Obțineți angajați activi în eforturile dvs. de marketing pe rețelele sociale

Construirea unei strategii solide de marketing pe rețelele sociale nu este o sarcină ușoară, în special pentru întreprinderile mai mici și pentru nume de mărci mai puțin cunoscute.

Dacă ai putea face ca brandul tău un nume cunoscut, ai face-o, dar nu este atât de ușor.

Mai rău este dacă principalul tău concurent are o prezență puternică în rețelele sociale sau dacă este o organizație mai mare, cu mai multe finanțări - este un dezavantaj imens.

Dacă prezența ta organică în rețelele sociale lipsește și vrei totuși să câștigi puțină tracțiune pe rețelele sociale, atunci ai rămas cu publicitate plătită scumpă.

Costul mediu al reclamelor pe rețelele sociale este de 450 USD până la 6.000 USD pe lună, cheltuielile lunare cu anunțuri variind între 200 USD și 50.000 USD, conform WebFX.

În calitate de agent de marketing, nu doriți să vă concentrați doar bugetul pe reclame și să sperați că acestea funcționează.

Vrei acoperire organică .

Nu numai că reclamele sunt scumpe, dar sunt neautentice. Conturile de marcă și reclamele sunt văzute cu un nivel de scepticism.

Deci, fără o strategie organică de marketing pe rețelele sociale, fie veți avea o prezență scumpă și neautentică, fie nu veți avea prea multă prezență.

Dar ce poți face?

Nu utilizați rețelele sociale?

Gresit!

Uită-te la oamenii tăi! Vedeți că mărcile apelează la influenți pentru a încerca să își valorifice prezența.

Folosește -ți influențatorii.

Organizația ta este plină de micro-influencer.

Fiecare dintre angajații tăi are o prezență pe rețelele sociale – unii mai mare decât alții – dar toți angajații tăi sunt profesioniști în industria ta.

Valorificați-le experiența și ghidați-i pe angajați să fie mai activi pe rețelele sociale și veți fi surprinși de rezultate.

Conținutul partajat de angajați primește de 8 ori mai mult angajamentul conținutului partajat pe canalele mărcii, potrivit Social Media Today .

Acest lucru nu ar trebui să fie surprinzător, având în vedere că oamenii sunt mai autentici și de încredere decât o marcă sau o reclamă.

Potrivit Barometrului Edelman Trust, clienții potențiali legati de advocacy angajații se convertesc de 7 ori mai des decât alte tipuri de clienți potențiali .

Acest lucru demonstrează că oamenii iau mai în serios postările de la alte persoane decât postările de la mărci sau reclame.

De ce doriți angajați ca ambasadori ai rețelelor sociale

Când vedeți un anunț sau un cont de marcă care promovează ceva online, cum îl vedeți? Crezi marca pe cuvânt? Ai încredere totală în postare?

Privesc reclamele și postările de la mărci cu un pic de scepticism. Aceste tipuri de postări sunt promoționale și au o agendă.

Vă voi da un exemplu.

Să presupunem că o companie postează un loc de muncă disponibil pe LinkedIn. Legenda descrie jobul ca pe o mare oportunitate la o companie cu o mare cultura, iar compensatia este foarte competitiva.

Cât de entuziasmat ai fi să aplici?

Din nou, aceasta este o postare dintr-un cont de marcă, așa că tind să am un pic de scepticism față de aceste tipuri de postări.

Desigur, un cont de marcă va spune că compania sa este un loc minunat pentru a lucra. Nu ar spune niciodată altceva pentru că scopul său este promovarea mărcii și atragerea de solicitanți.

Cu toate acestea, dacă unul dintre prietenii sau foștii mei colegi împărtășește o postare de locuri de muncă pe LinkedIn și spune același lucru pe care l-a spus responsabilul mărcii din acest exemplu, este mult mai probabil să-i cred pe cuvânt.

Sunt mai probabil să arăt interes față de postările lor și sunt mai probabil să îi contactez și să le pun întrebări despre job decât aș fi cu un mâner de marcă.

Acest lucru se datorează faptului că găsesc o postare de la o persoană mai captivantă... și sunt la fel ca toți ceilalți.

Potrivit Nielsen , 84% dintre consumatori apreciază recomandările de la prieteni și familie mai presus de toate formele de publicitate.

Deci, ce legătură are acest lucru cu faptul că le permitem angajaților tăi să fie ambasadori ai rețelelor sociale ?

E simplu. Oamenii au încredere în alți oameni mai mult decât în ​​mărci sau reclame.

Pentru a-i face pe oameni să aibă încredere și să interacționeze cu mesajele mărcii dvs., ar trebui să le permiteți angajaților să fie ambasadori ai mărcii.

Cu alte cuvinte, încurajați și permiteți angajaților să vă împărtășească mesajele mărcii.

Cum faci asta? Ei bine, angajații tăi ar putea fi mai dispuși decât crezi.

Cum încurajați angajații să vă promoveze marca pe rețelele sociale?

Există câteva motive comune pentru care angajații nu doresc să-ți promoveze marca pe rețelele sociale.

Câteva exemple pe care le-am auzit includ: ei nu vor să sune ca un robot al companiei, sunt îngrijorați să spună ceva ce compania lor nu ar fi aprobat și multe altele.

Ceea ce trebuie să faci este să-i încurajezi să fie activi pe rețelele de socializare, dar pentru a face acest lucru, trebuie să-i spui ce obțin din asta.

Ce este pentru ei?

Dacă doriți ca angajații dvs. să-și ia timp pentru a fi susținători ai mărcii dvs. – oricât de puțin timp ar putea dura – ei trebuie să știe cum îi avantajează acest efort.

Din fericire, există o listă lungă de beneficii :

• Îmbunătățiți brandul personal
• Crește implicarea și adepții
• Îi face pe angajați să pară mai cunoscători și mai credibili pentru publicul lor
• Îi face pe angajați mai valoroși pentru compania lor

A fi activ pe rețelele sociale vă ajută să vă extindeți acoperirea online și să vă creșteți marca personală . Oamenii pot face acest lucru împărtășind sfaturi și conținut de lider de gândire despre domeniul lor de expertiză.

Când văd că specialiștii în marketing împărtășesc postări online cu sfaturi din experiențele lor, apreciez asta pentru că mă ajută să învăț din succesul și greșelile lor. Este ceva la care mă raportez pentru că ei lucrează în același domeniu cu mine.

Voi interacționa cu postările lor și le voi urmări pe rețelele sociale, ceea ce le extinde acoperirea. Le voi privi ca pe o resursă credibilă la care pot apela în viitor.

Există multe situații în care oamenii își extind prezența pe rețelele de socializare prin apariția numelui lor, ceea ce duce la alte oportunități. Ai putea fi invitat pe podcasturi, oportunitati de vorbire la conferințe sau seminarii web sau poți fi intervievat de un mijloc de presă.

În plus, angajații care își promovează organizația pe rețelele sociale reprezintă un atu mai valoros pentru organizația lor. Ele ajută la eforturile de marketing și la atingerea mărcii. De asemenea, vor obține o înțelegere mai puternică a misiunii generale a companiei lor și vor obține o conexiune mai puternică cu organizația lor.

Cum ar trebui să folosească angajații rețelele sociale

Există câteva bune practici pe care doriți să le urmeze angajații dvs. pentru a-și extinde acoperirea, pentru a-și alinia activitatea cu obiectivele lor și pentru a vă stimula mesajul mărcii.

În primul rând, doriți ca angajații dvs. să-și creeze un număr de urmăritori. Pune-i să urmeze analiști și influenți importanți din industrie, clienți și potențiali clienți și, bineînțeles, unul pe altul.

Acesta este un pas important deoarece, dacă angajații dvs. nu au adepți în publicul dvs. țintă, atunci va fi greu pentru publicul țintă să vă vadă mesajele.

În continuare, trebuie să ții cont de faptul că doar pentru că urmărești pe cineva nu înseamnă că te va urmări înapoi. Așadar, cum aduci oamenii din publicul țintă să-ți urmărească angajații?

Rugați-vă angajații să împărtășească conținut valoros de lider de gândire, astfel încât să puteți arăta cunoștințele lor valoroase și expertiza în domeniu.

Partajarea conținutului este importantă, dar este doar o parte a strategiei tale de social media.

Puneți angajații să interacționeze cu oamenii din publicul dvs. țintă. Găsiți conversații valoroase despre tendințele și provocările din industrie și rugați-le să-și împărtășească experiența.

Aceste acțiuni îi vor sprijini pe angajați ca lideri de gândire, le vor spori implicarea și le vor extinde marca personală.

Pentru a vă ajuta să vă ghidați angajații către acțiunile potrivite pe rețelele sociale și pentru a vă măsura progresul, ar trebui să utilizați o platformă de susținere a angajaților .

Cu GaggleAMP, puteți trimite solicitări angajaților pentru a desfășura aproape orice activitate doriți.

Pune-i să urmărească pe cineva din industria ta, să distribuie o postare de locuri de muncă de la compania ta, să comenteze o postare și multe altele.

GaggleAMP are peste 50 de activități diferite din care puteți alege.

Pentru a afla mai multe despre GaggleAMP și susținerea angajaților, faceți clic pe linkul de mai jos!