Cinci moduri prin care AI poate îmbunătăți redarea și performanța PPC

Pe măsură ce AI începe să modeleze peisajul marketingului digital, managerii de conținut, redactorii și agenții de marketing digital încep să exploreze aplicațiile sale potențiale pentru redactare.

S-a prezis că AI va prelua o mare parte din munca groaznică asociată cu crearea și gestionarea conținutului – de la efectuarea cercetărilor de bază până la dezvoltarea calendarelor editoriale detaliate.

Alții cred că învățarea automată poate completa abilitățile umane și îi poate ajuta pe scriitori să producă conținut mai bun. Până acum, inteligența artificială nu a preluat destul de mult copywritingul în ansamblu, dar are totuși un impact uriaș asupra acesteia în moduri semnificative.

Nu doar copywriting-ul a văzut efectele benefice ale AI. De la consilieri robotici bazați pe inteligență artificială, care ajută la îmbunătățirea ratelor de rentabilitate a diferitelor investiții, până la filtre video impresionante care fac rețelele sociale mai distractive, aproape toate industriile găsesc modalități de a folosi această tehnologie în evoluție.

Având în vedere că această tendință nu dă semne de oprire, specialiștii în marketing digital trebuie să înțeleagă modul în care AI influențează copywriting-ul și ce fel de oportunități creează această tehnologie pentru afacerile lor.

Să explorăm patru moduri în care AI schimbă domeniul copywriting-ului și să discutăm despre modul în care agenții de marketing pot profita de aceste schimbări pentru a îmbunătăți performanța PPC.

O scurtă introducere în AI

AI este prescurtarea de la inteligența artificială, un domeniu al informaticii și al ingineriei axat pe crearea de mașini inteligente care funcționează și reacționează ca oamenii. Cu alte cuvinte, AI implică realizarea computerelor mai inteligente – ceva la care sunt deja foarte buni, datorită puterii lor uriașe de procesare a datelor și capacității de a învăța rapid din experiență.

Mai simplu, AI funcționează folosind algoritmi pentru a analiza datele, astfel încât computerele să le poată înțelege mai bine. Aceste date pot fi sub formă de text, imagini sau videoclipuri. Odată ce computerul a înțeles datele, poate folosi aceste informații pentru a îndeplini anumite sarcini – cum ar fi recunoașterea obiectelor în imagini sau înțelegerea limbajului natural.

Majoritatea algoritmilor AI funcționează aproape în același mod. Ei încep prin a învăța dintr-un set de date pe care oamenii îl oferim (un proces cunoscut sub numele de „antrenament”). Calculatorul rulează o serie de calcule în timpul antrenamentului pentru a dezvolta o ecuație care să leagă toate datele pe care a fost antrenat. Apoi AI folosește aceste cunoștințe pentru a face predicții despre date noi (cunoscute ca „inferență”).

Cu alte cuvinte, un „AI” nu este altceva decât o bucată de software care, practic, s-a scris singur pentru a îndeplini o anumită sarcină (cum ar fi copywriting) după antrenament pe un anumit set de date și după anumite linii directoare date de programator. Deoarece nu există două seturi de date (colecții de imagini, videoclipuri sau text) care sunt probabil la fel, nici două software-uri AI nu sunt niciodată la fel, chiar dacă ambele au fost dezvoltate de același editor.

Companiile cu volume mari de date despre utilizatorii lor pot folosi AI în diferite scopuri, de la generarea de vânzări până la îmbunătățirea satisfacției clienților. De exemplu, companiile de carduri de credit și alte companii bancare și fintech au folosit AI pentru a oferi utilizatorilor o perspectivă asupra propriilor obiceiuri de cheltuieli, ajutându-i să bugeteze mai eficient.

Alte industrii folosesc AI pentru a detecta posibile escrocherii și fraude bazate pe modele de comportament.

AI în Copywriting

Copywriting-ul este unul dintre domeniile în care AI a avut un impact mare. Un copywriting AI este un asistent de scriere care vă poate ajuta cu sarcina de a crea conținut. Copywriting AI sunt de obicei alimentate de procesarea limbajului natural (NLP), o ramură a AI care se ocupă cu înțelegerea și generarea limbajului uman.

Există diferite tipuri de AI de copywriting pregătite pentru diferite scopuri. În termeni generali, acestea pot fi clasificate pe scară largă în două grupe: software de generare de conținut și de editare.

Generare de conținut

O IA de generare de conținut este o IA care scrie conținut original pe baza intrărilor de la utilizator. Aceste IA sunt de obicei instruite pe un set mare de date de text scris de oameni, cum ar fi articole de știri sau postări de blog. Și când spun un set mare de date, mă refer la mare. De exemplu, Jasper (cunoscut anterior ca Jarvis) este unul dintre cele mai bune instrumente de copywriting AI instruite pe un set de date de aproximativ zece la sută din conținutul scris al internetului.

AI de generare de conținut funcționează prin înțelegerea introducerii utilizatorului (de obicei sub formă de cuvinte cheie, deși software-ul mai sofisticat înțelege în mod clar instrucțiunile) și apoi generând text nou relevant pentru intrare. Textul generat nu este de obicei perfect, dar oferă utilizatorului un bun punct de plecare care poate fi editat și îmbunătățit.

Software de editare

Software-ul de editare, pe de altă parte, este conceput pentru a ajuta utilizatorii să-și îmbunătățească scrierea, verificând erorile gramaticale și oferind sugestii despre cum să reformuleze anumite propoziții. Aceste IA sunt de obicei instruite pe un set de date de text bine scris, cum ar fi cărți sau articole de pe site-uri web de înaltă calitate. Unele software de editare populare includ Grammarly și ProWritingAid.

Cum este folosită inteligența artificială în copywriting și marketing digital

Instrumentele automate de generare de conținut au luat cu asalt peisajul marketingului digital. În special, au fost o mană cerească pentru marketerii de conținut și SEO care sunt mereu în căutare de conținut nou și original la cel mai mic cost posibil.

Creșterea AI a condus, de asemenea, la noi instrumente și strategii pentru copywriting și marketing digital. Iată câteva dintre modalitățile în care AI este utilizată în aceste domenii:

#1.) Pentru a spori productivitatea copywriting

Copywriting AI poate ajuta marketerii de conținut și copywriterii să fie mai productivi, asumându-și o parte din munca groaznică implicată în crearea de conținut. De exemplu, managerii de conținut pot folosi o IA de copywriting pentru a genera idei pentru articole noi sau postări de blog pe baza unui set de cuvinte cheie furnizate de utilizator.

AI poate produce apoi o listă de subiecte potențiale dintre care utilizatorul poate alege. În mod similar, odată ce un copywriter alege un subiect despre care să scrie, poate apoi să folosească aceeași IA pentru a genera o schiță pentru postarea de pe blog, dacă asta intenționează să scrie.

Puteți continua să împărțiți fiecare secțiune în subsecțiuni pentru a aprofunda cât mai mult un subiect. În cele din urmă, odată ce ești mulțumit de schiță, poți cere AI să scrie conținutul sub fiecare subtitlu.

Prin verificarea faptelor ici și colo și asigurându-vă că totul se leagă de o narațiune perfectă, puteți avea o postare de blog de înaltă calitate, de 2.000 de cuvinte, scrisă și corectată complet în mai puțin de două ore.

Vorbiți despre productivitate!

#2.) Editare pentru ortografie, gramatică și stil

Editarea AI-urilor poate ajuta redactorii să-și îmbunătățească calitatea scrisului, verificând greșelile de ortografie și gramaticale, precum și oferind sugestii despre cum să reformuleze anumite propoziții.

De exemplu, să presupunem că scrieți o carte electronică despre beneficiile marketingului cu nano-influencer și doriți să vă asigurați că nu conține erori. Puteți rula documentul printr-un software de editare AI, cum ar fi Grammarly sau ProWritingAid, și va evidenția orice erori din text. Software-ul va oferi, de asemenea, sugestii pentru remedierea erorilor, pentru a vă face mesajul mai clar și pentru a-l adapta la un anumit stil de scriere.

Pe lângă corectarea erorilor, s-ar putea de asemenea să descoperiți că textul dvs. sună mai rafinat după ce îl rulați prin software-ul de editare AI. Acest lucru se datorează faptului că acest software este adesea reglat pentru a identifica probleme de stil, cum ar fi utilizarea excesivă a anumitor cuvinte sau fraze, variația lungimii propoziției și așa mai departe.

Efectuarea acestor corecții de stil vă permite să vă asigurați că scrisul sună natural și ușor de citit, ceea ce este esențial.

#3.) Pentru a îmbunătăți conversiile

Copywriting AI depășește cu mult scrierea postărilor pe blog și corectarea gramaticii. Deoarece sunt instruiți pe cantități masive de date scrise online și o mare parte din aceste date sunt copii de marketing, au devenit din ce în ce mai eficienți în producerea de copii cu conversie ridicată, bazate pe diferite cadre.

Aceasta înseamnă că vă va dura doar câteva minute pentru a crea o copie publicitară bazată pe cadru Problem-Agitate-Solution (PAS) sau cadru clasic Atenție, Interes, Dorință, Acțiune (AIDA). Sau ai putea alege cadrul Before-After-Bridge și ai vedea care dintre ele funcționează cel mai bine pentru publicul tău.

Acest lucru este deosebit de atrăgător pentru agenții de marketing PPC care trebuie să scrie cea mai atrăgătoare și convingătoare copie pentru a atrage atenția utilizatorilor de internet cu o atenție scurtă.

Dar, de unde știi care cadru funcționează cel mai bine pentru publicul tău și duce la mai multe conversii?

Răspunsul este testarea A/B, o tehnică experimentală pentru a compara două versiuni ale unei pagini web pentru a vedea care dintre ele are performanțe mai bune. Testarea A/B a fost multă vreme standardul de aur pentru optimizarea ratelor de conversie, dar poate fi consumatoare de timp și costisitoare, în special pentru întreprinderile mici și startup-uri. Cu toate acestea, AI-urile de copywriting fac acest lucru extrem de ușor, deoarece redactarea reclamelor întregi în cadre, stiluri și tonuri diferite durează doar câteva minute.

De asemenea, acum există AI care sunt specializate în optimizarea ratei de conversie (CRO). Acestea funcționează prin testarea constantă a diferitelor versiuni ale elementelor de copiere și design a site-ului web pentru a vedea care dintre ele au ca rezultat cele mai mari rate de conversie.

Aceste instrumente automatizează în esență testarea A/B pentru a o face mai ieftină, mai rapidă și mai eficientă. Un bun exemplu în acest sens este Unbounce Smart Traffic, care a fost primul instrument CRO alimentat de AI care a ajuns pe piață. Mulți alții au urmat exemplul.

#4.) Generarea de conținut vizat

Marketingul digital se referă la crearea de conținut care rezonează cu publicul țintă. Puteți utiliza AI de copywriting pentru a genera conținut țintit pentru nișa dvs. specifică, dacă vă cunoașteți bine publicul. Puteți face acest lucru pur și simplu instruind AI să scrie o copie pentru acel public anume.

Dar asta nu este nici măcar jumătate. Alte variante ale acestor instrumente software, cum ar fi evolv.ai, modifică și adaptează în mod dinamic conținutul anunțului și al paginii de destinație pentru fiecare utilizator, pe baza unui set de criterii predefinite, cum ar fi locația, utilizarea cuvintelor cheie și alți factori. Acesta este marketing de micro-segmentare pe steroizi și este posibil doar datorită modului în care AI înțelege de unde vine fiecare utilizator de internet.

#5.) AI pentru SEO

Am discutat deja despre puterea AI pentru îmbunătățirea productivității copywriting-ului, ajutând scriitorii să vină cu idei noi de subiecte bazate pe cuvinte cheie date. Dar de unde știți ce cuvinte cheie să vizați?

Aici AI este din nou util. Puteți folosi instrumente AI în scopuri de direcționare contextuală: ele funcționează perfect cu cercetarea cuvintelor cheie și vă ajută să dezvoltați o listă de cuvinte cheie relevante pe care apoi le puteți viza cu conținutul dvs.

În plus, AI-urile de copywriting înțeleg mai bine cele mai bune practici SEO și vă pot ajuta să vă modificați copia în consecință pentru a o face mai prietenoasă cu motoarele de căutare. Surfer este unul dintre cele mai populare instrumente de optimizare SEO de acolo și, ghiciți ce? Este, de asemenea, un AI.

Concluzia

Pe măsură ce marketingul digital evoluează, copywriterii și managerii de conținut trebuie să îmbrățișeze noile tehnologii precum AI pentru a rămâne în fruntea curbei. În special, AI poate ajuta managerii de conținut și agenții de marketing digital în fiecare etapă a producției și livrării de conținut.

De la a veni cu cuvinte cheie relevante pentru a viza și a le folosi pentru a veni cu idei de subiecte și subteme relevante, până la crearea efectivă a conținutului în sine.

În plus, puteți utiliza AI pentru câteva alte sarcini importante, cum ar fi optimizarea SEO și îmbunătățirea conversiilor.

Înțelegând cum funcționează AI și folosindu-și capacitățile în avantajul dvs., puteți crea campanii PPC mai eficiente, care se conectează cu publicul țintă și vă îmbunătățesc performanța PPC. Dacă nu utilizați AI pentru eforturile dvs. de marketing digital în acest moment, sunteți deja cu mult în urmă.