Date GCLID în Google Analytics 4: Îmbogățirea rapoartelor dvs. gratuit

Google Analytics 4 (GA4) este cea mai recentă versiune a platformei de analiză web a Google, care oferă noi funcții și capabilități pentru măsurarea și optimizarea performanței site-ului web. Unul dintre avantajele GA4 este că poate importa automat date din contul dvs. Google Ads conectat, cum ar fi cuvinte cheie, costuri și conversii. Acest lucru vă permite să vedeți cum campaniile dvs. Google Ads generează trafic și conversii către site-ul dvs. web.

Cu toate acestea, pentru a activa această funcție, trebuie să etichetați adresele URL finale Google Ads cu un parametru numit gclid , care înseamnă Google Click Identifier.

În acest articol, vom explica cum să adăugați date gclid la Google Analytics 4 în două moduri : activând etichetarea automată în Google Ads sau etichetând manual adresele URL finale cu variabile de urmărire. De asemenea, vom discuta despre beneficiile transmiterii datelor gclid către GA4 și despre unele probleme și soluții comune legate de urmărirea gclid .

Ce este GCLID?

Gclid- ul este un șir unic de caractere care este adăugat la adresa URL a paginii dvs. de destinație atunci când un utilizator face clic pe anunțul dvs. difuzat de Google Ads. De exemplu, dacă adresa URL a paginii dvs. de destinație este www.example.com, va apărea ca www.example.com/?gclid=123xyz atunci când un utilizator face clic pe anunțul dvs.

Parametrul gclid ajută Google Analytics 4 să identifice anunțul și cuvântul cheie care au declanșat clicul și să atribuie acțiunile ulterioare de pe site-ul dvs. clicului respectiv. În acest fel, puteți obține date mai detaliate și mai precise despre performanța dvs. Google Ads în GA4.

Multe platforme folosesc propriile valori de identificare a clicurilor – Facebook are fbclid , Microsoft Advertising are msclkid . Voluum, un instrument de urmărire a anunțurilor de performanță, își folosește propriul ID de clic pentru a identifica în mod fiabil utilizatorii de pe diferite platforme și pentru a activa opțiunile de optimizare ale agenților de marketing pe o scară masivă. Mai multe despre Voluum mai târziu.

Beneficiile transmiterii datelor GCLID către Google Analytics 4

Transmiterea datelor gclid către Google Analytics 4 are mai multe avantaje pentru măsurarea și optimizarea performanței site-ului web. În primul rând, vă permite să identificați clar traficul care provine de la Google Ads. Beneficiile suplimentare vă permit să vă analizați datele cu mai multe detalii.

• Puteți vedea ce cuvinte cheie, anunțuri, grupuri de anunțuri, campanii și rețele generează cel mai mult trafic și conversii pe site-ul dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vă optimizați strategiile de licitare, direcționare și mesagerie pentru campaniile dvs. Google Ads.
• Puteți utiliza funcții de măsurare îmbunătățite în GA4, cum ar fi urmărirea derulării, clicurile pe linkuri de ieșire, implicarea video, descărcări de fișiere și căutarea pe site. Aceste funcții vă pot ajuta să înțelegeți cum interacționează utilizatorii cu conținutul site-ului dvs. și ce acțiuni întreprind după ce dau clic pe anunțurile dvs.
• Puteți crea segmente de public personalizate în GA4 pe baza comportamentului utilizatorilor care au dat clic pe anunțurile dvs. De exemplu, puteți crea un public de utilizatori care au făcut clic pe un anumit cuvânt cheie sau pe un anumit grup de anunțuri și apoi au vizitat o anumită pagină sau au îndeplinit un anumit obiectiv pe site-ul dvs. Apoi, puteți utiliza aceste segmente de public în scopuri de remarketing sau personalizare în Google Ads sau alte platforme.
• Puteți utiliza modelarea conversiilor în GA4, care utilizează învățarea automată pentru a estima conversiile care nu sunt observate direct din cauza unor factori precum blocarea browserului sau comportamentul pe mai multe dispozitive. Modelarea conversiilor vă poate ajuta să obțineți o imagine mai completă a rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS) și să vă optimizați campaniile în consecință.

Cum functioneazã?

Includerea datelor gclid în raportul dvs. Google Analytics este un proces în mai mulți pași. În primul rând, trebuie să vă asigurați că aceste date sunt atașate la adresa URL. Puteți face acest lucru activând etichetarea automată sau folosind un generator de adrese URL pentru a configura parametrii necesari.

În al doilea rând, trebuie să configurați Google Analytics 4 pentru a recunoaște datele gclid prin crearea unui parametru personalizat pentru acesta.

În al treilea rând, trebuie să capturați valoarea gclid cu Google Tag Manager sau cu funcția JavaScript personalizată. Rețineți că acest lucru nu este necesar dacă vă conectați conturile Google Ads și Google Analytics și activați etichetarea automată.

Cum să activați etichetarea automată în Google Ads

Cea mai simplă și recomandată modalitate de a adăuga date gclid în Google Analytics 4 este să activați etichetarea automată în Google Ads. Etichetarea automată adaugă automat parametrul gclid la adresele URL finale fără a necesita nicio intervenție manuală. Când ați activat etichetarea automată și o etichetă Google Analytics 4 pe site-ul dvs. web, datele gclid vor fi stocate într-un nou cookie Google Analytics.

De asemenea, etichetarea automată vă asigură că obțineți cele mai detaliate și precise date din contul dvs. Google Ads conectat în GA4.

Pentru a activa etichetarea automată în Google Ads, urmați acești pași:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.
2. Faceți clic pe „Setări” în meniul paginii din stânga.
3. Faceți clic pe „Setări cont” în partea de sus a paginii.
4. Faceți clic pe secțiunea „Etichetare automată”.
5. Bifați caseta de lângă „Etichetați adresa URL pe care fac clic oamenii din anunțul meu”.
6. Faceți clic pe „Salvare”.

După ce activați etichetarea automată, ar trebui să vedeți parametrul gclid în adresele URL ale paginii de destinație atunci când testați anunțurile. De asemenea, ar trebui să vedeți date din contul dvs. Google Ads conectat în GA4, sub Achiziție > Tot traficul > Sursă/Mediu sau Achiziție > Google Ads.

Cum să etichetați manual adresele URL finale cu variabile de urmărire

În unele cazuri, este posibil să nu puteți utiliza etichetarea automată sau este posibil să doriți să utilizați variabile de urmărire suplimentare în afară de gclid . De exemplu, este posibil să aveți un site web care nu permite parametri URL arbitrari sau poate doriți să urmăriți alți parametri, cum ar fi numele campaniei sau conținutul anunțului.

În aceste cazuri, puteți eticheta manual adresele URL finale cu variabile de urmărire utilizând instrumentul Google Analytics Campaign URL Builder. Acest instrument vă ajută să generați adrese URL cu parametri personalizați care pot fi recunoscuți de GA4. Acești parametri se numesc parametri UTM și vă puteți seta manual campaniile pentru a transmite gclid și alte date:

Cum se configurează Google Analytics 4 pentru a obține date GCLID?

Ultimul lucru de făcut atunci când configurați transmiterea datelor gclid către Google Analytics 4 este să creați un parametru personalizat. Dimensiunile personalizate permit utilizatorilor să definească și să primească straturi foarte detaliate de date. De exemplu, agenții de marketing pot distinge între clicurile între anumite link-uri și nu doar înregistrarea unui eveniment general de clic pe pagină.

Dacă creați un parametru personalizat pentru datele gclid , veți putea vedea Google Ads ca sursă în rapoartele dvs.

Pentru a crea o dimensiune personalizată, urmați acești pași:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics.
2. Accesați Setările de administrare.
3. Accesați Definiții personalizate și faceți clic pe „ Creați o dimensiune personalizată ”.
4. Denumiți noul parametru personalizat „ gclid ”.
5. Pentru domeniul de aplicare, selectați „ Utilizator ”.
6. Salvați modificările.

Cum să configurați Managerul de etichete Google pentru a captura valoarea GCLID

Puteți folosi Google Tag Manager, un serviciu care vă permite să gestionați toate scripturile de urmărire și analitice într-un singur loc, pentru a capta valoarea gclid .

Pentru a crea o variabilă personalizată, urmați acești pași:

1. Deschideți containerul GTM.
2. În secțiunea Variabile, adăugați o nouă variabilă definită de utilizator.
3. Pentru Tipul de variabilă, selectați „ URL ”.
4. Pentru Tip de componentă, selectați „ Interogare ”.
5. Pentru Cheie de interogare, tastați „ gclid ”.
6. Lăsați toate celelalte setări așa cum sunt și salvați variabila.

Pentru a configura o etichetă, urmați acești pași:

Dacă utilizați deja GTM pentru a pune Google Analytics pe site-ul dvs. web, accesați eticheta dvs. existentă. În caz contrar, creați o nouă etichetă pentru Universal Analytics.

1. În configurația etichetei, deschideți meniul drop-down pentru Setări Google Analytics și creați o nouă variabilă.
2. Adăugați o dimensiune personalizată sub „Mai multe setări”.
3. Pentru Valoarea dimensiunii, faceți clic pe pictograma cărămidă pentru a deschide lista disponibilă de variabile. Selectați variabila pe care ați creat-o anterior.

Voluum Click ID este conceput pentru urmărirea pe mai multe platforme

După cum s-a sugerat mai devreme, toate rețelele publicitare sau serviciile analitice folosesc propriile ID-uri de clic de proprietate pentru a gestiona ceea ce se întâmplă și pentru a atribui (conecta) corect evenimentele într-o ordine logică.

Voluum, un instrument de urmărire a anunțurilor de performanță, a fost creat cu ideea de a schimba ID-uri de clic între diferite platforme: rețele publicitare, propriile pagini de destinație și oferte care provin uneori de la platforme terțe, cum ar fi rețelele afiliate. Voluum poate primi ID-uri de clic din toate sursele de trafic, poate transmite propriul ID de clic acestor rețele afiliate și, odată ce are loc o conversie, poate inversa întregul proces pentru a înregistra o conversie și a transmite informații despre aceasta către sursa de trafic.

Pentru a realiza acest lucru, Voluum folosește fie scripturi care stochează ID-urile de clic într-un cookie, fie o solicitare HTTP care necesită puțină configurare pentru a permite comunicarea între diferitele părți ale canalului campaniei dvs.

În timp ce datele gclid identifică doar traficul care provine dintr-o singură sursă – Google Ads – ID-ul de clic Voluum este excelent pentru a conecta traficul provenit din diverse surse cu oferte care sunt proprii sau furnizate de o rețea afiliată. Deși Voluum nu permite o analiză aprofundată a clicurilor pe un singur link, așa cum o face Google Analytics, este excelent pentru eforturile de testare și optimizare la scară largă.

Pentru anumite cazuri de utilizare, Voluum poate fi un înlocuitor excelent pentru Google Analytics 4 sau poate funcționa ca un addendum la ceea ce oferă GA4.

Asigurați-vă că verificați Voluum gratuit!