Google Analytics 4 (GA4) VS Universal Analytics (GA3)

Google Analytics 4 (GA4), cea mai recentă versiune a platformei Google Analytics, a fost lansată pentru prima dată în 2020, actualizând sistemul de măsurare și analiză al Google, Universal Analytics (UA).

Diferența dintre Google Analytics 4 și Universal Analytics

1. Va înlocui GA4 Google Analytics?
2. Cum este Google Analytics 4 diferit față de Universal Analytics?
3. De ce GA4 este mai bun decât Universal Analytics?
4. Pot folosi atât GA4, cât și UA?

Deci, ce ar trebui să știți despre GA3 vs GA4? Și care sunt principalele diferențe dintre Google Analytics 4 (GA4) și Universal Analytics (UA)?

Va înlocui GA4 Google Analytics?

GA4 există de aproape doi ani, iar pe 16 martie 2022, Google a anunțat că de la 1 iulie 2023 va fi singura opțiune disponibilă.

Așa că acum este momentul să vă familiarizați cu acest nou sistem și să vă pregătiți pentru schimbare. Este posibil să operați ambele tipuri de Google Analytics până la această dată. Este logic să continuăm cu regimurile actuale de măsurare și raportare în timp ce ne pregătim să transferăm aceste eforturi către platforma GA4.

Cum este Google Analytics 4 diferit față de Universal Analytics?

Vedere mai cuprinzătoare cu GA4:

Noua platformă Google Analytics vă oferă o imagine completă a modului în care clienții interacționează cu afacerea dvs. Google sugerează că este mai centrat pe client, deoarece nu mai măsoară doar acțiunile clienților pe dispozitive sau platforme individuale. În schimb, evaluează acel comportament în funcție de modul în care clientul interacționează cu afacerea dvs.

Acum totul este despre evenimente, nu sesiuni:

Una dintre cele mai semnificative diferențe este că GA4 a trecut de la sesiuni și vizite la evenimente. O vizualizare de pagină este urmărită diferit de un eveniment cu Universal Analytics (UA). În GA4, accentul este pus pe evenimente, nu pe sesiuni. O vizualizare a paginii de site este acum clasificată drept „eveniment”. UA a lucrat pe principiul că vizualizările de pagină sunt cel mai important lucru de urmărit. Dacă trebuie să luați în considerare alte valori, urmărirea devine mult mai complicată. În UA, evenimentele sunt gestionate cu Google Tag Manager sau prin includerea codului pe site. Cu GA4, evenimentele pot fi acum editate direct în interfața de utilizator Google Analytics.

Unele date tradiționale de sesiune sunt disponibile în GA4, dar nu pentru ratele paginii de destinație sau conversii. Cu toate acestea, GA4 permite ca interacțiunile utilizatorului să fie urmărite ca un eveniment, creând o abordare mai eficientă a măsurării.

GA4 oferă învățare automată:

Funcția de valori predictive GA4 utilizează învățarea automată pentru a modela tranzacțiile și veniturile viitoare. Acum agenții de publicitate pot direcționa mai bine reclamele către clienții mai susceptibili de a cumpăra în următoarele șapte zile.

GA4 folosește inteligența artificială (AI) pentru a analiza și modela comportamentele pentru a crea o imagine cuprinzătoare a vizitatorilor. AI poate umple golurile în comportamentul vizitatorilor atunci când datele utilizatorilor nu sunt disponibile.

GA4 oferă o nouă modalitate de raportare:

GA4 este mai mult despre colectarea eficientă a datelor care pot fi apoi exportate și analizate. Dar există mult mai puține rapoarte standard, GA4 care listează trei rapoarte standard, comparativ cu treizeci de rapoarte standard disponibile cu Universal Analytics.

GA4 oferă o abordare complet diferită a raportării, iar administratorilor le va lua ceva timp pentru a se familiariza cu noul sistem.

GA4 are mai puține rapoarte prestabilite, dar include șabloane pentru rapoartele „Tablouri de bord” și „Explorator” și este mai ușor de utilizat atunci când se creează rapoarte pentru clienți în stil „pivot”. GA4 poate fi utilizat cu Google BigQuery sau Path Analysis.

Rata de respingere a dispărut. Totul tine de implicare:

Cu Google Analytics 4, rata de respingere nu mai este o măsură disponibilă. În schimb, GA4 a dezvoltat o valoare alternativă de implicare numită „Sesiuni de implicare per utilizator”. Este încă posibil să analizați comportamentele utilizatorilor (evenimente) pentru a adăuga mai multă înțelegere scorurilor dvs. de implicare, în același mod în care ați putea lua în considerare valorile care adaugă mai mult context datelor privind rata de respingere.

GA4 este adaptabil la modificările reglementărilor privind confidențialitatea:

Universal Analytics se bazează pe module cookie de urmărire, care devin din ce în ce mai limitate de setările de securitate ale browserului, sistemele de operare și blocantele de anunțuri. GA4 poate urmări cu sau fără cookie-uri. Poate folosi alte mijloace, cum ar fi AI și modelarea statistică. GA4 are încorporate controale de confidențialitate ușor de utilizat, astfel încât să puteți rămâne în conformitate cu reglementările de confidențialitate existente și viitoare.

De ce GA4 este mai bun decât GA3 sau Universal Analytics?

Comparația Analytics 4 vs Universal Analytics este evidentă. Deși ar putea fi nevoie să lucrăm pentru a face față schimbării, GA4 este mai bun pentru raportarea marketingului digital din mai multe motive.

În mod clar, problema vieții private și a urmăririi a devenit mai semnificativă. Google și-a dat seama că trebuie să dezvolte un sistem de raportare și măsurare care să nu se bazeze numai pe cookie-uri.

În mod similar, în versiunea anterioară, GA3 sau Universal Analytics, urmărirea aplicațiilor Android și a aplicațiilor IOS nu era disponibilă. Trebuie să utilizați Firebase, o altă platformă Google, pentru a vă urmări aplicațiile.

În GA4, veți putea urmări toate datele din diferite aplicații și platforme web sub aceeași proprietate GA4 Analytics. GA4 se concentrează pe urmărirea evenimentelor pe baza călătoriilor vizitatorilor pe toate dispozitivele. Această funcție creează rapoarte mai bune și deduplica automat datele. Eliminarea granițelor dintre site-uri web, aplicații și dispozitive și deduplicarea datelor oferă o vedere neîntreruptă asupra modului în care utilizatorii convertesc de la început până la sfârșit.

GA4 folosește AI, care grupează toate datele de urmărire în rapoarte simple care sunt utile pentru majoritatea companiilor. Nu există nicio cerință de a afla ce tip de raport funcționează cel mai bine pentru măsurătorile dvs. GA4 face asta pentru tine. De asemenea, poate include înțelegere suplimentară din interacțiuni precum clicurile utilizatorilor, descărcări și redări video, fără a utiliza Managerul de etichete Google.

Pot folosi atât GA4, cât și UA?

Puteți folosi atât GA4, cât și UA în același timp. Dacă doriți să creați o nouă proprietate GA4 și utilizați deja Universal Analytics, puteți adăuga noua proprietate GA4 la același cont GA. Rețineți că în UA, ID-ul dvs. de urmărire începe cu „UA-”, iar în GA4, ID-ul de măsurare pentru implementare începe cu „G-”.

Noua dvs. proprietate GA4 va colecta date în paralel cu proprietatea dvs. Universal Analytics. Google Analytics universal va continua să colecteze date ca întotdeauna. Vă rugăm să așteptați și să investigați discrepanțele în rezultatele de la cele două platforme.

Știți că de la 1 iulie 2023, Universal Analytics va opri înregistrarea datelor.

După această dată, va trebui să faceți upgrade la Google Analytics 4 sau să treceți la o altă soluție de analiză. Aceasta înseamnă, de asemenea, că ar trebui să exportați datele dvs. Universal Analytics existente înainte de acea dată, pentru a vă asigura că păstrați o evidență istorică a performanței. Google a indicat că va oferi o perioadă de grație de șase luni după 1 iulie 2023, dar arhiva dvs. istorică se poate pierde după aceasta.

Uneori schimbarea poate fi o provocare, dar este incontestabil că în dezbaterea Google Analytics 4 vs Universal Analytics, GA4 este viitorul. Pe măsură ce ne apropiem de această perioadă de sfârșit de viață Universal Analytics, companiile ar face bine să se pregătească pentru schimbare, familiarizându-se cu noul Google Analytics 4. Cu toții ar trebui să folosim timpul rămas pentru a înțelege GA4 și funcționalitatea acestuia, astfel încât să putem obține cele mai bune rezultate. a analizei pe care o oferă. Și cel mai bun mod de a face asta este să începeți să îl utilizați.

Dacă sunteți deja unul dintre clienții noștri, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la migrarea de la UA la GA4, deoarece vă vom ajuta să ne ocupăm de proces.

Cu toate acestea, vă confruntați cu cum să începeți să utilizați GA4 în afacerea dvs., vă rugăm să ne sunați. Avem o echipă de experți în marketing digital gata să ne ajute.

Sună-ne astăzi la 1300 638 734 pentru a afla mai multe.