Care este psihologia fonturilor din spatele diferitelor stiluri de font?

Branding-ul este un proces lung și obositor și, de obicei, durează cel puțin câteva luni pentru a ajunge de la început până la sfârșit. Creativii implicați în acest lucru petrec nenumărate ore, chiar și pe cele mai mici elemente de branding, pentru a se asigura că marca dvs. este unică. Unul dintre aceste elemente este fonturile sau fonturile. Unii reclami pot petrece săptămâni decizând ce font se potrivește mărcii dvs. Iată ghidul nostru pentru psihologia fonturilor, cu exemple de fonturi populare de marcă.

Psihologia tipurilor de fonturi

1. Serif

Fonturile serif sunt fonturile tradiționale de pe tipărire. Aceste fonturi au linii mici atașate la linii mai mari. Mulți experți în design spun că fonturile serif seamănă cu scrisul de mână în stil vechi. Acestea fiind spuse, fonturile serif prezintă un aspect mai profesionist și mai clasic. În plus, mărcile pot fi percepute ca demne de încredere cu acest font. În plus, fonturile serif sunt ideale pentru materialele tipărite. Clasici precum Times New Roman și Garamond sunt două exemple populare ale acestui stil de font.

Unele mărci care folosesc un font serif pentru logo-urile lor sunt:

• Tiffany & Co.
• Mercedes-Benz
• Yale
• Dior
• Vogă

Mulți experți consideră Slab serif ca un tip de font separat. Cu toate acestea, acest stil de font se încadrează în familia serif și are caracteristici mai blocate decât tipurile serif subțiri sau ușoare.

2. Sans Serif

Un sans serif este un font fără linii mici. „Sans” înseamnă „fără” în franceză. Unele mărci folosesc acest lucru pentru a prezenta un brand mai modern sau mai modern. Acest stil de font este folosit pentru corpul sau textul oricărui mediu, deoarece este lizibil și lizibil. Multe mărci de tehnologie folosesc sans serif datorită stilului său contemporan. Helvetica, Roboto și Futura sunt fonturi sans serif binecunoscute.

Mărcile populare care folosesc sans serif pe siglele lor sunt:

• Google
• Spotify
• Burberry
• Jeep
• Uber

Cunoaștem psihologia designului

Obțineți acces la un design nelimitat profesional fără riscuri timp de 30 de zile

Urmăriți o demonstrație rapidă

3. Scenariul

Majoritatea mărcilor folosesc fonturi serif și sans serif pentru lizibilitate. De aceea, fonturile script sau cursive nu sunt prima alegere pentru multe companii. Cu toate acestea, acest tip de font arată că mărcile pot avea un aspect atemporal. În plus, fonturile de script sunt ideale pentru a arăta creativitatea. Uneori, pot fi și un semn de eleganță! Siglele cursive populare sunt siglele Coca-Cola, Kellogg's și Barbie.

Fonturile scrise de mână se pot încadra sub stilurile script sau cursive. Cu toate acestea, fonturile scrise de mână adaugă o notă mai personală mărcii dvs. Acesta este ideal pentru brandurile de modă, care acționează ca semnătură a designerului.

4. Afișare

Fonturile de afișare sunt unice, deoarece au un scop în ierarhia vizuală. Multe fonturi de afișare sunt folosite ca antete sau logo-uri. De obicei, nu se conformează stilurilor obișnuite văzute mai sus și sunt personalizate pentru mărci create de tipografi profesioniști. În unele cazuri, unele fonturi de afișare pot fi bazate pe fonturi sans serif sau serif. Majoritatea fonturilor de afișare sunt publicate sau afișate pe panouri publicitare, site-uri web sau reviste.

Povești din spatele fonturilor

1. MailChimp – Mijloace

Cunoscuta platformă de marketing folosește un tip serif personalizat numit Means, creat de Greg Gazdowicz. Platforma a folosit Cooper Black, dar nu a surprins pe deplin personalitatea lor generală. Means a fost conceput pentru a evoca un brand de încredere și sincer.

Ei chiar disting între greutățile ușoare și colțurile rotunjite. Greutățile ușoare sunt pentru uz editorial, în timp ce colțurile rotunjite le conferă un aspect unic. În plus față de Means, ei folosesc Graphik pentru a-și echilibra caracterul de cal de bătaie.

2. Netflix – Netflix Sans

Gigantul de streaming a investit în tipul său personalizat pentru a-i oferi un brand unic. Potrivit It's Nice That, Netflix Sans a fost o căsătorie între afișaj și funcție. În plus, Noah Nathan, designerul principal al mărcii pentru rebrand-ul lor, a descris fonturile drept cinematografice pentru textul cu majuscule și compacte și eficiente pentru cele cu litere mici.

3. Duolingo – Feather Bold și DIN Next Rounded

Iată un alt brand cu tipografia lor personalizată. Tipul Feather Bold este creat special pentru ca titlurile să fie recunoscute de utilizatori. Tipografia Feather Bold reflectă marca lor distractivă, ciudată și educativă. De asemenea, folosesc caracterul sans serif DIN Next Rounded în scopuri de marketing. În plus, având aceste două fonturi contrastează unul cu celălalt.

4. Burger King – Flacără

Dacă doriți să arătați „deliciosul” unui font, aruncați o privire la modul în care Burger King își folosește fontul personalizat, Flame. Psihologia fontului din spatele fontului Flame este de a arăta că clienții își pot tânji mâncarea cu o singură privire, datorită rotunjirii și designului organic. Restaurantul rapid-casual își descrie fontul ca fiind ireverențios.

5. Freepik – Degular

Freepik este un site unde poți găsi fotografii pentru design-ul tău grafic! Recent, site-ul de imagini s-a rebranșat la un aspect mai modern. Ei folosesc Degular pentru a prezenta un brand distractiv, creativ și accesibil. Logo-ul lor este un exemplu grozav, arătând că presără bucurie în munca lor și pe site.

6. Instacart – Instacart Sans

Iată un alt brand care folosește tipografie personalizată. Instacart se mândrește cu o familie de fonturi care arată plăcere și eficiență. Brandul afirmă că Instacart Sans este despre funcționalitate. Este folosit pentru experiența produsului. Între timp, au și Instacart Contrast pentru titluri și ocaziile lor speciale.

7. Tărâm – Roc Grotesk și Libre Baskerville

Verificați această altă marcă folosind două fonturi, în funcție de utilizarea sa. Mother Design a creat brandingul Realm. În primul rând, îl folosesc pe Roc Grotesk alături de mascota Ruby pentru a arăta o personalitate prietenoasă, dar ciudată. În al doilea rând, folosesc fontul Libre Baskerville, deoarece este ideal pentru lectură.

8. Tia – Inferi și Basis Grotesc

Athletics NYC a vrut să construiască Tia ca un brand sofisticat, deoarece brandul dorea să dea dovadă de competență. Logo-ul are un aspect tineresc. Cu toate acestea, stilurile lor editoriale sunt mai funcționale. Inferi este pentru anteturi, în timp ce Basis Grotesque este pentru subtitluri și corp. Aceste fonturi arată excelență și sofisticare pe măsură ce mai multe femei se conectează cu Tia.

9. Henkel – Henkel GT Flexa

Henkel dorea să-și modernizeze marca generală pentru a deveni progresivă și pregătită pentru viitor. Au folosit Meta Design pentru a-i ajuta cu poziționarea mărcii. Sigla Henkel rămâne aceeași, asigurându-se că moștenirea sa rămâne pe măsură ce marca progresează. Între timp, tipografia reflectă noul său brand dinamic și inovator.

10. Buffy

Logo-ul Buffy ne arată că vă puteți inspira din tipografia existentă, dar vă puteți remarca din mulțime. Pentagram a lucrat la designul Buffy, folosind fontul Cooper Black ca inspirație pentru aspectul pufos al logo-ului. Designul mai arată că Buffy are o personalitate caldă și ieșită.