Instrumente pentru cuvinte cheie de la Bing și Google, plus (nu sunt furnizate) soluții alternative #smx #32B

Cuvintele cheie au fost un subiect fierbinte de discuție, mai ales că Google a transformat toate datele organice de recomandare a cuvintelor cheie în (nefurnizate) în urmă cu o săptămână. Acești vorbitori ne vor spune despre instrumentele de cercetare și planificare a cuvintelor cheie, instrumentul Google Keyword Planner și suplimentul Bing Ads Intelligence Excel, plus câteva sugestii despre cum să reunim datele de cuvinte cheie pierdute (nefurnizate).

Moderator: Debra Mastaler, președinte, Alliance-Link (@debramastaler)

Difuzoare:
Stephanie Carrera, Global Product Lead: Search Tools, Google
Christine Churchill, președinte, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, Manager senior de program de operațiuni, Microsoft (@c0rk)

Instrumente pentru cuvinte cheie Bing: Inteligență publicitară

Paul Corkery va împărtăși instrumentele pe care le folosesc managerii de conturi de căutare plătite interne. Accesați Keywords.com pentru instrumentul Bing Ads Intelligence (numai PC pentru Excel 2010 sau o versiune ulterioară). Instrumentul este construit pe o stivă mare de cercetare bazată pe cloud. Depozitul de date despre cuvinte cheie este accesat prin apeluri API, iar el ne va arăta aplicațiile Microsoft pentru apelarea acestor date și, dacă doriți, puteți apela singur datele cu API-ul. (Asta face SEOToolSet!)

Bing Ads Intelligence (BAI) este un plugin Excel. Vă permite să utilizați serviciile, inclusiv:

• generați cuvinte cheie (extrageți cuvinte cheie din adrese URL, sugestii de cuvinte cheie)
• înțelegeți oferta de căutare (volumul de trafic, categorii/locație/dată demografică pentru a vă permite să curățați listele)
• investiți inteligent cu informații despre piață (performanța cuvintelor cheie și estimarea sumelor licitate, îndrumări privind prețurile)
• NOU în BAI: extragerea cuvintelor cheie ale contului (trageți cuvintele cheie ale contului direct în Excel), postarea cuvintelor cheie ale contului (creați o foaie în bloc pentru o importare ușoară), o perspectivă conștientă de context (cuvintele cheie generate sunt dedus față de contul dvs., recomandările de sume licitate iau în considerare istoricul dvs.)

El va face o demonstrație despre cum să folosească BAI acum și, în loc să încerce să urmărești acest lucru aici, probabil că ai fi mai bine servit de acest tutorial Bing. Instrumentul poate fi descărcat gratuit; tot ce aveți nevoie este o autentificare Bing Ads pentru a o utiliza.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Stephanie Carrera conduce instrumentele de căutare AdWords, Planificatorul de cuvinte cheie și fila Oportunități.

Google a lansat Planificatorul de cuvinte cheie pentru a oferi informații și pentru a crește eficiența. Combină funcționalitatea mai multor instrumente diferite. Este important să lansați KP-ul din contul pentru care optimizați/planificați. Deschideți instrumentul și veți avea 4 opțiuni:

1. Căutați noi cuvinte cheie și idei de grupuri de anunțuri

2. Obțineți volumul de căutare pentru o listă de cuvinte cheie sau grupați-le în grupuri de anunțuri (aceasta este o funcționalitate recent lansată din pagina de pornire)

3. Obțineți estimări de trafic pentru o listă de cuvinte cheie (anterior arătau volumul de căutare istoric, dar acum arată la ce trafic vă puteți aștepta pe baza sumei licitate)

4. Înmulțiți listele de cuvinte cheie pentru a obține idei de cuvinte cheie noi

Adăugați grupuri de anunțuri, cuvinte cheie sau categorii la planul dvs. – este ca și cum ați cumpăra cuvinte cheie. Obțineți idei și perspective despre subiectele pe care oamenii le caută și care sunt înrudite și s-ar putea să fiți surprins că există suficiente variații pentru modul în care oamenii caută pe acel subiect, încât merită propriul grup. Există un panou în partea dreaptă numit „Planul dvs.” și este ca un coș de cumpărături pentru grupul dvs. de anunțuri și puteți doar să faceți clic și să selectați cuvintele cheie sugerate pentru a le adăuga la grupul de anunțuri. Acest coș de cumpărături poate conține până la 10.000 de cuvinte cheie.

Când sunteți mulțumit de planul dvs. și doriți să treceți la pasul următor, un buton Examinați estimările vă aduce unde puteți vedea câte clicuri și afișări și veți obține când introduceți suma licitată estimată. Când selectați o sumă licitată, estimările de trafic apar într-un tabel pentru fiecare cuvânt cheie sau grup de anunțuri. Puteți salva aceasta ca o campanie nouă sau o puteți îmbina într-o campanie existentă sau puteți descărca informațiile într-un fișier Excel.

Funcție nouă: Volumul de căutare cu potrivire exactă. Volumul istoric al căutărilor este acum cu potrivire exactă. Acest lucru vă spune exact cuvintele cheie pe care oamenii le caută, mai degrabă decât să vă extindeți la alte cuvinte cheie. Estimările de trafic calculează traficul între tipurile de potrivire și puteți selecta în continuare diferite tipuri de potrivire.

Funcție nouă: mai multă direcționare în funcție de locație. KP oferă statistici pentru țări, state, provincii, orașe și Nielsen DMA.

Funcție nouă: procentajul de afișări ale anunțurilor. Aceasta vă arată cât de des a fost declanșat anunțul dvs. de un cuvânt cheie. Puteți filtra sugestiile de cuvinte cheie în funcție de această valoare și veți găsi lacune de acoperire redusă pentru care să vă planificați.

Previzualizare: Segmentarea mobilă. Cât de mult trafic pe un set de cuvinte cheie va veni de la dispozitivele mobile, împreună cu un modificator mobil. În mod prestabilit, modificatorul sumei licitate pentru dispozitive mobile va fi 0%, cu opțiunea de a crește și de a reduce pentru a vedea cum afectează traficul de pe dispozitivele mobile, desktop și tablete.

Previzualizare: Sezonalitate. Acum există posibilitatea de a introduce datele țintă de zbor. Acest lucru vă permite să găsiți cuvinte cheie sezoniere. O dată de început și o dată de încheiere vor lua în considerare sezonalitatea și tendințele de căutare în proiecții.

Instrumentele de previzualizare pe care tocmai le-a descris se pot modifica în funcție de feedbackul agenților de publicitate. Vor fi în teste în următoarele câteva săptămâni.

Modalități de a supraviețui capcanei neprevăzute

Christine Churchill spune că în urmă cu o săptămână a avut o prezentare diferită, iar apoi luni trecută (nu este furnizată) a fost marea știre și preocupare în industria căutării. Ea va împărtăși câteva idei de soluții pentru gestionarea pierderii datelor despre cuvinte cheie în Google Analytics.

Cândva, când vizitatorii ajungeau pe site-ul dvs. din paginile de căutare, Google raporta cuvintele cheie de referință în GA. Proprietarii de site-uri au folosit datele de cuvinte cheie pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-ul lor și pentru a oferi vizitatorilor paginile pe care le căutau. Lucrurile s-au întunecat când oamenii au extras datele – și rețineți că a fost doar pentru căutări organice. În 23 septembrie, Google a încetat să mai afișeze toate datele organice ale cuvintelor cheie. Cea mai mare pierdere, spune ea, este o pierdere a cunoașterii cuvintelor cheie care aduc oamenii pe site.

Rețineți că acest lucru se aplică numai căutărilor organice Google. Există încă date despre cuvinte cheie acolo, inclusiv Bing și trafic plătit. Și există modalități de a captura informații despre cuvinte cheie. Câteva opțiuni:

1. Utilizați datele Bing. Cota de piață Bing (comScore, august 2013) este de 17,9%. Bing oferă toate informațiile despre cuvinte cheie.

2. Folosiți PPC. Performanța vizitatorilor plătiți și organici este puțin diferită, dar este o sursă de date pe care o puteți testa.

3. Analytics pentru paginile de destinație de top. Priviți paginile de destinație care generează trafic în analiză. Apoi concentrați-vă pe optimizarea întregii căi a vizitatorilor care ajung pe pagina respectivă. De obicei, puteți spune tema cuvintelor cheie a paginii. Este posibil să nu cunoașteți anumite expresii de cuvinte cheie, dar vă puteți apropia uitându-vă la optimizare. Ea constată adesea că optimizarea conversiilor pe paginile de destinație este adesea locul în care veți vedea cel mai mare impuls pentru eforturile dvs. Un dezavantaj este că această abordare nu se scalează bine.

4. Date de căutare pe site. Dezvăluie cuvinte cheie și expresii pe care vizitatorii le folosesc/doresc de fapt, dar poate induce în eroare, deoarece datele pot reflecta un defect al experienței utilizatorului, cum ar fi ceva ce un utilizator nu poate găsi pe site-ul dvs.

5. Instrumentele de inteligență competitivă au aplicat propriul site. Puneți un cuvânt cheie sau un nume de domeniu în instrument și veți obține o mulțime de date bune despre cuvintele cheie care sunt clasate, aducând trafic către domeniu. Exemple sunt Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. Date GWT KW. Afișează toate afișările și clicurile KW. Afișările fără clicuri pot indica o problemă de etichetă meta sau fragment. Un dezavantaj este că trebuie să colectați datele în mod regulat, deoarece puteți vedea doar ultimele 90 de zile de date de interogare și este limitat la până la 2000 de termeni. Sortați datele privind interogările de căutare în GWT după clicuri și veți vedea termenii care au adus cel mai mare trafic pe site. O cheie importantă pentru a profita la maximum de aceste date: utilizați filtre pentru a separa cuvintele cheie de marcă și non-marcă, termenii de bază, sursele de pe web, imagini, mobil și căutare video.

Sfat important: datele de interogare GWT sunt implicite pentru toate datele web (inclusiv imagini și videoclipuri etc.). Pentru a utiliza datele de interogare SEO corespunzătoare în GA, filtrați pentru Google Property Web .

7. Folosiți instrumente pentru cuvinte cheie pentru brainstorming. Google KP, Google Trends, Bing Ad Intelligence Excel Plug-in, Bing Keyword Tool, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve sau propriul nostru instrument de cercetare a cuvintelor cheie KSP .

Este posibil să nu existe o soluție perfectă, dar o combinație de instrumente multiple va compensa datele pierdute.