Parametri GCLID vs. UTM: Ghid cuprinzător pentru marketeri

Publicat: 2024-06-21

În calitate de agent de marketing digital, probabil că ați întâlnit parametri GCLID și UTM în timp ce gestionați campanii Google Ads sau PPC. Acești parametri de urmărire URL sunt cruciali pentru monitorizarea și analiza performanței eforturilor dvs. de marketing online.

Când utilizatorii dau clic pe anunțurile, e-mailurile sau alte link-uri de marketing, aceste fragmente de cod adăugate la adresele URL adună informații detaliate despre canal, campanie și chiar cuvântul cheie specific sau îndemnul care a determinat clicul.

Având în vedere cât de esențială este urmărirea datelor, este posibil să doriți să etichetați fiecare material de marketing pentru a aduna cât mai multe informații. Cu toate acestea, parametrii GCLID și UTM nu pot fi utilizați interschimbabil . Folosirea lor greșită poate duce la date inexacte și la analize înșelătoare ale campaniei. Acest articol analizează mai profund diferențele dintre parametrii GCLID și UTM, ajutându-vă să decideți pe care să utilizați pentru următoarea campanie publicitară.

Ce sunt parametrii GCLID?

GCLID înseamnă Google Click Identifier. Introduși de Google în 2010, acești parametri sunt exclusiv pentru campaniile Google Ads. Când etichetarea automată este activată (setarea implicită), adresele URL din campaniile dvs. Google Ads sunt etichetate automat cu parametri GCLID.

Cum funcționează etichetarea automată Google?

Configurarea etichetării automate GCLID este simplă, deoarece nu necesită configurare manuală. Urmați acești pași pentru a activa etichetarea automată GCLID:

  1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.
  2. În meniul din stânga, selectați „Setări”.
  3. Selectați opțiunea „Etichetare automată” din setările contului.
  4. Bifați caseta de lângă „Etichetați adresa URL pe care fac clic oamenii din anunțul meu” și faceți clic pe „Salvați”.

De ce să folosiți parametrii GCLID pentru etichetarea automată Google Ads?

Utilizarea parametrilor GCLID pentru etichetarea automată este esențială pentru a maximiza informațiile extrase din campaniile dvs. Google Ads. Economisește timp și oferă date valoroase pentru a ajuta la analiza traficului și la optimizarea eforturilor de marketing.

Exemplu de adresă URL GCLID: „ www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 ”

Urmărirea parametrilor GCLID:

  • Tipul de potrivire al interogării
  • Grup de anunțuri
  • Format de anunț (text, display, video)
  • Rețeaua de distribuție a anunțurilor (Căutare Google vs. Rețeaua de display Google)
  • Adresa URL finală
  • Ora din zi pe care s-a făcut clic pe adresa URL
  • Plasare și domeniul de plasare
  • Pozițiile cuvintelor cheie
  • ID de client Google Ads
  • Direcționare în Rețeaua de display, campanii video, campanii de cumpărături și multe altele

Activarea etichetării automate GCLID consolidează datele într-o singură locație criptată accesibilă numai de Google , simplificând etichetarea URL, eliminând erorile umane și oferind rapoarte detaliate și precise. Datele sunt transferate automat în tabloul de bord Google Analytics, economisind timp și efort.

Ce sunt parametrii UTM?

Parametrii UTM (Urchin Tracking Module), introduși de Urchin (predecesorul Google Analytics), sunt utilizați în mod obișnuit pentru urmărirea linkurilor. Acești parametri colectează date din campaniile sociale și de e-mail în care Google Analytics nu poate identifica cu exactitate sursa. Acestea sunt atașate adreselor URL pentru a urmări clicurile și pentru a analiza performanța de marketing. Mai multe UTM-uri pot fi adăugate la o singură adresă URL, fiecare urmărind date separate.

Exemplu de adresă URL UTM: „ www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook ”

Ce parametri urmăresc UTM-urile?

Parametrii UTM urmăresc și înregistrează cinci tipuri de atribute de date:

  1. Sursă: (' utm_source '): Specifică originea traficului online (de exemplu, Facebook, Google).
    • Exemplu: „ utm_source=Facebook ”
  2. Campanie (' utm_campaign '): identifică numele campaniei.
    • Exemplu: „utm_campaign=2023_special_occasion_promo”
  3. Mediu (' utm_medium '): identifică tipul de sursă de trafic (de exemplu, e-mail, social, CPC).
    • Exemplu: `utm_medium=social`
  4. Conținut („ utm_content ”): identifică conținutul specific pe care sa făcut clic într-un anunț sau un link.
    • Exemplu: „ utm_content=sidebarlink ”
  5. Termen (' utm_term '): identifică cuvintele cheie plătite asociate linkului, utilizate în principal pentru publicitatea PPC.
    • Exemplu: „ utm_term=appointment-booking ”

Cum puteți configura parametrii UTM?

Pentru a configura parametrii UTM:

  1. Selectați o adresă URL pentru e-mail, tweet, anunț sau alte materiale de marketing.
  2. Adăugați parametrii UTM pe care doriți să îi urmăriți la sfârșitul adresei URL.
  3. Utilizați un generator de linkuri UTM sau șabloane de urmărire a anunțurilor Google pentru a automatiza inserarea parametrilor UTM, reducând posibilitatea apariției erorilor.

Parametrii GCLID vs. UTM

Atât parametrii GCLID, cât și UTM au beneficiile și dezavantajele lor. Iată o comparație:

Parametrii GCLID

Pro :

  • Aplicat automat adreselor URL Google Ads.
  • Oferă date detaliate și specifice pentru Google Ads.
  • Reduce riscul erorii umane.

Contra :

  • Exclusiv pentru Google Ads.
  • Datele sunt criptate și pot fi accesate numai prin Google Analytics.

Parametrii UTM

Pro :

  • Versatil și poate fi folosit pe diverse platforme.
  • Personalizat și poate urmări o gamă largă de atribute de date.
  • Compatibil cu mai multe instrumente de analiză.

Contra :

  • Necesită configurarea manuală sau utilizarea generatorilor de legături.
  • Risc mai mare de eroare umană dacă nu este automatizat.

Cazuri de utilizare pentru parametrii GCLID și UTM

Folosind numai parametrii UTM

– Campanii non-Google Ecosystem : pentru campanii și instrumente din afara ecosistemului Google, cum ar fi rețelele sociale sau marketingul prin e-mail.

– Urmărire terță parte : dacă utilizați instrumente de analiză terță parte, parametrii UTM sunt necesari pentru o urmărire precisă.

Folosind numai parametrii GCLID

– Google Ads cu Google Analytics : dacă utilizați numai Google Ads asociat cu Google Analytics, parametrii GCLID oferă informații detaliate fără configurare suplimentară.

Folosind atât parametrii GCLID, cât și UTM

Combinarea parametrilor GCLID și UTM oferă o soluție completă. Parametrii GCLID oferă date aprofundate pentru Google Ads, în timp ce parametrii UTM extind capabilitățile de urmărire pe alte platforme. Această abordare hibridă permite o mai bună integrare și personalizare a stivei dvs. de tehnologie de marketing.

Exemplu de soluție de etichetare hibridă

– Analizați datele Google Ads în Google Analytics utilizând GCLID.

– Utilizați parametrii UTM pentru analize terțe și activarea marketingului.

Un alt mod de urmărire

Pentru o soluție de urmărire și mai robustă, luați în considerare utilizarea instrumentului de urmărire a anunțurilor Voluum. Voluum oferă capabilități avansate de urmărire, analiză a datelor în timp real și raportare cuprinzătoare. Se integrează perfect atât cu parametrii GCLID, cât și cu UTM, permițându-vă să vă optimizați campaniile în mod eficient și să obțineți informații mai profunde asupra performanței dvs. de marketing.

Folosind Voluum, vă puteți eficientiza procesul de urmărire, puteți reduce erorile manuale și vă puteți îmbunătăți strategia generală de marketing cu informații precise bazate pe date.

În concluzie, înțelegerea diferențelor dintre parametrii GCLID și UTM și cunoașterea când să-i folosiți pe fiecare este crucială pentru urmărirea și analiza precisă a datelor. Indiferent dacă utilizați Google Ads sau diverse alte platforme, acești parametri vă ajută să adunați informații valoroase pentru a vă optimiza eforturile de marketing. Pentru cele mai bune rezultate, luați în considerare combinarea atât a parametrilor GCLID, cât și a parametrilor UTM și integrarea unui instrument de urmărire a anunțurilor puternic, cum ar fi Voluum, pentru a vă îmbunătăți urmărirea campaniei și analiza performanței.