Cum să creați conținut eficient cu Google Analytics

La ce te gândești când te gândești la Google Analytics? De obicei, este optimizarea pentru motoarele de căutare. Dar Analytics deține și o comoară de date și informații despre cum puteți crea conținut mai bun.

Există o duzină de moduri de a tăia și tăia datele din contul dvs. Google Analytics pentru a veni cu idei de conținut ucigaș. De dragul conciziei, ne vom concentra doar pe trei. Aceste tactici pe lista scurtă au cel mai mare impact și sunt foarte ușor de implementat. Niciuna dintre ele nu durează mai mult de 15 minute.

Suna bine?

Tot ceea ce voi trata aici este pentru începătorii Google Analytics. Nu aveți nevoie de abilități avansate de Analytics pentru a face toate acestea. Este suficient să te poți conecta la contul tău. O altă resursă excelentă pentru a înțelege cum să utilizați Google Analytics cu marketingul de conținut este Andy Crestodina și echipa Orbit Media. Iată o postare despre 8 moduri de a vă măsura succesul în conținut folosind analize.

Ce este conținutul „eficient”?

Înainte de a merge prea departe, să definim „conținutul eficient”. Este conținutul care vă sprijină obiectivele de afaceri . Aceste obiective ar putea fi construirea listei de e-mail, cultivarea clienților potențiali și/sau atragerea de noi clienți potențiali. Un conținut mai bun obține rezultate mai bune. Rezultate măsurabile .

Deoarece ne concentrăm pe utilizarea Analytics pentru a crea conținut care obține rezultate, primul lucru despre care ar trebui să vorbim sunt obiectivele Google Analytics. Deci, să trecem direct în Tactica #1.

1. Stabiliți obiective pentru conversii importante pe site-ul dvs.

Dacă nu ați setat cel puțin câteva obiective Google Analytics (sau nu le-ați configurat într-o altă platformă de analiză), practic zburați orb. Fără urmărirea obiectivelor, încercarea de a afla ce elemente de conținut susțin obiectivele dvs. de afaceri este ca și cum ați încerca să împletiți spaghete. Este foarte frustrant și ajungi cu o mizerie moale.

Veți avea nevoie de permisiunea de editare la nivel de vizualizare pentru a crea un obiectiv. Nu ai idee ce înseamnă asta? Nu vă faceți griji. Doar urmați următorul articol. Dacă nu vedeți un buton roșu „Obiectiv nou” pe pagina de rezumat al obiectivelor, este probabil o problemă de permisiuni.

Stabilirea unui obiectiv presupune să alegeți mai întâi un obiectiv. Iată câteva idei de obiective pe care ați putea dori să le urmăriți:

• Înscrieri pe liste de e-mail
• Înregistrări la webinar
• Descărcări de hârtie albă
• Completarea formularului de contact
• Vizualizări ale unei anumite pagini

Nu te înnebuni prea mult creând o mulțime de goluri. Contul dvs. vă limitează la doar 20. Și pentru fiecare obiectiv pe care îl adăugați, veți vedea o coloană suplimentară în multe rapoarte. Aceste informații sunt bune de avut, dar pot deveni greu de utilizat dacă există mai mult de o mână de obiective active. Începeți cu unul sau două, familiarizați-vă cu rapoartele pe care le veți genera și mergeți de acolo.

Pentru acest exemplu, voi stabili un obiectiv super-simplu. Tot ce face este să urmărească de câte ori a fost vizualizată o anumită pagină. Acum, de ce ar fi de ajutor? Pentru că multe canale de vânzări sau campanii de nutrire a clienților potențiali funcționează aducându-i pe oameni printr-o serie de pagini până când ajung la o pagină finală de confirmare.

Poate că aceasta este pagina de pe care descarcă raportul, poate este pagina finală „Mulțumim pentru înscrierea la buletinele noastre informative prin e-mail”. Poate este confirmarea webinarului. Indiferent ce este sau face pagina, este pasul final al ceea ce doriți să urmăriți. Și de aceea vizualizările acestei pagini magice, finale, de confirmare sunt atât de critice. Vrei să știi cum și-au găsit oamenii drumul către această pagină, indiferent dacă au pornit de la un motor de căutare sau un anunț Facebook sau oriunde.

Odată ce știți ce tehnici de marketing de conținut conduc cu adevărat oamenii către această pagină finală de confirmare magică, veți avea o idee mai bună despre care tactici de marketing de conținut funcționează. Asta e puternic. De aceea facem asta.

Iată cum să se întâmple:

• În contul dvs. Google Analytics, faceți clic pe linkul „Administrator” din partea de sus a paginii.

• Apoi, faceți clic pe linkul „Obiective” din a treia coloană, din dreapta.

• Faceți clic pe butonul roșu mare „Obiectiv nou”. (Și rețineți: dacă nu vedeți această pagină, aflați cine vă poate acorda permisiunea de a face acest lucru.)

• Veți vedea această pagină:

Aceasta este pagina care deseori sperie oamenii. Ei nu văd o opțiune pentru obiectivul pe care doresc să-l stabilească, iar opțiunea personalizată pare prea înfricoșătoare pentru a o încerca. Dar această opțiune personalizată este că vrem să facem clic, așa că haideți să mergem și să o demistificăm.

• Faceți clic pe butonul radio personalizat, apoi faceți clic pe butonul albastru „Pasul următor”, veți vedea acest lucru:

• Introduceți o „descriere a obiectivului” pe care o veți aminti și o veți înțelege cu ușurință, chiar dacă nu o priviți decât peste un an. Lăsați meniul derulant „ID spațiu obiectiv”. Apoi alegeți un „Tip” în ultima secțiune. Deoarece vreau să urmăresc vizitele/vizionările unei anumite pagini, voi alege „Destinație”. Exemplul de text „ex: thanks.html” după Destinație este un indiciu pentru a vă aminti ce fel de selecție să faceți.

• Faceți clic din nou pe butonul albastru „Pasul următor”.

Acesta este ceea ce veți vedea în continuare.

Aceasta este ultima pagină de configurare. Mai sunt doar patru setări, iar două dintre ele le puteți sări peste.

• În primul rând (și cel mai important): spuneți-i lui Analytics exact ce pagină doriți să urmăriți vizualizările. Găsiți pagina respectivă, copiați adresa URL și reveniți aici și inserați-o.

De îndată ce ați făcut asta, probabil veți observa textul gri sub acest câmp. Acesta spune: „De exemplu, utilizați Ecranul meu pentru o aplicație și /thankyou.html în loc de www.example.com/thankyou.html pentru o pagină web.”

• Decupați numele de domeniu din partea din față a linkului dvs. Includeți doar directorul/directoarele și/sau numele fișierului.

Iată cum arată al meu:

Și revenirea mea la acest efort? Urmăresc vizualizările către pagina de index a acestui director „tutoriale de coaching”.

• După ce ați finalizat acest proces, faceți clic pe linkul „Verificați” pentru a vedea dacă urmărirea este configurată corect.

• Dacă tocmai ați creat această pagină în ultima zi sau dacă nimeni nu o vizitează, verificarea nu va afișa nicio „conversie” (în acest caz, „conversiile” noastre sunt vizualizări de pagină). Analytics vă va cere să încercați din nou. Ignorați reclamația dacă aveți o pagină nouă. Dar dacă ați primit chiar și un strop de vizualizări pe această pagină, veți vedea ceva de genul acesta:

Acesta este un obiectiv Google Analytics funcțional. Yay! Am putea să ne oprim aici și să plecăm destul de bine în pace, dar de multe ori este frumos să legați obiectivele de valoarea monetară. În acest fel, puteți vedea de fapt cât valorează pentru dvs. fiecare vizitator dintr-un anumit flux de trafic. Este destul de misto și lovește-ți ușor fruntea.

• Mergeți doar la setarea „Valoare” (chiar sub „Destinație”). Faceți clic pe acesta de la oprit la pornit . Introduceți o valoare - cât valorează pentru dvs. fiecare dintre aceste vizualizări de pagină. Să presupunem că valorează 2 USD pentru mine de fiecare dată când cineva ajunge la această pagină.

• După ce ați introdus valoarea, faceți clic pe butonul albastru „Creați obiectiv”.

Acum veți putea cuantifica ce valoare sunt diferitele tipuri de vizitatori pentru dvs. Acestea sunt informații esențiale dacă plătiți pe clic sau alte reclame.

Urmărirea pâlniei

Urmărirea pâlniei face exact ceea ce pare: vă permite să vedeți în ce momente ies oamenii din pâlnie. Dacă doriți să configurați un sistem de urmărire a pâlniei, mai sunt câțiva pași.

Dacă vrei doar să sări peste pâlnii pentru azi, este în regulă. De asemenea, înseamnă că ai terminat! Acum poți să verifici tot traficul site-ului tău și să vezi ce conținut atrage de fapt oamenii către această pagină. Gata cu zborul orb.

2. Vezi ce pagini rețin cel mai mult atenția oamenilor.

Raportul „Timp mediu pe pagină” conține indicii importante despre conținutul pe care vizitatorii dvs. le plac cu adevărat. Aceasta este, într-un fel, o măsură mai pură a interesului decât paginile care obțin cel mai mult trafic. Acest lucru este valabil mai ales dacă cumpărați publicitate sau dacă v-ați descurcat bine cu optimizarea pentru motoarele de căutare și se întâmplă să aveți o poziție bună pentru câteva pagini.

• Pentru a vedea ora pe pagină, alegeți „Comportament” din coloana din stânga.

• Odată ce faceți clic pe el, meniul se va extinde. Faceți clic pe „Conținutul site-ului”, apoi „Toate paginile”. Veți vedea ceva de genul acesta:

• Faceți clic pe „Timp mediu pe pagină” pentru a sorta lista după... timp pe pagină (ați ghicit asta, nu-i așa?).

De asemenea, puteți sorta după valoarea paginii după ce datele privind obiectivele au avut timp să se completeze sau după oricare dintre celelalte coloane din acest raport. Acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra elementelor din conținutul dvs. care atrag atenția vizitatorilor. De asemenea, va arăta pe lângă ce piese trec ca un semn rutier gol.

Indicatoare către conținut mai demn de implicare

Dacă te uiți la aceste liste și vezi că anumite tipuri de conținut funcționează bine, întreabă-te: Ce alte subiecte similare am putea trata? În ce format ar trebui să fie create acele subiecte? Uneori, chiar și ideile grozave de conținut se epuizează dacă nu sunt în formatul potrivit. De exemplu, ar trebui să faceți un nou tutorial ca videoclip, sau ca postare pe blog sau ca SlideShare?

Luați în considerare, de asemenea, în ce fază a ciclului de vânzări se află oamenii atunci când sunt atrași de un anumit conținut. Intreaba-te pe tine insuti:

• Care este următoarea cea mai bună informație pe care să le ofere după ce citesc/vizionează asta?
• Ai creat acea bucată de conținut?
• Este promovat aproape de finalul primei piese de conținut?

Doriți mai multe informații despre cum să rezolvați aceste întrebări? Vedeți postarea noastră despre conținutul care convertește.

3. Aflați ce caută.

Dacă ați configurat o casetă de căutare Google pe site-ul dvs., aveți la îndemână o mină de aur de idei de conținut. Puteți vedea fiecare interogare de căutare introdusă de vizitatori pe site-ul dvs. Este în raportul „Căutare pe site”. Găsiți-l accesând Comportament > Căutare pe site > Termeni de căutare.

Datele de căutare sunt deosebit de valoroase, deoarece vă arată ce vor oamenii să găsească, dar în prezent nu găsesc. De aceea apelează la caseta de căutare. Interogările din acele căutări dezvăluie unde sunt lacunele de conținut pe un site și dacă navigarea servește utilizatorilor suficient de bine.

Gânduri de închidere

Așadar, acestea sunt cele trei modalități cele mai simple și eficiente de a utiliza Google Analytics pentru a vedea ce conținut pe care l-ați putea crea, care este cel mai probabil să stimuleze implicarea.

Există zeci de alte trucuri Analytics care vă pot dezvălui la ce conținut ar trebui să lucrați în continuare. Aveți rapoarte pe care le folosiți pentru a veni cu idei de conținut? Există rapoarte care vă influențează deciziile de marketing de conținut? Vă rugăm să ne spuneți despre ele în comentarii.

Pentru mai multe sfaturi despre scrierea pentru SEO, aruncați o privire la cartea noastră electronică, Cum să faceți orice conținut SEO-Friendly, unde vă vom ghida prin cei 3 pași simpli pentru optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare.