Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: care este diferența

Dacă ați văzut știrile, știți despre apusul Universal Analytics de la Google. Întrucât clienții nu mai navighează prin produsele de pe web pe o cale așteptată, ci mai degrabă prin mai multe puncte de contact, aveți nevoie de o soluție modernă și îmbunătățită de măsurare a datelor. Pentru asta este Google Analytics 4 sau GA4.

Înainte ca toate proprietățile standard Universal Analytics să nu mai proceseze accesări noi în iulie 2023, este timpul să treceți la GA4 și să începeți să vă familiarizați cu acesta. Dacă aveți deja un pas înainte, vedeți cum să salvați datele istorice din Universal Analytics pentru o tranziție fără probleme.

Doriți să vă salvați datele istorice UA?

Aflați cum să-l exportați în BigQuery

Citeste acum

Dar, dacă sunteți încă nou la întregul concept, citiți în continuare pentru a afla mai multe despre GA4 și principalele diferențe dintre GA4 și Universal Analytics.

Înainte rapid >>

• Ce este GA4?
• Google Analytics 4 vs. Universal Analytics
  • Paradigma de urmărire
  • Organizarea setarii datelor
  • Modelarea entităților utilizator
  • Valori diferite
  • Urmărire pe mai multe dispozitive

Ce este GA4?

În prezent, ne bazăm în continuare pe Google Analytics pentru măsurarea performanței site-ului și pe Google Analytics pentru Firebase pentru implicarea în aplicație. Deși ambele platforme își fac treaba bine și oferă afacerilor informații puternice, este destul de dificil să aveți o imagine cuprinzătoare a modului în care se compară datele.

GA4 este conceput pentru a unifica atât analiza aplicației, cât și cea web. Cu alte cuvinte, GA4 este noua generație de Google Analytics, în care puteți naviga și înțelege mai bine călătoriile complexe, multiplatforme, pe care le fac clienții dvs.

Cu GA4, confidențialitatea și securitatea datelor clienților sunt mult îmbunătățite, deoarece instrumentul nu mai stochează adrese IP. Această caracteristică este un avantaj pentru companii în peisajul internațional de astăzi, unde nevoia de mai multă protecție a datelor și de partajare controlată este în creștere.

Diferențele dintre GA4 și Universal Analytics

GA4 are multe caracteristici cheie care sunt diferite de predecesorul său, care necesită timp pentru a se obișnui. Așadar, înainte de a te urca în treabă și de a începe migrarea către GA4, haideți să ne uităm la diferențele dintre ele. În acest articol, le-am restrâns la 5 puncte principale.

Paradigma de urmărire

O diferență fundamentală între cele două instrumente este modul în care urmăresc datele. Universal Analytics utilizează o paradigmă de urmărire bazată pe sesiuni și afișări de pagină, dar GA4 măsoară datele bazate pe evenimente.

Universal Analytics colectează și măsoară diferite interacțiuni ale utilizatorilor cu site-ul dvs. web într-o anumită perioadă ca sesiuni sau „accesări”. În primul rând, Universal Analytics urmărește numai vizualizările de pagină din proprietățile dvs. Deși o sesiune în Universal Analytics poate include și mai multe evenimente suplimentare, este nevoie de anumite abilități tehnice de urmărire a evenimentelor și Google Tag Manager pentru a face acest lucru.

GA4 este creat pentru a surprinde ceea ce se întâmplă pe site-ul și aplicația dvs. ca „evenimente”. Acest nou model de măsurare a datelor oferă o imagine de ansamblu completă a implicării utilizatorilor pe web și în afara acesteia, indiferent de capacitățile tale tehnice.

Există 4 tipuri de evenimente în GA4:

• Evenimentele colectate automat sunt declanșate de interacțiunile de bază atunci când instalați baza de cod GA4. Câteva exemple de acest tip de eveniment sunt page_view, first_visit și session_start.
• Evenimentele de măsurare îmbunătățite sunt, de asemenea, colectate automat și vă permit să urmăriți implicarea cu conținutul dvs. De exemplu, cu evenimente de măsurare îmbunătățite, puteți vedea date legate de defilări, clicuri de ieșire, căutare pe site, implicare video și descărcări de fișiere. Unele măsurători specifice din acest tip de eveniment pot fi dezactivate manual în setări.
• Evenimentele recomandate nu sunt colectate automat, dar vă pot ajuta să măsurați date suplimentare și astfel să creați rapoarte mai utile.
• Evenimentele personalizate constau din nume și seturi de parametri definiți și unici pentru afacerea dvs. Înainte de a configura un eveniment personalizat, examinați mai întâi lista cu evenimentele colectate automat, cu măsurători îmbunătățite și recomandate pentru a evita duplicarea.

Organizarea setarii datelor

În Universal Analytics, trebuie să creați proprietăți separate pentru site-ul și aplicația dvs. În plus, fiecare proprietate este recomandată să includă 3 vederi distincte. Prima vizualizare este nefiltrată, unde stocați toate datele brute. Al doilea este o vizualizare de testare, în care adăugați filtre și efectuați experimente. Iar ultima este o vizualizare principală care adună toate obiectivele, filtrele și alte personalizări pe care le-ați testat în vizualizarea de testare.

În GA4, un site web sau o aplicație va fi considerată un „flux de date” și pot face parte dintr-o singură proprietate. Un flux de date este o pâlnie de date care începe de la punctul de contact al unui client până la GA4. Fiecare proprietate GA4 poate avea maximum 50 de fluxuri de date.

Modelarea entităților utilizator

Ori de câte ori vizitați un site web, cel mai probabil vi se va cere să acordați acordul cu privire la setările cookie-urilor. Odată ce ați acceptat termenii, site-ul web care se integrează cu Universal Analytics trimite cookie-urile în browserul dvs. web și vor putea să vă înregistreze și să vă monitorizeze acțiunile online în timpul unei anumite sesiuni.

Din păcate, în zilele noastre, site-urile web nu sunt singurele canale prin care clienții interacționează cu companiile. Din ce în ce mai mulți oameni se implică în aplicație și găsesc informații de pe mai multe platforme unde cookie-urile nu sunt disponibile. Bazându-ne doar pe cookie-uri, combinarea datelor despre comportamentul utilizatorilor din diferite puncte de contact este dificilă pentru a obține o imagine de ansamblu a interacțiunilor acestora.

Cu noua modelare a entităților utilizator de la GA4 — care oferă atât cookie-uri, cât și semnale Google, acum puteți combina datele într-o singură călătorie unificată a utilizatorului pe mai multe dispozitive. Semnalele Google sunt date de la utilizatorii care sunt conectați la Google. Acestea pot ajuta la completarea golului de date pe care lipsa cookie-urilor o lasă în urmă.

Valori diferite

GA4 introduce o nouă valoare numită „rata de implicare”. „Rata de implicare” este procentul de „sesiuni implicate”. „Sesiuni implicate” este numărul de sesiuni care au durat mai mult de 10 secunde, au avut un eveniment de conversie sau au avut cel puțin 2 afișări de pagină sau de ecran.

Pe de altă parte, Universal Analytics are valoarea „rată de respingere” – procentul de sesiuni pe o singură pagină fără interacțiune cu pagina. O sesiune respinsă are o durată de 0 secunde.

„Rata de implicare” este mai utilă decât „rata de respingere”, atunci când se măsoară comportamentele utilizatorilor care ar fi putut vizualiza o singură pagină și au plecat fără a lua măsuri suplimentare. Rețineți că „rata de implicare” nu este opusul „rata de respingere”.

Urmărire pe mai multe dispozitive

Deoarece puteți grupa diferite fluxuri de date — un site web sau o aplicație — împreună într-o proprietate în GA4, acum puteți crea rapoarte în care puteți vedea traficul pe mai multe domenii și date agregate, păstrând în același timp capacitatea de a defalca datele pe flux.

Începeți cu GA4

Aflați cum să analizați datele și să creați rapoarte cu GA4 cu Charles Farina

Ascultă în

Ce urmeaza?

Acum ați înțeles mai bine ce este GA4, precum și diferențele sale față de Universal Analytics. Dacă încă nu sunteți sigur de această schimbare, consultați cele 10 lucruri pe care ar trebui să le știți înainte de a trece raportarea de la Universal Analytics la GA4.

De asemenea, puteți testa și încerca șablonul nostru de raportare GA4 predefinit în Google Data Studio.

Obțineți șablonul gratuit

Începeți să analizați datele dvs. GA4 în Data Studio

Glisați-l acum

Despre autor

Ha este Junior Campaign Manager la Supermetrics. Ha ajută să răspundă la întrebările clienților și să conecteze Supermetrics cu ei prin livrarea mesajelor potrivite la momentul potrivit.