Viitorul SEO: Cinci tendințe SEO care sunt aici pentru a rămâne

SEO este una dintre cele mai tinere domenii de marketing și una dintre cele mai interesante de urmărit.

Motivul pentru care îl consider atât de interesant este progresul tehnologic care îl conduce.

Ceea ce a început ca un catalog digital care trebuia întreținut manual, capătă acum o viață proprie.

Google și-a dezvoltat algoritmii artificiali și de învățare automată de ani de zile și nicio altă companie nu are acces la acele capabilități de testare și experimentare pe care le are Google.

În urma îmbunătățirilor și dezvoltărilor Google, SEO a devenit și mai inteligent și mai matur.

Care este viitorul SEO? Să încercăm să ne dăm seama.

1. Cuvintele cheie cu potrivire exactă devin învechite

Una dintre cele mai mari modificări ale algoritmului Google a fost scăderea dependenței sale de cuvintele cheie cu potrivire exactă.

Era simplu și destul de simplu: ori de câte ori un utilizator introduce o interogare de căutare în caseta de căutare, Google parcurgea documentele din indexul său, potrivea acea interogare de căutare cu șirurile de cuvinte din acele documente și apoi trimitea acele documente utilizatorului. pe baza calității și autorității lor percepute (calculate în principal cu ajutorul backlink-urilor care indică fiecare pagină).

Pe atunci, SEO era mai ales despre identificarea acelor cuvinte cheie, asigurarea densității lor ridicate pe pagină și apoi construirea de backlink (cu acele cuvinte cheie în textul linkului).

Ei bine, acele zile au trecut.

Cu ajutorul mai multor teste și actualizări (cu BERT printre aceste actualizări), Google a învățat să înțeleagă semnificația și intenția din spatele fiecărei interogări de căutare. Au învățat să dea răspunsuri rapide și să ofere întrebări ulterioare.

Prin urmare, dacă căutați ceva de genul [kids hikes], Google va înțelege că de fapt doriți să vă duceți familia într-o excursie ușoară și, deoarece Upstate este ceva la nord de New York, familiei dvs. ar putea dori o idee de a merge la Valea Hudson:

Aici vine optimizarea intenției

Viitorul SEO este optimizarea pentru intenție în loc de un cuvânt cheie individual. Viitorul constă în tratarea acestor interogări de căutare ca călătorii ale clienților în loc de șiruri de cuvinte.

Ori de câte ori trebuie să vin cu o strategie de optimizare pentru un anumit cuvânt cheie, mereu încerc să-mi imaginez ce încearcă un utilizator să realizeze acolo.

Este să găsești mai multe informații sau să găsești mai multe informații înainte de a face o achiziție? Este cercetare generală sau cercetare pre-cumpărare? Cât de multe sunt probabil să știe deja despre mărcile și produsele existente atunci când caută acest lucru.

De exemplu, dacă cineva caută ceva de genul [ scuter electric pentru copii ], este foarte probabil să fie la începutul călătoriei de cumpărare, luând în considerare în continuare opțiuni. Ar putea dori să știe despre siguranță, cele mai bune opțiuni pentru un anumit grup de vârstă și ce altceva trebuie să fie conștienți înainte de a face o achiziție. Dar dacă căutarea lor este ceva de genul [ recenzii scuter electric razor e100 ], suntem încrezători că știu deja ce își doresc și sunt în etapa finală a călătoriei lor de cumpărare.

Pagina dvs. de destinație ar trebui să reflecte acest lucru în cel mai eficient mod, de la copie la CTA. Dacă un cumpărător este probabil să fie la începutul călătoriei sale, ar putea fi o idee proastă să încerci să le vinzi în mod activ produsul tău. Oferă-le informații, oferă-i să compare funcții, invită-i să contacteze pentru ajutor etc.

Text Optimizer este un instrument util care vă ajută să inversați intenția de căutare și să o grupați în concepte de bază pentru a crea o copie având în vedere diverse călătorii de cumpărare:

După ce rulați Text Optimizer pentru interogarea țintă, selectați aproximativ 10 concepte pe care să le utilizați în copie pentru a o optimiza mai bine pentru o anumită călătorie. Evident, folosește-ți raționamentul atunci când selectezi acești termeni: „ Ce m-ar interesa să văd când caut asta? ”

2. Utilizabilitatea devine parte a SEO

Google a lucrat din greu pentru a se asigura că utilizatorii lor au o experiență bună de utilizare a interfeței lor de căutare, precum și a paginilor terță parte pe care Google le difuzează.

A început în 2010, când Google a anunțat că viteza site-ului este un factor de clasare, a continuat în 2016, când Google i-a avertizat pe webmasteri să nu folosească „interstițiale intruzive” (adică ferestre pop-up enervante pe care trebuie să le închideți pentru a interacționa cu o pagină web), a afectat securitatea site-ului. trecerea sa obligatorie la protocoale securizate și, în sfârșit, a devenit evidentă cu actualizarea recentă a experienței paginii, care este acum live.

Actualizarea experienței paginii este cel mai recent efort al Google de a evalua gradul de utilizare a fiecărei pagini (atunci când este accesată de pe un dispozitiv mobil). Măsoară viteza paginii, securitatea, timpul de încărcare, absența interstițialelor intruzive, starea de navigare sigură și compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Există o mulțime de valori care măsoară fiecare dintre semnalele de mai sus, dar esenta este următoarea: pagina dvs. trebuie să fie sigură, să se încarce rapid și să ofere o experiență adecvată utilizatorului încă din primul moment în care este difuzată (de exemplu, un utilizator trebuie să poată citiți confortabil textul chiar înainte ca pagina să se încarce complet).

În mod clar, Google dorește să ofere o experiență excelentă de utilizare pentru cei care caută, la fel și SEO.

Ce înseamnă pentru viitorul SEO este că acesta trebuie să fie mai bine integrat cu procesele de web design și dezvoltare web. Acolo unde cândva SEO a fost propria sa insulă de ciudați care fac Dumnezeu știe ce, în viitor, SEO trebuie să fie inclus în fiecare aspect al dezvoltării designului.

Angajamentul pe pagină ar trebui să devină nu doar o măsură SEO, ci și un focus SEO, deoarece aceasta este singura modalitate de a menține acei vizitatori pe site și de a trimite semnale bune către Google. Veniți cu moduri diverse, contextuale și non-intruzive de a implica vizitatorii site-ului dvs., inclusiv metode creative precum formulare conversaționale, notificări push pe web și ferestre pop-up inteligente cu intenția de ieșire.

Monitorizarea și măsurarea tacticilor de implicare este la fel de importantă, deoarece trebuie să înțelegeți cum se deplasează oamenii pe site-ul dvs., cu ce CTA interacționează și care le distrag atenția și le trimite de pe site.

Finteza este un instrument excelent pentru asta, deoarece vă permite să vă restrângeți datele la orice sursă de trafic specifică sau pagină de destinație:

3. Construirea True Answer Engine

Când a început Google, a acționat mai degrabă ca un bibliotecar: dă-i interogarea ta și va aduce o listă de resurse pe care să le descoperi. În ultimul deceniu, Google a experimentat să devină un motor de răspunsuri: dați-i întrebarea dvs. și veți avea toate răspunsurile imediat.

Răspunsurile respective vin sub formă de fragmente prezentate, fragmente îmbogățite, grafice de cunoștințe și casete care oferă întrebări ulterioare și răspunsuri rapide la acestea.

Unele dintre aceste elemente de căutare îi ajută pe cei care caută să ia decizii în cunoștință de cauză, altele elimină necesitatea unui clic, dar toate influențează cu siguranță călătoriile potențialilor dvs. cumpărători.

Deci, cum vor afecta toate acestea SEO?

Conținutul rămâne rege

La sfârșitul zilei, ceea ce aveți nevoie este să creați conținut centrat pe utilizator, axat pe oferirea de răspunsuri .

Indiferent de unde caută, oamenii caută informații, așa că conținutul rămâne fundamental.

Grant Simmons, vicepreședinte de marketing de performanță la Homes.com:

Optimizați pentru întregul SERP

Odată cu Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERPs) care devin din ce în ce mai vizuale și interactive, devine din ce în ce mai important să privim întreaga pagină în loc să țintim o anumită poziție.

Au trecut de mult vremurile în care Google oferea zece link-uri simple pe care să le faceți clic. SERP-urile de astăzi includ hărți, imagini, videoclipuri și multe altele:

Trebuie să optimizați pentru cât mai multe dintre aceste elemente posibil, ceea ce înseamnă să creați videoclipuri și imagini, să angajați influenceri care să facă conținut vizual pentru dvs., să publicați știri și să deveniți un brand care să fie sugerat de Google ca entitate asociată.

Brian Harnish, lider SEO al iloveseo,

Conținutul vizual este aproape întotdeauna o idee grozavă

Pe măsură ce SERP-urile Google devin din ce în ce mai vizuale și interactive, la fel și strategia dvs. SEO. Aceasta înseamnă crearea și optimizarea videoclipurilor și imaginilor originale. Instrumente precum Creatopy vă vor ajuta să configurați o strategie de marketing vizual la scară.

Instrumentul vă permite să creați imagini originale la scară și să le reutilizați pe toate canalele de marketing disponibile:

Găsiți platforme SEO inovatoare

Pe măsură ce Google inovează în mod constant, la fel și strategia dvs. SEO. SEO își construiește propriul viitor!

Încercarea de noi instrumente SEO care necesită timp și efort pentru a ține pasul cu Google este întotdeauna importantă.

Grant Simmons are câteva sugestii:

Creați recunoașterea mărcii pentru a obține mai multe clicuri

A deveni un brand înseamnă mai mult decât a deveni suficient de cunoscut pentru ca oamenii să înceapă să-ți introducă numele în caseta de căutare, deși acesta este un prim pas bun.

Trebuie să deveniți parte din Knowledge Graph de la Google, ceea ce înseamnă că Google trebuie să vă cunoască ca entitate.

Un brand puternic înseamnă mai multă încredere, ceea ce se traduce în clasamente mai înalte, dar și prin clicuri mai bune, deoarece oamenii scanează adesea prin SERP-uri până când dau peste o marcă (un domeniu) pe care o cunosc.

Acesta este un proces lung care începe cu alegerea unui nume de marcă. Namify este instrumentul meu preferat pentru capacitatea sa de a crea asociații puternice de nișă.

Dar alegerea unui nume de marcă solid este doar începutul. În continuare, va trebui să deveniți activ pe rețelele de socializare și să vă prezentați marca, făcând titluri de știri și generând mențiuni pozitive ale mărcii.

Brian Harnish adaugă:

4. Alte modalități (non-text) de căutare

Alte modalități (non-text) de căutare (voce, după imagine etc.) vor deveni încet din ce în ce mai importante, deși acest lucru se schimbă mult mai lent decât ne-am fi așteptat.

Google a introdus deja căutarea vocală în toate dispozitivele sale și a precizat că căutarea vocală este esențială pentru acestea. De fapt, transformarea într-un motor de răspunsuri a fost implementată deoarece Google dorește să facă căutarea fără browser mai productivă și semnificativă.

Căutarea vizuală este implementată prin Google Lens, inițiativa gigantului de căutare de a permite căutarea prin îndreptarea dispozitivului către un obiect sau o imagine din viața reală.

Ambele sunt deja utilizate pe scară largă, dar până acum niciuna nu a avut un impact prea mare asupra SEO sau a modului în care se face.

5. Și mai puțin predictibilitate

Pe măsură ce Google devine din ce în ce mai inteligent și mai greu de făcut inginerie inversă, SEO devine din ce în ce mai complicat și mai greu de prezis.

Nu este ușor de identificat ce ar fi putut să fi mutat acul sau ce a putut cauza o scădere a traficului, deoarece sunt sute (dacă nu mii) de factori în joc.

Având în vedere acest lucru, este posibil ca auditurile SEO cuprinzătoare și acționabile să devină și mai importante în viitor.

Casey Markee, fondator, Media Wyse, afirmă:

Cu mai puțină predictibilitate vine necesitatea de a vă îmbunătăți jocul de monitorizare SEO. Trebuie să urmăriți cu atenție ceea ce faceți și cum se schimbă vizibilitatea căutării organice a site-ului dvs. Luați în considerare utilizarea tuturor tipurilor de instrumente de monitorizare, cum ar fi mențiunile de marcă și Verificarea linkurilor:

Concluzie

Viitorul SEO este mai integrat. Accentul se va pune pe creșterea pe termen lung comparativ cu câștigurile rapide, iar tehnologia inteligentă care vă ajută să identificați și să monitorizați oportunitățile de căutare organică va deveni și mai importantă.

Cu toate acestea, practicile de bază SEO vor rămâne aceleași: conținutul este încă rege, iar mărcile sunt încă regine. Aveți nevoie de ambele pentru a construi o prezență organică de căutare.

Voi încheia cu contribuția lui Gail Gardner, cel mai inteligent marketer digital pe care îl cunosc și fondator al Growmap: