Google AdSense AMA Keynote: blocare de anunțuri, pagini mobile accelerate și cookie-uri UE

Bună dimineața din Las Vegas! Brett Tabke, fondatorul Pubcon și moderatorul de azi dimineață, spune că este doar a doua oară când AdSense este ales ca subiect principal Pubcon. Acesta este un format în stilul Ask Me Anything, iar aceste întrebări au apărut din diferite forumuri și locuri, inclusiv forumul WebmasterWorld. Subiectele din aceste întrebări și răspunsuri rapide variază de la modul în care Google încearcă să rezolve problema cu blocantele de anunțuri până la proiectul Accelerated Mobile Pages și problemele privind cookie-urile din UE.

Distinșii noștri Googler se prezintă:

Richard Zippel, manager de produs, Google

Richard este un nou Googler (aproximativ patru ani) și este un manager de produs pentru calitatea editorilor. Nimeni nu știa care era acel rol în momentul în care și-a luat postul.

Cel mai bun mod de a te gândi la calitatea editorilor este să te gândești la oamenii implicați în ecosistemul publicitar - 3 părți distincte - utilizatori, agenți de publicitate, editori. Trebuie să ne asigurăm că interesele fiecăreia dintre aceste trei părți sunt egal echilibrate. Dacă oricare dintre cele trei sunt dezechilibrate, se va înclina ca un trepied. Dacă utilizatorii sunt frustrați, atunci vor merge în alte locuri și apoi vor fi mai puține locuri pentru ca Google și editorii să monetizeze.

Google dorește să încurajeze editorii să facă ceea ce trebuie și să le fie ușor să facă ceea ce trebuie, pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor. Modul în care Google face acest lucru este prin intermediul politicii. Iată un exemplu de moment în care o politică nu a fost corectă prima dată. Numărul de anunțuri de pe o pagină este o politică - politica AdSense nu este mai mult de trei anunțuri pe o pagină. Pare o politică rezonabilă. Și apoi oamenii au început să citească articole lungi, iar un cititor poate citi în jos o pagină timp de cinci minute și are sens că ar putea exista anunțuri mai jos pe pagină. Pentru a ocoli acest lucru, editorii au început să împartă articole în galerii și articole cu mai multe pagini, ceea ce a contribuit la o experiență proastă a utilizatorului. Aceasta a fost o politică bine intenționată, dar nu a funcționat. El caută modalități de a dezvolta politici de viitor.

John Brown, șeful departamentului de comunicare privind politicile editorilor, Google

John este, de asemenea, un Noogler (noul Googler) și colaborează cu editorii și părțile interesate interne pentru a crea materiale pe care să le folosiți pentru a rămâne în conformitate și pentru a profita de cele mai bune practici. În urmă cu mai puțin de un an, a ocupat roluri de conducere în publicitatea digitală. În 15 ani în industrie, a ajuns să știe cum politica poate ajuta la dezvoltarea afacerilor.

El vede importanța echilibrului între utilizatori, agenți de publicitate și editori. El este dedicat să creeze o piață sănătoasă pentru toate cele trei grupuri. Când avea un rol similar cu al nostru, nu era încântat de problemele de politică, ci mai degrabă era să facă tranzacții și să optimizeze - așa că înțelege punctele dureroase ale acestui public. Google încearcă să dezvolte politici transparente și simple și știe că pot face mai bine. Google dorește feedback, acceptă întrebări și dialog. Sunt activ deschiși să facă schimbări.

Întrebări și răspunsuri în Politica Google pentru editori

Blocanții de anunțuri – ce pot face editorii pentru a rezolva acest obstacol? Ce face Google?

Richard: Blocanțele de anunțuri sunt o problemă sistemică. Blocanțele de reclame sunt un simptom că cel puțin unii dintre noi ne-au luat ochii de la minge - menținând utilizatorii fericiți. Google este foarte îngrijorat de asta. Există o mulțime de lucruri care contribuie la dorința oamenilor de a avea agenți de blocare a reclamelor. Unul dintre aceste motive proeminente este că multe anunțuri de pe o pagină fac paginile să se încarce mai încet, în special pe dispozitive mobile. Accelerated Mobile Pages este o modalitate de a organiza un site web, astfel încât să se încarce mai repede decât înainte - și aceasta este o soluție anunțată de Google astăzi.

John: Există o mulțime de resurse care analizează diversele lucruri pe care le putem face.

Legea UE privind cookie-urile – când trebuie ca webmasterii să pună acest lucru pe site-ul lor? Editorii americani sunt îngrijorați de asta.

Richard: Este foarte simplu. În general ai nevoie de el. Problema este modul în care este scrisă legea, pe site-urile web folosite de utilizatorii din Europa, trebuie să existe declinarea răspunderii/anunțul despre cookie-uri. Google a analizat cu atenție legea; nu o contestă. Toată lumea trebuie să o respecte.

Există o complicație cu legea și internetul. Țările au granițe, iar internetul le depășește pe toate. Fiecare entitate încearcă să stabilească legi pentru a-și proteja propriii cetățeni. Cum se echilibrează totul este o problemă. Este o problemă mai mare decât problemele cookie-urilor. Dreptul de a fi uitat este un alt exemplu. Acesta este unul greu. Poziția noastră este că, dacă site-ul dvs. este vizualizat de oameni din Europa, aceasta este legea. Aceasta este evaluarea noastră asupra stării legii.

Dacă nu afișați notificarea UE, aceasta nu vă pune în încălcarea politicii AdSense.

Feedurile pentru Cumpărături Google/produse vor fi introduse în feedul AdSense?

Richard: Nu pot vorbi despre niciun plan de viitor și nu sunt la curent cu niciun plan pentru asta.

Există politici mai noi ca urmare a mobilului?

Richard: Căutăm să înțelegem mai bine argumentele politicilor pe care le avem. Este esențial ca propriii noștri oameni interni, precum și editorii să înțeleagă ce sunt aceștia, este esențial pentru conservarea ecosistemului. Trei anunțuri pe pagină este exemplul simplu. Există un sentiment general că lucrurile s-au îndepărtat de utilizator.

În Verge, am citit recent un articol conform căruia introducerea blocanților de anunțuri în iOS9 a fost un cuțit în centrul fluxului de venituri Google.

Richard: Nu pot specula cu privire la strategiile de afaceri ale Apple sau Facebook.

Vreo anunt nou de facut?

Richard: Spune că facem. Nu ne fura tunetele.

Ce poate face un editor pentru a-și crește veniturile?

Richard: Dacă aș ști răspunsul la asta, atunci nu aș sta aici, aș fi plecat să creez cel mai grozav site web din lume. Google are o mulțime de produse. Nu conținutul tuturor este adecvat pentru toate produsele. Avem produse pentru videoclipuri, AdX, alegerea combinației potrivite a acestor produse este o idee bună. Dacă nu ești pe mobil, atunci ar trebui să fii. Găsiți cel mai bun mod de a face asta cu modificările aduse iOS, Android și wearable. Ultimul lucru, care este probabil primul lucru, este să-ți faci utilizatorii fericiți.

Amazon susține că pe site-ul său, o îmbunătățire a timpului de încărcare cu 100 de milisecunde valorează 100 de milioane de dolari pe zi.

Richard: Cu cât site-ul tău este mai rapid, cu atât utilizatorii vor fi mai fericiți. Proiectul accelerat de pagină mobilă este un exemplu a ceea ce facem în acea zonă. Dacă ați avea un anunț pe pagină, pun pariu că nu ați avea nicio problemă cu timpul de încărcare. Deci, care este echilibrul reclamelor, videoclipului, utilizați tehnologia în cel mai bun mod pentru utilizator.

Recomandări spam, de data aceasta anul trecut a fost o supărare minoră. Acum vedem spam de trimitere fantomă, care nu lovesc niciodată serverul dvs., v-au spart codul pentru a injecta în mod fals serverul dvs. cu date de referință false.

Brett: Aceasta este o problemă de analiză, o mulțime de spam de recomandare care se întâmplă în aceste zile.

Acest lucru ne duce la sfârșitul timpului nostru. Aportul meu în timp ce fac bloguri live? Indiferent de problema cu care vă confruntați în calitate de editor care rulează reclame, Google crede că această problemă va fi rezolvată atunci când editorii fac din experiența utilizatorului principala preocupare.