De ce viitoarele modificări Google AdWords vor schimba jocul în publicitatea mobilă

• Anunțuri text mai mari, care primesc clic mai des
• Posibilitatea de a-ți regla licitarea în funcție de tipul de dispozitiv
• Hartă reclame care atrag căutarea pe dispozitive mobile din apropierea magazinului dvs
• Noua tehnologie care leagă mai bine clicurile pe anunțuri de vizitele în magazine
• Abilitatea de a crea segmente de public similare pentru direcționarea anunțurilor în Rețeaua de căutare

Asta și mai mult este ceea ce urmează agenților de publicitate Google AdWords în urma anunțurilor de marțea trecută. Pentru clienții noștri PPC SEM și pentru alții, vom analiza oportunitățile interesante care decurg din Google Performance Summit.

Am urmat acest articol cu ​​o discuție în direct despre noile schimbări ale jocului AdWords:

„Mobile-First” înseamnă o acoperire mai mare

Săptămâna aceasta, la conferința Google Performance Summit, ni s-a prezentat un sistem AdWords „complet re-imaginat și reconstruit” pentru o „lume pe mobil mai întâi”.

Atât platforma de publicitate AdWords, cât și Google Analytics primesc reproiectări majore pentru a ajuta agenții de publicitate din căutarea să răspundă mai bine nevoilor consumatorilor de dispozitive mobile. Agenții de publicitate beneficiază de noi oportunități de a interacționa cu oamenii în special în acele „micromomente” când o persoană dorește să știe ceva, să facă ceva sau să cumpere ceva.

Concluzia este aceasta: marketerii vor avea noi modalități de a fi prezenți în punctele critice când un anunț poate răspunde perfect intenției și contextului unui utilizator.

Anunțuri text mai mari pentru a obține mai multe clicuri

Anunțuri text mai lungi: modificările recente de formatare în pagina cu rezultatele motorului de căutare Google (SERP) au deschis calea pentru ceea ce Google a anunțat drept „cea mai mare actualizare a reclamei publicitare” din ultimii ani.

(Examinare rapidă: anunțurile nu mai apar în coloana din dreapta, iar coloana principală cu rezultatele căutării a crescut de la 512 pixeli la aproximativ 600 pixeli lățime.)

Acum, anunțurile text AdWords pot avea titluri mult mai lungi – până la două rânduri de 30 de caractere fiecare – iar descrierile pot conține până la 80 de caractere cu noua formatare atât pe SERP-urile desktop, cât și pe cele mobile.

Iată o comparație între anunțurile text existente și noile anunțuri text extinse:

—> Schimbare dramatică aici. Cu 50 la sută mai mult spațiu pentru textul publicitar, anunțurile text pot face o treabă mai bună de a furniza mesaje convingătoare, evidențiind caracteristicile și beneficiile. Managerii PPC ar trebui să arunce o privire la extinderea textului publicitar actual. Folosiți cuvinte suplimentare pentru a oferi mai multe informații și pentru a implica mai precis persoanele vizate, ceea ce va crește CTR-urile (ratele de clic). Google susține că testele au arătat o creștere cu 20 la sută a CTR - asta este enorm!

Licitare ajustată pentru tipul de dispozitiv pentru CPA optimizată

Modificatori de sume licitate pentru TOATE dispozitivele : Rugăciunile noastre au primit răspuns! Agenții de publicitate vor putea seta ajustări individuale ale sumelor licitate pentru fiecare tip de dispozitiv . De exemplu, dacă anunțurile dvs. pentru tablete prezintă performanțe slabe, puteți ajusta suma licitată în jos, lăsând aceleași sume licitate pentru celelalte dispozitive, toate într-o singură campanie AdWords.

—> Această nouă flexibilitate de licitare merită marele aplauze pe care le-a primit la AdWords Summit. Reglarea fină pentru CPA optimă poate fi realizată în sfârșit prin ajustări ale sumelor licitate pe fiecare dispozitiv. ROI mai bun!

Anunțuri noi în Google Maps pentru a genera trafic pietonal

Google Maps primește 1,5 miliarde de căutări de destinații pe lună. Folosind extensiile de locație, agenții de publicitate pot fi găsiți de către utilizatorii din apropiere, incluzând un nou mesaj promoțional într-un rezultat de hartă locală. De exemplu, când cineva caută în Google Maps magazine de electronice, Best Buy ar putea include „10% reducere la accesorii pentru telefon” în rezultatele hărților locale.

Pinurile promovate pot afișa o siglă și o promovare specială sau un alt mesaj publicitar unei persoane din apropiere care se uită la o hartă. De exemplu, cineva care merge pe jos în timp ce caută ar putea vedea o ofertă Starbucks fixată de-a lungul traseului. Oportunitatea aici este uriașă pentru a conduce traficul pietonal către unități de cărămidă și mortar. Google spune că 30 la sută din căutările mobile sunt legate de locație, iar căutările mobile legate de locație cresc cu 50 la sută mai rapid decât alte tipuri de căutări mobile.

—> Ca platformă de publicitate, Maps poate ajuta companiile locale să fie remarcate de persoanele care se află în apropiere și să conducă vizite în magazine.

Anunțurile grafice adaptabile pentru mobil vor arăta întotdeauna bine și vor necesita mai puțină muncă din partea agenților de publicitate

Anunțuri grafice concepute de Google : noul AdWords va face munca în locul dvs. de a crea anunțuri grafice. În calitate de agent de publicitate, va trebui să furnizați doar un titlu, o descriere, o imagine și un link; sistemul va proiecta apoi automat un anunț adaptabil care apare diferit pentru fiecare platformă din Rețeaua de display Google (GDN). Google promite că astfel de anunțuri vor fi „frumoase și ușor de făcut clic/glisat”.

—> Reclamele mobile adaptabile sunt viitorul. Permiterea reclamelor de proiectare automată de la Google poate să nu se potrivească tuturor agenților de publicitate, mai ales dacă brandingul este o prioritate. Modificarea aspectului pentru a se potrivi fiecărei platforme diferite va fi convenabilă. Formularea și crearea imaginii, unde intervine adevărata pricepere, rămân treaba agentului de publicitate. Dar valorile de producție ale reclamelor generate automat de Google sunt surprinzător de mari și perfect potrivite pentru a construi anunțuri similare în timp ce se testează mesajele publicitare.

Ajungerea la mai mulți clienți GDN : Google a împărtășit o statistică destul de uimitoare: agenții de publicitate din GDN, care numără acum două milioane de site-uri ale editorilor, pot ajunge la 90% dintre toți utilizatorii de internet.

Pentru a nu sta pe lauri, Google a anunțat că acoperirea GDN va depăși acel 90%, permițând agenților de publicitate să răspândească reclame în „inventarul de schimb încrucișat”.

—> Nu au fost specifici ce schimburi de anunțuri sau site-uri vor începe să afișeze anunțuri GDN, dar mai multe site-uri = mai multe conversii per campanie GDN - excelent pentru eforturile de remarketing!

Noua tehnologie pentru a lega anunțurile online cu activitatea din magazin

Studiile Google au descoperit că trei sferturi dintre utilizatorii de telefonie mobilă locală care au dat clic pe un anunț au vizitat un magazin în decurs de o zi, iar 28% dintre acele vizite au avut ca rezultat o achiziție. Este clar că AdWords este responsabil pentru o cantitate tot mai mare de activitate în magazin.

Semnale de semnalizare : semnalele de semnalizare vor îmbunătăți datele existente despre locație și vor urmări mai bine vizitele în magazine, permițând agenților de publicitate să măsoare impactul reclamelor online asupra activității din magazin pentru a construi o strategie locală. Potrivit lui Larry Kim, Google se va uita pur și simplu la istoricul locațiilor telefonului pentru a spune dacă persoana care a căutat și a dat clic pe anunțul tău a ajuns să intre în magazin.

—> Asocierea clicurilor pe reclame online de achizițiile dintr-un magazin fizic a fost până acum dificilă, dar din ce în ce mai mult așa cumpără oamenii. Beacons vor ajuta la urmărirea unei strategii de publicitate locală.

Segmente de public similare și remarketing pentru a vă extinde publicul vizat

Agenții de publicitate pricepuți știu că campaniile de remarketing GDN, prin care anunțurile sunt afișate vizitatorilor anteriori ai site-ului, sunt esențiale pentru maximizarea traficului și a volumului de conversii. O variantă subutilizată care există de ceva vreme, Listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (RLSA), ajută la creșterea performanței campaniilor în Rețeaua de căutare. Și Google a anunțat o nouă funcție care va face RLSA-urile și mai puternice...

Segmente de public similare pentru căutare : Atingerea unor căutători care au interese similare celor care v-au vizitat deja site-ul vă permite să vă extindeți în „segmente de public similare” mai mari. Google a spus că această nouă funcție va crea automat un public similar pentru fiecare remarketing și listă de direcționare după clienți. Aceste liste suplimentare pot fi utilizate pentru a viza RLSA.

Date demografice pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare : un alt format care este în prezent în versiune beta este DFSA, care le permit agenților de publicitate să vizeze anunțurile afișate în Rețeaua de căutare folosind date demografice deduse de Google, cum ar fi vârsta și sexul.

—> Aplicarea unor liste similare și direcționare demografică în campaniile de căutare va crește cu siguranță traficul și volumul de conversii. Fiți cu ochii pe sumele CPA, totuși – aceste noi segmente de public ar putea face conversii la o rată mai mică decât campaniile „non-RLSA”.

In timp ce asteptam…

Google umple arsenalele agenților de publicitate cu câteva instrumente noi puternice care vor fi lansate în lunile următoare. La BCI le vom folosi pentru a crește volumul de conversie și profitabilitatea clienților noștri.

De ce aceste schimbări acum? Desigur, suntem în era AI! Tehnologia Google bazată pe inteligența artificială, care utilizează învățarea automată, dă sens cantității mari de date despre utilizatori a gigantului căutării. De aici, noi, agenții de publicitate, obținem oportunități inovatoare.

Aceste modificări vor fi implementate pe parcursul anului. Discutați cu noi astăzi pentru a vă pune în formă contul Google AdWords pentru momentul în care aceste oportunități hiper-direcționate, pe mobil mai întâi se vor dezvolta pentru afacerea dvs.