Din iulie 2018: eticheta „Nesigură” de la Google Chrome, ești pregătit?

Câștigarea de conversii, generarea de clienți potențiali, câștigarea clienților - toate depind de un singur lucru: încredere. Fără el, nu ai nicio șansă.

Pe paginile de destinație post-clic, indicatorii de încredere sunt subtili și puternici. Mărturiile, insignele și protocolul HTTPS sunt doar câteva lucruri pe care le vor căuta potențialii dvs. înainte de a lua în considerare să schimbe informațiile personale sensibile pentru oferta dvs.

Și, începând din iulie, fără unul dintre acești indicatori de încredere, rata de conversie ar putea scădea major atunci când Google Chrome marchează toate paginile fără HTTPS ca „nesecurizate”.

Google Chrome: „Nu este sigur”

Într-o postare recentă pe blog, Google Chrome Product Security Manager, Emily Schechter, a spus că informarea utilizatorilor cu privire la paginile web nesigure este un lucru pe care Google urmărește treptat:

În ultimii câțiva ani, ne-am îndreptat către un web mai sigur, susținând cu tărie ca site-urile să adopte criptarea HTTPS. Și, în ultimul an, am ajutat utilizatorii să înțeleagă că site-urile HTTP nu sunt sigure, marcând treptat un subset mai mare de pagini HTTP ca „nesecurizate”. Începând din iulie 2018, odată cu lansarea Chrome 68, Chrome va marca toate site-urile HTTP ca „nesecurizate”.

În prezent, este afișat un indicator neutru pentru site-urile care utilizează HTTP, dar în luna iulie va apărea astfel în partea de sus a tuturor paginilor web care nu utilizează protocolul HTTPS:

Acest tip de indicator nu este complet nou, deoarece Chrome a început să marcheze paginile web anul trecut ca „nesigure” atunci când au solicitat informații sensibile precum parola și cardul de credit fără HTTPS:

Și în urmă cu doar doi ani, un raport de la Google a arătat că 79 dintre primele 100 de site-uri de pe web încă nu foloseau HTTPS.

Din fericire, conform lui Schechter, web-ul a făcut de atunci progrese uriașe spre mai multă securitate:

• Peste 68% din traficul Chrome atât pe Android, cât și pe Windows este acum protejat
• Peste 78% din traficul Chrome atât pe sistemul de operare Chrome, cât și pe Mac este acum protejat
• 81 dintre primele 100 de site-uri de pe web folosesc HTTPS în mod implicit

Totuși, 1 din 5 dintre cele mai bune site-uri de pe web nu utilizează HTTPS. Și când luați în considerare consecințele de a nu face acest lucru, este ușor de înțeles de ce Google a ales să semnaleze site-urile care nu sunt sigure.

Ce este criptarea HTTPS și cum funcționează?

Site-urile web care utilizează HTTP lasă vizitatorii deschiși atacurilor. Înainte ca o pagină web să se încarce într-o fereastră de browser, terțe părți rău intenționate pot vizualiza sau manipula conținutul acesteia pentru a fura informații personale.

Cu HTTPS, totuși, există un pas suplimentar la proces: în primul rând, un browser va solicita un certificat SSL („secure sockets layer”) – tehnologia standard de securitate web pentru stabilirea conexiunilor criptate online – de pe pagina web.

Dacă pagina respectivă poate oferi unul, se stabilește o conexiune sigură, iar utilizatorul este direcționat către pagina web. Sesiunea care urmează este criptată, iar datele pot fi transferate mai sigur.

Dacă site-ul respectiv nu poate furniza certificatul SSL, nu este stabilită o conexiune sigură. Acestea sunt cazuri în care Chrome, browserul web ales pentru mai mult de jumătate dintre utilizatorii de internet, va notifica vizitatorii cu o etichetă „nesigur”.

Ce înseamnă aceasta pentru creatorii de pagini de destinație post-clic

În multe industrii, marketerii trebuie să respecte standardele de securitate și confidențialitate precum PCI-DSS și HIPAA pentru a colecta informații și a efectua tranzacții.

Cu toate acestea, această nouă schimbare de la Google nu afectează doar companiile din acele sectoare, ci toți proprietarii de site-uri web care nu folosesc protocolul HTTPS. Mai exact, eticheta „nu este sigură” va atinge paginile de destinație post-clic folosind HTTP mai greu decât toate celelalte, deoarece acestea sunt pagini concepute exclusiv cu scopul de a capta informațiile vizitatorilor.

Este posibil ca utilizatorii de web să nu se uite la bara de adrese a unui blog sau a unei pagini de pornire pentru a determina dacă este sigur, dar cu siguranță vor căuta acel indicator de securitate pe o pagină de destinație post-clic. Deci, cum vă asigurați că vizitatorii dvs. și ratele de conversie a paginii de destinație post-clic sunt în siguranță?

Cum să combateți eticheta „nu este sigur”.

Pur și simplu, depășirea etichetei „nesigur” a Google Chrome se rezumă la utilizarea HTTPS – solicitarea de certificate pentru a se asigura că toate transferurile de date sunt în siguranță.

Pentru dezvoltatori și cunoscători ai codului, instrumentul Google Lighthouse cu sursă deschisă poate ajuta la îmbunătățirea siguranței paginilor web cu audituri și instrucțiuni de autoajutorare.

Pentru creatorii de pagini de destinație post-clic, care nu știu prea multe despre operațiunile de back-end ale unei pagini web, evitarea etichetei „nesigur” din Chrome este la fel de ușor ca să se înregistreze la un plan Core, Optimizer sau Team & Agency cu Instapage .

Spre deosebire de planurile originale Instapage, acestea vin cu certificate SSL încorporate, ceea ce înseamnă...

• Puteți asigura transmiterea în siguranță a informațiilor personale prin formularele de captare a clienților potențiali de pe paginile de destinație post-clic.
• De asemenea, vă puteți asigura că nu speriați vizitatorii cu o etichetă „nesigură” atașată la bara de adrese a adresei URL a paginii de destinație după clic.
• Veți respecta mai bine reglementările de securitate tranzacțională din industria dvs.

Și, pe lângă toate acestea, veți avea cele mai noi instrumente pentru creșterea ratei de conversie, ambalate în cea mai robustă platformă de optimizare post-clic de pe web. Acestea includ:

• Instablocks™: faceți proiectarea de noi pagini mai rapidă decât a fost vreodată. Editați-vă elementele - text, imagini, widget-uri - și salvați-le ca blocuri pentru a glisa și plasa în șabloane noi sau pentru a duplica pagini exact așa cum doriți.
• Hărți termice: descoperiți unde derulează și dau clic vizitatorii dvs. pentru a planifica teste care măresc rata de conversie.
• Soluția de colaborare: Lucrează cu întreaga ta echipă în timp real pe aceeași pagină de destinație post-clic. Invitați acționari, faceți clic pentru a face comentarii și vizualizați corespondența într-un feed de comentarii ușor de citit, accesibil din tabloul de bord.
• Testare A/B ușoară: Duplicați-vă pagina cu un clic pe un buton, apoi editați elementele pe care doriți să le testați unul față de celălalt.
• Cele mai avansate analize din industrie: monitorizați-vă KPI-urile cu cele mai avansate analize din industrie. Setați procentele ratei de afișare, vizualizați rata de conversie periodică și statisticile unice pentru fiecare dintre paginile dvs. de destinație post-clic.

Nu lăsați HTTP să vă distrugă rata de conversie

În timp ce mulți utilizatori s-au actualizat la planurile noastre mai noi și au acces la toate aceste funcții și multe altele, unii sunt încă pe planurile originale Instapage. Începând din august 2018, toți utilizatorii vor trebui să se actualizeze la unul dintre noile noastre planuri.

Rețineți că orice utilizator Instapage vechi care nu s-a actualizat până în iulie va primi o etichetă „nesigur” de la Google Chrome pe paginile de destinație post-clic. Deci, dacă doriți să evitați potențialul efect negativ asupra ratei de conversie, este mai bine să faceți upgrade mai devreme decât mai târziu.

Obțineți acces la toate funcțiile de mai sus și evitați eticheta Google „nesigur” înregistrându-vă astăzi pentru o demonstrație Enterprise.