Cinci moduri ușoare de a vă crește traficul local în 2022

Potrivit unui sondaj BrightLocal, 99% dintre consumatori au folosit internetul pentru a căuta informații despre o afacere locală în ultimul an, iar 78% dintre consumatori fac acest lucru mai mult de o dată pe săptămână - în creștere cu 9% față de anul precedent. Așadar, dacă conduceți o afacere concretă sau vă bazați pe clienți într-o anumită rază pentru a vă susține marca, nu a existat niciodată un moment mai potrivit pentru a vă asigura că vă aflați pe locul înalt pentru căutările „lângă mine”.

Dacă doriți să profitați de aceste tendințe anul acesta, iată cinci modalități simple de a vă crește traficul local.

1. Optimizează-ți site-ul web pentru SEO local

Când doriți să vă creșteți vizibilitatea pentru căutarea locală, practicile generale SEO nu sunt suficiente. De asemenea, va trebui să optimizați conținutul site-ului dvs. pentru a se clasa în căutările cu intenție locală. Cuvintele cheie centrate pe locație sunt puncte de plecare eficiente, dar asta doar începe să zgârie suprafața a ceea ce puteți face. Iată câteva strategii aplicabile de la The Paperless Agent pentru a vă optimiza site-ul web pentru SEO local:

• Încorporați cuvinte cheie locale în conținutul dvs.: introduceți cuvinte cheie locale precum „[afacerea dvs.] servicii în [oraș]” în titlurile site-ului, metadescrieri, etichete de titlu și text.
• Includeți informațiile dvs. de contact în locații cheie: enumerați numele companiei, adresa și numărul de telefon pe pagina de contact, precum și în antet și/sau subsol. Acesta ar trebui să fie actualizat și să se potrivească cu informațiile de pe platformele locale de înregistrare, cum ar fi Yelp sau Google.
• Optimizați pentru căutări bazate pe dispozitive mobile: deoarece aproximativ jumătate din tot traficul de internet organic provine de la dispozitive mobile, algoritmul Google ia în calcul acum cât de bine sunt formatate site-urile web pentru căutările mobile. Optimizați aspectul vizual al site-ului dvs., viteza de încărcare, navigarea și alte elemente ale experienței utilizatorului pentru dispozitivele mobile.
  

2. Obțineți recenzii pozitive de la clienți  

După cum arată sondajul BrightLocal menționat mai sus, 98% dintre consumatori citesc recenzii online pentru companiile locale. Ca să nu mai vorbim, cercetările de la Trustpilot au descoperit că 64% din deciziile de cumpărare sunt influențate direct de recenziile clienților. De fapt, recenziile clienților sunt atât de esențiale pentru reputația unei mărci, încât Google le folosește pentru a evalua locul în care ar trebui să se claseze site-ul dvs. și Pagina Compania mea pe Google.

Potrivit Google, clasamentele locale se bazează în principal pe relevanță, distanță și proeminență. Numărul de recenzii Google și scorurile recenziilor influențează determinarea proeminenței, care este în esență o măsură a cât de cunoscută este o afacere.

Din fericire, 67% dintre consumatori vor scrie o recenzie pentru o experiență pozitivă a mărcii, relatează BrightLocal. Așa că nu ezitați să le cereți clienților dvs. mulțumiți să împărtășească feedback-ul lor pozitiv online.

3. Creșteți-vă backlinkurile locale

Autoritatea de domeniu (DA) a unui site web este un scor de la unu la 100 care indică credibilitatea acestuia și, prin urmare, cât de bine se clasează în rezultatele motoarelor de căutare. Cu cât este mai mare autoritatea de domeniu pe site-ul dvs., cu atât este posibil să aveți performanțe mai bune în motoarele de căutare.

Dacă doriți să oferiți un impuls DA, securizarea backlink-urilor - link-uri către site-ul dvs. - joacă un rol esențial. Potrivit unui studiu de la Ahrefs, doar cinci la sută din site-urile fără backlink primesc trafic organic. Și dacă doriți să vă creșteți clasamentul de căutare pentru rezultate locale, achiziționarea de backlink-uri de la organizațiile locale ar trebui să fie o parte importantă a strategiei dvs. de backlink.

• Stabiliți relații cu organizațiile locale: stabiliți o prezență puternică în comunitatea dvs., alăturându-vă camerei de comerț locală și altor grupuri de afaceri proeminente din zonă. Pe măsură ce cultivați aceste relații, probabil că acestea vor prezenta site-ul dvs. în paginile lor de înregistrări de afaceri.
• Interacționați cu companiile locale pe rețelele sociale: conectați-vă cu alți proprietari de afaceri locale pe rețelele sociale pentru oportunități de promovare încrucișată.
• Creați conținut la care alte site-uri locale doresc să îl conecteze: produceți conținut convingător despre zona dvs. locală, care informează, distrează și se simte relevant pentru localnici pentru a crește cotele sociale și backlink-urile către site-ul dvs.
  

4. Optimizați-vă campaniile locale în rețelele sociale

Pe piața post-pandemie, timpul petrecut pe rețelele sociale pe toate platformele este acum mai mare decât oricând, cu 95 de minute pe zi. Și este clar că specialiștii în marketing digital au luat notă – rețelele sociale reprezintă 33% din toate cheltuielile pentru publicitatea digitală în 2022, iar cheltuielile anuale pentru rețelele sociale au crescut cu 17% față de anul trecut, relatează Hootsuite.

Deci, cum vă faceți campaniile locale de social media să iasă în evidență în acest peisaj ultra-competitiv? Am vorbit cu Aaron Dunham, CEO și Strategist principal de creștere la firma integrată de marketing Concentric Management, pentru câteva bune practici. Iată care sunt tacticile pe care el recomandă să se concentreze în acest an:

• Rafinați-vă raza locației: Potrivit lui Aaron, cea mai importantă piesă atunci când vine vorba de publicitate locală plătită este să aflați cu exactitate distanța pe care clienții sunt dispuși să o parcurgă până la locația afacerii dvs.
• Consolidați-vă oferta: spre deosebire de publicitatea Google, care este excelentă pentru a ajunge la clienți cu o pâlnie inferioară și cu intenții ridicate, direcționarea rețelelor sociale se bazează pe comportament, interese și informații demografice ușoare. Având intenția mai mică a utilizatorilor de rețele sociale, este important să creați o ofertă irezistibilă care să atragă atenția publicului dvs. Aaron recomandă să oferiți un serviciu introductiv care include un cadou ca o modalitate de a încuraja oamenii să înceapă să patroneze afacerea dvs. imediat. De exemplu, o afacere HVAC poate oferi un filtru gratuit ca parte a unui serviciu de întreținere inițială.
• Gândiți-vă dincolo de a colecta doar e-mailuri: configurați pagina de destinație pentru a solicita informații mai relevante decât formularul standard. „Deși e-mailul este întotdeauna grozav de colectat, de ce să nu colectezi și un număr de telefon, astfel încât să poți contacta și să hrănești mai eficient?” spune Aaron.
  

5. Optimizați-vă Pagina Compania mea pe Google

După cum subliniază Google însuși, consumatorii locali au șanse cu 70% mai mari de a vizita o afacere și cu 50% mai multe șanse să ia în considerare achiziționarea de la o companie cu un profil complet Compania mea pe Google (GMB). Nu numai că, pagina GMB a unei companii poate avea, de asemenea, un impact semnificativ asupra clasamentului căutării locale.

În primul rând, asigurați-vă că ați revendicat pagina companiei dvs. prin Google.com/business și asigurați-vă că informațiile de bază - numele companiei, adresa fizică, orele de funcționare, informațiile de contact și ofertele de produse - sunt corecte și în concordanță cu site-ul dvs. . Nu uitați să actualizați regulat GMP, după cum este necesar, de exemplu, dacă programul dvs. de lucru se modifică sezonier.

Imaginile sunt o modalitate excelentă de a vă face profilul să iasă în evidență în fața utilizatorilor. Adăugați fotografii și videoclipuri curente cu facilitățile, echipa sau produsele dvs. Recenziile clienților dvs. vor fi vizibile și pe acest profil, ceea ce face cu atât mai important să răspundeți la feedback-ul lor în timp util și util. În cele din urmă, fă-ți timp să selectezi cele mai relevante servicii pentru afacerea ta, pentru a crește impactul campaniilor de publicitate plătită.

Du-ți traficul local la următorul nivel în 2022

Fie că sunteți o afacere concretă sau un brand digital care speră să atragă mai mulți clienți în zona dvs. locală, nu a existat niciodată o oportunitate mai mare de a genera mai multe afaceri locale. Cu o strategie clară care implementează cele mai bune practici de mai sus, clienții locali se vor aduna pe site-ul dvs. web în 2022 și mult mai departe.