Deprecierea cookie-urilor Google a fost inversată: cookie-urile terță parte sunt aici pentru a rămâne

Dacă există un lucru pe care specialiștii de marketing l-au învățat de-a lungul anilor, este să se aștepte la neașteptat de la giganții tehnologiei. Cea mai recentă mișcare a Google, a decis să nu deprecieze cookie-urile terță parte în Chrome, este doar o altă răsturnare în saga în curs de desfășurare a confidențialității digitale. Îți amintești când ni s-a spus tuturor să ne pregătim pentru un viitor fără prăjituri? Multe companii au început să-și schimbe strategiile, investind în colectarea de date de la prima parte și să piardă somnul din cauza iminentei pietei cookie-urilor terțe.

Tocmai când ne pregăteam să ne luăm rămas bun de la acele prăjituri atât de utile, gigantul tehnologic a decis că nu sunt deloc pregătiți pentru blocul de tocat.

Urmăriți-o pe ochi colectiv de la marketerii de pretutindeni care au petrecut nenumărate ore și resurse pregătindu-se pentru apocalipsa fără prăjituri întârziată.

Dar iată-ne, înapoi la punctul unu - sau suntem?

Context: de ce a luat în considerare Google să renunțe la cookie-urile de la terți

Pentru a înțelege gravitatea celei mai recente decizii a Google, să facem o călătorie pe banda memoriei pentru a înțelege de ce au vrut să elimine cookie-urile terță parte în primul rând.

În ultimii ani, a existat o creștere semnificativă a preocupărilor legate de confidențialitate. Publicul a devenit din ce în ce mai conștient de faptul că activitățile sale online sunt monitorizate prin cookie-uri terțe. Această realizare nu i-a plăcut multor utilizatori, care au văzut-o ca pe o încălcare a confidențialității lor.

Google, a decis să susțină cauza confidențialității utilizatorilor. Marea lor viziune? Pentru a elimina treptat modulele cookie de la terți și pentru a introduce un web mai centrat pe confidențialitate prin inițiativa lor Privacy Sandbox. Acest plan a urmărit să dezvolte noi standarde care să permită publicitatea personalizată fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor.

Gigantul tehnologic a anunțat acest obiectiv ambițios încă din 2020, dând industriei un termen limită pentru a se adapta până în 2022, care a continuat să fie împins. Ideea a fost de a promova o experiență de navigare mai sigură, menținând în același timp viabilitatea conținutului susținut de anunțuri. În teorie, a fost un câștig-câștig. În practică, era mai degrabă ca și cum le-ai spune marketerilor să construiască o mașină nouă în timp ce o conduc pe cea existentă la viteză maximă.

Și așa, iată-ne. Cu cookie-urile terță parte care primesc o prelungire nedefinită a condamnării pe viață, agenții de marketing și agenții de publicitate se trezesc să-și reevalueze strategiile din nou.

Ce înseamnă asta pentru strategia ta de marketing

Decizia Google de a revoca deprecierea cookie-urilor terță parte este o oportunitate de a reevalua și de a rafina strategiile de marketing:

Reducere pe termen scurt: valorificarea infrastructurii existente

În primul rând, profitați de disponibilitatea continuă a cookie-urilor de la terți. Aceasta înseamnă că vă puteți menține strategiile actuale de direcționare și măsurare fără întreruperi imediate. Asigurați-vă că campaniile dvs. care folosesc date terță parte sunt optimizate pentru a maximiza performanța în această fereastră extinsă.

Dublați datele de la prima parte

Chiar dacă cookie-urile de la terți rămân, forța către o confidențialitate mai mare nu dispare. Folosiți acest timp pentru a vă consolida eforturile de colectare a datelor de la prima parte. Construirea de relații directe cu publicul dvs. prin abonamente la e-mail, programe de loialitate și conținut personalizat va atenua întreruperile viitoare.

Îmbunătățiți-vă strategia RevOps

Utilizarea unei abordări holistice RevOps vă poate alinia echipele de marketing, vânzări și succesul clienților pe parcursul călătoriei clienților pentru a maximiza creșterea veniturilor. Aflați cum o consultanță RevOps vă poate ajuta să integrați și să optimizați strategiile RevOps, asigurându-vă că operațiunile dvs. sunt raționalizate și bazate pe date.

Explorați alternative centrate pe confidențialitate

Google Privacy Sandbox și alte inițiative centrate pe confidențialitate nu dispar. Rămâneți la curent cu evoluțiile din acest spațiu și luați în considerare experimentarea acestor alternative. Prin integrarea tehnologiilor care primesc confidențialitatea în strategia dvs. acum, veți fi înaintea curbei atunci când industria se va îndepărta în cele din urmă de cookie-urile terță parte.

Reevaluați-vă stiva tehnică

Examinați-vă stiva Martech actuală pentru a vă asigura că este echipată pentru a gestiona în mod eficient atât datele de la terți, cât și cele de la prima parte. Cu platforme precum HubSpot, puteți să vă unificați sursele de date, să vă simplificați fluxurile de lucru și să obțineți informații mai cuprinzătoare despre publicul dvs. Platforma robustă de automatizare a marketingului și CRM a HubSpot poate servi drept coloana vertebrală a strategiilor dvs. bazate pe date, îmbunătățindu-vă eficiența și eficacitatea generală.

Educați și comunicați cu părțile interesate

Ține-ți echipa și părțile interesate informate despre aceste schimbări și implicațiile lor. Comunicarea transparentă va ajuta la gestionarea așteptărilor și la stimularea unei abordări colaborative pentru adaptarea strategiilor dvs. Luați în considerare găzduirea de ateliere sau sesiuni de formare pentru a menține pe toată lumea la curent cu cele mai bune practici în materie de confidențialitate a datelor și marketing.

Urmăriți modificările de reglementare

Rămâneți la curent cu abordarea în evoluție a Google, în special despre evoluțiile prezentate în inițiativa lor Privacy Sandbox. Conform celei mai recente actualizări Privacy Sandbox de la Google, acestea propun noi standarde menite să sporească confidențialitatea utilizatorilor, menținând în același timp eficiența publicității digitale. Monitorizarea acestor actualizări vă va permite să vă adaptați strategiile în mod proactiv, asigurând conformitatea și competitivitatea în fața schimbărilor din industrie.

Privind înainte: viitorul publicității digitale

Decizia Google de a menține module cookie de la terți oferă o amânare temporară, dar industria se îndreaptă în mod clar către strategii centrate pe confidențialitate. Noi, profesioniștii în marketing, va trebui să acordăm prioritate consimțământului și transparenței utilizatorilor acum mai mult ca niciodată, punând un accent mai mare pe colectarea și utilizarea datelor de la prima parte. Această schimbare va necesita investiții în sisteme CRM robuste precum HubSpot și adoptarea de practici de marketing etice pentru a construi încrederea consumatorilor.

Inovația în tehnologia publicitară, în special în AI, învățarea automată și publicitatea contextuală, va modela viitorul, permițând livrarea de conținut mai relevantă și la timp, fără metode de urmărire invazive.

Pe măsură ce așteptările consumatorilor continuă să crească, trebuie să facem ceea ce facem cel mai bine - să rămânem flexibili în industria dinamică pe care o reprezintă marketingul, actualizându-ne continuu strategiile și îmbrățișând noile tehnologii pentru a rămâne competitivi.