Viitorul TikTok în India: ce se va întâmpla cu creatorii de conținut și mărcile?

Pe 28 iunie 2020, India a declarat interzicerea a 59 de aplicații chineze, inclusiv TikTok, nu suntem aici pentru a discuta motivul din spatele deciziei, ci care va fi viitorul TikTokers în India. În calitate de platformă de marketing de influență în India, suntem o preocupare pentru acei TikTokers și influenți care au fost faimoși în acea platformă, precum și pentru acele mărci care au investit o sumă importantă pentru promovarea lor.

Înainte de a aprofunda chestiunea, să vedem ce au de spus unele dintre celebrele vedete Tick despre asta:

Geet: celebru star indian TikTok la interzicerea TikTok

Geet are peste 10 milioane de urmăritori pe canalele ei TikTok; ea a informat sursa de știri că a surprins când a auzit că India interzice TikTok împreună cu alte aplicații chinezești celebre, inclusiv Shein, Shareit etc.

Geet este un fost avocat și una dintre cele mai promițătoare vedete TikTok; ea este renumită pentru predarea englezei americane și pentru că oferă câteva sfaturi interesante cu privire la obiectivele relațiilor. Ea are trei canale pe TikTok unde de anul trecut a încărcat 15 videoclipuri în contul ei în fiecare zi. Una dintre părțile interesante ale videoclipurilor ei în cronometrare este între 20 și 30 de secunde. De obicei, fotografia de pe smartphone-ul ei, împreună cu o cameră profesională. Ea a spus că obișnuia să facă 120 de videoclipuri pe zi pentru a se asigura că spectatorii ei nu ies din conținut. Scenariul și editarea a fost toată responsabilitatea ei.

"Am fost complet luată cu nerăbdare când a venit știrea. Adică, asta este viața mea acum. Este jobul meu cu normă întreagă", a spus ea pentru canalul de știri. Unul dintre adepții ei a întrebat: „Cum mai pot învăța engleza?”. În timp ce altul scria: „Cine mă va motiva acum?” TikTok are aproximativ 200 de milioane de utilizatori indieni activi, alimentați de divertisment ieftin și de atenția populației tinere. Videoclipurile sunt amuzante, scurte, care se pot partaja adesea, satisfăcând nevoile tinerilor. Ei atrag utilizatorii folosind filtre, sunete, sincronizare buzelor, provocări, lecții de yoga, vorbind adesea despre sănătatea mintală etc. Cu toate acestea, există videoclipuri cu discursuri instigatoare la ură, cascadorii riscante, etalare etc. Unii gangsteri au fost arestați anul trecut pentru înregistrare. și prezentarea stilului lor de viață publicului.

Potrivit experților în sănătate mintală, TikTok a fost o cale de ieșire pentru mulți oameni subreprezentați din India. Indiferent de aspectul și personalitatea, TikTok oferă oportunități pentru toată lumea. Inutil să menționăm că există multe personalități talentate care au petrecut ore întregi educând și împărtășind perspective valoroase publicului.

Dacă vorbim despre Geet, de exemplu, ea s-a născut în India, a crescut în Seattle, nu și-a imaginat niciodată o viață cheltuită pentru realizarea de videoclipuri pentru TikTok. Ambii părinți sunt implicați în asistență socială; a studiat ingineria și obișnuia să lucreze într-o firmă de avocatură. Apoi s-a mutat la Delhi cu părintele ei. Ea obișnuia să viziteze zonele de mahalale pentru a educa oamenii până în februarie 2019, când își deschide contul TikTok. „TikTok este o extensie a ceea ce făceam înainte. Acum, cu un singur mesaj video, pot ajunge la mai mulți oameni și să încerc să îi ajut”, a spus ea.

Ea mai spune că mulți dintre clienții ei sunt tineri și optimiști; sunt foarte entuziasmați să învețe limba engleză americană, ea și-a dedicat unul dintre conturile ei TikTok predând că folosirea instrucțiunilor în limba hindi. „Toate acestea ar trebui să fie captivante, distractive și educative”, spune ea. Desigur, când India interzice TitTok, toți telespectatorii ei indieni au fost dezamăgiți, în această izolare, ea obișnuia să-și inspire publicul oferind diverse probleme de sănătate mintală, nu numai pentru a-și menține adepții implicați, ci și educați. Este destul de îngrijorată de adepții ei, căci ea a spus: „Nu vă faceți griji. Nu vă pierdeți curajul. Să așteptăm. Credem că problema va fi rezolvată și ne vom întâlni din nou. Nu vă pierdeți speranța și nu faceți orice drastic.”

Viitorul creatorilor de conținut și al mărcilor

TikTok a creat un nou set de creatori de conținut cu noile sale tendințe în care, în 15 secunde, îți poți distra publicul și deveni celebru. Acum, cu interzicerea TikTok, întrebarea este ce se va întâmpla cu ei? Acum, ce se va întâmpla cu acei 200 de milioane de utilizatori ai Indiei?

Barkha Vyas , o influență TikTok, a spus că a muncit foarte mult pentru a obține 40.000 de urmăritori pe TikTok, obișnuia să petreacă ore întregi făcând videoclipuri în tendințe pentru a-și distra urmăritorii. Practic crea conținut în jurul diverselor look-uri de machiaj, sfaturi de îngrijire a pielii etc. Acum Barkha și alții trebuie să caute alte platforme de social media. Situația este mai mult sau mai puțin aceeași și pentru alți TikTokers. Potrivit rapoartelor pieței, în această blocare, influențatorii și-au redus taxele, deoarece mărcile nu sunt interesate să cheltuiască mai mult pentru marketing. Influenți renumiți care câștigau o sumă uriașă pe TikTok acum trebuie să treacă pe Instagram sau pe platforme de social media similare. Deci, din punctul de vedere al creatorului de conținut, impactul va fi mai substanțial. ea a mai spus că TikTok a dat voce milioanelor de oameni prin generarea de conținut multidimensional, care este mai diversificat în comparație cu alte platforme de social media. Pe lângă faptul că obținerea de urmăritori a fost mai ușor pe TikTok în comparație cu Facebook, Instagram, YouTube și Twitter, care au atras și mai mult.

Potrivit diverselor alte platforme de marketing pentru influenți, aceasta este oportunitatea perfectă pentru aplicațiile indiene de a ocupa spațiul gol. Creatorii de conținut care sunt diversificați, adică împărtășesc o prezență puternică pe mai multe platforme de social media se află într-un loc mai bun decât TikTokers. InfluGlue a întrebat diverși creatori de conținut despre următorul lor plan, de exemplu, creatoarea de conținut Namrata a spus că a creat conținut pe diverse platforme de socializare, inclusiv TikTok, dar că a interzis în India că se vor concentra mai mult pe Instagram și YouTube. În timp ce Nigeria Jain, un influencer TikTok în vârstă de 23 de ani, a spus: „talentul ne face vedeta, nu TikTok”. Are 2,8 milioane de urmăritori pe TikTok și câștiga mai mult de 30.000 pe lună, dar în mod clar, nu se plânge de interdicția guvernamentală. Ea crede că poate trece cu ușurință la alte platforme de socializare pentru a-și prezenta talentul.

Cum rămâne cu mărcile?

Mărcile și agenții de publicitate care își susțineau produsele pe TikToks trebuie acum să caute alte platforme similare. Inutil să menționăm că opțiunile nu sunt vaste, fie că trebuie să promoveze pe YouTube sau Instagram împreună cu Facebook și alte câteva aplicații. Datorită conținutului ușor de realizat atras de milioane de spectatori GenZ (18-22), TikTok a fost primele trei aplicații pentru promovarea produselor în India.

Spectatorii care au profiluri TikTok, Instagram și Facebook au avut tendința de a petrece mai mult timp pe TikTok. Pentru mărci, a fost mai ușor să acceseze masa imensă de Tier-I și Tier-III. Conform raportului de piață, mărci precum P&G, Coke, Pepsi etc. vor avea cel mai mare impact, deoarece au început să folosească TikTok pe piețele Tier-II și III. Branduri precum Nivea și Dettol și-au început și campaniile promoționale pe TikTok, care a obținut peste 9 milioane de vizualizări. Odată cu apariția rapidă a TikTok, mărcile s-au mutat de la mega influenceri de pe YouTube, precum și de la micro-influencer pe Instagram. Deși, potrivit unui raport recent de piață, a fost descoperit în loc de popularitatea uriașă, mărcile cheltuiesc doar 10-15% din bugetul lor de marketing pe TikTok.

Pierderea consumatorilor

Sandip Kar, fondatorul InfluGlue , a spus: „Vorbeam cu șoferul meu zilele trecute și l-am întrebat ce îi place să urmărească pentru a-l distra. Ghici care a fost răspunsul lui? TikTok! Petrece ore în șir urmărind sincronizarea buzelor și alt conținut distractiv de pe TikTok, așa că din punctul de vedere al consumatorilor este aparent o pierdere, mai ales pe piața indiană”. Cu toate acestea, conversația a avut loc înainte de izolare. El a adăugat în continuare: „Dar există multe înlocuitoare ale TikTok, acum aplicațiile indiene ar trebui să înceapă să profite de puterea influențelor după ce TikTok și-a dat exemplul”.

Dar marketingul cu influențe?

Atâta timp cât vor exista platforme de social media, conceptul de influencer marketing va exista, în calitate de companie lider de influencer marketing în India, primim mai multe interogări noi în fiecare zi, așa că suntem destul de încrezători că vom obține mai multe proiecte de influencer marketing în zilele următoare. Trebuie să rămânem la decizia guvernului. Instagram, Facebook, Twitter și alte aplicații sunt acolo unde mărcile își pot promova cu ușurință produsele cu puterea influențelor.

Atâta timp cât vor exista platforme de social media, conceptul de influencer marketing va exista, în calitate de companie lider de influencer marketing în India, primim mai multe interogări noi în fiecare zi, așa că suntem destul de încrezători că vom obține mai multe proiecte de influencer marketing în zilele următoare. Trebuie să rămânem la decizia guvernului. Instagram, Facebook, Twitter și alte aplicații sunt acolo unde mărcile își pot promova cu ușurință produsele cu puterea influențelor.