Actualizarea de la A la Z a Google din septembrie 22

Este din nou acel moment al anului.

Cea mai recentă actualizare de bază a Google, care a apărut pe 12 septembrie 2022, va aduce câteva schimbări majore în spațiul de comerț electronic.

Sursă

Titlul imaginii: Google Search Central Tweet

Nume fișier: Google Search Central Tweet

Alt-text: captură de ecran a anunțului de actualizare de bază Twitter de la Google Search Central.

‍

Cu această actualizare, cel mai mare motor de căutare din lume a spus că mai mulți oameni ar putea obține liste de produse îmbunătățite în Căutarea Google. Înainte, această funcție era disponibilă numai pentru companiile care s-au înscris pe portalul Google Merchant Listing.

În acest blog, vă vom ajuta să înțelegeți impactul actualizării principale Google din septembrie 2022 și cum vă puteți pregăti site-ul web pentru vizibilitatea maximă a produselor dvs.

Dar înainte de a înțelege actualizarea de bază, haideți să perfecționăm câteva elemente de bază conexe.

Ce este un fragment bogat?

Fragmentele îmbogățite sunt o funcție de căutare Google care ajută utilizatorii cu informații aprofundate despre un anumit subiect, fără a fi nevoiți să viziteze pagini web individuale. Pentru companiile de comerț electronic, fragmentele îmbogățite îi ajută pe cumpărători să obțină rapid orice tip de informații despre produse.

De exemplu, dacă căutați „pantofi din piele” pe Google, veți găsi o listă separată de pantofi din piele în SERP-uri.

Notă: Aceste rezultate sunt organice. Secțiunea de anunțuri sponsorizate se află în partea de sus, cu eticheta „Anunțuri” în colțul din stânga sus, așa cum se arată mai jos.

Cu secțiunea organică „Produse populare”, cumpărătorii pot vedea prețul produsului și evaluările clienților și pot filtra produsele în funcție de caracteristici precum prețul și dimensiunea chiar în SERP.

Dacă faceți clic pe oricare dintre acestea, veți fi redirecționat către pagina de achiziție a produsului.

Acesta este modul în care fragmentele bogate de conținut legat de produse îi ajută pe proprietarii de site-uri web să-și sporească vizibilitatea pe SERP-uri.

Crearea unui fragment bogat pentru marca dvs. de comerț electronic este o modalitate excelentă de a vă stimula eforturile SEO. Necesită scrierea descrierilor produselor cu cuvinte cheie, utilizarea imaginilor clare ale produselor și adăugarea de date structurate pentru produse, printre altele.

Ce înseamnă eligibilitatea extinsă pentru proprietarii de site-uri web?

Google dezvoltă în mod constant experiența de căutare pentru a oferi cele mai bune rezultate pentru utilizatori. De la panouri de cunoștințe care prezintă autoritatea pentru un termen de căutare până la secțiunea „Oamenii întreabă și ele”, scopul este de a ajuta persoanele care caută să găsească tot ce au nevoie chiar în SERP-uri.

Înainte de actualizarea de bază din septembrie, existau două modalități de a oferi experiențe de produs pe Google.

1. Crearea unui cont Merchant Listing Center și adăugarea de produse prin contul dvs. de comerciant pentru a fi prezentate în secțiunea „Produse populare”.
   

2. Dezvoltați pagini de produse pe site-ul dvs. și adăugați date structurate despre produse pentru a le lista ca fragmente de produs în rezultatele căutării.
   

Cu înregistrările de comercianți, companiile își pot evidenția produsele în Căutarea Google, cu scopul de a trimite cumpărătorii către pagina de finalizare a achiziției produsului din SERP-uri. Fragmentele de produs, pe de altă parte, sunt mai mult ca un centru de informații despre produsele dvs., cu lucruri precum recenzii, oferte și disponibilitate.

Ambele funcții au fost o modalitate excelentă de a ieși în evidență față de concurență, dar le-au cerut proprietarilor de site-uri web să facă de două ori mai multă muncă și să gestioneze datele în două locuri diferite.

Dar, odată cu noua actualizare de bază, proprietarii de site-uri web pot fi eligibili pentru experiențe de înregistrare a comercianților prin simpla adăugare a datelor structurate despre produse în paginile lor web. Modificările recente aduse proprietăților și tipurilor legate de produse în schema.org, cum ar fi adăugarea de mărimi de îmbrăcăminte și evaluări pentru eficiența energetică, au dus la această schimbare.

Modificări în Google Search Console

Pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să creeze și să urmărească date structurate pentru fragmente de produse și listări de comercianți, Google a făcut câteva modificări în consola de căutare.

Vechiul raport de date structurate despre produse din Search Console a fost înlocuit cu o secțiune de cumpărături cu două rapoarte noi: raportul privind înregistrările de comercianți și raportul cu fragmente de produse.

Aceste rapoarte vă ajută să urmăriți avertismentele și erorile și să adăugați sau să editați pagini de produse valide pentru marcare pe site-ul dvs.

Cu noul raport privind înregistrarea de comerciant, veți putea vedea dacă înregistrarea dvs. Google gratuită are probleme în datele structurate. Noul raport privind fragmentele de produs vă va ajuta să identificați probleme similare pentru datele structurate despre produse de pe site-ul dvs.

Cum să adăugați date structurate cu Actualizarea de bază din septembrie '22?

Datele structurate ajută Google să înțeleagă mai eficient informațiile de pe pagina dvs. web. De asemenea, este mai probabil ca site-ul dvs. și produsele sale să apară pe SERP-uri cu mai multe informații, cum ar fi evaluări, argumente pro și contra, livrare, disponibilitate și scăderi de preț.

Urmați acești pași pentru a integra datele structurate:

• Faceți o listă cu cât mai multe proprietăți de date structurate posibil. Pentru mai multe informații despre tipurile de proprietăți ale datelor structurate, consultați acest articol Google Search Central.
• Când adăugați datele structurate la codul site-ului dvs. web, urmați instrucțiunile Google privind datele structurate la T.
• Verificați datele dvs. structurate pentru erori cu ajutorul testului cu rezultate bogate.
• Publicați pagina dvs. web și verificați cum o vede Google și datele sale structurate. Puteți utiliza instrumentul de inspecție URL pentru aceasta.
• Dacă faceți multe modificări site-ului dvs., trimiteți cea mai recentă hartă a site-ului pentru a vă asigura că Google utilizează cea mai recentă versiune a site-ului dvs.

Raport HTTPS nou în Search Console

O altă evoluție notabilă din Actualizarea de bază din septembrie 22 este noul raport HTTPS, care îi ajută pe proprietarii de site-uri web să identifice care pagini ale site-urilor lor nu sunt afișate folosind HTTPS și de ce nu.

Acest raport se adaugă raportului „Page Experience” lansat anul trecut, care îi ajută pe proprietarii de site-uri web să înțeleagă modul în care utilizatorii percep interacțiunea cu o pagină web dincolo de informațiile afișate.

Include aspecte precum viteza de încărcare, timpul necesar paginilor web pentru a deveni interactive și stabilitatea vizuală a unei pagini web atunci când este vizualizată de pe diferite dispozitive.

Noul raport HTTPS va ajuta proprietarii de site-uri web să se asigure că fiecare pagină web este sigură și securizată pentru utilizatori.

Încheierea

Acesta este totul despre actualizarea Google Core din septembrie 2022. Implementarea eligibilității pentru listarea comercianților a fost finalizată pe 26 septembrie, în timp ce implementarea raportului HTTPS este încă în curs.

Dacă observați o schimbare majoră în ceea ce privește numărul de persoane care vă vizitează site-ul web, nu vă grăbiți să trageți concluzii și nu faceți modificări rapide. O modalitate bună de a face față acestei schimbări în trafic este să analizați datele structurate ale site-ului dvs. și să rezolvați problema pe care o vedeți.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cele mai bune modalități de a crea conținut optimizat pentru motoarele de căutare pentru site-ul dvs., consultați fondul nostru complet de cunoștințe de bloguri Scalenut.