Adam Bissonnette | 29 decembrie 2016 | Marketing | 6 minute de citit

Este Google AMP potrivit pentru marketingul afacerii dvs.?

De Adam Bissonnette

Căutarea mobilă din SUA reprezintă aproape 60% din volumul total de căutare în 2016 (Search Engine Land).

Aproape jumătate dintre consumatori se așteaptă ca o pagină să se încarce în două secunde sau mai puțin, iar timpii de încărcare mai lungi pot duce la o scădere a ratelor de conversie (Akami).

Paginile web mobile care utilizează Google AMP pentru afaceri oferă rate de finalizare cu 15% mai mari, o creștere a aspectului anunțurilor cu 18% și o creștere cu 200% a ratelor de clic (Marketing Dive). De asemenea, se încarcă, în medie, în mai puțin de o secundă (Google).

Lectură similară: Speed ​​Kills: Cum să auditați și să îmbunătățiți viteza și performanța site-ului dvs. web

Există multe instrumente disponibile pentru a stăpâni marketingul digital! Consultați aceste 101 de instrumente gratuite astăzi .

Ce este Google AMP?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) este o rețea de livrare de conținut furnizată de Google cu scopul expres de a livra site-ul dvs. web utilizatorilor de dispozitive mobile cât mai repede posibil. Activarea AMP pe site-ul dvs. înseamnă, practic, să vă împachetați conținutul exact așa cum dorește Google și să fiți răsplătit de Google oferind acel conținut vizitatorilor dvs. mai repede decât ar fi putut gazda dvs.

De ce să folosiți AMP pe site-ul dvs. web?

Activarea AMP pe site-ul dvs. merită din plin dacă publicați conținut fără formulare complexe sau scripturi de urmărire. Dacă utilizați WordPress, este la fel de simplu ca să încărcați un plugin (sau două), să apăsați pe activare și să lăsați Google să se ocupe de restul.

Dacă scopul dvs. pentru conținut este să vă poziționați în fruntea căutării organice pe mobil, atunci aveți nevoie de AMP.

Acestea fiind spuse, AMP nu este pentru toată lumea. La fel ca multe tehnologii noi, există riscuri implicate în adoptarea AMP. Ar putea ajunge să fie un cost scufundat alături de alte proiecte abandonate ale Google? Numai timpul va spune.

Dacă vă întrebați „este Google AMP potrivit pentru afacerea mea?” apoi consultați lista de mai jos pentru câteva cazuri de utilizare diferite care vă vor ajuta să vă decideți.

Folosind Google AMP for Business

Știri / Blog

Aici strălucește AMP. Timpii de încărcare fulgerați și clasarea preferată în listele de căutare sunt visul bloggerilor și al organizațiilor de știri din întreaga lume. Dacă rulați un blog sau raportați știri, trebuie să aveți activat AMP ieri.

Comerț electronic

Există câteva opțiuni pentru a combina comerțul electronic și Google AMP pentru afaceri, dar acestea sunt încă într-o fază experimentală.

• Noțiuni introductive cu AMP pentru comerțul electronic
• Răsfoiți eBay cu AMP

Din cauza lipsei capacităților de urmărire și remarketing, nu este ceva pe care l-am recomanda. Se presupune că eBay îl testează, dar când a fost ultima dată când cineva pe care îl cunoști a vorbit despre cumpărarea ceva de la eBay?

Pagina Listări de afaceri

Dacă trebuie să vă arătați doar numele, adresa și numărul de telefon, nu există prea mult conținut pe care îl veți putea folosi pentru a vă ridica în clasament. Dacă pagina dvs. de înregistrare a companiei include recenzii, biografii, servicii și întrebări frecvente, atunci ar putea fi un candidat bun pentru AMP.

Portofoliu

Aceasta este destul de asemănătoare cu pagina de listare. Dacă afișați doar câteva imagini și câteva rânduri despre un proiect, atunci AMP poate să nu fie pentru dvs. Dacă portofoliul tău se concentrează mai mult pe studii de caz, dovezi de performanță și recenzii ale clienților, atunci dă o șansă Google AMP for business!

Notă: AMP nu funcționează întotdeauna bine cu fotografia de înaltă rezoluție, așa că va trebui să vă asigurați că difuzați cele mai mici imagini cu cea mai bună compresie cu care puteți scăpa.

Cum îmi conving șeful/clientul să folosească AMP?

Acest lucru este întotdeauna dificil, nu-i așa? Toți copiii grozavi se bucură de o nouă tehnologie extrem de valoroasă și super cool, dar tu nu ai cum să-ți convingi șeful sau clientul să te lase să mergi mai departe cu Google AMP pentru afaceri?

Îmi amintește de vechea zicală, „poți duce un cal la apă, dar nu îi poți face să bea”. Adesea, acest lucru este aruncat fără a lua în considerare dacă ar trebui sau nu să conduci calul la apă în primul rând. Poate că sunteți alergici la cai. Poate că pur și simplu nu-ți plac caii. Poate dețineți o fabrică de lipici. Poate că calul nu și-a plătit facturile de câteva luni. Poate ultima dată când ai dus calul la apă, s-a dovedit a fi terci și te simți jenat și pur și simplu nu vrei să vorbești cu el.

Luați în considerare acele analogii cal/șef/client în timp ce acoperim câteva avantaje și dezavantaje ale utilizării AMP.

Acestea ar trebui să vă ajute să vă decideți despre tehnologie, astfel încât să îi puteți explica calului, indiferent de ce simțiți pentru el.

Top 3 profesioniști ai Google AMP

1. Favorizat de Google în căutarea mobilă

Google a ieșit din garderoba pe acest subiect de peste un an, după ce și-a anunțat munca cu proiectul AMP în octombrie 2015. Faptul este că, dacă doriți să vă clasați în căutarea mobilă, trebuie să utilizați AMP.

Considerați-o ca pe o cursă înarmărilor SERP (pagina de rezultate ale motorului de căutare), iar AMP este noua structură a bobinelor Tesla care zace conținutul concurentului dvs.

2. Google face tranziția la căutarea pe mobil

De câte ori putem repeta acest lucru într-un articol (sursă, sursă, altă sursă)? Ei fac tranziția. Puteți vedea deja efectul pe care l-a avut în lumea căutării mobile și se va întâmpla pentru desktop. Acest lucru va fi un potențial supărare pentru o mulțime de afaceri și nu doriți să fiți unul dintre ele.

3. Utilizatorii preferă conținutul rapid

Aceasta este o idee deloc. Adică pe care ai alege:

• Un site care se încarcă extraordinar de rapid, plin de conținut pe care doriți să-l vedeți
• Un site plin de ferestre pop-up și puf în plus pe care designerul le-a aruncat pentru a-și exprima propriul stil și pentru a-l „face cu adevărat să iasă” (Nimănui nu-i pasă dacă o să apară Lacey – treci peste tine deja)

Top 3 dezavantaje ale Google AMP

1. Adăugarea și întreținerea unei alte piese de tehnologie necesită timp

Să recunoaștem, aveți o perioadă limitată de timp în fiecare zi, iar adăugarea încă o bucată de cod în stiva dvs. de tehnologie poate fi descurajantă. Când luați în considerare complexitatea menținerii unei alte interfețe pentru ca conținutul dvs. să fie afișat doar pentru un subset din numărul total de vizitatori, poate deveni o utilizare totală ofensivă a timpului. De asemenea, ce se întâmplă când lansează AMP 2.0 sau 3.0, sau versiunea Antelope, sau orice alt nume inteligent cu care vin? Cât timp va trebui să investești în mod continuu pentru a fi în conformitate cu fiecare aspect al standardelor lor? Mă înfior doar mă gândesc la asta.

2. Costurile ascunse ale paginilor mobile receptive sunt eliminate

Tocmai ți-ai convins șeful, sau clientul xyz, să plătească pentru acel nou site web responsiv mobil strălucitor (și încă mai are nevoie de lucru în iOS dintr-un motiv oarecare). Cum le vei spune „Hei, a fost grozav, dar acum trebuie să-l aruncăm complet pentru a apărea pe Google”. Tocmai le-ai spus că nu vor apărea pe Google cu un site web adaptabil pentru mobil, iar acum au nevoie de Google AMP pentru afaceri??? Te vor defenestra literalmente.

3. Mai puțină integrare a urmăririi

Site-urile web de știri și conținut bogat, care depind de veniturile din publicitate și de remarketing, se bazează pe scripturi de urmărire terță parte. Acești oameni, cu timpii lor de încărcare lenți și utilizarea excesivă a scripturilor, fac parte din motivul pentru care lucruri precum AMP există în primul rând. AMP este un „spațiu sigur” în care utilizatorii nu sunt niciodată declanșați, etichetați și bătuți în marea mașină de bani verzi care este marketingul pe internet.

Probabil că vor fi aduse îmbunătățiri pentru a permite o urmărire mai bună, rețele publicitare și o utilizare mai bună a scripturilor, dar deocamdată AMP este cu adevărat simplu, cu doar suport de bază pentru Google Analytics și Manager de etichete.

Care sunt riscurile activării Google AMP pentru afacerea dvs.?

Pentru fiecare acțiune, există o reacție egală și opusă. Deci, pentru AMP, care sunt riscurile acestor reacții? Ei bine, majoritatea este legată de implementarea sa.

Dacă nu este configurat corect, atunci:

A. Google nu o va putea difuza

B. Nu va fi cel mai bun reprezentant al conținutului dvs. (de exemplu, imagini rupte, linkuri lipsă etc..)

C. Utilizarea acestuia nu va fi urmărită corect prin instrumentele dvs. de analiză sau

D. Toate cele de mai sus.

Cât ar trebui să taxez pentru a configura AMP?

Doi dolari. Bani gheata.

Serios.

Acesta este ceva mult mai ușor de împachetat și vândut decât o reproiectare mobilă responsive. Dacă site-ul web este în WordPress, există o serie de plugin-uri grozave disponibile care încep să difuzeze AMP imediat ce sunt activate. Există câteva configurații suplimentare pentru a se asigura că brandingul se potrivește cu specificațiile clienților, precum și integrarea Google Analytics.

Cu raportare și asistență continuă, acest lucru ar putea fi debitat cu ușurință ca un pachet de 300 USD - 500 USD. Aceasta este o oportunitate excelentă pentru rentabilitatea investiției peste tot, așa că merită prețul.

AMP nu merge nicăieri deocamdată și doar câștigă mai multă adoptare. Toți cei care folosesc WordPress ar fi bine să înceapă să-l folosească înainte de a deveni o cerință pentru clasarea în căutarea organică.