Creșteți-vă IQ-ul în căutarea globală: concurează mai inteligent și poziționează-te mai bine în căutarea internațională – Liveblog #smx

Această sesiune este sponsorizată și produsă de Covario — nu ținta tipică a blogurilor live, dar subiectul concurenței în căutarea internațională a fost promițător, așa că iată-mă.

Iată ce este în rezervă conform agendei conferinței SMX East:

„Fiecare oportunitate semnificativă de căutare în afara SUA vine cu o serie de provocări de direcționare. Concurența locală, factorii străini de clasare și platformele nou apărute au remodelat modul în care mărcile își cheltuiesc banii de marketing și generează rezultate. Alăturați-vă discuției cu grupul nostru de experți în timp ce explorăm strategiile competitive cheie și prezentăm tactici dovedite pentru a vă face bugetul de marketing global să meargă mai departe. Ascultați de la clientul Covario Lenovo și aflați cum împreună au construit cu succes un sistem puternic de management al afacerii și au integrat căutarea, conținutul și rețelele sociale în toate funcțiile cheie ale afacerii pentru succesul căutării internaționale.”

Există trei vorbitori gata să prezinte și să adreseze întrebări de la participanți:

David Cato, Specialist Sr. SEO, Covario
Elena MacGurn, SEO Strategist, Covario
Donna Bedford, manager global SEO senior, Lenovo

Marea întrebare în optimizarea căutării globale este în ce măsură este diferită de o campanie SEO numai pentru SUA sau pentru țară. Pentru a reduce strategia generală de SEO internațional eficient, există 3 factori: credibil, relevant, evident .

Relevanță pentru SEO internațional

Eliminați concurența internă

Dacă sunteți o companie mare, concurența dvs. de top poate fi chiar dvs. Apare ccTLD-ul potrivit în țara locației fizice a celui care caută? Căutătorii din India, Marea Britanie și Canada primesc foarte des un site din SUA chiar și atunci când există un ccTLD de țară.

Direcționați-vă conținutul geografic

Spuneți motoarele de căutare cu ce țară ar trebui să fie asociat site-ul dvs. utilizând setul de instrumente de direcționare geografică. Iată semnale puternice de relevanță pentru o zonă.

• Structura URL: ccTLD (cea mai bună metodă, dar nu întotdeauna viabilă), subdomenii (opțiunea sigură 2), subdirectoare (opțiunea sigură 2), parametri URL (practic fără beneficii, stai departe) - acestea sunt opțiuni, dar care funcționează pentru site-ul tău?
• Instrumente Google pentru webmasteri: specificați geografia utilizatorului țintă a site-ului. O situație dificilă este că dacă aveți un site pe care doriți să acopere 2 regiuni (cum ar fi dacă doriți ca paginile dvs. din SUA să fie clasate în Marea Britanie, dacă setați GWT la SUA, veți avea probleme în a face acest lucru).
• Locația serverului: găzduirea locală este un semnal puternic de direcționare geografică, dar nu atât de necesar pentru ccTLD-urile de domeniu rădăcină
• Etichetă de limbă pe pagină: Bing acordă atenție informațiilor privind limba la nivel de cod, în timp ce Google nu.
• Creare locală de legături: link-uri din ccTLD-ul drept care indică site-ul dvs. Dacă doriți să vă clasați în Marea Britanie, doriți link-uri de la co.uk sau alte site-uri care se clasează bine în Marea Britanie.
• Directoare de afaceri locale: Google Locații, Yelp, Superpages, Yahoo!, site-uri de recenzii, Lista lui Angie
• Scenarii pentru hreflang: site-uri web care utilizează conținut similar în aceeași limbă, site tradus complet care vizează regiuni diferite, șablon tradus complet care păstrează conținutul corporal intact

Eșecul la hreflang este destul de obișnuit și va necesita multă atenție pentru a fi corect și a rămâne așa.

Domenii cu probleme:

• Foarte sensibil la erorile utilizatorului
• Necesită o aplicare atentă și cel puțin o oarecare supraveghere manuală
• Implementările mai mari de câteva pagini vor avea nevoie foarte repede de automatizare

Credibilitate pentru SEO internațional

Îmbunătățiți conversia făcând site-ul dvs. mai credibil. Conținutul trebuie scris în limba maternă. Vor exista elemente vizuale autentice, inclusiv videoclipuri și imagini, și ei văd că motoarele de căutare subliniază includerea acestor elemente în clasament. Un exemplu ușor de ratat ar putea fi butonul „Cumpără acum” în engleză pentru site-ul tău tradus în rusă. Doriți să utilizați ortografie regională, unități și măsurători monetare ale proprietății și referințe culturale familiare.

Localizați și optimizați conținutul video pentru a genera trafic și conversie pentru căutare. Importanța relativă a acestui lucru depinde de țară. Folosiți subtitrări într-o limbă maternă peste videoclipul dvs. într-o altă limbă și chiar și asta poate face videoclipul credibil pentru publicul național țintă.

Fii cu ochii pe localnici. Folosiți concurenți locali pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți credibilitatea. Găsiți conținutul care atrage publicul dvs. Și socializează cu localnicii. Prezența socială locală vă va ajuta cu credibilitatea locală și cu SEO.

Sfaturi:

• Îmbunătățiți autoritatea domeniului, obțineți câteva link-uri și trafic de referință
• Comportamentul consumatorului determină relevanța cuvintelor cheie
• Facebook nu este cea mai folosită platformă din toate țările
• Ceea ce se implică în SUA ar putea să nu fie în alte țări
• Site-ul, e-mailul, socialul, direct, comunitățile pot fi vehicule de promovare

Semnale evidente în SEO internațional

Ea va împărtăși câteva elemente interactive: Google Now (Knowledge Graph) și Yandex (Facebook Open Graph) – motoarele de căutare încearcă să ofere răspunsuri intuitive.

SERP > INFORMAȚII > CLICK > SITE > CLICK > SOLUȚIE

Google Now și Yandex Islands sunt 2 exemple de comenzi rapide SEO de utilizat pentru optimizarea conversiilor. Când o interogare de căutare este o sarcină, Yandex oferă un grup de informații care ajută utilizatorul să găsească o soluție.

XML în SERP: o mulțime de acțiuni pot fi efectuate în SERP folosind formulare XML pentru Yandex. Puteți finaliza o tranzacție din SERP, fără a explora, iar aceasta este o opțiune care îmbunătățește experiența utilizatorului pentru cei care caută; este ca și Rich Snippets pe steroizi.

Optimizați pentru canalul potrivit: un sfert din populația lumii folosește internetul pe telefonul său în 2013. Numărul utilizatorilor de internet mobil va crește cu două cifre în următorii trei ani. Mai mult de jumătate dintre utilizatorii de smartphone-uri locuiesc în Asia-Pacific.

Optimizați pentru un canal mai profund: canalul de achiziții internaționale se schimbă. Cu mai mulți consumatori care fac cumpărături online, este posibil ca strategia noastră de cuvinte cheie să reflecte cererea în creștere pentru cuvintele cheie de cumpărare. Oportunitatea de marketing în căutare evoluează ca răspuns la cererea tot mai mare de optimizare a conversiilor.