Cum să utilizați optimizarea paginii de destinație cu stiva dvs. de anunțuri Google (ghid)

Pentru a satisface nevoile particulare ale oricărei campanii date, au fost dezvoltate platforme convenabile și eficiente pentru a oferi agenților de publicitate un set simplificat de soluții, care sunt concepute pentru a implica și conversia.

Câteva mărci sunt în frunte pe măsură ce tehnologiile sunt dezvoltate și platformele rafinate pentru a oferi agenților de publicitate acele abilități necesare. În spațiul de reclamă, capacitatea unică a Google de a-și valorifica acoperirea lungă și dominația în căutare îl face o opțiune de dorit pentru agenții de publicitate care au nevoie să simplifice operațiunile, să maximizeze implicarea și să ofere rentabilitatea investiției într-un mediu extrem de competitiv.

Oricât de benefică este platforma de stivă de reclame DoubleClick de la Google pentru campaniile de toate formele și dimensiunile, este eficientă doar dacă este folosită în cel mai eficient mod posibil. Este de datoria agenților de publicitate să îmbine abilitățile sale unice cu celelalte componente esențiale ale unei campanii eficiente pentru a atinge nivelurile de conversie pe care le doresc.

În ghidul nostru cuprinzător despre optimizarea paginii de destinație, detaliem cum să integrăm cel mai bine componentele cele mai importante, cu stiva dvs. de anunțuri Google pentru a atinge chiar și cel mai înalt obiectiv de rentabilitate a investiției.

O stivă de anunțuri este o componentă critică, dar nu în totalitate

Gândiți-vă la stiva de anunțuri DoubleClick de la Google ca la o mașină. Chiar și cele mai bune mașini nu te vor duce niciodată în locația dorită dacă străzile și autostrăzile sunt vechi, dărâmate și decrepite.

În mod similar, stiva dvs. de anunțuri nu poate funcționa singură pentru a genera conversii.

La fel ca și cumpărarea unei mașini, publicitatea nu este un eveniment singular. Procesul nu începe și nu se oprește în punctul unui anunț, ci continuă pe o cale care ar trebui să implice și să reangajeze continuu clientul la diferitele aspecte ale pâlniei de vânzări. Publicitatea este un proces care trebuie să se perfecționeze și să folosească în mod continuu toată personalizarea necesară pe parcursul călătoriei clientului.

Chiar și cu o platformă la fel de raționalizată și inovatoare precum DoubleClick, nerespectarea procesului de optimizare post-clic se pregătește în esență să eșueze. Dacă un anunț este suficient de atrăgător și de antrenant pentru a obține un clic de la utilizator, atunci campania a avut succes inițial, dar nimic mai mult.

O pagină de destinație post-clic de potrivire a mesajelor este o componentă integrală a procesului. Fără ea, ai doar cheile unei mașini frumoase, fără posibilitatea de a o conduce oriunde.

Pentru o promoție recentă, T-Mobile a folosit DoubleClick pentru a crea și a distribui reclame grafice care promovează noul său parteneriat cu Netflix.

Pagina de destinație post-clic însoțitoare a folosit o mână de elemente de design care au creat atmosfera și tonul pentru publicul țintă, dar totuși lăsau de dorit.

Imperiul Google

Majoritatea oamenilor de pe această planetă sunt cel puțin familiarizați cu numele mărcii Google. Cu toate acestea, Google este mult mai mult decât o simplă față și un motor de căutare. Acum este răspândit în multe aspecte ale vieții noastre, uneori chiar fără să știm.

Vastul imperiu al Google pare să crească pe zi ce trece, făcând din DoubleClick o potrivire naturală pentru agenții de publicitate care doresc să profite de aria imensă a Google de pe o singură platformă convenabilă.

Pentru agenții de publicitate care doresc să profite de puterea și acoperirea semnificativă a Google, suita lor de stiva de anunțuri DoubleClick este o potrivire naturală pentru platformele Google Ads, Analytics și YouTube deja dominante. De fapt, din cheltuielile publicitare digitale de 83 de miliarde de dolari proiectate în 2017, peste 40% din acestea provin doar de la Google.

DoubleClick este o platformă care este împărțită în două părți distincte – o suită de marketing digital și Campaign Manager. Între cele două, agenții de publicitate pot crea materiale creative, pot valorifica enormitatea acoperirii Google pentru a viza mai bine o bază de clienți, pot personaliza campaniile în diferitele puncte din canal și pot monitoriza în mod activ performanța pentru a evalua impactul și a prelungi durata de viață a unei campanii.

DoubleClick oferă agenților de publicitate datele în timp real și transparența necesare pentru a crea campanii agile care se pot schimba cu o piață dinamică.

DoubleClick este, în mod evident, un instrument extraordinar pentru agenții de publicitate care caută o soluție unică și simplificată pentru întreaga campanie. Cu toate acestea, oricât de convenabilă și de perspicac ar fi platforma, ea nu există în vid, iar eficacitatea sa finală depinde de alte componente la fel de vitale ale unei campanii deliberate și bine organizate.

Reclamele sunt doar jumătate din luptă

Dintre multele moduri în care publicitatea s-a schimbat de-a lungul erei digitale, este nevoia de a infuza personalizarea publicității în diferitele puncte ale pâlniei de vânzări este de a converti un public.

Pentru mărcile care se bazează pe stiva de anunțuri DoubleClick de la Google pentru a adăuga eficiență semnificativă eforturilor lor de marketing, conceptul de personalizare trebuie continuat dincolo de nivelul de anunț și printr-un îndemn puternic (CTA) pentru a genera conversii mereu importante.

Optimizarea post-clic depinde de paginile de destinație post-clic care potrivirea mesajelor care funcționează perfect cu un anunț inițial pentru a continua un sentiment de familiaritate cu consumatorul. Acest lucru le ajută să-și concentreze atenția asupra mărcii și produsului specific și să încorporeze un CTA clar și distinct pentru a stimula în continuare publicul de-a lungul pâlniei.

Slack folosește o combinație între un anunț grafic și o pagină de destinație post-clic bine concepută pentru a transmite un mesaj succint spectatorului, precum și un CTA emfatic. Deși diferențele dintre paginile Volusion și T-Mobile ar putea fi subtile, acele mici variații ar putea avea un impact semnificativ asupra performanței campaniei. Cartea noastră electronică cu stiva de anunțuri vă va ajuta să identificați acele subtilități pentru a vă optimiza propriile pagini de destinație post-clic.

Deși paginile de pornire sunt utile în promovarea identității mărcii și în transmiterea informațiilor către o bază de clienți, ele nu sunt potrivite pentru a menține implicarea.

Paginile de destinație post-clic care sunt special concepute pentru a funcționa împreună cu un anunț sau o serie de anunțuri sunt de departe cea mai bună opțiune pentru a crea continuitate și a extinde o experiență captivantă care poate utiliza o combinație de impact de conținut și ton pentru a genera clicuri și vânzări suplimentare. .

Creșteți numărul de conversii optimizând pagina de destinație post-clic

Majoritatea covârșitoare a clicurilor pe anunțuri pur și simplu nu fac conversie. Deși conversia în căutarea este cea mai puternică componentă a Google Ads în ceea ce privește conversiile, aceasta se înregistrează totuși la o rată de conversie de 2,7%.

În timp ce reclama, indiferent de format, ar putea oferi prima interacțiune esențială cu consumatorul, pagina de destinație post-clic este locul unde are loc conversia reală. Întrucât companiile, în medie, cheltuiesc 92 USD pentru a genera trafic pentru fiecare dolar dedicat experienței clienților, există o deconectare evidentă între cheltuielile publicitare reale și ceea ce determină rezultatul final.

O mărime rar se potrivește tuturor în publicitatea digitală

Clientul trebuie să fie solicitat de-a lungul canalului de vânzări pentru ca dvs. să găsiți ratele de conversie pe care le doriți.

În cartea noastră electronică despre optimizarea post-clic atunci când utilizați stiva de anunțuri Google, vă oferim atât punctele de date și informațiile necesare pentru a crea pagini de destinație post-clic, cât și personalizarea generală a reclamelor care poate fi benefică pentru vânzări atunci când lucrați împreună cu un campanie concepută.

Dacă ați stăpânit DoubleClick, dar nu ați văzut încă nivelurile de vânzări la care vă așteptați, probabil că veți rezolva doar jumătate din ecuație.

Piața digitală nu răsplătește adesea și clasamentele și clasamentele pe locul doi. Puțini oameni își amintesc cine a pierdut la Super Bowl de anul trecut și chiar mai puțini vor arăta vreun grad de loialitate pentru mărcile care nu se diferențiază de haita.

Proiectarea campaniilor strălucitoare și stăpânirea DoubleClick nu vă aduce nimic decât dacă utilizați o pagină de destinație post-clic cu potrivire a mesajelor împreună cu anunțurile dvs. pentru a crea personalizarea publicitară care captează și menține privirea publicului dvs., provocând conversiile care vă conduc la venituri.

Îndrumări de încredere pentru stiva dvs. de anunțuri de la liderul industriei

Ghidul nostru cuprinzător despre optimizarea post-clic pentru stiva dvs. de publicitate Google vă oferă un set de șapte bune practici pentru a vă ajuta să vă maximizați rentabilitatea investiției.

Cu informații, inclusiv concepte specifice, cum ar fi urmărirea pe mai multe canale, testarea A/B și hărțile termice pentru a evalua interacțiunea utilizatorului, ghidul nostru vă va ajuta să vă bazați pe efortul și atenția acordată detaliilor pe care le-ați dedicat deja campaniei dvs. În plus, aflați cum să profitați de puterea inerentă a unei pagini de destinație post-clic bine concepute pentru a obține performanța pe care o merită campania și marca dvs.