FW22: Cei mai buni performeri ai Săptămânii Modei

Pe măsură ce restricțiile pandemiei se slăbesc, Săptămâna Modei revine în centrul atenției ca o sursă creativă de inspirație și comentarii asupra vieților noastre. În acest sezon, am văzut mărci construind spectacole unice și importante, cu rezultate remarcabile în Media Impact Value (MIV), prezentând noile voci și colaborări și influența lor puternică asupra performanței mărcii.

În acest articol, defalcăm informații cheie din sezonul toamnă/iarnă 22 în funcție de Săptămâna modei, oferind un reflector al mărcilor de top care au lăsat o impresie asupra sezonului.

Săptămâna Modei pentru bărbați

Săptămâna Modei de la Milano

În ciuda faptului că mărci precum Gucci, Giorgio Armani și JW Anderson au amânat evenimentele fizice, Săptămâna Modei de la Milano de anul acesta a generat un interes considerabil, strângând 24 de milioane de dolari în Media Impact Value în 7,6 mii de plasări . În mod neașteptat, Coreea s-a clasat pe locul 3 cu cea mai mare țară generatoare de MIV pentru MFW, după SUA și Italia. Acest lucru se datorează probabil mai multor vedete coreene celebre care postează conținut legat de marca Milan FW22.

Am văzut voci puternice ale celebrităților și ale influențelor la acest eveniment, cu mărci incluzând celebrități internaționale în campaniile lor pentru FW22. Venind pe locul 2 pentru cea mai performantă marcă, Fendi a generat 3,7 milioane USD în MIV . Postarea lor socială cu cele mai bune performanțe a fost a actorului thailandez Sky Wongravee, a cărui postare pe Instagram unică care promovează spectacolul a adunat 77.000 USD în MIV.

Am văzut casa de lux Dolce & Gabbana a adunat 2,7 milioane USD în MIV . În special, s-au bazat foarte mult pe acoperirea presei pentru promovarea emisiunii lor, 92% din MIV-ul lor provenind de la Media Voices. În mod surprinzător, Vietnam s-a clasat pe locul al patrulea în clasamentul MIV în funcție de țară, datorită faptului că Dolce & Gabbana și-au păstrat favorabilitatea de a prezenta primul lor model vietnamez pe podium în sezonul SS21.

În atenția mărcii: Prada

Prada s-a clasat pe primul loc în Săptămâna Modei de la Milano și a generat peste 10,2 milioane USD MIV . Concentrarea lor sporită asupra vocilor celebrităților și influențelor a reprezentat aproape 50% din MIV-ul lor total și chiar le-a câștigat cu 2,6 milioane de dolari mai mult în MIV sezonul acesta. Acest succes a fost demonstrat în mare parte de Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan și alte câteva celebrități care au mers pe pistă. Demonstrând vocea puternică a celebrităților Prada, o postare pe Instagram care promovează Triangle Bag Prada și spectacolul lor FW22 de la actorul sud-coreean Song Kang, a generat peste 990.000 USD în MIV pentru casa de lux.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de 송강 (@songkang_b)

Săptămâna Modei de la Paris

Săptămâna Modei de la Paris (PFW) a primit și mai multă atenție în acest sezon, generând MIV de 50,6 milioane USD , o creștere impresionantă față de MIV de 40 milioane USD de anul trecut.

În mod remarcabil, Ami Paris a ocupat locul 4 în clasamentul de top pentru mărci în acest sezon, strângând MIV de 4,6 milioane de dolari cu spectacolul lor ținut în istoricul Palais Brongniart. Cu al doilea brand cu cele mai bune performanțe în această Săptămâna Modei a fost Dior, cu o valoare excepțională de 11 milioane USD în MIV, o creștere cu 3 milioane USD față de sezonul lor FW21. Owned Media Voice sa dovedit a fi un rol important în acest an, contribuind cu 803.000 USD la MIV-ul lor total. Pentru a adăuga, colaborarea lor neașteptată cu Birkenstocks prezentată în colecția lor FW22, a reprezentat 15% din MIV-ul lor total.

În această Săptămâna Modei, Kenzo a prezentat prima lor colecție împreună cu designerul anterior omonim și acum director artistic, Nigo. Cu un MIV de 6,6 milioane USD, Kenzo s-a clasat pe locul 3 pentru cea mai performantă marcă pentru PFW. Primul rând împânzit de vedete al show-ului a adus un zgomot imens în media, diverși artiști hip-hop precum Kanye, Pharrell și Tyler the Creator fiind menționați în peste 50% dintre plasările legate de brand.

În atenția mărcii: Louis Vuitton

Cel mai mare punct culminant venit de la PFW în acest sezon a fost prezentarea colecției Louis Vuitton de la regretatul director artistic de îmbrăcăminte pentru bărbați, Virgil Abloh. Casa de lux s-a clasat pe primul loc în clasamentul mărcilor, generând 16 milioane USD în MIV , cu aproape 50% din plasamente referindu-se la Virgil. Nu numai că brandul a strâns 2,23 milioane de dolari în MIV prin canalele lor media deținute, dar totalul lor a fost, de asemenea, foarte afectat de Vocile celebrităților. Datorită influenței vaste a lui Virgil, numeroase celebrități și influenți au participat la spectacol în omagiu adus regretatului designer. În special, doar apariția lui Naomi Campbell a generat 1,1 milioane de dolari în Valoarea impactului media pentru Louis Vuitton.

Săptămâna modei pentru femei

Săptămâna Modei din New York

Săptămâna Modei de la New York (NYFW) a generat 117 de milioane de dolari în Media Impact Value , ajutată de afluxul de celebrități care au revenit pe scenă, cum ar fi apariția Julia Fox, care a fost menționată în 1.100 de plasări și, la rândul său, a contribuit cu 4,6 milioane de dolari în MIV pentru NYFW.

Michael Kors a făcut furori în acest sezon, clasându-se pe locul 1 pentru performanța mărcii, obținând un MIV de 13,9 milioane USD. Performanța lor de top a fost atribuită în mare parte abordării lor Owned Media, care a generat 27% din MIV-ul lor total. În al doilea rând, a fost Vocea lor de influență, cu o poziție de top de la Bella Hadid pe pista lor, generând peste 2 milioane de dolari MIV în ecou media.

În mod similar, Coach a adoptat, de asemenea, o abordare centrată pe voce, valorificându-și Media deținută și i-a ajutat să obțină locul 2 în clasamentul mărcilor, cu o valoare a impactului media de 7,5 milioane USD. În cele din urmă, 2,6 milioane de dolari au venit din zgomotul generat de celebrități precum starul Euphoria, Angus Cloud și Megan Thee Stallion în primul rând.

În atenția mărcii: Carolina Herrera

Făcând o mare revenire la NYFW, Carolina Herrara a generat 6,4 milioane de dolari în MIV, ajungându-i pe locul trei pentru generația MIV, trecându-i de pe locul 10 în sezonul FW20. Aceasta a inclus postări de top pe Instagram de la Alexandra Daddario și Leonnie Hanne, care au adus 636.000 USD și, respectiv, 331.000 USD în MIV. Dovada principalului lor moment principal în acest sezon a fost Vocea puternică a celebrităților și a influențelor, care a reprezentat 21% din MIV-ul lor total.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de CAROLINA HERRERA (@carolinaherrera)

Săptămâna Modei de la Londra

Săptămâna Modei de la Londra (LFW) din acest sezon a văzut un număr impresionant de mărci emergente și în creștere, cu o puternică acoperire mediatică. Săptămâna a adunat un MIV total de 40,4 milioane USD , mărci precum Molly Goddard, Supriya Lee și Roksanda generând fiecare mai mult de 1,5 milioane USD Media Impact Value, ajungându-le în primele 10 locuri pentru performanța mărcii.

Aducând un spectacol inspirat de basm în acest an, Simone Rocha a fost marca cu cele mai bune performanțe în acest LFW, obținând un MIV de 3,4 milioane USD . Spectacolul lor inspirat de fabule irlandeze a fost mult citat în acoperirea presei. 85% din MIV-ul lor total a venit exclusiv de la Media Voice.

Designerul recent câștigător al premiului LVMH, Nensi Dojaka, a ocupat locul doi la LFW cu 2,9 milioane USD în MIV . Influencer Voice a mărcii a reprezentat 14% din MIV-ul total , care a fost semnificativ mai mare decât alte 10 mărci LFW de top.

În atenția mărcii: Richard Quinn

Richard Quinn a adoptat o abordare vocală unică, renunțând la rețelele sociale, fără MIV care provine de la Owned Media, acest efort ia clasat pe locul 3, generând 2,8 milioane USD în MIV. Eticheta de modă s-a bazat în mare măsură pe Vocile lor Media și Influencer, care, la rândul lor, au contribuit la 92% și, respectiv, 7% din MIV-ul lor. Acest lucru arată că a avea un Voice Mix bine planificat poate aduce un drum lung în performanța mărcii.

Săptămâna Modei de la Milano

Cu zgomotul enorm din jurul Săptămânii Modei de la Milano (MFW), am văzut că Săptămâna Modei a generat 171 milioane USD în MIV în peste 33.000 de destinații de plasare. Un factor cheie pentru conversații au fost Vocile celebrităților și influențelor, care au contribuit la 13% și, respectiv, 23% din MIV total.

Am văzut că Gucci a preluat spiritul colaborărilor în acest sezon cu colecția lor, inclusiv piese cu Adidas. Această colecție uimitoare i-a clasat pe locul 2 pentru FW22, generând 26,8 milioane USD în MIV , colaborarea reprezentând 9 milioane USD. Ei au folosit Vocile celebrităților din Est în acest sezon, cu plasări sociale de la actori thailandezi, Bright și Win Metawin, în promovarea spectacolului lor AW22.

În mod similar, Versace a adoptat o abordare centrată pe voce, valorificând vocile celebrităților și media deținute, generând, la rândul său, un MIV de 14,4 milioane USD. După cum era de așteptat, pista Versace a fost dominată de celebrități, precum Emily Ratajkowski, Lila Moss și surorile Hadid. Singuri, Gigi și Bella au generat casa de lux de 3,1 milioane de dolari în Media Impact Value, arătând că abordarea Versace's Voice este încă puternic întărită de celebrități.

În atenția mărcii: Prada

Performanța ridicată a Prada, acest MFW a fost determinată de activările puternice ale celebrităților, câștigând brandul de 31 de milioane de dolari în MIV . Nu numai că publicul lor plin de stele a contribuit în mare măsură la performanța lor, dar cel puțin 5,9 milioane USD a venit din plasări pe canalele lor sociale legate de vedetele K-pop afiliate. În fruntea săptămânii, 26% din performanța totală a Prada a venit de la celebrități din Est. În special, membrii The Boyz și actorii thailandezi Bright și Win Metawin au adus 937.000 USD, 934.000 USD și 804.000 USD în MIV.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de TWICE (@twicetagram)

Săptămâna Modei de la Paris

Săptămâna Modei de la Paris (PFW) a generat un MIV impresionant de 260 de milioane de dolari , o creștere semnificativă în comparație cu FW21. Conținutul video a rămas o componentă cheie în acest sezon, chiar și cu revenirea la emisiunile fizice. În special, YouTube și TikTok au generat 17 milioane USD și, respectiv, 7 milioane USD în MIV pentru PFW.

Influenții și celebritățile au strâns împreună 26% din totalul MIV al PFW, starurile K-pop aducând o acoperire imensă pe rețelele sociale. După aceasta, Dior a generat 41,9 milioane de dolari în MIV total , oferindu-le clasamentul de top pentru Săptămâna Modei. Dintre acestea, 21% au venit exclusiv din piața lor de Est, Coreea și Filipine strângând 2,2 milioane de dolari și 2 milioane de dolari în MIV datorită audienței lor mari de K-pop.

În mod similar, Chanel a beneficiat de celebritatea K-pop Voices, ajungând pe locul 3 pentru PFW cu 22,5 milioane USD în MIV. Prin zgomotul media, apariția în primul rând a membrului BLACKPINK Jennie a generat de unul singur casa de lux 3,6 milioane de dolari în MIV. Abordarea lui Chanel de a utiliza mass-media a contribuit la generarea a 64% din valoarea totală a impactului media.

În atenția mărcii: Balenciaga

În acest sezon, spectacolul emoționant al lui Balenciaga care susține Ucraina, cu comentarii despre schimbările climatice, s-a clasat pe locul al doilea în MIV ^, generând 25,2 milioane de dolari pe parcursul săptămânii modei. După cum era de așteptat, casa de modă a obținut o atenție incredibilă, 65% provenind de la Media Voices. În stilul Balenciaga, ei au generat 4,5 milioane de dolari în MIV pe Instagram, înainte de a-și șterge contul.

Elemente cheie pentru FW22

• O parte din succesul sezonului a fost atribuită mărcilor care au creat experiențe unice și momente circumstanțiale, cum ar fi „Louis Dreamhouse” de la Louis Vuitton, colecția „Winter 360” de la Balenciaga și „Exquisite Gucci”.
• Odată cu slăbirea restricțiilor și revenirea la emisiunile fizice, o abordare centrată pe voce și valorificarea canalelor Owned Media, a influențelor și a celebrităților au fost proeminente. Participanții publicului, promoțiile sponsorizate și podiumurile celebrităților au contribuit la un imens zgomot media din jurul evenimentelor.
• Brandurile adoptă o abordare Voice incluzivă în recunoașterea relevanței și importanței influențelor Key Opinion Leader (KOL) în atragerea publicului estic prin implicarea acestora în campaniile și evenimentele lor din Săptămâna modei.

Pentru a afla mai multe despre Media Impact Value ca măsură standard creată pentru industriile modei, luxului și frumuseții – faceți clic pe bannerul de mai jos!