Cum influențează ASO Google App Indexing și Apple Spotlight Search

Publicat: 2017-02-25

Căutarea Spotlight de la Apple îi ajută pe editori să îmbunătățească implicarea. Indexarea aplicațiilor Google ajută la implicarea utilizatorilor actuali și la achiziția de noi utilizatori. Ambele fac parte din calea către convergența aplicațiilor și web și ambele ar trebui implementate de editorii de aplicații care doresc să crească.

(Obțineți acest raport complet în format PDF.)

Cei mai mulți dintre noi au auzit povestea: web-ul este deschis și conectabil, conectat, accesabil cu crawlere și căutat... în timp ce aplicațiile sunt silozuri izolate de funcționalități.

Acest lucru nu a fost niciodată în întregime adevărat în nicio dimensiune, dar a fost din ce în ce mai puțin adevărat în ultimele 18 luni, deoarece Google și Apple lucrează pentru a face aplicațiile mai căutabile, indexabile și mai ușor de conectat prin tehnologii precum link-ul profund, indexarea aplicațiilor, căutarea Spotlight și aplicații instantanee.

  • Indexarea aplicațiilor
    Expune conținutul dinamic din aplicația dvs. la căutări pe web și pe mobil, în cazurile în care un editor are un site web și o aplicație cu conținut similar. Creat de Google, numit acum Firebase App Indexing, și funcționează atât pentru telefoanele Android, cât și pentru iOS.
  • Căutare și indexare în prim plan
    Capacitatea Apple de indexare pe dispozitiv, care permite editorilor de aplicații să expună datele din aplicațiile lor la căutările Spotlight la nivelul întregului dispozitiv iOS.
  • Aplicații instantanee
    Încă în testare și dezvoltare pe Android, amenință să schimbe întreaga percepție a aplicațiilor ca entități discrete pe care le descarci și le instalezi și, în schimb, le transformă în fragmente de funcționalitate pe care le folosești „instantaneu” fără un proces de instalare și apoi le renunți sau le instalezi ca dorit.
  • Legături profunde
    Permiteți paginilor web și aplicațiilor să se conecteze la aplicații și nu doar la ușa din față, ci la o anumită locație sau ecran din aplicație.
  • Legături universale
    Activați conectarea independentă de destinație atât la paginile web, cât și la aplicații, indiferent care este disponibil un utilizator.

Întrebarea, chiar și la începutul dezvoltării acestor tehnologii, este cum ajută sau dăunează utilizării aplicațiilor... și cum ajută sau dăunează la App Store și Google Play.

Ce spun datele: Spotlight

Tehnologia Spotlight de la Apple le permite teoretic editorilor de aplicații să implice mai des utilizatorii existenți, permițând căutărilor relevante la nivelul întregului dispozitiv să conducă direct la aplicații deja instalate.

De exemplu, o căutare de restaurante ar putea conecta la OpenTable, iar o căutare de știri ar putea face legătura cu aplicațiile NY Times.

Deci, câți editori permit acest lucru și ce rezultate obțin?

Nu a existat încă o adoptare generală, dar 35% dintre aplicațiile din topul iOS au activat căutarea Spotlight. Acesta este un număr semnificativ de aplicații – peste 5.000 – având în vedere că există aproape 90 de categorii de aplicații, inclusiv subcategorii gratuite, plătite și jocuri … fiecare dintre ele are 150-200 de aplicații în topul topurilor.

În mod interesant, categoriile de productivitate, călătorii, știri, cumpărături și afaceri au urcat rapid în trenul Spotlight. Aplicațiile pentru jocuri, fotografii și videoclipuri, vreme și sport au întârziat să se adapteze.

Evident, ecosistemul de publicare a aplicațiilor în ansamblu nu și-a dat seama încă exact cine beneficiază de Spotlight și cum.

Călătoriile și cumpărăturile, de exemplu, trăiesc sau mor pe baza căutării și descoperirii consumatorilor, dar nu este clar că mulți utilizatori iOS vor căuta pe telefonul lor „vacanțe în Cozumel” sau „pantofi Jimmy Choo ieftini”. Probabil că există o legătură mai strânsă între instrumentele de productivitate și căutarea la nivelul întregului dispozitiv și același lucru s-ar putea spune probabil despre aplicațiile de afaceri și utilitare, ambele se clasează aproape de partea de sus în pregătirea Spotlight.

Întrebarea pentru editorii de aplicații care nu au adoptat încă căutarea Spotlight este totuși evidentă: cu ce mă va ajuta acest lucru?

Angajament, nu achiziție
 Cu avertismentul că nu am făcut o cercetare exhaustivă în acest sens, am găsit o aplicație de divertisment populară cu aproximativ două milioane de instalări iOS, care a înregistrat o creștere semnificativă a deschiderilor zilnice și a utilizatorilor activi din căutarea Spotlight.

Deoarece putem măsura clicurile și deschiderile pentru aplicațiile care folosesc tehnologia TUNE, am putut vedea că această aplicație înregistra o creștere de 16% a deschiderilor zilnice direct din căutarea Spotlight. Cu alte cuvinte, oamenii au căutat pe telefonul lor, au găsit un rezultat pentru această aplicație specială care era deja instalată, l-au atins și au deschis aplicația. Unele dintre aceste căutări au fost cu siguranță numele aplicației, deoarece oamenii pur și simplu refuză să găsească aplicația pe telefonul lor... dar unele dintre ele au fost căutări de restaurante sau divertisment.

Deși este posibil ca unii dintre acești oameni să fi deschis în cele din urmă aplicația, în mod clar nu ar fi fost toți. Și din moment ce abandonarea aplicațiilor este o problemă atât de importantă - avem între 30 și 80 de aplicații pe telefoanele noastre; folosim cinci până la opt dintre ele de cele mai multe ori — Spotlight poate fi în mod clar o modalitate excelentă de a reangaja utilizatorii existenți și de a crește utilizarea și interacțiunea cu aplicația dvs.

Asta nu înseamnă că fiecare aplicație poate câștiga cu căutarea Spotlight.

După cum arată graficul de adoptare a categoriilor, jocurile sunt categoria de căutare Spotlight cel mai puțin pătrunsă. Există un motiv întemeiat pentru asta: nu mulți dintre noi caută Pokestops folosind căutarea la nivel de dispozitiv. În plus, cât de multă valoare vor găsi editorii de aplicații în căutarea Spotlight va depinde în continuare de capacitatea Apple de a integra funcționalitatea de glisare în jos pentru a căuta pe iPhone-uri. Și, desigur, despre modul în care Apple alege să continue să integreze cererile Siri în aplicații.

Și din moment ce aplicațiile care nu sunt instalate nu pot fi indexate de căutarea Spotlight, soluția Apple este o oportunitate de implicare, nu o oportunitate de achiziție de utilizatori.

Ce spun datele: indexarea aplicației Firebase

Obținerea de date exacte despre indexarea aplicațiilor este o provocare. Tehnologia este disponibilă din 2013, dar nu este clar ce penetrare a obținut Google.

Potrivit unui studiu Searchmetrics publicat în martie 2016, primele 100 de site-uri web de pe planetă nu au îmbrățișat cu adevărat indexarea aplicațiilor. De fapt, doar 30% dintre aplicațiile lor Android însoțitoare și doar 19% dintre aplicațiile iOS au activat tehnologia. Google s-a opus, totuși, la metodologia studiului, spunând că Searchmetrics a măsurat doar o modalitate bazată pe HTML de a lega site-uri și aplicații, iar dezvoltatorii au modalități mult mai ușoare de a implementa indexarea aplicațiilor (care probabil sunt mai comune).

Google nu a specificat ce a fost de fapt penetrarea indexării aplicațiilor, dar a spus la mijlocul anului 2015 că „50 de miliarde de linkuri în cadrul aplicațiilor sunt indexate”. Puteți fi sigur că numărul a crescut semnificativ de atunci.

Ceea ce știm este că, spre deosebire de căutarea Spotlight pe iOS, indexarea aplicațiilor Google nu este doar o soluție de implicare pentru editorii ale căror aplicații sunt deja instalate, este și o oportunitate de achiziție de utilizatori.

Logodnă
 Google spune că mai mulți primitori au înregistrat rezultate puternice de implicare. De fapt, spune Google, un sfert din toate căutările pe Android returnează link-uri profunde către aplicații, pentru utilizatorii conectați.

Unele dintre rezultatele raportate:

  • Cookpad: a crescut sesiunile săptămânale per utilizator activ cu 10%.
  • Tabelog: vizionările restaurantelor în aplicație au crescut cu 9,6 la sută
  • Daily Mail: a crescut numărul de afișări în aplicație cu 22,2%, iar utilizatorii au petrecut cu 20% mai mult timp în aplicație

Achiziţie
Indexarea aplicațiilor Google va scoate la iveală rezultatele aplicațiilor nu numai pentru aplicațiile instalate, desigur, ci și pentru aplicațiile relevante pe care nu le-ați instalat. Aici se află potențialul de achiziție de utilizatori, iar orice editor de aplicații care dorește să crească - și are genul de aplicație bogată în conținut care reflectă cel puțin o parte din ceea ce oferă site-ul lor - ar trebui să permită indexarea aplicațiilor pentru a profita de această oportunitate.

Firebase, Spotlight: ce ar trebui să facă editorii de aplicații

A obține utilizatori este greu. Să-i implici este poate și mai greu.

Acestea fiind spuse, orice puteți face pentru a atrage mai mulți utilizatori și a-i implica pe cei pe care îi aveți este o idee bună. În plus, implementarea Firebase de la Google și Spotlight de la Apple nu este îngrozitor de dificilă sau oneroasă, așa că este o idee deloc.

Un potențial bonus?

În mod șocant, proprietarilor de ecosisteme le plac editorii care sară la inițiativele lor. Deși nu există nicio garanție, este posibil ca implementarea tehnologiei Apple și a tehnologiei Google să vă ajute să vă poziționați mai bine în App Store și Google Play. Cu siguranță, vă va face mai probabil să fiți prezentat.

Motorii cheie aici sunt interesele marilor jucători de telefonie mobilă.

Google a câștigat internetul pentru că a înțeles legătura. Cea mai bună șansă a Google de a câștiga dispozitivul mobil este dacă poate împinge aplicații separate către seturi de date conectate, integrate și indexabile. Acesta este modul în care Google poate adăuga valoare. Pe de altă parte, Apple câștigă atunci când ecosistemul său oferă cel mai bun mediu pentru utilizatori - atunci când utilizatorii obțin cea mai mare valoare la cel mai mic cost cognitiv.

Din motive foarte diferite, ambii giganți doresc să indexeze conținutul și să ofere conexiuni către aplicații. Sări în acel vagon te pune în coadă pentru a beneficia acum și fii pregătit pentru o convergență viitoare.

Obțineți acest raport complet în versiunea PDF aici.

Consultați și celelalte rapoarte de optimizare a magazinului de aplicații:

  • Marketing mobil: impactul instalărilor de aplicații cu plată asupra descărcărilor organice
  • Cum iau utilizatorii de telefonie mobilă decizii de instalare a aplicațiilor pe Google Play și App Store
  • Succesul pe mobil: cum ajută marca să furnizeze de 100-1.000 de ori mai multe instalări de aplicații
  • 7 taste ascunse pentru ca milioane de oameni să descarce aplicația dvs. mobilă
  • Pentru a obține milioane de instalări de aplicații, începeți cu psihologia utilizatorului
  • De ce videoclipurile din aplicație sunt esențiale pentru a obține mai multe instalări
  • Nu, americanii nu instalează în medie zero aplicații pe lună