De ce 2016 este punctul de basculanță global pentru economia mobilă

Oamenii de știință din Antarctica descarcă jocuri pentru mobil. Părinții din Siria își fac griji că copiii folosesc prea multă tehnologie. Insulei din Samoa Americană se conectează cu 4G, iar sherpa din Nepal discută pe smartphone-urile lor în timp ce transportă încărcături de 75 de lire sterline.

Ce se întâmplă?

Economia mobilă atinge un punct de basculanță global .

Cu alte cuvinte, nu mai sunt doar națiunile tradițional bogate și dezvoltate. În 2015, 800 de milioane de oameni s-au alăturat generației de smartphone-uri, potrivit Ericsson, ducând rata globală de proprietate la 47%. În 2016, încă 600 de milioane se vor alătura clubului, împingând penetrarea smartphone-urilor la peste 50% la nivel global.

Utilizatorii mondiali de telefonie mobilă vor ajunge la aproape 7 miliarde în 2020. Date de la Ericsson și previziunile TUNE.

Acesta este cel mai semnificativ eveniment al vremurilor noastre, deoarece smartphone-ul este dispozitivul personal - de fapt, cel mai personal dispozitiv din toate timpurile . Din acest motiv, este dispozitivul totul: dispozitivul de comunicare, joc, învățare, cumpărare, citire, vizionare, urmărire și control de la distanță.

(Obțineți raportul complet gratuit: Global Mobile: Why 2016 is the Global Tipping Point for the Mobile Economy.)

400K gigaocteți

Pentru a înțelege mai multe despre unde merge 2016, am analizat 400.000 de gigaocteți de date de marketing mobil din 249 de țări, regiuni autonome și alte zone diferite. (ONU, apropo, recunoaște doar 206 națiuni membre.)

Rezultatele sunt uluitoare.

Estimare conservatoare a descărcărilor de aplicații în 2015: puțin sub 200 de miliarde. Date de la Statista și TUNE.

În 2015, am descărcat aproape 200 de miliarde de aplicații – estimate conservatoare. Este sincer mai mic decât ar fi putut fi descărcările globale, dar am observat o încetinire semnificativă a descărcărilor per persoană în economiile mobile dezvoltate și mature, cum ar fi SUA.

De fapt, cel mai frecvent număr de descărcări lunare pentru un utilizator adult de smartphone este zero. Aceasta este o provocare pentru agenții de marketing mobil în general, și pentru mărci în special. Mărcile tradiționale au ajuns mai târziu la petrecerea economiei mobile decât startup-urile și companiile de jocuri mobile, și au multe de făcut într-o eră în care dezvoltarea unei relații puternice cu clientul înseamnă a fi demn de buzunar: demn de a fi instalat pe dispozitivul de trei picioare. Această poziție privilegiată pe smartphone are totuși o valoare uriașă.

(GameStop, de exemplu, mi-a spus că clienții săi care folosesc aplicații valorează dublul clienților de club de loialitate cu cea mai mare valoare.)

BRIC izbucnește

Națiunile BRIC – Brazilia, Rusia, India și China – au fost de mult timp considerate surse ale celei mai mari creșteri viitoare a lumii. Am văzut deja acest lucru, în special în China, o economie mobilă masivă, și India, o țară naturală pe care o primește mobilul.

Dar accelerația continuă este uluitoare și transformatoare.

În ultimele 12 luni, am văzut dublul numărului de instalări în BRIC, iar BRIC cuprinde acum mai mult de un sfert din activitatea noastră de afaceri. Minutele mobile sunt în creștere de ani de zile; acum vedem că activitatea economică urmează activității... ceva pe care agenții de marketing, dezvoltatorii și mărcile l-au așteptat cu nerăbdare.

Instalările mobile BRIC s-au dublat în 2015, potrivit datelor TUNE.

Unul dintre beneficiile măsurării cantității masive de date pe care le vede TUNE este capacitatea de a vedea unde se mișcă piețele. Analizând literalmente sute de miliarde de acțiuni de marketing, este clar unde economia mobilă vede în prezent valoare și unde se mișcă această valoare.

Categorii de miliarde de clicuri: o nouă economie

Deși este o companie foarte neobișnuită, cu o aplicație de miliarde de instalări - gândiți-vă la două companii, una în rețele sociale etc. și una în căutare etc. - există multe mai multe categorii de aplicații cu un interes masiv și semnificativ.

De fapt, există 16 categorii de aplicații în care urmărim peste un miliard de clicuri. Cele mai multe dintre ele sunt legate de jocuri – 56% dintre ele, de fapt. Acestea includ cele evidente: jocuri arcade, jocuri RPG și jocuri casual, dar și jocuri de cărți, jocuri de strategie și jocuri de cuvinte.

Peste miliarde de categorii de clicuri, măsurate prin datele TUNE

Dar categoriile emergente evidențiază direcția în care se mișcă noua economie mobilă.

Acestea includ transportul: gândiți-vă la Uber, Lyft, Bla Bla Car, Ola și altele. Există muzică, desigur, cu Pandora și Spotify și Songza, Beats, Guvera din Australia, Saavn din India și iHeartRadio. Există comunicare și mesagerie, cu platforme precum LINE, WhatsApp, WeChat și Chaatz.

Există stil de viață și, cel mai impresionant, există cumpărături: o categorie în creștere foarte rapidă.

India: mobil primul în mod implicit

Cu toții am auzit că FlipKart este masiv în India. Și că 70% din veniturile companiei sunt din m-commerce. Ceea ce este cel mai interesant la India este că țara este pe primul loc pentru mobil în mod implicit: oamenii au sărit în mare parte faza de desktop/laptop din lumea occidentală și au trecut direct la smartphone-uri.

India are un procent foarte mare de descărcări de aplicații de m-commerce și cumpărături.

Acesta este un indicator al viitorului, deoarece oamenii din națiunile occidentale urmează exemplul.

După cum am văzut din datele de la Kleiner Perkins și eMarketer, timpul pe care îl folosiți pe dispozitive mobile consumă timp pe dispozitive desktop și laptop, iar 2015 a fost punctul de trecere când adulții din SUA au început să petreacă mai multe minute/zi pe dispozitivele mobile decât pe dispozitivele de calcul tradiționale.

China: devin organic

Instalările organice sunt incredibil de importante pentru agenții de marketing mobil.

Instalările plătite sunt importante în categoriile în creștere rapidă și competitive, dar instalările organice sunt de departe mai numeroase și mai rentabile. Nu sunt gratuite, evident - depuneți multă muncă pentru a le crește - dar, așa cum spune Ian Sefferman de la TUNE, au avantajul unui cost marginal de 0 USD fiecare și, prin urmare, se extind mult mai bine decât plătite.

China conduce toate națiunile în ceea ce privește instalațiile organice, potrivit datelor TUNE.

China conduce toate țările în ceea ce privește instalațiile organice, cu 96% din instalările din China fiind organice. Media globală, conform datelor TUNE, este de 90%, în timp ce țări precum SUA la 84%, Franța la 89% și Spania la 94%. Interesant este că există diferențe între iOS și Android pentru organic, cu China Android se instalează la 94% organic, dar China iOS se instalează la 98% organic.

Dar nu e vorba de mare

Sunt multe mai multe în raportul complet despre SUA, despre alte națiuni și despre marile cifre globale. Dar unul dintre cele mai importante lucruri de recunoscut este că nu este vorba despre mare. Unul dintre pericolele extreme ale marketingului mobil este că suntem hipnotizați de milioane și miliarde și uităm că schimbarea, progresul și reinventarea au loc o acțiune la un moment dat, o persoană la un moment dat, un dispozitiv la un moment dat.

Economia mobilă a ajuns chiar și în deșertul înghețat al Antarcticii

De aceea am vorbit cu oameni din Antarctica. Oameni din Siria devastată de război. Oameni din Samoa Americană. Și oameni care au trăit în Nepal, Insula Man și în alte locuri izolate, uneori uitate de pe planetă.

Ne pierdem perspectiva pe mobil atunci când ne concentrăm doar pe numerele mari.

Da, sunt uimitoare. Da, creșterea este aproape incredibilă. Da, ritmul schimbării este uluitor. Da, mobilul este cea mai rapidă și de impact revoluție tehnologică din istorie.

Dar este esențial să ne amintim că motivul pentru numerele mari este înrădăcinat în experiența mică, concentrată, locală și, în special, personală. Faptul că fiecare dintre noi se poate conecta la aproape oricine de pe planetă cu un dispozitiv pe care îl ținem în mână. Faptul că fiecare dintre noi putem avea un supercomputer în buzunare.

Un gând emoționant al unuia dintre sirienii cu care am vorbit despre smartphone-uri și mobil.

Obțineți raportul complet gratuit aici: Global Mobile: De ce 2016 este punctul de basculanță global pentru economia mobilă.

Vă place acest articol? Înscrieți-vă pentru e-mailurile cu rezumatul blogului nostru.