele trei abordări și vedeți ce rezonează cel mai mult cu utilizatorii de căutare și intenția lor.

4. Sunt disponibile în 11 limbi

Formatul de anunț este disponibil în 11 limbi, inclusiv engleză, germană, japoneză, franceză, spaniolă, olandeză, portugheză, italiană, rusă, suedeză și poloneză.

5. Ambele mărci B2C și B2B pot folosi tipul de anunț

Caracteristica principală centrată pe imagine a anunțurilor din galerie le face să fie o problemă pentru mărcile B2C. Restaurantele pot folosi reclamele din galerie pentru a afișa imagini delicioase cu ceea ce are meniul lor de oferit, iar mărcile de retail pot folosi formatul de anunț pentru a prezenta mai multe produse legate de termenul de căutare al utilizatorului.

Și, deși s-ar putea să nu pară, mărcile B2B pot folosi, de asemenea, reclamele din galerie pentru a atinge aceleași obiective ca și mărcile B2C, adică, să povestească povestea mărcii lor, să introducă noi produse/servicii și să atragă publicul.

Gândește-te așa; agenții de publicitate folosesc LinkedIn, care este o platformă de publicitate B2B pentru a lansa reclame carusel de imagine care au ca rezultat valori CTR mai mari. De fapt, din 300 de agenți de publicitate care au testat beta reclamele carusel LinkedIn, 75% au susținut că le folosesc în următoarea lor campanie de conținut, deoarece au văzut o creștere a angajamentului și a numărului de clicuri în comparație cu alte campanii standard de conținut sponsorizat.

Agenții de publicitate B2B pot folosi reclamele din galeria Google în același mod, pentru a-și prezenta vizual serviciile și a defalca beneficiile produselor cu ajutorul imaginilor.

6. Agenții de publicitate sunt taxați în una din două moduri

În funcție de implicarea utilizatorului, agenții de publicitate sunt taxați de:

• Cost pe clic: acesta este modul standard în care agenții de publicitate sunt taxați pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, adică trebuie să plătească de fiecare dată când un utilizator dă clic pe anunțul lor.
• Cost pe glisare: dacă un utilizator de căutare nu face clic pe anunț, ci trece prin 3 imagini, agentul de publicitate va fi taxat. Cu toate acestea, agenții de publicitate vor fi taxați o singură dată, chiar dacă un agent de căutare trece prin 3 imagini și apoi dă clic pe anunț. De asemenea, agenții de publicitate vor fi taxați o singură dată dacă utilizatorul trece prin mai mult de trei imagini.

7. Numărul de caractere și specificațiile anunțurilor

Similar cu reclamele carusel Facebook, reclamele din galerie conțin un titlu static și o adresă URL afișată deasupra. Agenții de publicitate vor avea posibilitatea de a adăuga între 4-8 imagini cu descrieri relevante pe care utilizatorii le pot trece pentru a afla mai multe. Fiecare imagine va avea propriul slogan și fiecare slogan poate avea până la 70 de caractere.

Cu atâtea imagini, acest lucru vă oferă mult mai mult conținut potențial cu care să vă jucați. Formatul de anunț vă permite, de asemenea, să creați până la trei titluri diferite pe care Google le selectează atunci când vă afișează anunțul, oferind agenților de publicitate mai multe opțiuni de personalizare de testat.

8. Sunt în versiune beta numai pentru a selecta agenți de publicitate (deocamdată)

Începând din august 2019, anunțurile din galerie sunt în versiune beta pentru anumiți agenți de publicitate. Cu toate acestea, la fel ca multe dintre noile formate de anunțuri anterioare, acestea vor fi probabil deschise pentru tot mai mulți agenți de publicitate cu funcționalități extinse.

9. Pentru cea mai bună experiență de utilizare, conectați-i la paginile AMP

Atragerea potențialilor clienți cu reclamele din galerie este doar o oprire a călătoriei de conversie. Pentru a transforma clicul pe anunț într-o conversie, conectați anunțurile cu pagini de destinație AMP relevante, nu cu o pagină de produs sau cu pagina dvs. de pornire.

Aducerea utilizatorilor către o pagină post-clic AMP dedicată ajută la stabilirea potrivirii mesajelor între ceea ce vede utilizatorul înainte de clic și după clic, ceea ce este mai probabil să conducă la o conversie publicitară.

O pagină de destinație personalizată post-clic va asigura utilizatorilor că au ajuns la locul potrivit și le va oferi doar informațiile relevante de care au nevoie pentru a converti pentru oferta de pe pagină.

Profitați de imagini în căutare cu anunțuri în galerie

Anunțurile din galerie sunt un format de anunț unic, deoarece combină puterea căutării cu potențialul anunțurilor imagine, permițând agenților de publicitate să obțină tot ce este mai bun din ambele lumi.

Aflați despre alte tipuri de anunțuri și specificații de anunțuri pe care le puteți utiliza în arsenalul dvs. de publicitate în Ghidul de referință pentru publicitate digitală Instapage. Ghidul prezintă dimensiunile anunțurilor, formatele de fișiere, dimensiunile și tot ce ar trebui să știți pentru a crea anunțuri convingătoare pe toate dispozitivele și platformele.