Rețeaua de display Google vs. Rețeaua de căutare Google: care dintre ele este mai bună pentru o cunoaștere maximă a mărcii

Să scoatem asta din drum mai întâi. Rețeaua de display și rețeaua de căutare sunt ambele utile în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Ambele instrumente pot ajunge la publicul țintă. Dar întrebarea este, care dintre ele este mai bună în campaniile de branding? Este rețeaua de display sau rețeaua de căutare?

Puteți obține un succes masiv în conștientizarea mărcii fără a utiliza rețelele de publicitate Google. Există rețele sociale care să te ajute oricum. Dar dacă intenționați să plătiți o mare parte din bugetul dvs. de publicitate în Google, este logic să întrebați care dintre cele două rețele ale lor ar trebui să vă alocați banii și timpul.

Pentru a vă ajuta, să înțelegem mai întâi că există două tipuri de reclame (Google sau nu): anunțuri afișate în căutare și anunțuri grafice.

Reclamele afișate sunt reclame pe pagina unui site web. Poate fi sub forma unui dreptunghi sau a unei cutii pătrate care conține videoclipuri, imagini, chiar audio ale mărcii. Rețeaua de display Google vă permite – din nou, agentul de publicitate – să „afișați” mesajele dvs. de marcă pe site-urile web înregistrate de Google.

Sursa: Tezaur

Reclamele de căutare, pe de altă parte, sunt reclame pe care le vedeți pe o pagină cu rezultatele unui motor de căutare. Poate apărea în partea de sus sau în jos, precum și în stânga și în dreapta. Rețelele de căutare — cum ar fi Yahoo, Bing și cel mai faimos Google — vă permit, agentului de publicitate, să vă prezentați marca pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare.

Sursa: pagina de rezultate Google

Anunțurile de căutare apar atunci când oamenii folosesc anumite cuvinte cheie legate de marcă. Deci, dacă caut „iPhone 13 de vânzare”, un anunț va apărea chiar înaintea mea. Dacă ne bazăm răspunsurile pe această premisă, am putea presupune deja că rețeaua de căutare câștigă. De ce? Intenția utilizatorului.

Oamenii care folosesc motorul de căutare sunt deja la ceva. Acești oameni sunt în ultima etapă a călătoriei cumpărătorilor. Deci sunt mai înclinați să facă clic pe anunțurile dvs. de căutare. Acum sunt gata să cumpere un produs sau să beneficieze de un serviciu.

În timp ce reclamele grafice sunt împrăștiate pe site-uri web. Nu apar atunci când le cauți. De fapt, ele apar atunci când ai mai puțin nevoie de ele. De aceea, este foarte puțin probabil ca majoritatea oamenilor să facă clic pe reclamele afișate.

Dar, din nou, obiectivul nostru principal aici este acela de a obține gradul de conștientizare a mărcii, nu implicarea mărcii.

Cu siguranță, odată cu capacitatea rețelei de căutare de a afișa anunțuri în rezultatele căutării, clienții potențiali sunt mai gata să se arunce asupra lor și să facă clic pe ele. Cu alte cuvinte, are rate de clic mai mari. Dar nu dorim mai multe clicuri, ci conștientizare. Întrebarea devine acum: „Este rețeaua de căutare încă mai bună decât rețeaua de display în ceea ce privește cunoașterea mărcii?”

Pentru a răspunde la aceasta, să înțelegem mai întâi ce este conștientizarea mărcii.

Conștientizarea mărcii înseamnă popularitate

Campaniile de branding atrag la primul pas al călătoriei cumpărătorului: conștientizarea. Cum crezi că îți vor cumpăra oamenii produsele dacă nu știu că existi? Cu ajutorul campaniilor de branding, oamenii vor cunoaște afacerea dvs., produsele sau serviciile sale.

Un nivel ridicat de cunoaștere a mărcii, precum Nike și alte mărci notabile, este atins prin multe lucruri. Factorii primari ar fi calitatea produselor, credibilitatea și reputația companiei, proprietarilor sau lucrătorilor, cel mai important și poate următorul cel mai scump - publicitatea.

Aici domnesc rețelele de publicitate Google. Cu peste 35 de milioane de site-uri web înregistrate în sistemul lor de publicitate și cu o cotă de piață de 92 la sută pe piața globală a motoarelor de căutare, publicitatea pe activele Google este în cele din urmă esențială și incredibil de utilă pentru o conștientizare maximă a mărcii.

Întorcându-ne înapoi la rețeaua de căutare vs. dilema rețelei de display. Sincer, nu trebuie să alegi. Dacă aveți bugetul pentru ambele destinații de plasare, atunci ați început bine.

Dar, pentru a vă ajuta să maximizați capacitatea ambelor rețele, ar fi în continuare plătitor să cunoașteți caracteristicile unice ale acestora, astfel încât să vă puteți adapta campania de marketing la orice obiective - fie că este vorba de cunoașterea mărcii, angajamente, achiziție de clienți, generarea de clienți potențiali sau loialitatea clienților.

Și deoarece acest articol este despre conștientizarea mărcii, iată ce trebuie să știți atunci când alegeți una dintre opțiuni sau ambele.

Rețeaua de căutare Google: valori CTR specifice și mai mari

Rețeaua de căutare este mai bună pentru un anunț mai direcționat. Dacă caut „cei mai comozi pantofi de alergat” pe Google și există anunțuri în partea de sus a paginii cu rezultate despre cel mai nou produs al unei companii de pantofi, atunci aș putea face clic pe el pentru a vedea dacă pot oferi ceva care mă interesează.

În plus, rețeaua de căutare afișează acum imagini cu produse de pe site-urile de comerț electronic. Deci, dacă scriu în mod special „mașini de espresso” pe Google, voi vedea un carusel de produse pentru mașini cu informații despre prețul și site-ul lor. Și pentru că le-am căutat, este mai probabil să dau clic pe acele imagini ale produselor.

Sursa: pagina de rezultate Google

Aici rețeaua de căutare învinge rețeaua de afișare cu o milă. O persoană care a depus un efort să introducă un cuvânt cheie în bara de căutare are, de asemenea, mai multe șanse să depună un efort pentru a vizita primele anunțuri.

Pe scurt, rețeaua de căutare domină rețeaua de afișare când vine vorba de „intenția utilizatorului”. Intenția utilizatorului este capacitatea motorului de căutare de a înțelege ceea ce caută utilizatorul.

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare apar atunci când utilizatorul are nevoie de ele. Acesta este motivul pentru care este o alegere de top pentru clienți potențiali și vânzări mai mari, deoarece mulți oameni dau clic pe aceste tipuri de anunțuri. Mai multe clicuri înseamnă mai multe interacțiuni. Mai multe angajamente înseamnă mai multe vânzări.

Dar înainte de a decide că, datorită acestei abilități, rețeaua de căutare deja câștigă, permiteți-mi să vă spun că și rețeaua de display folosește tehnologii de direcționare. Doar într-un mod diferit. Despre rețeaua de display vom vorbi mai târziu în acest articol.

Mergând mai departe, deoarece rețeaua de căutare este atât de puternică în capacitatea sa de a vă arăta marca celor care au căutat-o ​​de fapt, este, de asemenea, relativ limitată și costisitoare.

Spațiile publicitare sunt foarte puține. De obicei, apar doar una până la patru anunțuri de căutare pentru fiecare cuvânt cheie. În acest caz, veți concura cu alte companii care concurează pentru același slot. Cu alte cuvinte, trebuie să licitați mai mult pentru ca anunțurile dvs. să apară în locul celor ale concurenților dvs.

Dacă bugetul nu este problema ta, rețeaua de căutare poate fi un instrument de publicitate incredibil de puternic pentru a răspândi cunoașterea mărcii. Dar iată o avertizare: anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt difuzate în principal pe text. Nu este la fel de atrăgător din punct de vedere vizual precum opțiunea de rețea de afișare.

Aceasta înseamnă că, dacă un consumator întâlnește un anunț de căutare, nu are idee cum arată și cum sună marca. Aici este utilă rețeaua de afișare.

Rețeaua de display Google: extinsă și captivantă din punct de vedere vizual

Rețeaua de display Google este una dintre cele două rețele publicitare gestionate de Google. Toate reclamele plasate în această rețea sunt afișate pe anumite pagini ale site-ului web înregistrate sub AdSense, programul de publicitate Google.

S-ar putea să fi întâlnit acest tip de reclamă dacă ați navigat pe internet.

De exemplu, defilezi pe site-ul Britannica. Pe măsură ce cobori pe pagină, întâlnești imagini ușor diferite și irelevante de pe site. Conține ceva pe care este posibil să l-ați cumpărat înainte sau pe care ați încercat să căutați pe Google.

Sursa: Britannica

Acesta este un exemplu de anunț grafic. Imaginile și videoclipurile în cutie, uneori cu efecte sonore, prezintă un mesaj de marcă — logo-uri, sloganuri, culori, povești, cuvinte, produse, servicii și toate acestea.

Rețineți că reclamele pe care le vedeți pe rețelele sociale, cum ar fi Facebook, Reddit și YouTube, sunt, de asemenea, considerate anunțuri grafice.

Rețeaua de display Google utilizează tehnologii de direcționare, cum ar fi rețeaua de căutare. Dar ele funcționează puțin diferit. În timp ce rețeaua de căutare folosește numai cuvinte cheie pentru a împerechea anunțurile pentru fiecare interogare de căutare, rețeaua de display folosește caracteristicile vizitatorilor site-ului web pentru a afișa anunțuri relevante, de exemplu, date demografice, locație și comportament de cumpărare.

Rețeaua de afișare folosește un filtru mai larg, spre deosebire de rețeaua de căutare. Acesta este motivul pentru care rețeaua de display este un instrument de branding mai puternic decât rețeaua de căutare. Nu numai că, numărul de site-uri web înregistrate sub AdSense este enorm de mare. Cu mai multe site-uri web pentru plasarea reclamelor, mai mulți oameni vor cunoaște mesajul mărcii.

În timp ce rețeaua de căutare își propune să răspundă unui utilizator, obiectivul principal al rețelei de afișare este să răspândească informații către un public cât mai larg posibil. Campaniilor de branding nu le pasă de generarea de clienți potențiali sau de ratele de clic. Ceea ce contează cel mai mult este impresia.

Campaniile de branding urmăresc vizionări. Cu cât îl văd mai mulți oameni, cu atât mai bine. Și din moment ce există mii de site-uri web pentru a vă plasa anunțurile, spre deosebire de un număr foarte limitat de cuvinte cheie, atunci există potențial mai multe vizualizări.

Un alt motiv pentru care rețeaua de display învinge rețeaua de căutare este capacitatea sa de a fi captivantă din punct de vedere vizual. Este plin de ajutoare vizuale, cum ar fi diferite stiluri de litere, imagini, animații, sunete, videoclipuri și multe altele.

Nu numai că atrage mai mulți clienți, dar ajută și la construirea unei percepții pozitive a mărcii prin intermediul imaginilor și al poveștilor. Din această cauză, anunțurile grafice, indiferent de dimensiune, au șanse mai mari să rețină atenția pentru perioade lungi decât anunțurile de căutare plictisitor de pronunțate.

Lipsite de imagini de înaltă calitate, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt slabe în promovarea unei percepții pozitive a mărcii. Clienții nu vă vor asocia logo-ul, culoarea și sloganul cu produsele și serviciile dvs., deoarece nu văd cu ușurință acele intrări vizuale pe pagina cu rezultatele căutării.

În cele din urmă, vizează tipuri largi și diverse de oameni. Ne-am gândit că specificul este un punct forte în care rețeaua de căutare în mod clar câștigă. Dar din nou, vorbim despre conștientizarea mărcii. Și creșterea gradului de conștientizare prin grupuri mai mici de oameni nu te va duce departe.

Rețeaua de display afișează reclamele dvs. pe milioane de site-uri diferite care sunt accesate de un public mai larg. În acest fel, atrageți nu numai cumpărătorii țintă, ci și clienții potențiali și piața.

Încheierea

Aceste două destinații de plasare publicitare Google sunt eficiente în funcție de obiectivele dvs. Dacă doriți să obțineți mai multe conversii, cum ar fi clicuri, achiziții de produse și interacțiuni, rețeaua de căutare este cel mai bun pariu.

Cu un buget specific și un anumit grup de persoane care utilizează cuvinte cheie exacte în motorul de căutare, sunteți obligat să obțineți mai mulți vizitatori pe site și, în cele din urmă, să vă orientați către vânzări mai mari.

Dar dacă scopul tău este să răspândești gradul de conștientizare a mărcii tale, atunci rețeaua de display este câștigătorul clar. Clienții dvs. vă pot vedea anunțurile, indiferent dacă derulează ocazional pe un site web sau caută activ prin site-uri de comerț electronic.

Deoarece acest lucru se întâmplă în mod regulat, oamenii vă vor recunoaște încet marca. Din punct de vedere vizual, ei vor cunoaște mai multe despre afacerea dvs. cu ajutorul logo-urilor, sloganurilor, imaginilor și culorilor și, în cele din urmă, a produselor și serviciilor dvs.

Haide, încearcă. În orice caz, Google vă oferă valori și indicatori pentru a vedea performanța campaniilor dvs. publicitare. Plasare de reclame fericită!