Google Analytics 4 și Voluum: Există într-adevăr o competiție?

Uită de legea lui Betteridge, să ne uităm sincer la întreaga situație Voluum vs Google Analytics 4.

Cea mai recentă actualizare a platformei de analiză Google vine cu expresiile de marketing obișnuite la care te-ai aștepta de la ei:

• abilitarea marketerilor,
• concentrare asupra confidențialității
• etc.

Acest lucru este frumos și totul, dar cum se comportă această actualizare față de Voluum?

Ultima dată când am comparat Voluum cu versiunea anterioară de analiză (Universal Analytics), am subliniat că ambele platforme au anumite idei în spate și ambele sunt potrivite pentru diferite cazuri de utilizare.

Odată cu introducerea Google Analytics 4, care îl va înlocui încet pe predecesorul său, merită să ne întrebăm dacă poziția noastră anterioară încă rezistă.

Să ne uităm la ce aduce schimbarea și face ca Google Analytics 4 să fie o opțiune solidă pentru comerțul electronic, afiliați sau agenții de marketing de performanță.

Diferențele dintre Google Analytics 4 și Universal Analytics

A existat o divizie faimoasă în Universal Analytics (predecesorul Google Analytics 4) și acea diviziune a existat între mediul web și mediul aplicației. Erau practic două domenii independente care nu făceau schimb de multe informații între ele.

Problema a fost că Universal Analytics a fost dezvoltat în vremuri în care aplicațiile mobile erau încă la început. Mai târziu, a fost adăugată o componentă mobilă, dar nu s-a integrat niciodată bine cu analiza web.

Foloseau filozofii diferite.

Analiza web a fost bazată pe sesiune, unde o sesiune era o perioadă de timp înregistrată în care un utilizator putea genera evenimente. Sesiunile nu există în aplicațiile mobile, primești doar evenimente.

Acest lucru a cauzat probleme cu urmărirea pe mai multe dispozitive și cu marketingul pe mai multe canale.

Știm cu toții, pentru că facem și acest lucru, că oamenii schimbă adesea dispozitivele sau revin de mai multe ori aceeași pagină înainte de a face o achiziție. Ei compară o ofertă între diferiți retaileri.

Universal Analytics a avut o problemă cu asta. Acest comportament evaziv ar putea fi înregistrat, dar nu poate fi conectat la un singur utilizator.

Noua filozofie a GA 4

Cea mai nouă revizuire a Google Analytics pune evenimentele în centru. Sesiunile încă există ca unul dintre parametrii măsurați, dar GA recunoaște că oamenii generează în primul rând evenimente pe paginile web și în aplicațiile mobile.

Acest lucru permite o raportare mai consistentă, care ține cont de faptul că domeniul mobil este la fel de important (dacă nu mai) decât domeniul web.

Pentru a atribui corect evenimentele unor utilizatori concreti, Google Analytics a extins numărul de semnale pe care le folosește pentru a identifica un utilizator.

ID utilizator – un ID pe care dvs., un agent de marketing, îl creați și îl atribuiți în GA4. Aceasta ar putea fi adresa de e-mail a unui utilizator, de exemplu, dacă o folosește pentru a se conecta.

Semnale Google – Date pe care Google le colectează de la diferite proprietăți Google, cu condiția ca un utilizator să fie conectat.

Device ID – Un identificator al unui anumit dispozitiv.

Aceste semnale sunt utilizate în ordine de la ID-ul utilizatorului la ID-ul dispozitivului. Acest lucru permite noului Google Analytics să evite vizitele eligibile ale aceluiași utilizator, dar pe dispozitive diferite, ca vizite separate.

Trecerea la Google Analytics 4

Google Analytics 4 oferă o experiență nouă și revizuită față de cea oferită de predecesorul său. Este nevoie de ceva timp pentru a te obișnui și a înțelege că datele tale vor fi prelucrate și prezentate ușor diferit.

Pentru utilizatorii experimentați Universal Analytics, schimbarea nu ar trebui să fie la fel de dureroasă ca pentru utilizatorii care doresc să acceseze cea mai nouă platformă de analiză de la Google pentru prima dată.

Pentru toți cei care se gândesc să încerce GA 4 și se tem de nivelul de complexitate al platformei, aș recomanda să încerce Voluum.

Google Analytics 4 vs Voluum

Voluum este o platformă de analiză care s-a concentrat întotdeauna pe evenimente. Și, spre deosebire de GA, vă permite, de asemenea, să redirecționați traficul, nu doar să îl măsurați.

Cu toate funcțiile pe care ți le oferă platforma Google, singurul lucru care lipsește este opțiunea de a schimba dinamic unde ar trebui să meargă traficul.

Și asta e un lucru mare.

Vedeți, uneori oamenii pot răspunde la lucruri diferite. În loc să lansați două campanii, una după alta, care promovează două produse diferite, puteți, de asemenea, să lansați o campanie și să efectuați testarea A/B a unui produs pentru aceeași audiență.

Ceva pe care Voluum îl poate face automat.

Puteți seta diferite variante de anunțuri, produse sau pagini de destinație pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Puteți chiar să trimiteți diferite părți ale publicului dvs. (pe baza unui tip de dispozitiv, de exemplu) către diferite produse pe care le faceți publicitate.

Vezi, scopul acestui articol este:

Dacă aveți nevoie de o analiză mai detaliată a comportamentului clientului dvs. - Google Analytics oferă mai multe opțiuni.

Dacă doriți o soluție specializată în înregistrarea unor cantități mari de date și care poate gestiona și campaniile, ar trebui să încercați Voluum.

Prețul unei soluții gratuite

Să ne adresăm elefantului bogat din cameră: Google Analytics este gratuit, în timp ce Voluum este o soluție plătită.

Da, Google face bani în alte moduri și nu trebuie să taxeze utilizatorii soluției sale analitice pentru utilizare până la un anumit nivel.

Întrebați-vă, CUM își câștigă Google banii?

Deși noua versiune pretinde că este mai axată pe confidențialitate, este vorba de confidențialitatea utilizatorilor de internet, nu a agenților săi de marketing. Datele dvs. vor fi în continuare analizate de algoritmii Google și folosite în scopurile acestuia.

Dacă aveți obiecții cu asta, Voluum este calea de urmat. Nu ne antrenăm algoritmii, deoarece nu vindem spațiu publicitar.

Tratează banii pentru abonamentul Voluum ca garanție a confidențialității și libertății tale. În plus, primești o mulțime de funcții care nu sunt prezente în Google:

• Căi bazate pe reguli – direcționează vizitatorii către un produs în funcție de tipul dispozitivului, limba sau alte caracteristici.
• Reguli automate – setați alerte care vă vor avertiza dacă se întâmplă ceva care necesită atenție cu campaniile dvs
• Kit antifraudă – monitorizează-ți traficul pentru roboți
• Urmărirea conversiilor – urmăriți conversia folosind pixelul de urmărire sau metoda de postback de la server la server și transmiteți datele de conversie către Google

Interdicția Google Analytics în unele țări europene

Unele țări europene (Austria, Franța și Italia) au avut îngrijorări cu privire la transparența modului în care Google gestionează datele înregistrate de utilizatori. Uniunea Europeană găzduiește cele mai stricte reglementări de confidențialitate de pe planetă, cunoscute sub numele de GDPR. Ideea acestui regulament este de a înregistra doar cât mai puține informații posibil și de a nu permite accesarea datelor de către terți fără acordul clar al utilizatorului.

Google înregistrează datele utilizatorilor europeni și le stochează pe un server situat în SUA, unde, teoretic, acestea pot fi accesate de o terță parte, inclusiv de guvernul SUA. Criptarea acestor informații nu se schimbă prea mult, deoarece Google le poate decripta în orice moment.

Aceste țări, una câte una, le-au spus webmasterilor să se îndepărteze de soluția Google.

Este posibil să urmeze mai multe țări.

Voluum este o soluție rulată în conformitate cu legislația GDPR. Utilizatorii Voluum pot activa anonimizarea IP cu un singur clic. Avem o politică de confidențialitate, responsabil cu protecția datelor. Nu creăm profiluri pentru un singur vizitator, ci mai degrabă oferim date rezumate.

După cum am scris deja, nu vindem spațiu publicitar, prin urmare nu avem niciun motiv să analizăm datele colectate în propriile noastre scopuri.

Dacă alegeți Voluum, veți fi în siguranță știind că Voluum este cea mai sigură alegere dintre instrumentele de urmărire a anunțurilor.

Google Analytics 4 vs Voluum: cine este câștigătorul?

Ambele soluții au multe de oferit. Important este să cunoaștem punctele forte și limitările fiecărei platforme. Nu pretindem că Voluum depășește Google Analytics 4 în fiecare domeniu. Cu toate acestea, susținem că pentru agenții de marketing orientați mai mult spre confidențialitate și pentru cei care ar dori să ia măsuri cu privire la datele lor, nu doar să le măsoare, Voluum este o alternativă Google Analytics 4 care merită luată în considerare.

Verificați singuri Voluum sau obțineți-l acum!