Ce ar trebui să știe fiecare marketer despre teoria culorilor în 2022

Teoria culorii este o gamă largă de concepte, definiții și concepte de design care ar putea umple multe Enciclopedii. Cu toate acestea, există trei concepte fundamentale ale teoriei culorilor: clare și valoroase: roata culorilor, armonia culorilor și fundalul modului în care sunt utilizate culorile.

Teoria culorii ajută la crearea unui aranjament clar pentru culoare. De exemplu, dacă aveți o varietate de legume și fructe, le putem aranja în funcție de culoare și apoi le putem așeza pe un cerc pentru a arăta culorile unul față de celălalt.

Ce este teoria culorii?

Un set de reguli pentru teoria culorilor cuprinde linii directoare pentru a amesteca, combina și manipula culoarea. Teoria culorii include idei precum:

1. Armonia culorilor Armonia culorilor se referă la combinații de culori care sunt plăcute ochilor și creează o ordine vizuală. Schemele de culori bazate pe culori și nuanțe similare sunt de obicei privite ca armonioase. Cu toate acestea, deoarece oamenii reacționează la diferite culori în funcție de preferințele și experiențele lor personale, în general, nu există culori „potrivite” pentru atingerea armoniei.
2. Temperatura culorii : Temperatura culorii este procesul de descompunere a culorilor în nuanțe calde (asociate cu lumina zilei și apusul soarelui), pe lângă nuanțe reci (asociate cu iluminarea înnorată). Realizarea unei varietăți de combinații de culori reci și calde vă va permite să amestecați culorile pentru a crea un efect unic.
3. Contextul culorii Culorile par să apară diferit în diferite contexte. De exemplu, o portocală ruginită ar putea părea plictisitoare și atenuată pe un galben strălucitor, dar atunci când este juxtapusă cu un violet închis, portocaliul pare brusc mai vibrant.

De ce ar trebui să-ți pese de teoria culorilor?

Pentru trei lucruri care sunt branding, marketing și vânzări.

Având această înțelegere fundamentală a culorilor și a schemelor de culori, puteți face alegeri informate de branding. De exemplu, culoarea culorii logo-ului dvs. ar trebui să fie. Sau sentimentele pe care culorile le declanșează în mintea unui client și mentalitatea din spatele alegerii culorilor pe site-ul tău.

Cunoașterea teoriei culorii vă ajută cu marketingul, dar vă poate ajuta și să vă conștientizați concurența.

Roata Culorii

Cercurile de culoare, care se bazează pe galben, roșu, albastru și roșu, au devenit o vedere comună în artă. Sir Isaac Newton a dezvoltat prima diagramă circulară de culori în 1666. De atunci, artiștii și oamenii de știință au studiat și au creat o varietate de variații ale acestei idei. Există o varietate de opinii cu privire la legitimitatea unui design față de altul care continuă să provoace discuții. În realitate, fiecare roată de culoare sau cerc de culoare care prezintă un aranjament organizat logic de culori pure are merite.

Alți termeni (sau clasificări) de culori se bazează pe roata culorilor. Începe cu o roată de culori din trei părți.

Culori primare Culorile primare sunt galben, roșu și albastru

În teoretizarea tradițională despre culoare (folosită în pigmenți și vopsele), culorile primare sunt trei culori pigmentare care nu sunt combinate sau create în alte culori. Toate celelalte culori provin din aceste trei nuanțe.

Culori secundare Culorile primare sunt portocaliu, verde și violet

Acestea sunt culorile care sunt create la amestecarea culorilor primare.

Culori terțiare Roșu-portocaliu și galben-portocaliu albastru-violet galben-verde, albastru-verde și roșu-portocaliu.

Acestea sunt nuanțele create atunci când amestecați o culoare primară cu o culoare suplimentară. Acesta este motivul pentru care nuanța are rezultatul unui nume format din două cuvinte, de exemplu, albastru-verde, roșu-violet și galben-portocaliu.

RGB: modelul de amestecare aditivă a culorilor

Oamenii percep culorile în unde luminoase. Amestecarea luminii sau utilizarea amestecului de culori folosind modelul aditiv – permite utilizatorilor să creeze culoare amestecând lumini verzi, roșii și albastre cu intensități diferite. Cu cât includeți mai multă lumină în amestec, cu atât amestecul de culori va deveni mai luminos. Dacă amesteci cele trei nuanțe de lumină, vei obține lumină albă pură.

Televizoarele, ecranele și proiectoarele folosesc roșu, verde și albastru (RGB) ca culori primare. Apoi, le amestecă pentru a crea diferite nuanțe.

De ce ar trebui să-ți pese?

Să presupunem că dețineți o marcă distinctă, cu un logo galben atractiv. Dacă îți pui imaginea pe Facebook, Twitter sau pe site-ul tău web, dar nu folosești schema corectă de culori, logo-ul tău va arăta noroios în loc de galben strălucitor. Acesta este motivul pentru care atunci când lucrați cu imagini pentru orice ecran, asigurați-vă că utilizați RGB și nu CMYK.

Scheme de culori

Culorile care se completează reciproc

Culorile complementare sunt opuse pe roata culorilor – verde și roșu, de exemplu.

Stilul logo creat de la Weill pentru Pepper Powered

Datorită contrastului puternic dintre cele două nuanțe, imaginile pot apărea, dar utilizarea excesivă poate deveni plictisitoare. Luați în considerare orice mall care este deschis în decembrie. Într-adevăr, a avea o schemă de culori care este complementară cu marketingul afacerii tale poate oferi claritate și contrast puternic între imagini.

Culori analoge

Culorile analoge se află la rând una lângă alta pe roata de culori – roșu-portocaliu și galben, de exemplu. Când creați o schemă de culori analogă, o culoare va fi dominantă, în timp ce alta va fi o culoare de sprijin și alta va completa. În lumea afacerilor, schemele de culori similare nu sunt doar atrăgătoare pentru ochi, dar ajută și la instruirea utilizatorului despre cum și unde să procedeze.

Site-ul web Tostitos se bazează pe aceeași schemă de culori. Bara de navigare proeminentă în portocaliu strălucitor vă invită să explorați site-ul. Hyperlinkurile colorate cu accent din partea de jos îi îndrumă pe clienții înfometați care au poftă de mâncare către „Cumpărați online”.

Culorile triadice

Culorile familiei Triadic sunt distribuite uniform pe roata culorilor și sunt în general vii și vibrante.

Utilizarea culorilor triadice în marketingul dvs. poate crea un contrast și o armonie izbitoare din punct de vedere vizual, făcând fiecare articol să iasă în evidență și asigurând întreaga imagine. Burger King folosește această schemă de culori cu mare efect.

Utilizați teoria culorilor pentru a potrivi ceea ce doresc utilizatorii dvs. să vadă

Contrastul adecvat este crucial pentru a atrage atenția utilizatorului la început. Intensitatea pe care o alegeți pentru designul dvs. este importantă în declanșarea răspunsurilor emoționale dorite din partea utilizatorilor. Modul în care răspund la culori depinde de factorii care le afectează, cum ar fi sexul sau experiența, vârsta și cultura. În toate cazurile, este important să vă creați modelele pentru a asigura accesibilitatea pentru toți utilizatorii – de exemplu, daltonismul de roșu și verde.

Prin efectuarea studiului UX, este posibil să reglați paleta de culori pentru a fi cel mai eficient cu publicul specific. Utilizatorii vă vor vedea designul pe baza ideilor lor despre cum ar trebui să fie un design bun ideal în sectorul specific. Acesta este motivul pentru care trebuie să creezi un design care să răspundă așteptărilor clienților tăi în ceea ce privește geografia.

De exemplu, albastrul, care este o normă în industria bancară în Occident, are, de asemenea, asocieri pozitive cu diferite culturi. Însă, anumite culori ar putea provoca sentimente conflictuale în rândul anumitor națiuni (de exemplu, roșul este un simbol al norocului în China, durere pentru doliu în Africa de Sud, pericol/sexiness în SUA). În cele din urmă, este recomandat să efectuați un test de utilizare pentru a vă verifica preferințele de culoare.

Sfaturi practice pentru utilizarea culorii

Folosiți panouri de dispoziție pentru a găsi culorile potrivite

Moodboard-urile sunt idei vizuale. Ele pot fi extrem de benefice în a decide asupra oricărei idei de design pe care doriți să o faceți, inclusiv culorile. Dacă întâlniți o imagine sau o fotografie care vă place, puteți utiliza un instrument precum Colers pentru a crea direct o schemă de culori.

Creați puncte focale folosind culoarea

Un nivel ridicat de accesibilitate este vital pentru succesul designului web. Utilizatorii ar trebui să poată găsi rapid informațiile de care au nevoie. Culorile pe care alegeți să le utilizați ajută în acest sens, deoarece ajută la direcționarea ochiului utilizatorului. De exemplu, puteți folosi culori contrastante pentru un buton care cheamă la acțiune pentru a crește impactul vizual și, prin urmare, pentru a-i crește proeminența.

Cu cât ne dorim mai mult ceva care iese în evidență și este remarcat, cu atât mai mult trebuie să folosim contrastul de culoare pentru a realiza acest lucru. Mailchimp, de exemplu, folosește culori contrastante pentru a vă atrage atenția asupra butonului care solicită acțiune.

Decideți când și cum să utilizați culori vibrante și moi.

Majoritatea culorilor sunt clasificate în două grupe: moi sau vibrante. În funcție de natura muncii dvs., puteți prefera fie prima, fie a doua categorie.

Culorile vibrante sunt cele care fac o declarație pe fundal și pulsează de energie. Aceste culori sunt excelente pentru a oferi o stare de spirit veselă și sunt o opțiune excelentă pentru companiile care doresc să se prezinte diferit.

O pagină de pornire vibrantă, colorată în roz și albastru, creează o atmosferă energică—

Cu toate acestea, culorile moi se potrivesc perfect cu stilul și creează senzația de liniște care îi face pe utilizatori să se simtă relaxați.

Pagini de colecție de produse care folosesc scheme de culori pastelate și pământii — credit imagine Colaj.

În cele din urmă, trebuie să alegeți culoarea în funcție de modul în care doriți să experimenteze clienții dvs. atunci când vă folosesc produsul.

Accesibilitate

Designul nu este doar despre estetică. Este, de asemenea, despre utilizare și funcționalitate. La crearea interfeței de utilizare, produsul ar trebui să fie accesibil utilizatorilor cu capacități diferite. De exemplu, una dintre provocările cu care se confruntă designerii atunci când lucrează cu culoarea este să descopere modul în care oamenii care suferă de daltonism sau deficiențe vizuale (CVD) sunt probabil să interacționeze cu software-ul.

Roata de culori arată cum apar culorile pentru cei care au vedere obișnuită (extrema stângă) și nuanțele exacte experimentate de cei care au un defect de culoare roșu și verde (mijloc și dreapta) - imagine luată la Sakurambo.

Concluzie

Culoarea este doar unul dintre instrumentele cu care designerii iubesc să se joace. Dar, în același timp, este unul dintre instrumentele care poate fi dificil de stăpânit. Regulile menționate mai sus vor pune o bază bună pentru designerii vizuali, dar singura modalitate de a îmbunătăți este să stăpânești abilitățile de a crea combinații grozave de culori. Practica face perfect.

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com