Cum se va schimba Influencer Marketing după Covid-19?

Covid-19 a forțat aproape întreaga populație globală să stea acasă în ultimele luni, făcându-i pe cei mai mulți oameni să adopte digitalul pentru a menține un flux constant de comunicare cu prietenii și familia și pentru a se distra. TikTok, în special, a înregistrat o creștere de 23% a timpului mediu de vizionare între ianuarie și martie, potrivit Sensor Tower, iar 56% dintre mărci intenționează să includă această platformă în viitoarele lor strategii de marketing cu influențe pentru 2020. Este inevitabil ca marketingul cu influență să se schimbe ca urmare a Covid-19, nu numai din cauza disponibilității campaniei, ci și din cauza modului în care publicul dorește să primească comunicările . Cererile se schimbă, iar atât mărcile, cât și influenții trebuie să scoată tipul potrivit de conținut, pentru a lupta într-un climat post-Covid.

Cum se va schimba Influencer Marketing după Covid-19?

Activările mărcii vor include povestiri

Mai degrabă decât marketingul tradițional de produs, mărcile vor lucra mai îndeaproape cu influențatorii pentru a determina modul în care parteneriatul lor poate spune o poveste audienței unui influencer. Acum, un produs trebuie să se încadreze în viața de zi cu zi a unui client într-un mod realist, așa că și acest lucru trebuie să fie arătat în modul în care influențatorii comercializează produsele . Când a apărut pentru prima dată pandemia, mulți influenți au fost acuzați că sunt insensibili prin comercializarea produselor, în timp ce oamenii erau în carantină acasă sau erau afectați de Covid. Influenții care au văzut mai mult succes au fost cei care s-au confruntat direct cu situația și le- au arătat adepților cum se adaptează la viața de acasă și cum joacă diferite mărci în acest lucru. Am observat deja o schimbare în modul în care este produs conținutul, deoarece mărcile se mișcă pentru a crea provocări online, mai degrabă decât să activeze trimiterile de produse sau să lucreze cu influenți pentru a comercializa produsele în mod diferit, cum ar fi seria Pretty Little Thing #StayHomeWithPLT.

Vezi această postare pe Instagram

MARIA & ALABAMA & LILA Pregătește: _2 fiice _o cutie de carton _foarfece _decupaje din toate, coloriste _perii ca cele pe care le folosea tata _bucături de pânză precum acelea pe care le avea mama _doze de imaginație, câteva Gata să-ți stimuleze creativitatea cu @maria_escote și rochie de joacă - sus, ca fetițele (și cu ele), distrează-te și transformă orice într-un costum. #CloserThanEver

O postare distribuită de Desigual (@desigual) pe 3 mai 2020 la 3:52 PDT

Acum, consumatorii vor să vadă dincolo de o imagine, iar cererea a crescut pentru conținut care spune o poveste. Post-Covid, această tendință este probabil să continue, deoarece utilizatorii vor interacționa și vor interacționa mai mult cu conținutul care rezonează cu ei și aduce o mai mare fiabilitate între influență, public și marcă.

Conținutul live va deveni mai popular

Când Instagram și-a lansat prima funcție, Instagram Live, preluarea nu a fost atât de rapidă. Până de curând, era puțin probabil să se vadă influenți sau mărci în direct atât de des, dar acum, se pare că un aflux de segmente live umple fluxurile canalelor de modă, lux și frumusețe. Fără altă opțiune decât să rămână acasă, oameni precum Gucci, Oysho și Business of Fashion au trecut la digital prin aducerea cursurilor de antrenament, seturi de DJ, ateliere de gătit și interviuri în programul lor de conținut live. Acest lucru a permis brandurilor nu numai să adauge valoare publicului care se află acasă cu mai mult timp la dispoziția lor, dar aduce și un element suplimentar de autenticitate rețelelor sociale. Acest lucru se datorează faptului că, în timpul chat-urilor live, nu există loc pentru editare, modificări sau punere în scenă – conținutul care este afișat este mai brut și mai adevărat, ceea ce este atrăgător pentru observatorii care se acordă. Este probabil ca în viitorul marketingului de influență pentru 2020, această tendință va continua, deoarece aceștia lucrează nu numai pentru a aduce conștientizare și a împărtăși valoare, ci și pentru a comunica într-un mod mai natural.

Vezi această postare pe Instagram

Anna Wintour și Muzeul Metropolitan de Artă nu sunt singurele care încearcă să traducă publicitatea online din plin blitz-ul de marketing și publicitate al unui eveniment major de #modă. Oamenii din întreaga lume sunt închiși în casele lor, iar adunările la scară largă sunt interzise în viitorul apropiat. Dar, este dificil să înlocuiți un covor roșu plin de stele. Și alinierea sponsorilor devine din ce în ce mai dificilă pe măsură ce mărcile își reduc bugetele de publicitate. Shoptalk a anulat o versiune digitală a conferinței de vânzare cu amănuntul cu câteva ore înainte de a fi programată să înceapă. „Într-un moment în care evenimentele în persoană au fost restricționate și anulate, ați crede că un eveniment virtual va avea loc conform programului. Cu toate acestea, realitatea este că, dacă doriți cu adevărat să faceți bine, traducerea unui eveniment în persoană într-unul virtual prezintă multe provocări unice”, a spus echipa Shoptalk într-un e-mail către participanți. Pe 29 aprilie, Tina Brown a spus că Women in the World, conferința ei veche de un deceniu, se va închide. Alții merg înainte cu adaptările lor #digitale ale evenimentelor live. #LondonFashionWeek este încă programată pentru iunie, combinând programul show-urilor pentru bărbați și femei online pentru prezentări virtuale. Pe 1 mai, CR Fashion Book a organizat o „prezentare de modă virtuală” preînregistrată, cu oameni ca Olivier Rousteing și Karlie Kloss pentru a strânge bani pentru lupta împotriva Covid-19. CR Fashion Book a refuzat să spună câți bani s-au strâns în zilele de la livestream, dar videoclipul YouTube al evenimentului a primit aproape 211.000 de vizualizări în trei zile. Există încă posibilitatea de a găzdui evenimente de tip tentpole, chiar și atunci când publicul vizat este închis. Glisați pentru sfaturi despre ce să știți înainte de a trece la digital. [Link în bio]: @shutterstock

O postare distribuită de The Business of Fashion (@bof) pe 5 mai 2020 la 4:07 PDT

Această tendință nu este însă una nouă. Este una dintre modalitățile majore prin care KOL din Asia, cum ar fi Yvonne Charlotte Ching, vând produse – prin participarea la streamuri live cu mărci partenere, care ajută la vânzarea produselor în câteva secunde.

Marketingul cu influențe va deveni mai „de jos în sus”

În acest moment, mărcile se bazează pe influenceri pentru a-și comunica mesajul consumatorilor într-un mod mai natural, pentru a-și păstra relevanța și a-și atinge publicul țintă online. Din această cauză, creatorii vor avea mai multă stăpânire și vor putea guverna modul în care se formează parteneriatele lor de conținut. Pe măsură ce influențatorii doresc să producă conținut care să implice și să-și distreze publicul existent într-o schimbare de la activările conduse de produse, direcția va ajunge mai semnificativ în mâinile influențelor. Anterior, mărcile furnizau un brief și o direcție creativă, dar această relație este probabil să se schimbe și să evolueze într-un mod care ar putea fi mai echilibrat.

Acestea sunt doar câteva dintre modalitățile prin care Covid-19 va avea un impact asupra industriei de marketing cu influențe, pe măsură ce se întoarce spre motivul pentru care a fost atât de popular în primul rând - o conexiune autentică, care se poate identifica între adepți și creator. Dacă doriți să vedeți mai multe predicții pentru viitorul marketingului de influență în 2020, descărcați raportul nostru recent .