Fotografiile autorului care dispar din SERP-urile Google ar putea semnala rangul autorului care vine?

Când John Mueller a anunțat că Google „simplifica modul în care autoritatea este afișată în rezultatele căutării pe dispozitive mobile și desktop, eliminând fotografia de profil și numărul cercurilor”, el a afirmat că această schimbare a fost pur și simplu un efort de a dezordine pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). . Cu toate acestea, agenții de marketing proeminenți pe internet au avut propriile lor teorii despre ultima mișcare îndrăzneață a Google.

Aici evaluăm câteva dintre teoriile prezentate de liderii de gândire din industrie despre motivul pentru care Google a tăiat fotografiile autorilor din SERP-uri. De asemenea, explorăm modul în care eliminarea fotografiilor autorului din SERP-uri poate aduce de fapt intenția Google de a adăuga reputația autorului ca factor de clasificare algoritmică.

Context despre calitatea de autor Google și rangul de autor

În primul rând, o actualizare a programului Google Authorship și când să aplicați codul de autor unei pagini web.

Singurul loc unde ar trebui să apară marcajul de autor este în paginile care oferă informații educaționale, unice sau utile, create de un autor adevărat. Marcajul de autor nu ar trebui să apară pe paginile produselor, de exemplu. Gândiți-vă la o revistă — liniile de autor nu aparțin reclamelor; ele aparțin articolelor. În trecut, Google a folosit marcajul de autor pentru a crea o afișare specială sau un fragment îmbogățit , în rezultatele căutării, care poate include numele autorului și imaginea capului.

Pentru mai multe despre ce este marcarea de autor Google și cum să-l implementați corect pe un site web, citiți Revendicarea calității de autor pe web.

De asemenea, este necesar să înțelegem cum Google poate utiliza acum sau în cele din urmă reputația unui autor individual ca semnal de clasare. Author Rank este jargonul industriei pentru un algoritm care evaluează autoritatea unui autor, astfel încât să poată fi acordate clasamente mai înalte conținutului scris de autori mai autorizați. Acest concept se numește „Rang agent” într-un brevet Google pentru un sistem care cuantifică autoritatea autorului.

Google a confirmat că autoritatea autorului era un semnal de clasare în rezultatele articolelor detaliate. Nu se știe dacă reputația autorului este folosită ca semnal de clasare în alte contexte, dar au existat indicii de la reprezentanții Google că motorul de căutare ar dori să folosească autoritatea autorului în contexte adecvate dacă poate fi de încredere ca un semnal curat - adică, dacă factorul de clasare nu poate fi trimis cu ușurință prin spam.

Abuz de marcaj de autor

De când fotografiile de autor Google au debutat în 2011, au existat multe rapoarte privind ratele de clic (CTR) crescute. Un studiu de caz Catalyst Search Marketing, de exemplu, a constatat că rezultatele SERP cu fotografii ale autorului au înregistrat o creștere a CTR cu 150%.

Istoria a arătat că semnalele de clasare cunoscute devin ținte de spam și abuz. Site-urile de comerț electronic au implementat în mod necorespunzător marcarea autorului pe paginile de produse care nu se califică drept conținut „autorizat”.

În decembrie 2013, Matt Cutts a anunțat o schimbare care va reduce aspectul fotografiilor de autor în SERP-uri cu 15%. Acest lucru a fost probabil motivat de interesul Google de a curăța semnalul, eliminând marcajul de autor neautorizat și nepotrivit. Unii au teoretizat că cea mai recentă eliminare a fotografiilor autorului poate fi văzută și ca o mișcare a Google de a opri abuzul de marcare a autorului.

„Google are un interes personal în eliminarea persoanelor care folosesc marcajul de autor doar pentru a-și obține imaginea în SERP-uri pentru un CTR îmbunătățit – oameni care nu sunt cu adevărat autori sau interesați să scrie conținut adevărat”, a spus Bruce Clay, Inc. Senior SEO Analyst Rob Ramirez. „Acum că Google a eliminat fotografiile, adică recompensa, vom vedea un SERP mai curat.”

Pe scurt, prin eliminarea stimulentei de a abuza de marcajul de autor, Google se poate apropia mai mult de a utiliza autoritatea autorului ca factor de clasare.

Luați în considerare, de asemenea, modul în care Google a experimentat includerea fotografiilor și liniilor de referință și o combinație de a nu avea una sau alta. Google a fost selectiv atunci când a inclus fotografii și inscripționări, neincluzând întotdeauna liniile de autor, în ciuda implementării adecvate a marcajului de autor. Cu toate acestea, deoarece Google a eliminat complet fotografiile, acum vedem în mod constant liniile de autor în SERP-uri. Adică, în timp ce fotografiile autorilor au fost eliminate cu totul, acum putem avea încredere că vor apărea liniile de autor (unde este configurată marcarea autorului). Înainte, era la latitudinea Google dacă un rezultat ar fi îmbunătățit cu informații despre autor.

Mark Traphagen, expert remarcat în autor Google, a raportat:

„Calificarea pentru o linie de autor acum este pur și simplu să aibă un marcaj corect. Aceasta a fost un pic o surpriză, având în vedere mișcarea Google din decembrie trecut de a diferenția și evidenția autorii cu conținut de mai bună calitate care publică pe site-uri de încredere. Dar într-un Hangout central Google pentru webmasteri din 25 iunie 2014, John Mueller a indicat că acum, atâta timp cât verificarea bidirecțională... ar putea fi citită corect de Google, probabil că va fi afișată o linie.

Odată cu revenirea liniilor de autor pentru toți autorii și eliminarea fotografiilor de autor, se pare că Google experimentează cu fragmente bogate de autor, pe măsură ce se îndreaptă către un accent sporit pe autor și un rang de autor pe deplin realizat.

Ramirez se așteaptă ca, în continuare, SEO-urile vor continua să vadă schimbări în ceea ce privește calitatea de autor:

„Următorul lucru pe care l-am putea vedea Google este să curețe autorii care nu publică cu adevărat conținut. Cât de des publică cineva conținut poate începe să devină un factor. Dacă, de exemplu, calitatea de autor este configurată o singură dată și nu a mai evoluat de la acea dată, aceasta ar putea indica pentru Google că acest „autor” nu este, de fapt, un autor real. În astfel de cazuri, utilizatorul poate pierde orice fel de beneficiu de autor. Acum că au scăpat de îmbunătățirea fotografiilor din SERP, au problema de a curăța persoanele care trimiteau spam înainte. Acesta trebuie să fie următorul pas înainte ca aceștia să treacă la rangul de autor.”

Google a eliminat fotografiile autorului deoarece imaginile au concurat cu reclamele?

În ziua anunțului lui Mueller, vorbitorul remarcat al industriei căutărilor Rand Fishkin (de la compania de instrumente SEO Moz) a scris pe Twitter: „explicația convingătoare pentru care Google a eliminat fotografiile de profil din căutare este că a distras atenția de la reclame și a costat clicurile agenților de publicitate” și că a fost „ frustrat [de John Mueller] spunând că nu va costa CTR. Fie Google a mințit cu privire la creșterea CTR cu fotografii, fie mint acum.”

În anunțul său cu privire la eliminarea fotografiilor de autor, Mueller a spus că experimentele au indicat că CTR-ul va rămâne constant în ciuda schimbării la SERP. Fishkin nu era singur în neîncrederea lui; Larry Kim de la compania de software de publicitate de căutare WordStream a testat teoria apelând la date de analiză. După analiza sa, CTR-ul unui anunț WordStream care vizează „cuvinte cheie negative” a câștigat o creștere cu 44% după eliminarea fotografiilor autorului.

„Am testat aceste date în mod riguros, iar diferența pe care am observat-o este semnificativă din punct de vedere statistic, cu o încredere de 99%, datorită numărului mare de afișări zilnice de anunțuri (mii) pentru acest cuvânt cheie”, a scris Kim. „Este clar pentru noi că, pe baza acestor date, nu este realist să spunem că ștergerea fotografiilor de autor Google nu are niciun impact asupra CTR al altor elemente din SERP. ”

Chiar dacă eliminarea fotografiilor de autor are un impact asupra CTR al reclamelor, Ramirez nu crede că veniturile din reclame au fost principalul catalizator al Google pentru această schimbare.

„Lucrurile sunt rareori atât de alb-negru când vine vorba de motivele Google. Nu cred că Google suferă pentru bani – nu trebuie să ia astfel de decizii”, a spus Ramirez.

În schimb, motivația Google este cel mai probabil legată de îmbunătățirea rezultatelor și de încurajarea unui semnal mai curat pentru autoritatea autorului. În următorul videoclip, Ramirez împărtășește mai multe dintre gândurile sale despre schimbările în calitatea de autor Google într-un interviu exclusiv: