Geo-Targeting în Social Media: Geotargeting postări pe Twitter, Instagram, Facebook și LinkedIn

În zilele noastre, este imposibil să joci marketing online fără a investi în geo-targeting. Poate că nu cunoașteți bine termenul, dar credeți-ne, îl folosiți în fiecare zi, iar companiile online îl folosesc pentru a vă expune strategiilor lor de direcționare geografică în marketingul online.

Să înțelegem cum folosim geoetichetarea și să diferențiem modul în care companiile și mărcile digitale folosesc direcționarea geografică.

Ce este geotargeting?

Procesul de trimitere a diferitelor conținuturi sau reclame către consumatori în funcție de locațiile lor geografice este cunoscut sub numele de direcționare geografică. Direcționarea geografică este folosită frecvent în campaniile de căutare sponsorizate pentru a promova cumpărătorii locali.

Este foarte preferat în marketingul online deoarece poți fi mai precis cu mesajul tău în funcție de locația țintă.

Și când poți fi mai exact cu mesajul tău, rata de implicare crește pentru că nu-l trimiți celor care nu sunt interesați.

inainte de a incepe...

Ce este geoetichetarea?

O etichetă geografică este o etichetă care este aplicată postărilor unei rețele sociale pentru a identifica locația acesteia. Geoetichetarea are unele avantaje.

Adăugarea de etichete geografice la imaginile dvs. are un scop vital: fiecare fotografie etichetată este adăugată la o hartă foto, care arată locațiile tuturor fotografiilor etichetate. Folosim această funcție zilnic.

• În timp ce folosim căutarea online, folosim căutări „în apropierea mea”.
• Căutările bazate pe locație pe dispozitivele mobile dau rezultate rapide, cum ar fi găsirea unui restaurant sau a unui atelier de reparații.
• Și majoritatea utilizatorilor de telefonie mobilă caută magazine în apropiere și merg acolo în aceeași zi.

Poți geotarge pe Twitter?

Direcționarea geografică a Twitter vă permite să ajungeți la publicul care se potrivește cel mai bine domeniului afacerii dvs. și obiectivelor acesteia, fie că se află pe stradă, peste stat sau din întreaga lume.

Cum să geodirecționezi pe Twitter?

Vă puteți direcționa în funcție de criterii campaniile atunci când începeți o nouă campanie sau modificați una existentă în interfața Twitter Ads.

Introdu țara, statul, zona metropolitană sau codul poștal pe care vrei să-l cauți în bara de căutare. Pentru a completa automat selecția evidențiată din meniul drop-down.

Direcționarea geografică trebuie să apară sub meniul drop-down pentru a salva corect.

Și este, de asemenea, posibil ca agenții de marketing să filtreze tweet-urile după geoetichete.

Adepți Twitter direcționați geografic

Pe Twitter, puteți folosi geo-hashtag-uri pentru un marketing local eficient. Localnicii vă pot găsi postările incluzând geotag-uri în biografia dvs. Twitter, tweet-uri și retweeturi.

Atunci când publicul dvs. include locația dvs. în postările sale și face tweet-urile dvs. vizibile pentru adepții lor, etichetele geografice sunt, de asemenea, esențiale pentru conținutul generat de utilizatori.

Dacă doriți să atrageți mai mulți urmăritori Twitter direcționați geografic, puteți, de asemenea, să vă uitați la cuvintele cheie direcționate geografic și să le utilizați în tweet-urile zilnice pentru a obține o expunere mai relevantă.

Pentru Twitter, vă oferim cel mai la îndemână instrument de căutare de cuvinte cheie-hashtag de pe piață.

Puteți folosi Căutarea inteligentă de la Circleboom pentru a căuta cuvinte cheie direcționate geografic în biografiile utilizatorilor și în tweet-uri.

Să presupunem că căutați un anumit subiect.

În acest caz, puteți utiliza filtrul de locație al Căutării inteligente și al Căutării live pentru a efectua căutări direcționate în funcție de criterii geografice pentru a identifica și a interacționa cu un public vizat din punct de vedere geografic.

Circleboom se potrivește exact cu zona pe care o menționează un utilizator pe profilul său Twitter. Dacă căutați „NY”, de exemplu, Circleboom va sorta toate conturile care au „NY” ca locație, dar nu și cele care au „New York” ca locație.

Deci, în timp ce utilizați acest filtru, va trebui să încercați câteva nume diferite pe care indivizii le vin pentru o anumită locație.

Twitter Interese Cloud

Odată ce ați vizat profiluri cu geoetichetare și ați sporit numărul de urmăritori pe Twitter, vă puteți construi strategia cu funcția Interest Cloud.

Puteți afla despre opiniile urmăritorilor dvs. utilizând Circleboom Interest Cloud. Drept urmare, puteți crea rapid planuri de marketing PR sau Twitter bazate pe comportamentele publicului țintă.

Poți geotarge pe Instagram?

Când, practic, vă etichetați locația la fotografie adăugând o etichetă geografică la aceasta, această acțiune crește șansa de a avea mai mulți urmăritori Instagram direcționați geografic.

Scopul acestei etichete este de a permite descoperirea fotografiei dvs. ori de câte ori un alt utilizator Instagram face clic pe aceeași geoetichetă pe o altă postare.

Instagram face geoetichetarea o briză. Din ecranul „Postare nouă”, atingeți „Adăugați locație”.

Instagram va furniza automat o listă cu locațiile din apropiere. Puteți selecta una dintre locațiile afișate sau puteți introduce orice altă locație.

Deoarece hashtag-urile de pe Instagram pot fi căutate și făcute clic, utilizarea hashtag-urilor relevante va ajuta alți utilizatori Instagram să găsească și să interacționeze cu materialul dvs.

Puteți geodirecționa postările de pe Instagram?

Reclamele Instagram profită de sistemul de anunțuri Facebook, care oferă cele mai extinse capacități de direcționare. Puteți alege, printre altele, geografia, demografia, hobby-urile și comportamentele publicului țintă.

Pentru a afișa sau exclude reclamele dvs. persoanelor din anumite locații, puteți introduce regiuni globale, țări, state, orașe, coduri poștale sau adrese.

Autocolante în Instagram Stories

Instagram Stories permite utilizatorilor să aplice autocolante digitale fotografiilor sau videoclipurilor care conțin o etichetă geografică. Îl puteți personaliza în funcție de geolocațiile deja din jurul vostru, alegând autocolantul „Locație”. Dacă geoeticheta dvs. nu apare pe Instagram, nu uitați să creați mai întâi o locație pe Facebook.

Locații de hashtag

Hashtag-urile sunt un alt mod minunat de a găsi conținut asociat cu o anumită etichetă. Știm cu toții că adăugarea de hashtag-uri celebre pe Instagram crește vizibilitatea postării tale. De asemenea, prin crearea hashtag-ului dvs. de marcă, puteți urmări cine postează despre produsele sau marca dvs. pe Instagram și puteți monitoriza tot conținutul generat de utilizatori.

Cele mai recente postări geoetichetate cu acel loc exact vor apărea în rezultatele căutării dvs. Cele mai populare postări recente vor apărea în secțiunea „Postări de top”.

Puteți identifica micro-influenți din zona dvs. cu care să colaborați aici.

Cum să direcționezi geografic pe Facebook?

Utilizatorii platformelor de rețele sociale pot viza geografic într-o varietate de moduri. După cum am menționat mai sus, managerul Facebook Ads funcționează pentru geo-targeting pe Facebook. Utilizatorii de pe Facebook și LinkedIn pot ținti geografic mai degrabă o postare decât doar o reclamă; cu toate acestea, Twitter acceptă numai direcționarea geografică pentru publicitatea promovată.

Atunci când determină cum să-și direcționeze conținutul în funcție de criterii geografice, utilizatorii pot căuta în toată Statele Unite sau pot selecta până la nivel de stat sau local.

Ceea ce veți face este să căutați adresa sau să utilizați un indicator pentru a identifica locul exact pe care doriți să îl vizitați.

De asemenea, puteți crea un public personalizat alegând „importul listei de clienți” și încărcând datele despre clienți, apoi creând segmente de public vizate pentru anumite locuri.

De asemenea, aici puteți exclude codurile poștale din direcționarea geografică specifică.

Cum să direcționezi geografic pe LinkedIn?

De fapt, geo-targeting pe LinkedIn funcționează similar cu alte platforme de social media și oferă, de asemenea, reclame plătite cu opțiuni de geo-targeting atunci când vine vorba de promovare.

Când postați actualizări organice pe Linkedin Pages, vă puteți viza publicul făcând clic pe pictograma „Glob” de pe pagina de creare a postării. Și puteți restrânge selecția de public aici, în mod implicit.

O altă modalitate de a geodirecționa postările LinkedIn va fi utilizarea hashtag-urilor ca etichete de locație.

Deoarece LinkedIn sugerează mai multe hashtag-uri chiar și atunci când îți scrii postarea pe baza conținutului, ne putem asigura că hashtag-urile funcționează pentru mai multă expunere și LinkedIn le ia în considerare în algoritmul său.

Căutând locații, reclamele Linkedin direcționate în funcție de geometrie se oferă pentru a ajunge la membri în funcție de locul în care locuiesc sau îl vizitează. Locația permanentă sau pe termen lung a membrului și adresa lor IP pentru vizite pe termen scurt sunt folosite pentru a determina locația geografică a acestuia. Mai multe informații despre direcționarea campaniei pot fi găsite aici.

Cum să direcționați geografic în toate postările organice din rețelele sociale?

Probabil ați avut ideea că atunci când geo-targeting se face prin reclame plătite, limita este cerul. Aproape.

Companiile oferă baza lor de date și algoritmi de geofencing atunci când doriți să plătiți pentru anunțuri.

Dar am menționat, de asemenea, că folosirea opțiunilor de geoetichetare cu autoservire atunci când postați (în principiu, adăugarea locației dvs. pe Instagram sau Facebook), utilizarea cuvintelor cheie live și a hashtag-urilor relevante pentru zona și publicul dvs. vă va ajuta să ajungeți gratuit la acești oameni. Această abordare de a ajunge la publicul țintă fără a cheltui bani pe reclame este un exemplu excelent de publicitate organică.

De asemenea, dacă doriți să luați această slujbă în serios, puteți utiliza instrumente de automatizare a rețelelor sociale, cum ar fi Circleboom Publish, care vă permite să distribuiți automat hashtag-uri relevante în postările dvs. la ore programate.

Aceste instrumente de automatizare a rețelelor sociale vin, de asemenea, cu instrumente Smart Keyword și Hashtag și idei de conținut bazate pe subiecte și zone de interes pentru a vă ușura ziua.

În acest fel, în timp ce susțineți direcționarea geografică cu cuvinte cheie direcționate geografic, puteți lucra pe subiecte de conținut de nișă și vă puteți rafina conținutul în sine ca georelevant.

Învelire

Direcționarea geografică se bazează în primul rând pe utilizarea dispozitivelor mobile de către țintă. Ca rezultat, cu cât grupul țintă își folosește mai mult telefoanele mobile, cu atât strategia devine mai eficientă și mai informativă.

Aceasta poate fi o problemă pentru campaniile B2B, deoarece destinațiile vizate sunt, în general, locuri de muncă sau locații legate de muncă, unde oamenii sunt mai puțin probabil să-și folosească smartphone-urile.

Când este făcută corect, direcționarea geografică pe rețelele sociale se poate dovedi a fi o tehnică de marketing extrem de eficientă. Îmbunătățirea experienței totale a clienților va aduce beneficii atât vânzătorului, cât și cumpărătorului. De asemenea, îi poate ajuta pe agenții de marketing să le conecteze pe cei doi, oferindu-le informații și acces la locația ideală și la momentul potrivit pentru a trimite mesaje sau a se implica.

Geoetichetarea aici are o caracteristică de autoservire în această imagine, totuși, poate ajuta întreprinderile mici și influențatorii să obțină mai multă atenție fără niciun buget publicitar.