Giveaways Ucideți-vă contul de Instagram (în majoritatea cazurilor)

Giveaway-urile par a fi un truc obișnuit de creștere Instagram, dar în cele mai multe cazuri, fac mai mult rău decât bine.

Concursurile în sine nu sunt noutăți, dar cu algoritmul schimbat de Instagram, nu mai funcționează așa cum obișnuiau. La început, pe măsură ce lansați giveaway-ul, totul funcționează bine: urmărirea dvs. crește drastic, implicarea crește și se pare că începeți să vă atingeți obiectivul. Dar ceea ce se întâmplă după giveaway este fundătura.

Motivele pentru asta și modalitățile de a minimiza daunele sunt subiectele acestui articol.

Scenariu tipic de cadouri

În general, putem evidenția două tipuri de concursuri Instagram: cadouri comune mari și cele specifice afacerii. Dintre acestea două, doar cea din urmă este oarecum utilă pentru profilul tău pentru că îți atragi publicul țintă .

Concursurile generice mari și premiile lor nu se adresează publicului tău, ci celor care doresc să obțină ceva gratis.

Cu toate acestea, mecanica și scenariul concursurilor sunt aceleași: anunțați cadou, oferiți un premiu și pregătiți condițiile pe care să le îndeplinească adepții.

La început, strategia funcționează, iar oamenii încep să te urmărească, să interacționeze cu postările tale (dacă le ceri în cerințe), să te eticheteze, să-ți urmărească poveștile și așa mai departe. Astfel, îl faci pe algoritmul Instagram să creadă că conținutul tău este de înaltă calitate, iar platforma începe să-ți arate contul unui număr mai mare de oameni. Dăruiești cu plăcere premiul oferit câștigătorului(i).

Însă toate acestea se întâmplă doar în timp ce îți desfășori oferta.

Ce se întâmplă când concursul se termină? Angajamentul scade, impresiile se diminuează, iar oamenii nu te urmăresc.

De ce unele cadouri sunt dăunătoare contului dvs.?

Pentru a înțelege ce a mers prost după concurs, trebuie să înțelegeți cum funcționează algoritmul Instagram. S-a mai spus de multe ori, așa că să luăm în considerare gândirea inteligentă a Instagram pe scurt: platforma ne arată doar conținut potențial interesant - pe care probabil că l-am comenta, distribui și aprecia.

Acele conturi cu care ne angajăm mai des sunt afișate înaintea tuturor celorlalte. Astfel, Instagram clasifică conținutul în funcție de relația ta anterioară cu contul.

Instagram se luptă cu roboții, implicarea falsă, urmăritorii autentici și spam-ul. Concursurile în sine sunt, de asemenea, restricționate de regulile Instagram, iar cadourile găzduite necorespunzător pot afecta grav statisticile profilului tău.

Ce se întâmplă după o ofertă de omor?

• Atrageți adepți fantomă.

Premii precum iPhone-uri, laptop-uri, mașini și ceva care nu este specific de nișă și scump atrag persoane irelevante în contul tău.

Dacă te gândești să-ți îmbunătățești profilul dând un iPad, respinge liber gândul. Acest premiu va atrage persoane care nu sunt interesate de tine sau de conținutul tău.

Poți fi sigur că după acest giveaway, acei oameni te vor anula sau vor rămâne alături de tine ca adepți fantomă. Adepții fantomă dăunează ER al contului și funcționează doar ca valori de vanitate.

Dacă organizezi așa-numitul parteneriat de loop giveaway cu bloggeri sau alte mărci, iar una dintre condiții este promisiunea ta de a atrage un public către conturile lor, și partenerii tăi vor avea de suferit.

• Urgențele tale scad.

În timp ce găzduiești un concurs, le ceri oamenilor să interacționeze cu postările și poveștile tale - like, comentați și distribuiți. Oamenii o fac pentru că, altfel, nu vor primi premiul pentru care sunt aici.

Când definiți un câștigător, acesta încetează să interacționeze cu postările dvs. și nu le răspunde, indiferent de calitatea conținutului. Cu siguranță, ați ghicit deja de ce: acești oameni nu sunt publicul dvs. și nici dvs., nici conținutul dvs. nu sunt interesați pentru ei.

Astfel, implicarea ta scade, iar Instagram crede că conținutul tău nu merită să fie arătat altora. Drept urmare, mai puține persoane văd postările și poveștile.

• Oamenii nu te urmăresc. Masiv.

Dacă această audiență irelevantă nu se îndreaptă către adepții fantomă, nu te urmărește. Puterea algoritmului Instagram este din nou aici: dacă oamenii nu te urmăresc, Instagram consideră contul tău ca fiind rău și neinteresant.

După aceea, îți ia mult mai mult timp și efort să-l reînvie.

Brandurile și companiile care nu știu cum funcționează algoritmul Instagram, intră într-o capcană vicioasă: găzduiesc un concurs după altul pentru a îmbunătăți situația, dar totul se termină la fel. Apoi, este o luptă pentru companii și managerii lor de rețele sociale pentru a reînvia contul din morți.

Dar nu toate cadourile sunt la fel de rele.

Cum să desfășoare un giveaway care nu se va termina cu un cont mort?

O regulă la care trebuie să respectați: cadourile dvs. trebuie să fie specifice nișei.

De exemplu, ești un fotograf care dorește să crească implicarea în cont și vânzările serviciilor (ședințe foto).

Pe ce drum să merg?

Calea greșită: oferă un smartphone. Cadou nu va funcționa, deoarece a) sunt prea mulți oameni care ar dori să obțină acest premiu și b) nu toți sunt localizați în zona în care vă oferiți serviciile. Ca rezultat, veți obține prea mulți oameni care nu sunt absolut interesați de serviciile și conținutul dvs.

Calea greșită: oferiți o cameră. Dacă ești un fotograf al cărui conținut are ca scop atragerea clienților, camera nu este o ofertă bună. Da, este specific pentru nișă, dar nu este specific pentru public. Dacă scopul tău este să atragi alți fotografi pe pagina ta, prin orice mijloace, dă camera. În toate celelalte cazuri, nu ar trebui.

Calea corectă: oferă o ședință foto gratuită. Acest premiu este interesant pentru clienții tăi. Mărcile și utilizatorii obișnuiți de Instagram care vă urmăresc sunt cel mai probabil să vă placă lucrările. O ședință foto gratuită poate fi o modalitate bună de a atrage noi clienți și adepți.

Alte sfaturi pe care le puteți utiliza:

• Cunoaște-ți publicul și nevoile acestuia. Oferă-le clienților ceva ce ar dori să obțină de la tine. Pentru a afla, citește comentariile pe care le lasă sub postările tale, fă sondaje în povești și verifică ce le cere publicul concurenților tăi să facă.

• Asigurați-vă că puteți îndeplini promisiunea. Dacă promiți că vei oferi premii tuturor comentatorilor postării din concurs, asigură-te că ai suficiente articole de oferit. Îți amintești că ți-am spus povestea despre o marcă de costume de baie care nu a avut suficiente costume de baie drept cadouri după ce a făcut cadou masiv?
• Cunoaște-ți hashtag-urile. Pentru a atrage mai mulți participanți la concursuri, folosește hashtagurile pe care publicul tău le folosește pentru a căuta conținut ca al tău. Pentru a face acest lucru, utilizați instrumente precum Combin Growth pentru căutarea hashtag-urilor țintă.

• Fii foarte clar în privința condițiilor. În subtitrarea postării concursului, scrieți în mod distinct ce trebuie să facă publicul pentru a obține premiul: dați like postării, etichetați-vă contul, repostați-l și așa mai departe.
• De asemenea, fiți foarte clar despre modul în care ridicați și anunțați câștigătorul.
• Indicați termenul limită al concursului.

Ce se întâmplă dacă sunt un sponsor cadou?

Dacă faci parteneriate cu o marcă sau un blogger pentru a găzdui un giveaway în calitate de sponsor, trebuie să te gândești la câteva lucruri înainte de a începe.

Inițial, trebuie să vă asigurați că bloggerul sau marca cu care doriți să colaborați are urmăritori activi. Dacă contul are un angajament scăzut, o mulțime de roboți sau adepți fantomă, ar trebui să renunți la ideea de a colabora, deoarece va fi o risipă totală de bani pentru tine.

Dacă contul este în regulă, asigurați-vă că acest concurs va fi interesant pentru publicul bloggerului și persoane similare. După cum v-am sugerat mai sus, vă pasă de premiul pe care doriți să-l oferi.

De obicei, sponsorii giveaway sunt de acord să lucreze cu un blogger, cu condiția ca participanții să urmărească contul sponsorului. Înainte de colaborare, asigurați-vă că contul dvs. este relevant pentru publicul bloggerului/brandului. În caz contrar, toți participanții care te urmăresc pentru a obține premiul nu te vor mai urmări după încheierea concursului. Mai simplu spus, conturile cu adolescenți ca public țintă nu ar trebui să sponsorizeze cadouri destinate mamelor cu copii mici.

Ultimul cuvânt

Giveaway-urile sunt utilizate în mare măsură de mărci și influenți pentru a stimula implicarea și pentru a crește următoarele. Dacă concursul este prost găzduit, rezultatele vor fi exact opusul – va trebui să plătiți bani în plus pentru revigorarea contului, să vă concentrați pe conținut pentru a construi o dinamică pozitivă de implicare și așa mai departe.

Eforturile pe care va trebui să le faceți pentru a revigora contul vor fi cu jumătate mai mult decât cele pe care le-ați avut pentru a crea contul înainte de concurs.

Gândiți-vă pentru ce faceți concursul: implicare, număr de urmăritori, trafic pe site, vânzări sau orice altceva? Ținând cont de obiectivul dvs., dezvoltați tacticile de giveaway și alegeți motivația relevantă.

Pentru a citi toate actualizările noastre și pentru a obține noi sfaturi de marketing Instagram, urmăriți-ne pe Twitter , Reddit , LinkedIn și YouTube .