Utilizarea anunțurilor din profilul de afaceri Google pentru succesul în marketingul local

Se pare că există un flux nesfârșit de instrumente disponibile pentru agenții de marketing digital care doresc să dezvolte sau să-și îmbunătățească strategiile de căutare locale. Multe dintre aceste instrumente oferă soluții extinse, dar puține sunt la fel de puternice ca anunțurile din profilul de afaceri Google, adică combinația dintre profilul de afaceri Google și Google Ads. Integrarea împreună a acestor două funcții Google vă oferă – agentul de marketing – o strategie rentabilă și eficientă pentru îmbunătățirea calității și cantității de clienți potențiali pentru clientul dvs.

Deveniți un expert de încredere pentru clienții dvs. în domeniul SEO local. Descărcați „Cum să cuceriți optimizarea pentru motoarele de căutare locale (SEO): Ghidul cuprinzător” chiar acum.

Doriți să învățați cum să profitați de aceste instrumente? Continuați să citiți pentru a afla de ce combinația dintre Google Business Profile și Google Ads este atât de puternică pentru specialiști în marketing și aflați exact cum să le integrați pe cele două pentru o strategie de anunțuri GMB care face conversii.

Să intrăm în asta.

Puteți rula anunțuri cu un profil de afaceri Google?

Absolut. Configurarea reclamelor din profilul de afaceri Google este un proces simplu (instrucțiunile pas cu pas sunt furnizate mai târziu în acest articol).

Conectarea conturilor vă poate face mult mai ușor de promovat anunțurile pe site-urile și platformele partenere Google, cum ar fi Căutare, Google Maps, YouTube și Gmail. Încorporați această metodă în strategia dvs. de publicitate pentru a îmbunătăți vizibilitatea locală a clientului și pentru a-i ajuta să găsească clienți potențiali calificați, care au șanse mai mari să cumpere orice vând.

Asigurați-vă, înainte de a începe, că v-ați verificat afacerea cu Google și că utilizați aceeași adresă de e-mail pe toate platformele Google. Dacă nu sunteți configurat pe aceeași adresă de e-mail, ștergeți profilul dvs. de afaceri Google și începeți de la capăt cu adresa de e-mail corectă sau îmbinați conturile dvs. Google.

Care sunt beneficiile utilizării Google Business Profile și Google Ads împreună?

Utilizarea Google Business Profile și Google Ads împreună poate oferi mai multe beneficii care fac strategia dvs. locală de căutare mai eficientă, mai ales atunci când includeți cuvinte cheie de mare valoare și strategie SEO.

1. Vizibilitate sporită

Combinarea Google Ads și Google Business Profile ajută compania dvs. să apară în rezultatele hărților locale atunci când clienții potențiali caută cuvinte cheie similare sau răsfoiesc hărțile din zona dvs. De asemenea, oferă companiei oportunitatea de a apărea în listări sponsorizate, care sunt anunțuri afișate în partea de sus sau de jos a rezultatelor căutării. Această combinație îmbunătățește expunerea față de potențialii clienți atât prin rezultatele căutării organice, cât și prin publicitatea plătită.

2. Rate de clic crescute

Rularea reclamelor pe Google Business Profile înseamnă că vă afișați reclamele pentru utilizatorii care caută în mod activ servicii locale pe Google. Cu asta, aveți un potențial mai mare de a ajunge la clienți care probabil se vor implica cu afacerile clienților dvs. sau, mai bine, să facă o achiziție.

Când vizați utilizatorii care caută în mod special servicii locale, șansele de a vă îmbunătăți ratele de clic cresc și, prin urmare, crește și potențialul de a converti utilizatorii de anunțuri în clienți plătitori real.

3. Publicitate locală direcționată

Specialiștii în marketing digital pot selecta anumite zone geografice pentru ca reclamele lor să fie afișate atunci când folosesc Google Ads. Această funcție ajută companiile să construiască o bază de date de clienți potențiali locali. De asemenea, poate ajuta să se asigure că pot profita la maximum de bugetul lor de publicitate, fără a pierde cheltuielile publicitare pentru utilizatorii de internet care nu sunt locali sau care este puțin probabil să cumpere.

Când Google Ads și Google Business Profile sunt integrate, este mai ușor pentru companii și agenții de marketing digital să afișeze anunțuri cu informații exacte și actualizate despre companie, cum ar fi adresa locației, numărul de telefon, orele și recenziile.

4. Relevanță locală îmbunătățită

Prin conectarea dvs. GBP la contul dvs. Google Ads, anunțurile dvs. sunt afișate în funcție de locul în care se află utilizatorii și de ceea ce caută. Vă permite să direcționați anunțurile către cei care caută produse sau servicii în apropiere. În plus, acest lucru vă asigură că anunțurile dvs. apar în timpul căutărilor populare în localitatea clientului dvs.

Utilizarea reclamelor locale în abordarea dvs. de marketing permite clientului dvs. să se conecteze mai eficient cu potențialii clienți.

5. Perspective locale îmbunătățite

Rularea anunțurilor pe Google Business Profile permite companiilor să adune date și să obțină informații despre comportamentul și preferințele clienților la nivel local.

Datele colectate atunci când rulați reclame din Profilul de afaceri Google vă ajută pe dvs. și pe alte companii să optimizați eforturile de publicitate, să îmbunătățiți direcționarea către clienți și, în cele din urmă, să generați trafic și conversii mai relevante.

6. ROI îmbunătățit

Combinarea funcțiilor Google Ads și GBP vă permite să vă creșteți rentabilitatea investiției (ROI), oferindu-vă acces la un public mai larg. De asemenea, vă ajută să vă alocați mai bine cheltuielile publicitare, oferindu-vă ocazia să vă concentrați pe cuvinte cheie și locație cu valoare mai mare.

7. Prezența locală sporită

Utilizarea ambelor platforme oferă strategiei dvs. de căutare locale o abordare mai holistică. Vă ajută să oferiți afacerii clientului dvs. o prezență mai consistentă în rezultatele căutării Google și în alte aplicații Google. Rezultatul final? Clientul tău va avea o prezență online mai mare atât pe Google, cât și în afara acestuia.

Cum să conectați Google Business Profile și Google Ads

Conectarea profilului dvs. de companie Google la Google Ads este un proces simplu care vă permite să oferiți consumatorilor informații comerciale esențiale în anunțurile dvs., cum ar fi adresa dvs. și locația pe hartă, făcându-le mai ușor pentru clienții potențiali să vă găsească magazinele. Urmați acești pași pentru a le conecta:

1. Crearea unui cont nou-nouț:

1. Din informațiile de înscriere, Google va detecta dacă aveți un profil de afaceri Google și îl va oferi spre selecție.
2. Faceți clic pe „Conectați” și alegeți conturile identificate pe care doriți să le conectați.
3. Selectați datele pe care doriți să le importați.
4. Faceți clic pe „Următorul” pentru a verifica selecția și a finaliza linkul.

2. În conturile existente:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.
2. Faceți clic pe pictograma „Instrumente și setări”, iar sub „Configurare”, faceți clic pe „Conturi conectate”.
3. Găsiți „Profil de afaceri Google” sub „De la Google” și faceți clic pe „Detalii pentru linkuri noi”.
4. Faceți clic pe „Conectați un profil de companie Google” și urmați pașii din proces.

Puteți gestiona cu ușurință conturi suplimentare făcând clic pe „Gestionați și conectați” sub „Conturile și produsele dvs. conectate” și urmând pașii.

Configurarea extensiilor de locație pentru anunțurile cu GBP

Pentru a configura extensii de locație Google Ads cu un profil de companie Google, urmați acești pași:

1. Creați un cont Google Business Profile și adăugați locațiile companiei dvs. (puncte bonus dacă vă organizați mai multe locații cu grupuri de locații).
2. În Google Ads, conectați contul Google Ads la contul Google Business Profile. Google Ads va crea automat o extensie de locație pentru fiecare adresă din contul dvs. Google Business Profile.
3. Rețineți că fiecare cont Google Business Profile poate fi conectat numai la un cont Google Ads. Dacă aveți mai multe conturi Google Ads, va trebui să creați conturi separate de profil de companie Google pentru fiecare.
4. Din Search Ads 360, sincronizați contul Google Ads pentru a activa extensiile de locație pentru anunțurile dvs.

Un lucru de remarcat

În mod prestabilit, toate campaniile din contul Google Ads vor fi eligibile să afișeze orice informații despre înregistrările Google și extensia de locație din contul dvs. de profil de companie Google. Cu toate acestea, aveți opțiunea de a împiedica anumite campanii sau grupuri de anunțuri să afișeze extensii de locație sau să configurați filtre pentru a afișa anumite extensii de locație.

Puteți face acest lucru în Google Ads, dar utilizarea foilor în bloc Search Ads 360 vă poate ajuta să gestionați eficient extensiile de locație în mai multe conturi de motor Google Ads și în grupuri mari de campanii și grupuri de anunțuri.

Întrebări frecvente

Cât costă să pui un anunț de afaceri pe Google?

Costul plasării unui anunț de afaceri pe Google Ads poate varia în funcție de mai mulți factori, inclusiv industria, ciclul de viață al clienților, tendințele actuale și cât de bine vă gestionați contul. De exemplu, întreprinderile mici din industrii precum imobiliare, servicii la domiciliu și asistență medicală pot cheltui între 1.000 USD și 3.000 USD pe lună pe Google Ads (Wordstream), în timp ce alte companii pot cheltui între 9.000 USD și 10.000 USD (HawkSEM).

Cât ar trebui să cheltuiască o mică întreprindere pe Google Ads?

Bugetul Google Ads ideal pentru întreprinderile mici poate începe de la 1.000 USD și poate ajunge până la 10.000 USD pe lună (WebFX). Cu toate acestea, ceva de reținut este că un buget tipic de afaceri locale mici ar avea adesea un buget undeva între 2.500 și 7.500 USD pe lună (poziție digitală).