Google Ads vs Facebook Ads: care este mai bun pentru afacerea dvs.?

În publicitatea digitală, doi campioni de necontestat fac distractiv alegerea părților: Google Ads (fostul AdWords) șiFacebook Ads. Ambele sunt incredibil de utile pentru a ajunge la un anumit public, dar folosesc abordări diferite, au puncte forte unice și funcționează cel mai bine în diferite scenarii. Alegerea platformei potrivite pentru afacerea dvs. depinde de ceea ce doriți să realizați, de cine doriți să atragă și de categoria de produs sau serviciu. Așadar, fără alte prelungiri, iată o parte cu pauză dintre Google Ads vs. Facebook Ads pentru a vă ajuta să decideți când și cum ar putea fi fiecare mai potrivit pentru afacerea dvs.

1. Înțelegerea platformelor

Google Ads

Google Ads este o platformă de marketing cu plata-pe-clic (PLT) bazată pe intenții, cunoscută anterior ca AdWords. Acesta permite companiilor să facă publicitate în motoarele de căutare Google și în rețelele partenere. Anunțurile de căutare Google, pe de altă parte, sunt activate de cuvintele cheie pe care le introducem în bara de căutare Google, ceea ce face ca companiile să ajungă la acei utilizatori cu intenție ridicată care caută în mod activ produse și servicii.

Reclame Facebook

Facebook Ads este un sistem de extragere a banilor din publicitate și funcționează în interiorul Facebook, Instagram, Messenger + Audience Network. Atât Apple, cât și Google prin format în feed, în timp ce reclamele Facebook sunt afișate în funcție de comportamentul rețelelor sociale, demografiile sau interesele publicului. Noul mod de a face publicitate se bazează pe crearea de publicuri vizate prin intermediul intereselor și pe realizarea unui tip mai tradițional de publicitate banner, care funcționează din nou excelent pentru cunoașterea mărcii, dar vă ajută să obțineți conversii mai bine decât PPC, deoarece ajunge la oameni la finalul canalului. nu căutați în mod activ un anumit produs.

2. Direcționarea către public

Google Ads: intenție de căutare

Cel mai mare avantaj al Google Ads este că vă poate ajuta să vizați persoane pe baza intenției de căutare. Persoanele care tastează o interogare Google solicită deja să afle ceva, așa că probabil că vor efectua conversii pentru anunțuri chiar în partea de sus. Direcționarea prin cuvinte cheie le permite agenților de publicitate să își afișeze anunțurile atunci când utilizatorii caută anumite lucruri pe care le vând.

• Pro:un public care este deja gata să cumpere de la dvs. și, prin urmare, prezent în starea de spirit potrivită pentru conversii imediate.
• Contra:provocatoare și costisitoare, mai ales pentru cuvintele cheie de mare valoare.

Reclame Facebook:

Reclamele Facebook au foarte repede mâna de sus atunci când vine vorba de direcționarea pe piață, de interes și demografică. Agenții de publicitate obțin o direcționare granulară datorită datelor extinse ale utilizatorilor Facebook. Deoarece vă puteți direcționa anunțurile către public în funcție de vârstă, locație, interese de gen sau de modul în care se comportă online - este o alegere excelentă pentru companiile din aproape orice industrie care doresc să crească gradul de cunoaștere a mărcii sau care doresc să ajungă pe piețe de nișă.

Pro:Extrem de bun pentru direcționarea granulară a publicului, excelent pentru a crește gradul de cunoaștere și implicare a mărcii.

Contra:nu se bazează pe intenție, așa că conversiile pot dura mai mult (mai ales cu publicul rece).

3. Formate de reclame

Google Ads: bazat pe text și afișat

Reclame de căutare – Acestea sunt anunțuri bazate pe text care apar în prima poziție a rezultatelor motorului de căutare (adesea în partea de sus și/sau de jos). Aceste tipuri de anunțuri sunt activate de utilizatorii de căutare a cuvintelor cheie.

Aceste anunțuri banner vizuale care apar pe site-uri web (prin Rețeaua de display Google). Acestea sunt similare cu modelul de publicitate bazat pe display al Facebook, dar tind să fie mai puțin interactive decât orice într-un format multimodal de multimedia pe Facebook.

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare afișează cele mai eficiente rezultate pentru companiile care au un produs sau un serviciu pe care oamenii îl caută. Acestea fiind spuse, atunci când sunt făcute corect, sunt excelente pentru remarketing sau tabere de sensibilizare, dar nu au un anumit nivel de implicare pe care îl au anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.

Reclame Facebook: vizuale și multimedia

În ceea ce privește formatele de anunțuri multimedia, reclamele Facebook iau tortul. Tipurile de anunțuri din care companiile pot alege sunt multe și variate.

• Anunțuri foto și video — conținut vizual care apare în feedurile și/sau poveștile utilizatorilor, atrăgând atenția cu imagini sau videoclipuri uimitoare din punct de vedere vizual.
• Anunțuri carusel – Similar cu anunțurile din prezentarea de diapozitive, anunțurile carusel permit utilizatorilor să treacă prin mai multe imagini sau produse.
• Anunțuri potențiale — tip de anunțuri care adună clienți potențiali direct pe Facebook, excelente pentru generarea de clienți potențiali.
• Postări sponsorizate – Acest lucru maximizează acoperirea potențială a postărilor organice.

Formatele de reclame Facebook depind în mare măsură de imagini, ceea ce le face grozave pentru produse sau servicii cu imagini, videoclipuri sau povești plăcute din punct de vedere estetic. Aceste formate comune au o conexiune mai emoțională cu cititorii în comparație cu unele dintre anunțurile de căutare Google.

4. Structura costurilor

Google Ads: plata pe clic

Un singur punct pentru a explica totul: în cele mai simple cuvinte, Google Ads rulează în principal pe o bază CPC (Cast-Per-Click), adică plătiți doar când cineva face clic pe anunțul dvs.; direct! Prin urmare, costul clicului depinde de cât de competitiv este cuvântul cheie și în ce ramură și locație industria filmului. Industrii precum finanțele, asigurările și serviciile juridice tind să aibă o concurență grea, ceea ce duce la CPC-uri scumpe. Acestea fiind spuse, Google Ads funcționează cu conceptul de a fi taxat pe clic și de a viza utilizatorii cu intenție mare, astfel încât să existe posibilitatea de a obține o rentabilitate mai bună a investiției (ROI) dacă vizați acele cuvinte cheie.

Reclame Facebook: Opțiuni de licitare flexibile

CPC (cost-pe-clic): plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs.

CPM (Cost Per Mille): plătiți pentru fiecare 1000 de afișări, poate funcționa bine cu campaniile de branding.

Cost-Pe-Acțiune – Un tip de model de preț în care veți plăti pentru numărul total de acțiuni (cum ar fi completarea unui formular sau achiziționarea) care sunt efectuate de un utilizator.

Reclamele Facebook costă, de obicei, mai puțin decât anunțurile Google, în special pentru industriile cu tonuri joase. Pe de altă parte, acest cost redus pe acțiune poate fi anulat de un ciclu de vânzări mai lung - Facebook este mai mult o joacă pentru public și arată conținut utilizatorilor care nu caută neapărat ceea ce aveți.

5. Potenţial de conversie

Google Ads (intenția publicului):

Deoarece Google Ads vizează pe baza interogărilor de căutare, faceți publicitate pentru persoanele care caută deja produsul sau serviciul dvs. Acest lucru duce la o intenție mai mare a utilizatorilor și, prin urmare, la clienți potențiali de înaltă calitate.

Reclame Facebook (interes):

Puteți crea reclame Facebook pentru a ajunge la mii de utilizatori în funcție de interesele, hobby-urile și comportamentul acestora. Acest lucru funcționează, de obicei, în partea de sus a marketingului de vârf, unde educați sau creați conștientizare despre produsul/serviciul dvs.

Care este mai bun?

• Pentru companiilecare au o soluție la cerere pentru o problemă, Google Ads este mult mai eficient.

• Reclame Facebook:excelente pentru companiile care doresc să genereze curiozitate și conștientizare.

6. Capacități de remarketing

Un alt punct forte pentru Google este că oferă opțiuni puternice de remarketing în anunțurile grafice - acestea permit companiilor să vizeze utilizatorii care au interacționat înainte cu marca, site-ul sau aplicația.

Reclame Facebook:

Folosind Facebook, companiile își pot redirecționa vizitatorii site-ului, utilizatorii aplicațiilor și chiar publicul personalizat, definit de interese. Retargeting-ul dvs. va fi mai eficient deoarece platforma poate segmenta și poate crea un public relevant foarte sporit.

Care este mai bun?

Deși cele două platforme au câteva instrumente excelente legate de remarketing, Facebook Ads oferă o funcționalitate robustă de segmentare a publicului pentru retargeting.

Întrebări frecvente