5 moduri de a utiliza GA4 pentru a genera mai multe venituri pentru afacerea dvs

În octombrie 2020, Google a introdus Google Analytics 4 (GA4), cea mai mare actualizare pentru Google Analytics de când instrumentul popular a fost lansat în 2005.

De atunci, au existat tone de entuziasm cu privire la direcția pe care Google o ia produsul, precum și o mulțime de întrebări cu privire la schimbările fundamentale ale modului în care GA4 colectează și raportează datele.

Un lucru de o importanță deosebită pentru agenții de marketing este modul în care această versiune nouă și îmbunătățită a Google Analytics vă poate ajuta în afacerea dvs. și, în acest articol, aruncăm o privire la 5 moduri în care puteți utiliza GA4 pentru a genera mai multe venituri pentru afacerea dvs. .

Actualizări cheie în GA4

Mai jos sunt enumerate câteva dintre actualizările cheie ale instrumentului:

• GA4 se concentrează pe oferirea marketerilor cu o înțelegere mai cuprinzătoare a călătoriei lor clienților pe diferite dispozitive.
• Instrumentul este construit cu învățarea automată avansată ca principală formă de măsurare a datelor. Utilizează modelare care îi permite să extrapoleze din datele existente pentru a face presupuneri cu privire la comportamentul utilizatorilor și traficul site-ului.
• Noua funcție „Insights” bazată pe inteligență artificială evidențiază automat informații utile pentru a le face mai ușor pentru marketeri.
• Google a proiectat GA4 pentru a fi pregătit pentru viitor, pentru a se asigura că va funcționa chiar și atunci când nu există cookie-uri sau date de identificare.
• În locul segmentelor și vizualizărilor utilizate de vechile proprietăți Universal Analytics (GA3), noul Google Analytics include „fluxuri de date”.
• În timp ce Google Analytics universal tradițional avea trei niveluri (Proprietate, Cont și Vizualizare), GA4 are doar două niveluri: Cont și Proprietate.
• Punctul culminant final al noului Google Analytics 4 este că instrumentul permite urmărirea, editarea și reglarea fină a evenimentelor din interfața cu utilizatorul, ceea ce înseamnă interacțiuni precum clicuri, derulare a paginii și multe altele. Aceasta este o îmbunătățire vastă față de „urmărirea evenimentelor” din versiunile anterioare, care ar putea fi realizată numai prin utilizarea codului de analiză modificat.

Specialiștii în marketing sunt deja entuziasmați de aceste upgrade-uri cheie:

Folosind funcțiile GA4 pentru a vă crește veniturile

Și acum ajungem la partea interesantă, care este modul în care puteți utiliza noile capabilități ale Google Analytics 4 pentru a vă crește veniturile.

La urma urmei, deși companiile își pot stabili obiective de marketing din mai multe motive, în cele din urmă, totul se rezumă la a-ți putea crește profitul .

Acesta este modul în care GA4 vă poate ajuta să faceți exact asta:

1. Evenimente colectate automat

Unul dintre cele mai frustrante lucruri despre evenimentele din versiunea anterioară a Google Analytics a fost modul în care ar trebui să configurați personal evenimente de orice tip pentru a le urmări. Aceasta a însemnat crearea unui cod/identificator de urmărire, definirea a ceea ce este această etichetă, plasarea etichetei pe site-ul dvs. web și urmărirea tuturor etichetelor create.

Inutil să spun că acest lucru a fost laborios și deloc ușor de utilizat. Deși GA4 nu rezolvă toate problemele legate de etichetele de pe site-ul dvs. web, a făcut întregul proces de implementare a etichetelor mult mai simplu.

Cu GA4, au creat deja o listă cu cele mai comune etichete predefinite de pe platformă.

Acestea includ utilizatorul:

• Limba
• Locația paginii
• Pagina de referință
• Titlul paginii
• Rezolutia ecranului

În GA4, totul este un „eveniment”:

Cum se utilizează pe propriul site web

1. Pentru a vedea etichetele implicite pentru propriul site web, accesați navigarea și faceți clic pe fila Evenimente.

   

2. Odată ajuns acolo, veți vedea etichetele predefinite deja implementate pentru dvs. Nu este necesară nicio acțiune în acest moment decât dacă doriți să vedeți mai multe etichete pe care le vom examina în pasul 2.

2. Urmărire îmbunătățită pentru evenimente specifice

Datorită funcției de „măsurare îmbunătățită” a GA4, urmărirea automată a anumitor tipuri de evenimente, cum ar fi urmărirea căutării pe site, urmărirea ieșirii, urmărirea media și urmărirea derulării se poate face fără codificare sau etichetare suplimentară.

Urmărirea acestor evenimente poate fi extrem de benefică pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți strategia digitală.

Acum puteți utiliza urmărirea evenimentelor pentru căutarea pe site pentru a personaliza calea optimă pentru vizitatorii site-ului dvs. Optimizarea căii pentru vizitatori va duce în cele din urmă la conversii mai mari, care generează mai multe venituri.

De exemplu, dacă ați avut un site web care oferă o serie de cursuri online de predare Photoshop, puteți urmări evenimentele pe care utilizatorii le fac și, pe baza acestor evenimente, puteți detecta că este posibil să dorească drepturi de etichetă privată a cursului (PLR) pentru ce oferi pentru a le revânzi.

Întreaga listă a evenimentelor colectate automat poate fi găsită aici, dar aceasta include lucruri precum clicurile pe un link care duce la un domeniu extern, când cineva începe prima vizită, când un utilizator face clic pe un link pentru a descărca un fișier și ei" Am integrat chiar și evenimente de urmărire automată pentru aplicații, cum ar fi dacă o aplicație se blochează sau cineva își reînnoiește abonamentul.

Cum se utilizează pe propriul site web

1. Pentru a utiliza acest lucru pe propriul dvs. site web, va trebui să accesați pictograma roată în partea din stânga jos a ecranului în timp ce sunteți în analiză.
   

   

2. De acolo, va trebui să faceți clic pe „Fluxuri de date” sub proprietate.
   

   

3. Odată ajuns acolo, veți vedea opțiunea „Măsurare îmbunătățită”. Comutați-l în poziția „pornit”. Dacă doriți să personalizați aceste măsurători și să excludeți unele, puteți da clic pe roata din dreapta jos, dar vă sfătuiesc să le lăsați pe toate activate.
   

   

4. În acest moment, GA4 va trebui să colecteze date. Dacă examinați tabloul de bord, nu veți vedea nimic populat și este recomandat să așteptați aproximativ 48 de ore pentru a vedea noile date.
   
   
5. În acest moment, GA4 va trebui să colecteze date. Dacă examinați tabloul de bord, nu veți vedea nimic populat și este recomandat să așteptați aproximativ 48 de ore pentru a vedea noile date.
   

   

6. După ce faceți clic pe eveniment, veți putea vedea un cont mult mai detaliat despre cum și de unde a avut loc fiecare eveniment. Mai jos este o captură de ecran care arată activitatea clicurilor către link-uri externe ale unuia dintre propriile mele site-uri web.
   

   

7. Dacă doriți să faceți un pas mai profund, pot face clic pe fila „Pagini și ecrane”, care va afișa zonele specifice ale site-ului dvs. care au generat cele mai multe clicuri.
   
   

   

   
   

   

Ce KPI va avea impact?

În funcție de obiectivele site-ului dvs., acest lucru va avea un impact semnificativ atâta timp cât utilizați corect datele și obțineți informații utile din acestea.

De exemplu, captura de ecran de mai sus arată câte clicuri am avut pe link-uri externe de pe site-ul meu, după pagină. După cum puteți vedea, pagina mea de top a avut peste 10.000 de clicuri pe linkuri externe într-o perioadă de 7 zile.

Acest lucru este în regulă pentru mine, deoarece am multe link-uri afiliate diferite pe pagina respectivă, dar dacă doriți să încercați să păstrați oamenii pe site-ul dvs. și acesta a fost obiectivul dvs., acesta ar fi un indicator că trebuie să ajustați pagina respectivă pentru a include mai puține link-uri către surse externe sau include mai multe link-uri interne.

2. Pierdeți cookie-urile, nu datele

GA4 plănuiește eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți, iar compania prezice că datele rare vor deveni norma.

Într-un viitor fără cookie-uri, GA4 intenționează să completeze golurile de date folosind învățarea automată pentru a menține acuratețea raportării și pentru a oferi informații mai bune.

Este esențial pentru companii să aibă o modalitate eficientă de a menține unele dintre aceste date, motiv pentru care ar trebui să treceți la noua proprietate GA4, astfel încât să aveți acces la o imagine mai cuprinzătoare a ciclului de viață al clienților dvs. pe diferite canale.

Pe lângă toate acestea, GA4 va face ca informațiile să funcționeze pentru dvs. prin utilizarea funcțiilor de marketing predictiv pentru a vă oferi informații suplimentare și mijloace eficiente de a acționa pe baza acestor informații.

Cum se utilizează pe propriul site web

Din perspectiva utilizatorului, nu este necesară nicio acțiune pentru aceasta. În esență, GA4 este construit astfel încât să utilizeze AI pentru a găsi tendințe și pentru a vă prezenta acele date.

Cookie-urile terță parte nu au fost încă eliminate și se vorbește că acest lucru va prinde cu adevărat contur în 2023, dar conectarea acum Google Analytics la GA4 va permite platformei să înceapă să colecteze date pentru a oferi informații mai bune în viitor.

Ce KPI va avea impact?

Având în vedere că vom fi în curând într-o lume fără cookie-uri terță parte, este corect să spunem că acest lucru va avea un impact mare asupra tuturor afacerilor online la multe niveluri diferite. În funcție de canalele dvs. de generare de bani, acest lucru ar putea afecta veniturile, afișările, clicurile, afișările de pagină și o multitudine de alte valori.

Mergând mai departe, odată ce cookie-urile terță parte dispar, se pare că analiza nu va fi absolută, ci mai mult o estimare.

3. Raportarea încadrată pe ciclul de viață al clientului

Raportarea încadrată pe ciclul de viață al clienților se numără printre cele mai vizibile diferențe dintre noul Google Analytics 4 și versiunea anterioară Universal Analytics.

Această caracteristică are de-a face cu modul în care sunt organizate rapoartele. Scopul GA4 este de a oferi marketerilor o imagine completă a modului în care clienții lor interacționează cu afacerea lor pe diverse dispozitive și canale.

În plus, GA4 vă permite să alocați un utilizator cu un ID. De asemenea, puteți activa semnalele Google, astfel încât să puteți duplica utilizatorii pe diferite dispozitive, permițând o direcționare și o raportare mai bune a anunțurilor, ceea ce, la rândul său, vă va ajuta să găsiți clienți potențiali calificați și să generați mai multe venituri pentru afacerea dvs.

Aceasta este o caracteristică deosebit de interesantă pentru companiile care găzduiesc seminarii web cu conversie ridicată și alte tactici de conversie mare pentru a transforma browserele în clienți. Acest lucru vă permite nu numai să vedeți de unde vine traficul dvs., ci să analizați valorile de implicare cu acea sursă de trafic și să înțelegeți ce acțiuni au întreprins acești utilizatori.

Cum să utilizați pe propriul site web

Există diferite moduri de a utiliza aceste rapoarte, dar una dintre cele mai comune modalități va fi înțelegerea implicării utilizatorilor în raport cu sursa de trafic din care provine vizitatorul.

Iată cum poți face asta.

1. Faceți clic sub zona „Achiziție” pentru „Utilizator” sau „Trafic”, orice preferiți. De dragul acestei postări, vom folosi achiziția de trafic, deoarece consider că este cel mai frecvent caz de utilizare.

   

2. În continuare, veți vedea acest ecran. Derulați la dreapta folosind glisorul de jos până când vedeți „Număr de evenimente”.

   

3. În contorizarea evenimentelor, faceți clic pe „Toate evenimentele” și apoi vedeți ce evenimente au fost declanșate în funcție de sursa de trafic. De dragul acestei postări, ne vom concentra pe „clic”.

   

4. În continuare, veți putea vedea numărul de clicuri către site-uri externe care au rezultat din sursa de trafic. Rețineți că, odată cu utilizarea parametrilor UTM, puteți defini foarte strict sursele aici și puteți deveni cât de granular doriți. În plus, puteți adăuga și conversii aici și, deși acestea nu sunt incluse în captură de ecran, ar fi esențial ca mărcile de comerț electronic să urmărească rentabilitatea investiției.
   

   

Ce KPI va avea impact?

Atunci când sunt utilizate în mod corespunzător, aceste date vor putea, fără îndoială, să reducă costul achiziției utilizatorilor și, probabil, să crească rentabilitatea investiției în publicitate și în conținut în ansamblu. Motivul pentru aceasta este că, deoarece aceste rapoarte sunt legate între ele mai strâns, este mult mai ușor pentru utilizatorul final să înțeleagă ce surse de trafic produc rezultate și care sunt acele evenimente.

4. Depozitare de date rentabilă

Utilizarea BigQuery permite un depozit de date mai rentabil pentru TOȚI utilizatorii GA4. Permițându-vă să stocați datele dvs. GA într-un mod rentabil, Big Query vă oferă flexibilitate analitică și oferă jurnalele de date istorice la nivel de eveniment.

Aceasta este evoluția pe care mulți marketeri o așteptau, deoarece, anterior, funcția BigQuery putea fi accesată doar de abonații GA360, fiecare dintre ei trebuind să plătească un preț ridicat de 150.000 USD pe an.

Acest lucru însemna că întreprinderile mici și mijlocii nu aveau capacitatea de a stoca în mod eficient datele într-un mediu în stil SQL. Dar acum, cu doar câteva clicuri, toate organizațiile cu proprietăți Google Analytics 4 pot accesa acum depozite de date ieftine.

Realitatea este că colectarea datelor SEO poate fi costisitoare, dar GA4 va ajuta la transformarea acestor puncte de date în realitate pentru multe întreprinderi mici și mijlocii care nu sunt încă pregătite pentru integrarea API-ului.

Cum se utilizează pe propriul site web

Nu este nevoie de muncă din partea dvs. pentru a utiliza capabilitățile de date mari ale Google. Platforma GA4 este construită într-un mod care adună mai multe dintre aceste date și oferă aceste informații suplimentare gratuit pentru utilizatori.

Ce KPI va avea impact?

Permiterea segmentului IMM-urilor să utilizeze seturi de date mai mari este stabilirea tabelului pentru multe companii mai mici pentru a avea abilitățile pe care companiile mari le-au avut de ani de zile. Cu personalul potrivit, companiile vor avea capacitatea de a crește veniturile, implicarea pe site-urile lor, conversiile și cheltuirea mai eficientă a dolarilor publicitari.

5. Predicții susținute de AI

GA4 folosește AI pentru a face predicții bazate pe tendințele datelor. Cu noua platformă, obțineți informații și predicții puternice bazate pe inteligența artificială.

Deși acest concept este folosit în analiză de ceva timp, abordarea GA4 este diferită, deoarece poate evidenția tendințele de date care pot afecta veniturile potențiale ale unei afaceri, cum ar fi creșterea cererii pentru un anumit produs sau serviciu.

Un alt exemplu al modului în care acest lucru poate fi folosit de companii pentru a lua decizii inteligente este să utilizați funcția de știri și predicții bazată pe inteligență artificială pentru a prezice rezultate precum ratele de abandon sau veniturile potențiale pe care afacerea dvs. le-ar putea câștiga de la un anumit segment de clienți.

Toate acestea sunt exemple ale modului în care această tehnologie vă poate ajuta să anticipați acțiunile clienților dvs. în viitor, permițându-vă să vă concentrați mai mult pe publicul cu valoare mai mare și, în cele din urmă, să vă creșteți profitul.

Cum să utilizați pe propriul site web

Deși încă nu a fost văzut cum GA4 va utiliza AI în platforma lor, este sigur să presupunem că, la fel ca multe dintre celelalte funcții de mai sus, va fi nevoie de o cantitate minimă de muncă din partea utilizatorului final pentru a activa funcțiile AI.

Ce KPI va avea impact?

AI aduce un aspect cu totul nou al analizei, care nu a fost niciodată explorat până acum pentru mulți utilizatori Google Analytics. În funcție de cât de bine sunt construite această platformă și valorile AI, este probabil că acest lucru ar putea avea un impact foarte pozitiv asupra veniturilor multor companii.

Dacă GA4 și nu numai este construit într-un mod care, dacă este alimentat cu date, poate prezice conversia procentului de utilizatori dintr-o singură pagină la achiziționarea unui produs sau serviciu pe care îl oferă o companie, impactul asupra KPI-urilor va fi limitat doar la ceea ce decide compania este un KPI pentru ei.

rezumat

Concluzia este că Google Analytics 4 este o schimbare de paradigmă pentru populara platformă de analiză web. Vine cu o mulțime de schimbări noi, precum și cu o mulțime de detalii tehnice pe care marketerii trebuie să le înțeleagă. Cu GA4, capabilitățile de colectare a datelor care erau oferite anterior doar companiilor mari vor fi disponibile pentru toată lumea. Atâta timp cât urmăresc datele pentru a le ajunge acolo.

Cele cinci funcții GA4 prezentate în acest articol vă vor permite să utilizați acest instrument puternic pentru a vă ajuta să generați mai multe venituri pentru afacerea dvs.