Ce este direcționarea geografică și cum se utilizează pentru a face publicitate?

Te-ai întrebat vreodată cum, în timp ce te plimbi prin cartierul tău preferat, dispozitivul tău sună la oferte de la cafenelele din apropiere? Aceasta este magia orientării geografice !

Mai simplu spus, este ca busola dvs. digitală, ghidând agenții de publicitate să ajungă la publicul potrivit în funcție de locație. De la sugerarea celui mai bun local de pizza din centrul orașului până la avertizare cu privire la o vânzare la buticul din colț, direcționarea geografică creează reclame cu culori locale .

Curios pentru mai multe? Citiți articolul nostru pentru a explora harta posibilităților și a deveni un expert în marketing bazat pe locație!

Ce este direcționarea geografică?

Direcționarea geografică este o tehnică inteligentă de marketing care oferă conținut personalizat unor anumite audiențe, în funcție de locația lor geografică . Este ca și cum ai servi ciocolată caldă într-o zi cu zăpadă.

De exemplu, dacă sunteți un magazin de snowboard în Aspen, anunțurile dvs. ar putea apărea automat pe dispozitivele oamenilor înfrigurați din acea zonă. 75% dintre comercianții cu amănuntul au înregistrat o creștere de 5% a vânzărilor din cauza direcționării geografice.

Ți-ai simțit vreodată telefonul bâzâit cu un cupon de reducere când te afli în apropierea unei cafenele? Aceasta este direcționarea geografică, detectarea locației dvs. și acordarea de oferte speciale. De asemenea, cum te face să te simți? Geo-targeting transformă marketingul și îmbunătățește experiențele noastre digitale adăugând o stropire de personalizare. Dacă doriți să aflați despre importanța direcționării geografice, alăturați-vă nouă în secțiunea următoare.

De ce contează direcționarea geografică?

Imaginați-vă că rătăciți printr-un bazar plin de viață și, dintr-o dată, un comerciant vă oferă exact ceea ce căutați, potrivit gustului dvs. Asta face direcționarea geografică – adaptează conținutul la locația, preferințele și nevoile dvs. Să trecem la semnificația direcționării geografice și de ce contează mai mult decât v-ați imagina!

1. Ascundeți reclamele de la concurenții dvs

Știi acel moment în care îți surprinzi prietenul cu un cadou ascuns? Geo-targeting vă permite să faceți asta concurenților dvs. Îți ții strategiile ascunse prin restrângerea publicului la o anumită locație. Smecher, nu? Cu aceasta, minimizi șansa ca rivalii tăi să-ți vadă mișcările.

De ce funcționează:

• Avantaj strategic: a rămâne incognito față de concurenți vă permite să creați campanii surpriză fără a vă dezvălui mâna.
• Eforturi de concentrare: vă puteți canaliza eforturile de marketing pentru a interacționa cu potențiali clienți autentici, mai degrabă decât să distrageți atenția către concurenți.

2. Câștigă relevanță locală

Imaginează-ți că ești cel care cunoaște aroma de înghețată preferată a tuturor din oraș. Cu direcționarea geografică, puteți deveni favoritul local adaptându-vă conținutul la gusturile și nevoile unei anumite locații. Oamenii se raportează mai mult la mărcile care își vorbesc limba, cultura și preferințele.

De ce funcționează:

• Conexiune culturală: abordarea sentimentelor locale face ca marca dvs. să pară o parte a comunității, sporind încrederea și loialitatea.
• Implicare sporită: atunci când conținutul se simte familiar și relevant, oamenii sunt mai probabil să se implice și să ia măsuri.

3. S-ar putea să vă confruntați cu provocări de optimizare

Navigarea în rețeaua complexă de optimizare a campaniilor de direcționare geografică nu este întotdeauna o plimbare în pădurea fericită. Diferite locații pot răspunde diferit la tacticile tale, iar găsirea potrivirii perfecte pentru fiecare poate fi o provocare. Obținerea strategiei corecte nu este o sarcină ușoară în direcționarea geografică.

De ce funcționează:

• Teren divers: Fiecare locație are peisajul său digital. Ceea ce face clic într-un loc poate să nu rezoneze în altul, iar găsirea celei mai bune strategii necesită testare și ajustare.
• Învățare și creștere: depășirea acestor provocări vă perfecționează abilitățile de marketing, transformându-vă într-un maestru calificat în marketing digital.

Pe măsură ce descoperim mai multe fapte interesante despre direcționarea geografică, descoperim avantajele sale multiple – de la protejarea mișcărilor tale împotriva concurenților până la captarea inimii și minților locale. Cu toate acestea, sunt mai multe de explorat în acest subiect.

În următoarea noastră călătorie, vom trece prin fiecare aspect al direcționării geografice în marketing, unde vom discuta despre strategii și sfaturi pentru a crea o prezență inspirată a mărcii. Așadar, dragă cititor, ești gata să intri în următorul capitol?

Geo-targeting în marketing

Geo-targeting în marketing este locul în care tehnologia întâlnește strategia pe podeaua relevanței digitale. Imaginați-vă mesajele de marketing ca cameleoni, adaptându-se fără efort la împrejurimile lor – direcționarea geografică la maxim.

În această eră a hiper-personalizării, o singură mărime pur și simplu nu se va mai tăia. Cu direcționarea geografică, anunțurile dvs. se transformă pentru a se potrivi cu gusturile diferitelor locații. Nu este vorba doar de imagini; cuvintele, culorile și chiar ofertele se schimbă în funcție de locul în care vânturile digitale le poartă.

Acum, imaginați-vă un nomad digital pe nume Alex, care călătorește de pe străzile aglomerate din Tokyo până în fiordurile senine ale Norvegiei. Direcționarea geografică asigură că Alex nu este bombardat cu reclame pentru haine de iarnă în timp ce se plimbă prin grădinile cu flori de cireș, ci mai degrabă prezentat cu experiențe locale și, poate, cu reduceri de sushi în Tokyo sau croaziere de vizitare a fiordurilor în Norvegia.

Dar păstrează-ți curiozitatea, căci călătoria noastră nu se termină aici. În următorul subiect, vom afla despre câteva teste comune de direcționare geografică. Pregătește-te pentru aceste teste și derulează în jos!

Teste de direcționare geografică pentru a stimula conversiile

A începe o călătorie pentru a maximiza conversiile prin teste de direcționare geografică este ca și cum ați planifica o strategie de marketing care va avea cu siguranță succes. Cu aceste cinci teste dinamice, pregătiți-vă să decodați secretele creșterii angajamentului, clicurilor și conversiilor.

1. Explorați diferite limbi

A vorbi în limba publicului tău funcționează ca un farmec pentru a sparge barierele. Nu, nu trebuie să fii multilingv; reclamele tale pot fi! Cu direcționarea geografică, puteți experimenta cu diferite limbi pentru a găsi cea mai bună care rezonează cu publicul dvs. Știați? 72,1% dintre consumatori petrec cea mai mare parte a timpului pe site-uri web în limba lor . Aici strălucește direcționarea geografică, vorbind direct inimilor într-o limbă pe care o înțeleg.

Dar amintiți-vă, nu este vorba doar de traducere. Este vorba despre înțelegerea culturii și a minunilor limbii. O frază care sună captivant în engleză ar putea să nu aibă aceeași grație în spaniolă.

2. Aliniați-vă la moneda locală

Imaginează-ți că te afli pe o piață străină – mintea ta calculează prețurile în moneda ta de origine, nu? Clienții tăi fac același lucru. Rulați teste pentru a afișa prețurile în moneda locală și asistați la magia familiarității. Un studiu a constatat că 92% dintre consumatori preferă cumpărăturile pe site-uri care afișează prețurile în moneda lor locală . Această răsucire simplă stimulează încrederea și se simte ca o strângere de mână caldă într-o țară străină. În plus, evită orice surpriză la casă. Nimănui nu-i place să vadă taxe de conversie neașteptate. Cu acest test, nu vorbești doar limba, ci și limba lor financiară!

3. Evaluați furnizarea de oferte locale, relevante

Personalizați-vă ofertele ca și cum ar fi concepute pentru preferințele fiecărei regiuni. O reducere la echipamentul de schi i-ar putea încânta pe aventurierii alpini, în timp ce iubitorii de plajă tânjesc la o ofertă la pălării de soare. Să presupunem că ești un lanț de pizza. În New York, oferiți o ofertă „Cumpărați unul, primiți unul gratuit”, dar o combinație de „Noapte de pizza în familie” este accentuată în California însorită. Direcționarea geografică asigură că promoțiile dvs. sunt aliniate cu gusturile și nevoile locale.

Testarea diferitelor oferte în funcție de locație poate crește implicarea. Această abordare nu numai că mărește conversiile, ci și creează un sentiment de conexiune. Clienții tăi simt că le înțelegi lumea, iar acesta este primul pas către construirea loialității.

4. Aliniați campaniile de marketing plătite

Să recunoaștem – nu orice campanie de marketing rezonează universal. De ce forțați cuiele pătrate în găuri rotunde? Testați campanii localizate, care să răspundă nevoilor și intereselor unice ale fiecărei regiuni. De exemplu, pe rețelele sociale, anunțul dvs. pentru echipament pentru zăpadă este afișat în Alaska, în timp ce anunțul pentru îmbrăcăminte de plajă strălucește în Hawaii. În marketingul pentru motoarele de căutare, strategia dvs. de cuvinte cheie se adaptează la tendințele de căutare locale. Această aliniere asigură că bugetul dvs. nu este irosit cu clicuri irelevante. Este ca și cum ai livra mesajul tău exact celor mai probabil să facă conversie.

5. Evaluați componentele vizuale

O imagine reprezintă o mie de cuvinte, iar culorile, imaginile și designul general ale anunțurilor dvs. pot spune volumul. În ceea ce privește geo-targeting, aceste componente vizuale pot face toată diferența. Testați imagini care rezonează cultural și emoțional. O scenă de plajă senină ar putea să nu rezoneze cu o mulțime iubitoare de munte. Conform unui studiu al Universității din Loyola , culoarea poate îmbunătăți recunoașterea mărcii cu până la 80% . Valorificați puterea psihologiei vizuale prin direcționarea geografică și urmăriți cum anunțurile dvs. devin o pânză de conexiune.

Vorbind despre călătoria care urmează, v-ați întrebat vreodată despre instrumentele care ajută la stăpânirea artei direcționării geografice?

În următorul nostru capitol, ne vom uita la unele dintre cele mai bune software de direcționare geografică, unde veți găsi funcții interesante pentru a vă amplifica testele și strategiile. Rămâneți pe fază, pentru că aventura dvs. de direcționare geografică este departe de a se termina!

Cel mai bun software de direcționare geografică

În marketingul digital, unde personalizarea este supremă, software-ul de direcționare geografică apare ca mână de ajutor. Aceste instrumente dețin puterea de a vă trimite mesajele pe ecranele publicului vizat, făcând eforturile dvs. de marketing eficiente și captivante. Deci, să începem discuția despre cel mai bun software de direcționare geografică, unde vom explora ofertele unor giganți precum Facebook, Google Ads, Twitter, Instagram, LinkedIn și Snapchat .

1. Direcţionarea locaţiei Facebook

Cu ajutorul formidabilului depozit de date al Facebook, vă puteți îndrepta cu precizie săgețile de marketing. Acest instrument vă permite să vă livrați conținutul unui anumit public în funcție de locație. Indiferent dacă vizați un sat obișnuit sau un oraș aglomerat, direcționarea în funcție de locație a Facebook vă asigură că mesajele dvs. ating obiectivul. De asemenea, vă permite să vă extindeți acoperirea prin găsirea de utilizatori similari clienților dvs. existenți.

Caracteristici:

• Parametrii locației: definiți-vă publicul în funcție de țară, stat, oraș sau chiar într-o anumită rază.
• Direcționare comportamentală: combinați locația cu comportamentul utilizatorului pentru o focalizare mai clară.

2. Direcționarea în funcție de locație Google Ads

Google Ads vă conduce prin sfera de căutare, permițându-vă să vă modificați anunțurile în funcție de locul în care navighează potențialii clienți. Este ca și cum ai planta indicatoare la intersecția digitală, direcționând călătorii direct la ușa ta. Direcționarea în funcție de locație a anunțurilor Google vă permite să fiți specific, asigurându-vă că anunțurile dvs. ajung la clienți potențiali exact atunci când aceștia caută produsul/serviciile pe care le oferiți.

Caracteristici:

• Setări de locație: alegeți regiuni orașe sau chiar excludeți anumite zone din campania dvs.
• Geofencing: setați perimetre virtuale pentru anunțurile direcționate, asigurându-vă că publicul vă vede conținutul atunci când se află în apropiere.

3. Twitter Geo-targeting

Farmecul Twitter constă în concizia sa, iar caracteristica sa de direcționare geografică este la fel de compactă și puternică. Imaginați-vă că trimiteți tweet-uri care rezonează cu tendințele și întâmplările locale, transformându-vă marca într-o parte a conversației comunității. Acum, imaginează-te ca un comerciant de sport în timpul sezonului Super Bowl. Direcționarea geografică pe Twitter vă permite să ajungeți la pasionații de fotbal din Tampa Bay sau Los Angeles atunci când entuziasmul este la apogeu. Anunțul dvs. pentru tricourile și gustările pentru echipe aterizează pe ecrane la momentul potrivit.

Caracteristici:

• Tweet Targeting: direcționați tweet-urile către utilizatori din anumite locații.
• Amplificarea evenimentelor: valorificați evenimentele și tendințele locale pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs.

4. Locații și etichete geografice Instagram

Instagram este un tărâm al minunilor vizuale; caracteristica sa de geoetichetare vă permite să vă îmbinați marca în tapiseria sa. Etichetând conținutul într-o anumită locație, invitați utilizatorii să exploreze și să interacționeze cu ofertele dvs. Cu locațiile și etichetele geografice ale Instagram, clienții nu numai că vă pot eticheta afacerea în postările lor, dar puteți și difuza anunțuri care apar pe feedurile utilizatorilor din acea locație care sunt interesați de ofertele dvs. Este o șansă dublă de vizibilitate pentru afacerea dvs.

Caracteristici:

• Etichete de locație: asociați postările dvs. cu anumite locuri, făcându-vă conținutul descoperit de utilizatorii interesați de locația respectivă.
• Geoetichete pentru povești: etichetați poveștile tale Instagram pentru a atrage atenția asupra postărilor tale și a le face să apară în fluxurile de povești specifice locației.

5. LinkedIn Geo-targeting

Pentru jucătorii B2B, direcționarea geografică a LinkedIn este o binecuvântare. Această rețea profesională vă permite să vă conectați cu potențiali clienți sau parteneri în funcție de locația lor geografică, deschizând ușile către angajamente semnificative. Geotargetingul LinkedIn vă permite să vă concentrați reclamele pe pasionații techno în acest hub tehnologic, crescând șansele de a atrage talente sau potențiali parteneri.

Caracteristici:

• Filtre de locație: rafinați-vă publicul în funcție de țară, stat sau cod poștal.
• Promovarea evenimentului: contactați profesioniștii care participă la anumite evenimente în anumite locații.

6. Direcţionarea locaţiei Snapchat

Snapchat, iubit de mulțimea mai tânără, pictează lumea în realitate augmentată. Direcționarea în funcție de locație vă permite să vă presărați conținutul în experiențele din lumea reală a utilizatorilor. Fie că este vorba de Snap Ads, Story Ads sau filtre sponsorizate, Snapchat oferă o varietate de formate de anunțuri pentru a se potrivi obiectivelor campaniei tale. De asemenea, este o aplicație în care utilizatorii sunt activi și implicați. Ei folosesc aplicația pentru a descoperi întâmplări locale, ceea ce o face o platformă excelentă pentru a le capta atenția.

Caracteristici:

• Geofiltre: creați suprapuneri bazate pe locație pe care utilizatorii le pot adăuga la Snaps-urile lor, încorporând marca dvs. fără probleme.
• Anunțuri bazate pe locație: oferiți conținut utilizatorilor atunci când aceștia se află într-o zonă geografică definită, făcând mesajul dvs. parte din împrejurimile lor.

Și iată-l, un tur prin coridoarele software-ului de geo-targeting. Dar, dragă cititor, călătoria noastră nu se termină aici. Următoarea secțiune conține cheia pentru a debloca adevăratul potențial al acestor instrumente – este timpul să maximizați campaniile dvs. direcționate geografic. Așadar, întâlniți-ne la încheiere și vom încheia întreaga discuție pentru dvs. și vă vom oferi câteva sfaturi utile.

Concluzie

Deci iată-l, oameni buni! Am ajuns la sfârșitul călătoriei noastre de direcționare geografică, de la înțelegerea a ceea ce este până la descoperirea de ce contează. Am luat în considerare chiar testele interesante și software-ul care vă pot supraalimenta eforturile de marketing.

Dar așteptați, înainte de a vă grăbi să cuceriți lumea cu reclame direcționate în funcție de locație, să vorbim despre un schimbător de jocuri – Elink.io . Această platformă minunată nu este doar instrumentul tău obișnuit de partajare a linkurilor; este cel mai bun prieten al unui magician de marketing. Cu Elink, puteți organiza și partaja fără efort tot conținutul dvs. direcționat geografic într-un singur loc , făcând marketingul dvs. să iasă în evidență ca un diamant într-un câmp de pietre.

Sunteți gata să luați măsuri? Înscrieți-vă pe Elink.io astăzi și asistați la entuziasmul de marketing care se desfășoară. Și în timp ce sunteți la asta, de ce să nu explorați bloguri mai interesante despre marketing și vânzări? Blogul Elink vă așteaptă multă înțelepciune.

Așa că nu uitați, când vine vorba de direcționare geografică, nu țintiți către lună, ci către publicul dvs. Elink va fi asistentul tău de încredere, ajutându-te să-l lovești de fiecare dată. Rămâneți geo-savvy, prieteni!

Lecturi suplimentare:

Marketingul pentru motoarele de căutare: ce este și cum funcționează?

Publicitate pe Instagram și cum să o încep? (Tipuri)

5 activități de marketing care vor îmbunătăți performanța afacerii!

15 sfaturi de marketing cele mai bune și eficiente pentru proprietarii de afaceri în curs de dezvoltare!

Cum să utilizați canalele de marketing și să vă dezvoltați afacerea online?