Tot ce trebuie să știți despre noile reguli Google privind calitatea pentru EAT și YMYL
Publicat: 2022-08-30Fapt: Google și-a schimbat recent regulile de calitate.
Acest lucru nu este fără precedent, deoarece Google își actualizează regulile periodic.
Dar de data aceasta, din cauza schimbării, trebuie să fii serios în ceea ce privește strategia de conținut dacă nu vrei să fii de-clasificat.
Calitatea conținutului dvs. contează
Calitatea contează pentru Google. Dacă doriți să vă îmbunătățiți clasamentul, mai bine creați conținut de înaltă calitate care să vă ajute utilizatorii.
Nu poți să postezi un blog sau un articol cu cuvinte cheie și să te aștepți la rezultate uimitoare. De fapt, umplerea cuvintelor cheie vă poate duce rapid la de-clasament.
Dar de unde știe Google că site-ul tău conține conținut de calitate?
EAT și YMYL.
Ce este EAT?
EAT înseamnă E xpertise, A uthoritativeness și Trustworthiness.
Cu alte cuvinte, Google recompensează experți credibili în care poți avea încredere.
Este ușor să puneți conținut pe internet, motiv pentru care o mulțime este un gunoi total sau în mare parte irelevant. Volumul mare de conținut este, de asemenea, motivul pentru care motoarele de căutare trebuie să creeze un sistem de evaluare a site-urilor web și a paginilor.
Criteriile din EAT pot distinge conținutul util de conținutul care nu oferă un beneficiu evident utilizatorului.
Să descomprimăm puțin cele trei părți.
1. Expertiză
Google va prefera întotdeauna conținutul scris de un expert decât conținutul scris de Joe Schmo. De exemplu, recenzia unui designer de modă despre o jachetă va avea mai multă greutate decât opinia vecinului tău despre aceeași jachetă.
Când conținutul este scris de experți în domeniu, Google ia notă. Și, desigur, nici nu trebuie să ai o diplomă pentru a fi considerat expert pe un anumit subiect. La fel ca angajatorii inteligenți, Google prețuiește expertiza din lumea reală și de zi cu zi.
Pentru a stabili expertiza, trebuie să răspundeți la întrebarea „Este autorul acestui conținut un expert?” afirmativ.
Definiția „expert”, conform dicționarului lui Merriam-Webster, nu spune nimic despre modul în care ați dobândit abilitățile sau cunoștințele.
Prin urmare, o diplomă de facultate, un stagiu, o experiență în viața reală sau să te înveți prin citirea subiectului ar putea duce la statutul de expert.
Desigur, statutul de expert înseamnă lucruri diferite în diferite domenii. Oricine poate deveni cu ușurință un expert în plantarea unei grădini.
Ei bine, cu ușurință ar putea fi o întindere. De fapt, nu este ușor să păstrezi plantele în viață (cine știa?). Dar nu trebuie să mergi la școală sau să găsești un profesor. Poți învăța făcând.
Pe de altă parte, nu puteți obține expertiză în chirurgia creierului fără o diplomă și o experiență din viața reală. Cred că toți putem fi de acord cu asta.
Dacă sunteți un expert, trebuie să vă prezentați experiența pe site-ul dvs.
Vă vom oferi câteva sfaturi despre cum să faceți acest lucru în curând.
Să abordăm în continuare autoritatea.
2. Autoritate
Acest cuvânt este o gură, cu siguranță. Dar vă putem face mai simplu:
Trebuie să fii o autoritate în ceea ce privește conținutul tău.
Asta înseamnă că alți oameni te văd ca pe o sursă de încredere de informații despre acest subiect. Ei te consideră un lider de gândire în industria ta.
Autoritatea ia în considerare site-ul tău web, conținutul tău și autorul conținutului pentru a determina cât de credibil ești.
Dacă ai scrie un conținut uimitor și l-ai postat pe un site care răspândește în mod normal știri false sau vinde ulei de șarpe, eforturile tale ar fi zadarnice.
Vrei ca întregul tău site să fie plin de conținut valoros pe care îl caută utilizatorii tăi. Acest lucru demonstrează autoritatea dvs. față de zeii motoarelor de căutare și permite site-ului dvs. să se claseze mai bine.
Înțeleg că este dificil să arăți autoritate pentru site-ul tău atunci când ai început.
Dar nu-ți pierde speranța. Vă vom arăta ce puteți face, dar mai întâi să discutăm despre încredere.
3. Încredere
Site-ul dvs. trebuie să fie de încredere pentru a se clasa bine.
„Truuusssssst în meeeeee.”
Șarpele Kaa din versiunea animată Disney a Cartea junglei este destul de bun să pară demn de încredere, nu crezi?
Din păcate, hipnotizarea vizitatorilor site-ului și a Google nu este o opțiune pentru tine.
Așa că trebuie să arătați de încredere în moduri diferite.
Aceasta înseamnă că informațiile pe care le distribuiți trebuie să fie exacte și de încredere . Trebuie să editați și să revizuiți cu atenție orice conținut pe care îl publicați.
Doriți să oferiți conținut actualizat pentru a stabili încrederea.
Aceasta înseamnă că trebuie să oferi oamenilor ceea ce se așteaptă. Fără titluri senzaționale peste promisiuni false.
Și toate acestea sunt deosebit de importante dacă conținutul dvs. se încadrează în liniile directoare YMYL.
Ce este YMYL?
Credeam că nu vei întreba niciodată.
YMYL înseamnă banii tăi sau viața ta .
Nu are nimic de-a face cu a fi ținut sub amenințarea armei. În schimb, are totul de-a face cu tipul de conținut pe care îl publicați.
Când Google și-a publicat pentru prima dată regulile de evaluare a calității căutării în 2015, au definit subiectele YMYL ca să facă parte din anumite categorii de conținut, cum ar fi:
- Știri și evenimente actuale
- Civică, guvernare și drept
- Finanţa
- Cumpărături
- Sanatate si siguranta
- Grupuri de oameni
Dacă publicați conținut în oricare dintre aceste domenii, mai bine vă îndepliniți cerințele EAT, sau site-ul dvs. ar putea fi considerat de calitate scăzută.
Pe 28 iulie 2022, Google și-a actualizat din nou regulile de evaluare a conținutului. Modificarea afectează modul în care Google clasifică subiectele YMYL și ceea ce consideră acum conținut YMYL.
YMYL redefinit de Google
După cum am descris deja, există o mulțime de, eh, chestii pe internet.
O mare parte din ea este inutilă. Unele dintre ele sunt de ajutor. Dar o altă porțiune de conținut este de fapt dăunătoare pentru cititori.
Cu YMYL, Google încearcă să-l deranjeze pe acesta din urmă.
Scopul este de a preveni răul.
Dacă un site web tratează anumite subiecte care ar putea afecta sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța oamenilor sau bunăstarea societății, acesta ar fi un subiect YMYL.
De exemplu, un site web care raportează știrile ar putea afecta siguranța oamenilor și bunăstarea societății. Un site de gătit cu o rețetă de pâine cu banane ar putea afecta sănătatea oamenilor, dar nu în același mod ca un site care prescrie un remediu medical pentru bronșită.
Google recunoaște că subiectele YMYL fac parte dintr-un spectru. Site-ul dvs. poate conține conținut YMYL clar, cu siguranță nu conținut YMYL sau ceva între ele.
Există două moduri diferite în care un subiect poate provoca rău.
- Subiectul în sine este periculos.
- Subiectul poate fi dăunător dacă conținutul nu este demn de încredere și exact.
În prima categorie, veți găsi incitarea la violență, autovătămare și acte criminale. Nu contează care este statutul tău de expert. Poți fi un ucigaș de cereale de succes (înțelegi? Cereale ca în fulgi de porumb?), dar Google nu îți va clasa site-ul dacă încurajezi activitatea criminală.
Probabil că trebuie să vă faceți griji pentru a doua categorie de subiecte.
Dacă conținutul nu este exact sau de încredere, subiectul poate fi dăunător.
Gândește-te o clipă.
Dacă conținutul de pe site-ul dvs. ar fi doar puțin inexact, cât de mult rău ar cauza?
Dacă ar putea provoca un rău semnificativ, atunci trebuie să studiați principiile EAT.
De exemplu, dacă ați postat sfaturi de divorț pe site-ul dvs. web, mai bine aveți niște acreditări pentru a-l susține. Oamenii pot pierde mulți bani în timpul unui divorț dacă iau o decizie groaznică.
Dacă scrii despre cum să câștigi un meci de tenis data viitoare când vecinul tău îți cere să joci, probabil că nu trebuie să fii un tenismen de renume mondial sau chiar un atlet. Sunt șanse să nu fii nevoit să deții o rachetă de tenis.
Dar conținutul inexact pe subiecte non-YMYL?
Dacă crezi că o să-ți spun că poți scrie orice vrei, latri în copacul greșit.
Cu toate acestea, Google nu este atât de îngrijorat de subiectele non-YMYL. Dacă vrei să scrii un articol despre de ce pute echipa locală de baschet sau despre faptul că toate magazinele alimentare sunt o născocire a imaginației tale, continuă.
Vor mai fi alții care vor fi de acord cu echipa de baschet, dar probabil că nu te vei clasa pe acel alt subiect din diferite motive.
Lucrurile sunt că oamenii se așteaptă la informații corecte.
Cu excepția cazului în care găzduiești un site de satiră sau umor. Apoi, cititorii tăi se așteaptă ca conținutul să fie inexact și cu siguranță nedemn de încredere.
Google chiar nu-i pasă despre ce scrieți, atâta timp cât altora nu face rău.
Să râzi.
Lumea este destul de serioasă așa cum este.
Dacă site-ul dvs. se înclină spre YMYL, aveți nevoie de EAT
Principiile EAT (mică actualizare aici: expertiză, autoritate și încredere) se aplică oricărui site pe care îl găzduiești pe internet.
Cu cât demonstrezi mai mult că știi despre ce vorbești, cu atât este mai probabil ca vizitatorii tăi să găsească conținutul tău util și să ia măsurile pe care vrei să le ia.
Dacă site-ul dvs. acoperă subiecte care sunt cu siguranță YMYL sau care înclină în acea direcție, trebuie să acordați prioritate EAT.
Furnizarea de conținut expert, de încredere și de încredere ar trebui să fie scopul tău, oricum. În caz contrar, în ce fel va fi site-ul tău diferit de restul pe același subiect?
Dar cu subiectele YMYL, trebuie să vă suflecați mânecile și să fiți și mai harnici.
Înainte de a vă arăta cum să demonstrați EAT, să vorbim despre procesul pe care Google îl folosește pentru a evalua calitatea conținutului.
Procesul actual de calitate a căutării Google
Credeți sau nu, dar Google depune un efort enorm pentru a verifica calitatea rezultatelor căutării sale. Vă vom duce în culise și vă vom arăta cum fac acest lucru.
Pasul 1: Determinați scopul paginii
Nu trebuie să salveze lumea. Chiar și un site plin de glume are un scop.
Un site care există doar pentru a câștiga bani fără potențiale beneficii pentru vizitator nu este considerat util.
Google consideră că site-urile și paginile ar trebui să ajute oamenii. Pentru a determina dacă un site web este util, Google trebuie să determine care este motivul paginii.
Pentru a fi clar, Google nu prea îi pasă de ce tip de pagină este. Nu ar acorda paginii pentru districtul școlar local un rating mai mare decât o pagină de umor.
Cu toate acestea, pentru a vă evalua pagina, Google are nevoie să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul web.
Nu trebuie să vă faceți griji dacă nu încercați să vindecați o boală sau să eradicați foamea cu pagina dvs. Google nu caută asta.
Trebuie să existe tot felul de conținut pe internet. Scopul paginii dvs. ar putea fi acela de a distra, de a vinde produse sau servicii sau pur și simplu de a partaja informații despre un subiect.
Nu contează.
Site-ul dvs. trebuie doar să ajute oamenii într-un fel.
Acum că Google știe scopul site-ului dvs., trecem la următorul pas în procesul de evaluare.
Pasul 2: Evaluați dacă scopul paginii este dăunător sau are potențialul de a provoca rău
Dacă aveți un site web plin de conținut dăunător, Google vă va atribui imediat cel mai scăzut rating de calitate posibil. Dacă site-ul dvs. încearcă să înșele oamenii, veți obține și cel mai mic scor posibil.
Dacă site-ul dvs. este dăunător persoanelor sau societății, este spam sau nu este de încredere, Google nu va acorda site-ului dvs. un scor de înaltă calitate.
Și nu vorbim aici despre conținut controversat sau dezagreabil.
Gândiți-vă după modelul unui site web care înșală veteranii pretinzând că oferă servicii. Sau o pagină care vinde echipamente de joacă, dar doar colectează bani fără a livra marfa.
Site-urile web care își maschează reclamele ca conținut sunt, de asemenea, considerate ca spam.
Dacă încerci să fii ascuns și să înșeli oamenii sau să rănești pe cineva, Google este pe tine.
Dar acesta nu este scopul tău, oricum.
Vrei doar să știi cum să-ți faci site-urile să se claseze în conformitate cu noile reguli EAT și YMYL.
Suntem la ultimul pas cu privire la modul în care Google ajunge la o evaluare pentru site-ul dvs.
Pasul 3: Stabiliți evaluarea
Uneori o imagine valorează cât o mie de cuvinte.
După cum puteți vedea, Google nu este extrem de specific cu evaluările sale.
Aproape sună ca un profesor. Veți primi un „A” dacă scrieți un eseu care demonstrează foarte bine înțelegerea dvs. Dar dacă o faci numai bine, vei primi un „B”.
Nu este de ajutor, nu-i așa?
De fapt, este bine să înțelegeți cum evaluează Google site-urile web. Și acum vom intra în ceea ce puteți face pentru a trece testul.
5 Criterii principale pentru evaluarea calității paginii
Evident, doriți ca pagina dvs. să obțină un scor de calitate ridicat pentru a vă îmbunătăți clasamentul.
Pe ce ar trebui să te concentrezi?
Ei bine, acestea sunt cele cinci criterii la care Google se uită atunci când vă evaluează site-ul:
- Scopul site-ului dvs
- Expertiză, autoritate și încredere
- Calitatea și cantitatea conținutului dvs. principal
- Informații despre creatorul conținutului principal
- Reputația site-ului
Pare să vă faceți multe griji, dar când vă uitați la explicațiile Google, vă veți da seama că totul se reduce la oferirea de conținut de calitate pe site-ul dvs.
Atâta timp cât site-ul dvs. nu este dăunător, înșelător sau înșelător, cel mai bun pariu este să vă stabiliți folosind regulile EAT. Acest lucru este și mai important dacă conținutul tău se înclină spre subiecte YMYL.
Vrei să arăți virtutea și integritatea
Partea grea despre EAT este că este de fapt foarte simplu.
Vrei ca vizitatorii site-ului tău să aibă încredere în conținutul tău. Și nu poți falsifica încrederea, expertiza sau o reputație excelentă. Google va vedea direct prin tine.
Într-un fel, marea actualizare de la Google a regulilor de calitate este exact același mesaj pe care ni l-au transmis de mult timp:
Trebuie să creați conținut grozav pentru că asta își dorește Google în partea de sus a rezultatelor căutării.
Ar trebui să creați conținut pe care publicul dvs. dorește și are nevoie, oferind informații cu adevărat valoroase.
Dar nu te vom lăsa pe tine cu același sfat general. Să intrăm în esența modului în care puteți arăta Google și vizitatorului dvs. că sunteți o sursă de încredere.
Cum să demonstrezi EAT
Poate că devii frustrat în acest moment.
La urma urmei, scrii întotdeauna conținut grozav și nu ai visa să publici ceva care nu este bine cercetat.
Nu vă faceți griji. Avem câteva sfaturi utile pentru tine.
Iată cele mai bune practici de urmat pentru a demonstra EAT:
Identificați fiecare autor cu un nume și o biografie
Ușurează găsirea informațiilor tale de contact
Efectuați un audit de conținut și eliminați conținutul vechi/învechit/de calitate scăzută
Publicați numai conținut editat corespunzător și bine formatat
Adăugați elemente vizuale conținutului dvs
Construiți-vă reputația mărcii pentru a adăuga credibilitate site-ului dvs
Utilizați titluri descriptive și utile pentru conținutul principal
Dacă nu ești sigur dacă conținutul de pe site-ul tău îndeplinește criteriile EAT, iată câteva întrebări pe care ți le poți pune:
Puteți construi suficientă autoritate sau recunoaștere a mărcii și puteți demonstra EAT pentru acest cuvânt cheie?
Puteți clarifica informațiile dvs. de contact/plată/rambursare pentru a îmbunătăți încrederea utilizatorilor dvs.?
Te-ar ajuta să ai o biografie a autorului pentru această pagină? Dacă da, ce calificări ar trebui să aibă autorul pentru a demonstra expertiză?
Ați putea să actualizați conținutul sau să adăugați referințe mai bune?
Google conectează informațiile despre marca dvs. cu mențiunile companiei dvs.? Dacă nu, puteți îmbunătăți informațiile despre companie și autor de pe site-ul dvs. sau puteți încuraja mențiunile de marcă online?
Este această pagină la fel de utilă pe cât ar putea fi? Dacă nu, ce ai putea adăuga la acesta pentru a-l face mai util pentru utilizatorii tăi?
După ce ați citit aceste întrebări și criterii, poate vă gândiți pentru voi înșivă: „Oof. Conținutul meu are nevoie de lucru.” Nu vă faceți griji – am creat noul nostru serviciu Content Engine ținând cont de dvs. Doriți o creare de conținut constantă, de înaltă calitate, de la un scriitor dedicat pentru marca dvs.? Permiteți-ne să vă ajutăm să vă configurați propriul motor de conținut.
Îți dorești cu adevărat să creezi cel mai bun conținut pe tema ta pentru a te stabili ca o sursă credibilă și pentru a-ți ajuta vizitatorii site-ului.
Cantitatea de conținut contează
În timp ce Google caută conținut de calitate, cantitatea este, de asemenea, importantă. Un site web cu foarte puțin conținut principal ar putea primi cu ușurință un rating scăzut de la Google.
Totul depinde de subiectul site-ului dvs.
Dacă distribui o rețetă, nu trebuie să scrii un blog de 5.000 de cuvinte, spre deosebire de ceea ce vezi pe internet. Cele mai multe dintre aceste cuvinte vor fi pufoase, cu excepția cazului în care explicați cum să coaceți un tort de nuntă complicat, cu 17 straturi.
Un subiect aprofundat precum cel de-al Doilea Război Mondial sau efectele schimbărilor climatice nu poate fi explicat pe deplin în doar câteva paragrafe.
Când vă uitați la site-ul dvs. din perspectiva utilizatorului, gândiți-vă la ce fel de informații doriți să vedeți.
Un consilier financiar ar putea explica diferența dintre planurile de pensie tradiționale și cele Roth. O clinică veterinară ar putea posta un articol despre speranța medie de viață a diferitelor rase de câini.
Scopul este de a ajuta vizitatorul dvs. să găsească orice informație pe care o caută, fiind o sursă de încredere.
Fii necruțător cu conținut prost
S-ar putea să fiți familiarizați cu acest sfat pentru autori:
Trebuie să-ți omori dragii.
Parcurgeți conținutul actual de pe site-ul dvs. și fiți cât de nemilos puteți. Dacă aveți conținut de proastă calitate, faceți brainstorming idei despre cum să-l îmbunătățiți.
Dacă este prima postare pe blog pe care ai scris-o, s-ar putea să te facă să plângi.
E in regula. Pentru asta sunt ciocolata si inghetata.
Acum șterge acel conținut învechit care este plin de greșeli de scriere și greșeli gramaticale.
Dacă citești conținut vechi și te gândești imediat la modalități de a-l îmbunătăți, înseamnă că ai crescut ca creator de conținut.
Deci merită sărbătorit.
Este în regulă dacă nu sunteți sigur cum să vă îmbunătățiți conținutul sau dacă pur și simplu nu aveți timp să faceți acest lucru. Probabil că nu ar trebui să-ți scrii propriul conținut, prietene.
În loc să vă externalizați conținutul, vă recomand să vă creați propriul motor de conținut alimentat de oameni. Am dezvoltat un sistem care vă oferă propriul dvs. scriitor, astfel încât să nu vă faceți niciodată griji cu privire la respectarea regulilor EAT și YMYL din nou.
Ce vă recomandă Google să faceți
Acum că știți tot ce trebuie să știți despre EAT și YMYL și de ce EAT este extrem de important pentru fiecare site sau pagină, vă vom oferi o comandă rapidă.
Concentrează-ți mai întâi conținutul asupra oamenilor.
Dacă creați conținut care ia în considerare publicul vizat și oferă o resursă valoroasă, faceți ceea ce trebuie.
Chiar dacă vrei să te clasezi foarte bine în motoarele de căutare, nu pentru asta scrii.
Scrii pentru oamenii tăi.
Împărtășiți cunoștințele și experiența personală. Când cineva părăsește site-ul tău, vrei să simtă că a avut o experiență plăcută.
Poate au învățat ceva.
Poate i-ai distrat.
Poate i-ai ajutat să găsească ceea ce căutau.
Poate toate cele de mai sus.
Acum du-te și scrie conținut grozav. Sau, mai bine, folosește-mi ajutorul pentru a-ți configura propriul motor de conținut alimentat de oameni și pentru a reproduce succesul meu la Content Hacker.
