Cele 5 lucruri principale pe care trebuie să le știți despre procentajul de afișări Google AdWords

În calitate de experți PPC, trăim într-o lume a cifrelor și a analizelor. În special în AdWords, ni se oferă o mulțime de valori și se așteaptă că vom genera schimbări pe măsură ce cifrele spun o poveste. Acest lucru este grozav, atâta timp cât știm ce ne spun numerele și cum să le folosim la maximum.

Mai jos, vă voi prezenta o valoare subutilizată; Procentajul de afișări AdWords. Când te gândești la procentajul de impresii, este important să cunoști aceste cinci lucruri:

1. Ce este cota de impresii
2. De ce este important pentru tine
3. Unde se află în contul dvs. AdWords
4. Cum să o citești și să o măsori
5. Când există posibilitatea de a maximiza cota de afișări

Ce este cota de impresii?

Procentajul de afișări este pur și simplu procentul de afișări pe care le-a primit un anunț față de numărul de afișări pe care le-ar fi putut primi efectiv .

De exemplu, o cotă de afișări de 33% înseamnă că din toate licitațiile pe care le-ați fi putut afișa, ați fost inclus doar în aproximativ ⅓ dintre ele. Dacă ești tipul de persoană cu paharul pe jumătate gol, înseamnă că ai pierdut 67% din trafic.

Pe măsură ce intrăm în diferitele valori ale procentajului de afișări, vom vedea cum se potrivește toate și de ce fiecare valoare este importantă.

De ce este importantă cota de afișări

La un nivel înalt, procentajul de afișări este important, deoarece prezintă o cale clară a zonelor de oportunitate pentru ca anunțul dvs. să fie difuzat către mai mulți utilizatori.

Luați de exemplu următoarele:

Aici vedem cota de impresii variind de la 70,8% la 100%. Cu cât procentajul de afișări este mai mare, cu atât ați atins mai mulți utilizatori din numărul total de utilizatori pe care ați fost eligibil să îi ajungeți. O cotă de afișări de 70,8% indică loc de îmbunătățire și spațiu pentru ca anunțul dvs. să fie difuzat către mai mulți utilizatori, în timp ce o cotă de afișări de 100% indică faptul că anunțul dvs. a fost difuzat pentru 100% dintre utilizatorii eligibili.

Nivelurile cotei de afișări și locul în care se află în AdWords

Când vă uitați la procentajul de afișări, acesta poate fi vizualizat la următoarele trei niveluri. Ca o notă, procentajul de afișări de căutare și afișare sunt calculate pe baza rețelei respective (de căutare sau de afișare).

• Campanie: o imagine de ansamblu la nivel înalt asupra situației campaniei în ansamblu.
• Grup de anunțuri: mai detaliat și se concentrează numai pe textul publicitar și pe cuvintele cheie conținute în respectivul grup de anunțuri.
• Cuvânt cheie: cât de detaliat puteți obține și este o valoare solidă privind performanța fiecărui cuvânt cheie.

La fiecare nivel, valorile pot fi extrase navigând la coloane și modificându-le pentru a include procentajul de afișări:

În captura de ecran de mai sus, toate valorile privind procentajul de afișări sunt enumerate și pot fi vizualizate. Deși definiția din introducere rămâne aceeași, există două tipuri de procentaj de afișări: afișare și căutare. Valorile „Rețeaua de display” pot fi vizualizate numai cu campaniile din Rețeaua de display, iar valorile „Căutare” pot fi vizualizate numai cu campaniile de căutare.

• Procentajul de afișare pierdut în Rețeaua de display (buget): procentul de ori în care anunțul dvs. nu a fost afișat în rețeaua de display, deoarece bugetul dvs. a fost prea mic.
• Afișări afișate share: numai în rețeaua de afișare.
• Procentajul de afișare pierdut în Rețeaua de display (clasament): procentul de ori în care anunțul dvs. nu a fost afișat în rețeaua de display, deoarece clasarea dvs. a fost prea scăzută.
• CTR relativă: performanța anunțului dvs. grafic în comparație cu cele de pe alte site-uri.
• Procentajul de afișări pierdute în căutare (buget): procentul de ori în care anunțul dvs. nu a fost afișat în rețeaua de căutare, deoarece bugetul dvs. a fost prea mic.
• IS cu potrivire exactă de căutare: procentajul dvs. de afișări numai pentru cuvintele cheie cu potrivire exactă. Notă: ar trebui să fie mai mare decât cea a tuturor cuvintelor cheie.
• Afișări de căutare share: numai în rețeaua de căutare.
• Procentajul de afișări pierdute în căutare (clasament): procentul de ori în care anunțul dvs. nu a fost afișat în rețeaua de căutare, deoarece clasarea dvs. a fost prea scăzută.

Cum să citiți și să măsurați procentajul de afișări AdWords

Din ecuația cotei de impresie prezentată la începutul articolului, să analizăm mai detaliat ce se întâmplă în asta. Când are loc o licitație, intră în joc o serie de factori:

• Sume licitate și direcționare
• Starea anunțului: aprobat, aprobare limitată, respins
• Scorul de calitate

Știind acest lucru, putem lua câteva decizii educate cu privire la modul de măsurare a cotei de afișări. Următorii KPI sunt primele locuri pe care ar trebui să le analizați pentru a optimiza cota de afișări.

• Poziție medie: Aceasta este o modalitate ușoară de a prinde niște fructe agățate jos. O poziție medie ridicată indică faptul că există loc pentru a urca pe SERP pentru ca anunțul dvs. să fie vizualizat mai des. O poziție medie scăzută indică faptul că este posibil să nu reușiți să treceți în sus pe SERP, dar alte domenii ar putea avea nevoie de îmbunătățiri.
• Scor de calitate: Scorurile de calitate mai scăzute indică faptul că relevanța paginii de destinație post-clic sunt domenii care ar putea fi îmbunătățite. Lucrând pentru îmbunătățirea acestor domenii, va avea un impact asupra scorului dvs. de calitate și va permite anunțurilor dvs. să se claseze mai sus în licitații.
• Direcționare: există o direcționare specifică care nu se potrivește cu consumatorul dvs.? Analizarea performanței în toate direcționările vă poate permite să vă retrageți în domenii care nu sunt eficiente și să vă concentrați pe cele care generează clienți potențiali și vânzări.

3 oportunități de a maximiza cota de afișări

După efectuarea întregii analize, există mai multe modalități de a crește cota de afișări în mod constant. Mai jos sunt câteva rute pe care le-am urmat în trecut, dar la sfârșitul zilei, fiecare cont este diferit.

• Ajustările unice ale sumelor licitate sau ajustările automate ale sumelor licitate pot face minuni. Pentru a crește procentajul de afișări, am stabilit reguli automate pentru o anumită perioadă de timp. Regulile automate se pot concentra pe poziția medie, regulile de licitare în partea de sus a paginii etc. Acest lucru ajută la licitații pentru a crește poziția medie generală, având, prin urmare, un impact și asupra procentajului de afișări.
• Testarea anunțurilor este o altă modalitate de a crește scorul de calitate și de a influența cota de afișări. Acțiunea de rotație a conținutului publicitar s-a dovedit că afectează performanța generală, dar permite și agenților de publicitate să obțină o perspectivă asupra limbajului care generează conversii mai mari. Prin aceasta, lucrați pentru îmbunătățirea scorului de calitate, care ajută la scorul de calitate și, prin urmare, la cota de afișări.
• Vizați publicul dvs., asigurându-vă că toată direcționarea este segmentată pentru a vedea rezultatele (numite „numai licitare”), deoarece aceasta permite optimizări în viitor. De exemplu, „vizând” diverse categorii de public sau interese, puteți vedea pur și simplu câți utilizatori se încadrează într-o anumită țintă. Din acel moment, puteți lua decizii pentru a vă retrage sau a împinge în zone ineficiente sau eficiente.

Impresiile sunt grozave, dar apoi ce?

În rezumat, procentajul de afișări este o valoare valoroasă care vă va permite să determinați zonele din contul dvs. care necesită îmbunătățiri și care sunt eligibile pentru a primi mai multe afișări. Când este optimizat și luat în serios, vă poate ajuta să creșteți traficul general și, prin urmare, implicarea site-ului. Deși creșterea procentului de afișări poate să nu schimbe performanța cu susul în jos, este un punct de plecare excelent.

Desigur, sumele licitate, direcționarea și Scorul de calitate sunt primii pași esențiali pentru afișarea anunțurilor în SERP. Următoarea fază este scrierea unei copii persuasive pentru a încuraja utilizatorii de căutare să facă clic - etapa de pre-clic. Dar nu puteți uita de etapa de optimizare post-clic, deoarece este la fel de importantă ca oricare alta în proces. Vedeți cum Instapage poate transforma mai multe clicuri pe anunțuri în conversii. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.

Despre autor
Shannon Glass este manager de cont la Hanapin Marketing, unde gestionează conturile de comerț electronic și Lead Gen. Ea este acolo de peste trei ani, unde și-a început inițial cariera PPC ca Specialist în producție. Pe lângă gestionarea conturilor, ea scrie pentru PPCHero, blogul lui Hanapin, și ajută cu conținut suplimentar pentru Hanapin. Îi place să călătorească în toată lumea și să guste să testeze mâncăruri noi.