Optimizare Google Ads: Lista de optimizare a campaniei de căutare

Publicat: 2022-05-06

Campaniile Google Ads de succes necesită optimizare regulată. Adesea, managerii PPC nu au procesele necesare pentru a-și optimiza campaniile de reclame și nu oferă rezultatele concurenților.

Dacă doriți să profitați la maximum de Google Ads și de recomandările personalizate online pe care le prezintă căutărilor, atunci această listă de verificare pentru optimizare va fi utilă.

1. Creați o listă de cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative se referă la termenii de căutare pe care doriți să îi excludeți de la apariția în anunțuri.

Gândiți-vă la cuvinte și termeni de căutare pe care nu doriți să vă declanșeze anunțurile. Creați o listă cu aceste cuvinte cheie și organizați-le după temă, în funcție de diferitele produse sau servicii pe care le oferiți. Puteți adăuga până la 5.000 de cuvinte cheie negative per listă. Puteți aplica aceeași listă mai multor campanii în același timp.

De exemplu, să presupunem că sunteți un furnizor de software de conferințe VoIP pentru companii. Este posibil să doriți să utilizați cuvântul cheie țintă „conferințe VoIP pentru afaceri”, dar nu doriți ca campaniile dvs. publicitare să apară pentru termenul „conferințe VoIP pentru afaceri gratuite”. Doar adăugați acest lucru la lista dvs. de cuvinte cheie negative.

2. Monitorizați performanța anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare

Apoi, este timpul să vă optimizați anunțurile adaptabile de căutare. Asigurați-vă că anunțurile dvs. au fost difuzate de cel puțin 30 de zile pentru a vă asigura că există suficiente date de analizat.

Sigur, crearea de campanii este simplă. Optimizarea anunțurilor dvs. Google necesită multe teste A/B, încercări și erori. Este vorba despre a vedea ce funcționează pentru afacerea ta și la ce răspund oamenii.

Pentru a vedea performanța anunțurilor dvs., urmați acești pași:

  1. Selectați campania pe care doriți să o analizați
  2. Faceți clic pe „Anunțuri” în meniul din stânga
  3. Faceți clic pe „Vedeți detaliile materialului” sub fiecare anunț

Acest lucru va dezvălui valorile activelor pe baza performanței anunțurilor dvs. Aceasta se scalează de la scăzut la mare și include o valoare de „învățare” atunci când sistemul încă colectează date. Înțelegerea acestor valori vă va ajuta să înțelegeți cum funcționează anunțurile dvs. și care dintre ele trebuie optimizate.

3. Ajustarea sumelor licitate vizate de locație

Ajustările sumelor licitate vizate vă pot ajuta să desfășurați campanii mai profitabile. Acest lucru vă permite să ajustați sumele licitate în funcție de locația utilizatorului, inclusiv țara, statul, orașul sau codul poștal.

  • Specificați unde doriți să fie afișate anunțurile dvs
  • Permiteți campaniei să se deruleze cel puțin câteva săptămâni
  • Accesați raportul de locații pentru a evalua performanța fiecărei sume licitate
  • Ajustați sumele licitate în funcție de rezultate

Sursa imaginii

Acest lucru vă ajută să identificați locațiile cheie care caută produsele sau serviciile dvs., permițându-vă să plasați sume licitate mai mari pentru anunțuri în anumite locuri. De exemplu, companiile VoIP care oferă servicii de numere de telefon pentru afaceri virtuale vor descoperi că mai mult din traficul lor de căutare provine din țări sau orașe mai mari în care industria tehnologiei este în plină expansiune, cum ar fi SUA, spre deosebire de o țară mică precum Portugalia.

4. Valorificați direcționarea demografică

Direcționarea în funcție de criterii demografice vă permite să ajustați sau să excludeți sumele licitate pentru diferite segmente de public în funcție de anumite criterii demografice, cum ar fi vârsta, sexul, ocupația și așa mai departe. Acest lucru vă permite să vizați și să excludeți anumite grupuri de persoane. Pentru a face acest lucru, pur și simplu:

  1. Faceți clic pe „Date demografice” și apoi pe „Vârsta” pentru a afișa performanța grupurilor dvs. de anunțuri în funcție de vârstă.
  2. Dacă doriți să excludeți un grup demografice, faceți clic pe cercul verde de lângă grupul de vârstă și faceți clic pe „Excludeți din grupul de anunțuri”.

Sursa imaginii

5. Direcționarea către public

Direcționarea către un public este o altă caracteristică care vă permite să adăugați direcționarea pe segmente de public la grupurile de anunțuri pentru a ajunge la anumite audiențe de oameni în funcție de interesele, hobby-urile, nevoile și comportamentele anterioare ale companiei dvs. Procedând astfel, puteți crește performanța campaniei, permițându-vă să ajungeți la oameni în timp ce vizionează un videoclip, navighează pe un site web sau derulează printr-o aplicație.

Segmentele de public pot fi create folosind datele stocate de Google pentru fiecare utilizator, comportamentul site-ului web și datele clienților (încărcate de dvs.). Există diferite moduri în care puteți utiliza direcționarea către public în campaniile dvs. Google Ads, inclusiv în campaniile de remarketing care redirecționează utilizatorii care v-au vizitat site-ul, dar nu au efectuat conversii. Puteți găsi mai multe exemple pe pagina de asistență Google Ads.

Sursa imaginii

6. Optimizarea sumelor licitate

Licitarea este modul în care alegeți să plătiți pentru clicurile din campaniile dvs. Google Ads. Google Ads oferă mai multe opțiuni în funcție de obiectivele campaniei dvs. Este o idee bună să optimizați întotdeauna campaniile de anunțuri ținând cont de obiectivele dvs. de afaceri și să vă asigurați că prezentați indicatori cheie de performanță care vă vor ajuta să vă urmăriți progresul. Puteți vedea cum Google segmentează obiectivele campaniei cu strategii de licitare adecvate.

De exemplu, dacă scopul campaniei dvs. este de a crește implicarea clienților, ar trebui să optimizați campaniile de anunțuri pentru vizibilitate.

Sau, dacă obiectivul dvs. de afaceri este de a realiza mai multe vânzări, optimizați-vă campaniile de anunțuri pentru conversii.

7. Optimizarea bugetului

Un alt factor important de luat în considerare este optimizarea bugetului. Aceasta înseamnă să vă asigurați că alocați bugetul campaniilor pe baza eficacității și eficienței acestora. Ar trebui să alocați cea mai mare parte a bugetului campaniilor care au cele mai bune rezultate pentru a obține conversii maxime la cel mai mic cost.

Veți dori să urmăriți cu atenție performanța campaniilor și ce rezultate obțin în comparație cu bugetul cheltuit pentru acestea. Nu doriți să vă risipiti bugetul pe campanii care nu vă dau rezultate. Câteva sfaturi pentru optimizarea bugetului includ:

  • Asigurați-vă că este activată urmărirea conversiilor Google Ads
  • Structurați-vă grupurile de campanii
  • Începeți cu puțin și măriți-vă bugetul odată ce începeți să vedeți ce funcționează și ce nu

8. Campanii de remarketing

În cele din urmă, ultimul nostru sfat pentru optimizarea Google Ads este să folosiți campanii de remarketing. Acestea sunt modalități eficiente de a genera conversii la costuri reduse și pot reduce costul-pe-acțiune și costurile generale de achiziție a clienților. Vă permite să găsiți persoanele care v-au mai vizitat site-ul web, și-au arătat interesul pentru produsul sau serviciul dvs. și au mai multe șanse să facă conversii decât cei care nu v-au vizitat încă site-ul.

Optimizați, apoi optimizați din nou

Managerii PPC trebuie să monitorizeze și să optimizeze continuu campaniile Google Ads pentru a obține rezultate și conversii pozitive. Nu este ceva ce poți face o dată pe an și de care să uiți, în lumea digitală rapidă de astăzi, va trebui să ții pasul cu schimbările în algoritm și comportamentul utilizatorilor dacă vrei să reușești.

Desigur, marketingul PPC nu este singura modalitate de a atrage oamenii către site-ul tău web și de a crește conversiile. Asigurați-vă că ați creat o strategie de creștere cuprinzătoare care să combină marketingul de conținut, marketingul cu dovezi sociale, marketingul de performanță și multe altele pentru a vă dezvolta marca.