8 tipuri de extensii Google Ads pentru un CTR mai mare

Extensiile Google Ads îi ajută pe agenții de publicitate să arate mai multe informații utile în anunțurile lor plătite și să mărească valoarea imobiliară SERP, ceea ce duce la o creștere a CTR. Gândiți-vă la numere de telefon, adrese, link-uri suplimentare către pagini și multe altele. Utilizarea extensiilor la anunțuri adecvate va crește CTR, ceea ce va duce la un Scor de calitate mai ridicat. Aceasta înseamnă că CPC-ul dvs. va scădea, iar anunțurile dvs. pot obține mai multe clicuri cu același buget.

Există peste 10 tipuri diferite de extensii și aici, ne vom uita la cele mai utilizate pe scară largă. Puteți beneficia de toate, sau doar una sau două. Nu ezita sa testezi diferite combinatii pana o gasesti pe cea mai profitabila.

O notă importantă este că Google decide când și ce extensie să afișeze. Sarcina ta este să le adaugi pe cele relevante pentru afacerea ta. Deci, haideți să vedem din ce puteți alege.

Extensii de apel

Extensiile de apel afișează numărul dvs. de telefon și permit clienților potențiali să vă contacteze direct din anunț. În funcție de dispozitivul utilizat, contactele dvs. sunt afișate în două moduri - ca număr real (pe desktop)

și ca buton de apel (pe mobil).

Când vă accesați anunțul de pe smartphone-uri, potențialii clienți vă pot suna direct apăsând butonul. Extensiile de apel sunt cea mai bună modalitate pentru companiile „de urgență” de a atrage noi clienți, de exemplu, servicii de stomatologie de urgență, instalatori de urgență, magazine auto de urgență. Succesul utilizării acestei extensii se ascunde în legătura directă dintre tine și clienții tăi.

Dacă doriți să numărați apelurile drept conversii, trebuie să activați funcția de raportare a apelurilor în contul dvs. Google Ads.

Extensiile de apel sunt o modalitate eficientă de a atinge CTR-ul dorit, deoarece le permite clienților să acționeze în momentul de față, economisindu-le timp.

Acest tip de extensie nu este foarte util dacă ai un magazin online. Pentru aceste tipuri de afaceri, vă sugerăm să utilizați sitelinkuri.

Extensii de sitelinkuri

Extensiile de sitelinkuri includ linkuri suplimentare către site-ul dvs. în anunț. Ele arată clienților dvs. potențiali mai multe pagini de pe site-ul dvs. web de care ar putea fi interesați. Acest lucru vă crește șansele de a obține clicul utilizatorului.

În funcție de algoritmul Google, uneori sitelinkurile pot fi afișate doar ca titlu, fără descriere. Adică, dacă doriți să vă influențați publicul și să corespundă intenției utilizatorului, este esențial să faceți o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie. Găsiți expresiile care vor rezona cu nevoile clienților dvs.

Rețineți că, pentru a utiliza întregul potențial al extensiilor de sitelinkuri, trebuie să aveți suficientă copie pe site-ul dvs. Planificați-vă conținutul pentru paginile pe care doriți să le conectați, astfel încât utilizatorul să poată găsi fără efort ceea ce caută. Utilizați până la 10, dar nu mai puțin de două sitelinkuri în fiecare campanie publicitară. Aceasta este cerința minimă, astfel încât Google să poată afișa sitelinkuri în rezultatul dvs. SERP.

Când vine vorba de paginile către care faceți linkuri, alegeți-le pe cele care pot aduce beneficii clienților potențiali oferindu-le detalii despre prețuri, oferte curente, servicii specifice/unice sau articole interesante și informative.

O modalitate de a descoperi ce funcționează cel mai bine cu publicul dvs. este să efectuați o analiză de backlink. Descoperind care dintre conținutul dvs. este referit cel mai mult, puteți obține o perspectivă asupra a ceea ce vizitatorii consideră cel mai util pe site-ul dvs. Testați cu câteva dintre paginile de top și vedeți ce funcționează cel mai bine.

Extensii pentru fragmente structurate

Extensiile pentru fragmente structurate apar chiar sub textul publicitar principal și oferă mai multe detalii despre afacerea dvs.

Alegeți cu atenție fragmentele dvs. structurate și potriviți-le cu textul anunțului. Furnizați informații valoroase, nu numai superlative precum „uimitor” și „cel mai bun”, și nu repetați ceea ce spune deja textul publicitar.

Spațiul suplimentar de text vă poate ajuta să afișați informații mai valoroase pentru utilizatorii dvs. și să răspundeți în prealabil obiecțiilor clienților. Încercați să vă gândiți la ceea ce poate împiedica un client potențial să facă clic pe anunț, adresați-i îngrijorării și câștigați-i încrederea.

Google vă oferă câteva puncte de date diferite (anteturi) din care puteți alege când vă creați fragmentele structurate. Sunt:

• Facilități
• Mărci
• Cursuri
• Programe de studii
• Destinații
• Hoteluri recomandate
• Acoperire de asigurare
• Modele
• Cartierele
• Catalog de servicii
• Spectacole
• Stiluri
• Tipuri

De exemplu, dacă alegeți „ Facilități ”, puteți enumera toate „extraurile” pe care le are cazarea sau hotelul dvs., cum ar fi WiFi, parcare, AC etc. Antetul „ Cursuri ” vă permite să prezentați diferitele tipuri de cursuri și clase pe care le aveți. oferi. Google recomandă utilizarea a cel puțin patru valori pentru fiecare antet, astfel încât să aibă suficiente date din care să aleagă atunci când răspunde la o anumită interogare a utilizatorului.

Extensiile de fragmente structurate vă pot ajuta să dezvoltați o campanie Google Ads de succes și să vă creșteți traficul.

Extensii pentru înștiințări

Extensiile de înștiințări sunt similare cu fragmentele structurate, deoarece, de asemenea, vă ajută să evidențiați o caracteristică a serviciilor/produselor oferite de compania dvs. Priviți-le ca fiind locul în care să vă prezentați punctele dvs. de vânzare unice.

Spre deosebire de fragmentele structurate care listează diferite funcții, extensiile cu informații suplimentare se bazează pe afișarea instantanee a beneficiilor companiei dvs. Expresii precum „50% Reducere”, „24/7” și „Livrare gratuită” sunt ideale pentru a atrage potențiali clienți. Înștiințările trebuie să aibă cel mult 25 de caractere, așa că trebuie să le utilizați cu înțelepciune.

Algoritmul Google va afișa de obicei două până la șase înștiințări sub textul reclamei dvs. Aveți grijă să nu repetați USP-urile pe care le aveți deja în copia publicitară și concentrați-vă pe atragerea de diferite beneficii. Nu știi niciodată ce ar putea rezona cu intenția de căutare a clienților tăi.

Această extensie poate fi deosebit de benefică pentru întreprinderile înființate, deoarece pot arăta cum sunt diferite și ce caracteristici unice oferă. Îi va distinge de concurență și îi va ajuta să crească vânzările – cele două lucruri de care orice companie nouă are nevoie.

Algoritmul Google va afișa de obicei două până la șase înștiințări sub textul reclamei, așa că asigurați-vă că adăugați cel puțin două.

Extensii de preț

Extensiile de preț marchează prețul serviciilor/produselor pe care le oferiți. Le puteți folosi cu succes pentru a vă diferenția afacerea de concurență și pentru a stabili așteptările corecte ale clienților încă de la început.

Transparența prețurilor influențează încrederea afacerii și indirect traficul pe site. Doar asigurați-vă că prețurile dvs. sunt competitive. În caz contrar, puteți descuraja oamenii să facă clic pe anunțul dvs. și să afle mai multe despre produsul/serviciul dvs. Cu cât primești mai multe clicuri de la clienții potențiali, cu atât poți face mai multe vânzări.

Extensie de locație

Extensia de locație arată adresa companiei dvs. sub textul publicitar. Rețineți că acest link nu duce la site-ul dvs. web, ci la Google Maps.

Extensia de locație necesită o înregistrare în Compania mea pe Google. Așa că asigurați-vă că aveți unul înainte de a-l configura.

Aceste extensii sunt un must-have pentru toate companiile locale și sunt deosebit de benefice atunci când le aplicați în campanii publicitare axate pe dispozitive mobile. Oamenii care își folosesc predominant smartphone-urile pentru a accesa informații sunt mai probabil să vină să îți găsească locația. Prin urmare, este important să verificați dacă informațiile și adresa companiei dvs. sunt actualizate.

Extensii de promovare

Extensiile de promoție arată ofertele curente pe care le aveți într-un mod care atrage atenția. Puteți chiar să adăugați coduri de reducere, ca în exemplul de mai jos.

Puteți afișa această extensie într-o anumită zi sau pentru o anumită perioadă, de exemplu, cu o zi înainte de Ziua Mamei. Extensiile de promovare sunt o modalitate excelentă de a vă crește CTR.

Google vă permite să ajustați tipul de promovare, moneda, ocazia, datele afișate și cerințele promoției. Primești două rânduri de text suplimentar pentru acesta din urmă. Ai chiar și o listă de sărbători internaționale din care poți alege. Este important să rețineți că pentru a le utiliza, trebuie să creați și să editați extensiile în termen de șase luni de la data de începere.

Dacă faceți parte dintr-un program de afiliere, o altă opțiune este să faceți un link către o pagină în care furnizați un cod de reducere pentru afiliați. Scopul este de a crea oportunități de câștig-câștig pentru tine și vizitatorii site-ului tău.

Extensie de aplicație

Extensiile de aplicație sunt specifice pentru dispozitive mobile și pot îmbunătăți șansele de a descărca aplicația. Arata asa:

Când cineva face clic pe „Instalare”, va fi direcționat către magazinul de aplicații, nu către site-ul dvs. Cu toate acestea, extensiile de aplicație vă permit să vă urmăriți descărcările, deci acesta este un avantaj enorm.

Odată ce începeți să vă creați extensia, puteți adăuga propriul CTA unic. Spațiul de text este limitat la 25 de caractere, așa că nu prea mult spațiu pentru creativitate acolo. Folosiți cuvinte urgente precum „acum” și „azi”, pentru a vă influența potențialii clienți. Un bun exemplu de CTA convingător este „Obțineți acum [Numele aplicației]”.

Extensiile de aplicație vă ajută să vă extindeți acoperirea dincolo de magazinul de aplicații și să vă devansați concurenții chiar pe SERP.

Gânduri finale

După cum puteți vedea, extensiile Google Ads pot îmbunătăți enorm calitatea textului publicitar, atrăgând atenția clienților potențiali și crescând CTR-ul și traficul. Amintiți-vă, nu vă limitați la a utiliza doar unul. Alegeți-le pe cele mai relevante pentru afacerea și obiectivele dvs. și creați anunțuri captivante și profitabile.