Vedeți cum Full Sail University crește numărul studenților cu experiențe țintite post-clic (3 exemple)

Mulți agenți de publicitate nu își dau seama că paginile lor de destinație post-clic merită aceeași atenție și concentrare ca și anunțurile lor, iar rata de conversie a acestora va avea de suferit.

Când reclamele și paginile post-clic transmit aceeași narațiune, nu numai că așteptările utilizatorilor sunt îndeplinite cu succes, dar credibilitatea este stabilită – iar încrederea și credibilitatea consumatorilor joacă un rol crucial în câștigarea conversiilor. Acest lucru este valabil mai ales în industria învățământului superior, unde studenții sunt foarte precauți în ceea ce privește unde să investească o mare parte din banii lor.

Am examinat anterior modul în care Universitatea Ashford și Universitatea Capella folosesc paginile de destinație post-clic dedicate pentru a obține studenți noi - acum să vedem cum Full Sail face același lucru.

Cum Full Sail University își segmentează anunțurile și paginile de destinație post-clic

Exemplul 1: Căutare pe Google de gradul de difuzare sportivă

Cineva interesat de o diplomă de difuzare sportivă ar putea efectua această căutare și poate vedea următorul anunț Google pentru școala de difuzare sportivă a lui Dan Patrick:

Este clar că anunțul este segmentat pentru un anumit public, deoarece are legătură strânsă cu interogarea de căutare:

• A doua jumătate a titlului „Dan Patrick Sportscasting” include cea mai mare parte a expresiei de căutare, astfel încât utilizatorii să știe că anunțul este destinat lor.
• Adresa URL afișată repetă „Sportcasting” pentru a asigura clienților potențiali că vor fi duși la o destinație Full Sail post-clic despre sportcasting.
• Descrierea evidențiază „Școala Dan Patrick de difuzare sportivă” cu caractere aldine și explică pe scurt ce implică studiile și gradul.

Dacă dați clic pe titlul principal al anunțului, clienții potențiali vor ajunge la această pagină post-clic care continuă aceeași poveste:

• Pentru ce este oferta? — Este clar că această pagină spune aceeași poveste ca și anunțul, deoarece titlul principal, „Școala de difuzare sportivă Dan Patrick a Universității Full Sail”, se adresează exact ceea ce caută utilizatorul:

Subtitlul face oferta mai atrăgătoare, spunându-le potențialilor că pot fi vocea experiențelor sportive de mâine, motiv pentru care au fost interesați de difuzarea sportivă pentru început.

• De ce să alegeți Full Sail? — Această parte a poveștii este spusă de-a lungul întregii pagini, începând cu paragraful de sub titlu și subtitlu care explică ceea ce este proiectat să facă pentru studenți diploma de licență Full Sail Sportscasting.

Motivele pentru a alege Full Sail continuă mai jos pe pagină — evidențiind domeniile de interes în difuzarea sportivă, oportunitatea studenților de a-și obține diploma de licență în doar 20-29 de luni și șansa de a lucra în facilități importante de divertisment sportiv:

• Cine susține Full Sail? — Sprijinul de la Dan Patrick este întreaga idee a paginii. Afilierea și colaborarea sa cu Full Sail le face să știe potențialilor studenți că această școală este una în care se poate avea încredere.
• Cum pot acționa vizitatorii? — Perspecții pot solicita mai multe informații completând formularul de captare a clienților potențiali și făcând clic pe butonul portocaliu „Trimite cererea” CTA. Privirea ochilor lui Dan Patrick la formular servește ca un indiciu direcțional pentru a convinge vizitatorii să completeze formularul și să solicite mai multe informații:

De asemenea, aceștia pot face clic pe linkul de ancorare „Solicitați informații” din partea de jos a paginii, care îi duce înapoi la formular pentru a-l completa.

Exemplul 2: Căutare Google grad de marketing digital

O nouă căutare pe Google – de data aceasta pentru „grad de marketing digital” – arată acest anunț PPC în partea de sus a paginii cu rezultate:

La fel ca în exemplul anterior, putem spune că anunțul este relevant pentru interesul utilizatorului, deoarece este foarte asemănător cu interogarea de căutare:

• Titlul principal include toate cuvintele din expresia de căutare — „marketing digital” în prima secțiune și „grad” în a doua secțiune.
• Descrierea conține mai multe variante ale expresiei de căutare cu caractere aldine, inclusiv expresia exactă („grad de marketing digital”) și câteva cuvinte individuale din interogare.

În acest exemplu, făcând clic pe titlul principal ajunge aici:

• Ce oferă pagina? — Oferta pentru pagina de destinație de aici este aceeași cu anunțul, deoarece în partea de sus a paginii scrie „Marketing digital: programe de licență și master – online”. Acesta este o modalitate alternativă de a repeta titlul anunțului pentru a se potrivi cu interogarea de căutare a utilizatorului.
• De ce Universitatea Full Sail? — Motivele pentru a alege Full Sail sunt transmise de-a lungul paginii, începând cu paragraful de sub imaginea antetului, care explică faptul că Full Sail University oferă două programe de studii construite în jurul celei mai recente strategii de marketing online.

Secțiunea Învățare accelerată din partea dreaptă a paginii subliniază că studenții își pot obține diploma de licență în 29 de luni și masterul în 12 luni, astfel încât să poată urma o carieră mai devreme:

• Pentru cine este oferta? — Oricine dorește să urmeze o licență sau un master în marketing digital. Cele două programe de studii sunt descrise în detaliu, astfel încât vizitatorii să poată determina ce grad este potrivit pentru ei.
• Cum să răscumpărați oferta? — La fel ca exemplul anterior, completând formularul din partea dreaptă a paginii și făcând clic pe butonul portocaliu „Trimite cerere” CTA.

Din nou, vizitatorii pot, de asemenea, să facă clic pe butonul CTA „Solicitați informații” din partea de jos a paginii pentru a fi redirecționați către formularul:

Exemplul 3: anunț de retargeting LinkedIn

În urma interacțiunii anterioare cu Full Sail, universitatea rețintește cu reclame LinkedIn:

Făcând clic pe anunț duce la o pagină de destinație post-clic, care servește ca urmare a exemplului 2:

• Care este oferta? — Povestea de pe această pagină este similară cu exemplul anterior, cu excepția faptului că acesta este doar despre o diplomă de master.

„Marketing digital: Master – Online” din partea de sus a paginii începe povestea, permițând vizitatorilor să știe exact despre ce este vorba în pagină. Titlul principal adaugă atractivitate ofertei, spunându-le potențialilor că își pot avansa abilitățile de marketing digital într-o varietate de domenii - probabil de ce au vizitat această pagină în primul rând.

• De ce Full Sail? — Această parte a poveștii începe cu paragraful Sub faldă, universitatea explică ce poate face masteratul lor pentru studenți: învață-i cum să folosească internetul, motoarele de căutare, e-mailul, rețelele sociale etc. pentru a dezlănțui noi oportunități de publicitate.

Programul este explicat în continuare pe tot restul paginii, evidențiind cele trei zone de interes cu anteturi de secțiuni, liste și copie aldine:

• Cine ar trebui să răscumpere oferta? — Deoarece anunțul precedent a fost un anunț de retargeting bazat pe interacțiunea cu Exemplul 2, este evident că oferta de pagină este direcționată către cineva foarte interesat de obținerea unei diplome de master în marketing digital.
• Cum pot acționa vizitatorii? — Vizitatorii pot completa formularul pentru a solicita mai multe informații despre o diplomă de master în marketing digital.

Ei pot, de asemenea, să facă clic pe butonul „Solicitați informații” din partea de jos a paginii – sau pe oricare dintre linkurile „Solicitați informații suplimentare” de-a lungul paginii – toate acestea îi duc înapoi la formular.

În comparație cu pagina de pornire a Universității Full Sail

Spre deosebire de exemplele de mai sus care furnizează pagini de destinație unice, personalizate post-clic pentru un public segmentat, pagina de pornire Full Sail prezintă școala, oferind o imagine de ansamblu cuprinzătoare:

• Navigarea extinsă în antet cu meniuri drop-down permite vizitatorilor să viziteze cu ușurință alte pagini în loc să facă conversii direct prin această pagină.
• Trei titluri (și subtitluri) diferite împart atenția vizitatorilor și o fac astfel încât să fie mai puțină atenție pentru o anumită ofertă.
• Link-urile multiple și butoanele CTA către alte pagini web de-a lungul conținutului demonstrează o experiență completă de navigare.
• Un subsol de dimensiune completă oferă link-uri externe suplimentare, inclusiv multe link-uri de social media, permițând vizitatorilor să iasă din pagină fără nicio conversie.

Pagina de pornire este generalizată pentru oricine ar putea fi interesat de Full Sail University, astfel încât toți vizitatorii văd aceeași pagină cu informații generale. Și, deoarece vizitatorii pot fi pe pagină din mai multe motive, aceasta este concepută pentru a fi o experiență de navigare cuprinzătoare, mai degrabă decât să aibă un raport de conversie de 1:1, precum o pagină optimizată după clic.

Continuați povestea de la anunț la pagina de destinație post-clic pentru cele mai bune rezultate

Concentrându-vă toată atenția asupra anunțurilor dvs. și ignorând pagina de destinație post-clic, există șanse mari să pierdeți clicurile pe anunțuri și bugetul. Generați conversii maxime acordând o atenție egală paginilor dvs. de destinație înainte și post-clic și spunând aceeași poveste în ambele.

Folosiți-vă inspirația din exemplele Full Sail de mai sus pentru a vă conecta paginile de destinație pre- și post-clic. Apoi solicitați o demonstrație de personalizare Instapage astăzi pentru a vedea cum puteți începe să creați pagini de destinație post-clic dedicate la scară pentru fiecare dintre segmentele dvs. de public.