Cinci aspecte esențiale ale celor mai populare platforme publicitare PPC

În zilele noastre, este rar să găsești o afacere care să nu încerce să-și consolideze prezența online, iar platformele PPC joacă adesea roluri cruciale în aceste impulsuri de marketing digital. Cu toate acestea, nu este întotdeauna ușoară alegerea platformei potrivite pentru a vă prezenta marca și a capta potențialii potențiali în mod eficient.

În calitate de începător în lumea media plătită, navigarea prin toate platformele PPC majore poate fi destul de confuză. Mai ales atunci când trebuie să vă dați seama ce caracteristici și opțiuni s-ar potrivi nevoilor companiei dvs. - nu este același lucru să faceți publicitate prin videoclipuri explicative optimizate, deoarece folosește reclame statice pregătite pentru CTA!

Așadar, pentru a vă ajuta să găsiți cel mai bun instrument pentru job, am defalcat cinci aspecte critice ale celor mai populare platforme PPC din jur pentru a ne asigura că găsiți una ( sau mai multe ) cu caracteristicile de care aveți nevoie pentru a vă ajuta strategia de marketing online să crească .

Google Ads

Fiind cea mai mare și mai populară platformă PPC folosită astăzi, Google Ads a devenit o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor pentru multe companii de a ajunge la publicul țintă prin media plătită. În condițiile în care piețele online devin excesiv de saturate de concurenți, mulți specialiști în marketing digital apelează la Google Ads pentru a trece peste zgomot și a genera cunoașterea mărcii.

Iată câteva dintre aspectele cheie pe care trebuie să le știți despre această platformă publicitară PPC:

A ajunge

Dacă există un lucru la care te poți aștepta de la cel mai folosit motor de căutare din lume, este că obține o acoperire masivă . Generand peste 40 de mii de interogări de căutare în fiecare secundă și 1,2 trilioane în fiecare an, nu există un motor de căutare sau o platformă care să ofere potențialul de audiență pe care Google Ads îl poate oferi.

Formate de anunțuri

• Reclame text
• Reclame imagine
• Reclame video
• Reclame responsive
• Reclame pentru Cumpărături de produse
• Prezentați anunțuri pentru Cumpărături Google
• Reclame numai pentru apel
• Anunțuri de promovare a aplicațiilor

Destinații de plasare a anunțurilor

• Anunțurile apar în rezultatele motorului de căutare Google și în alte site-uri de căutare Google.
• Acestea apar și pe site-urile web care fac parte din Rețeaua de display Google.

Prețuri

Costurile publicitare sunt unice pentru companii, deoarece depind de detaliile unei campanii și de setările anunțurilor, cum ar fi bugetul, suma licitată, cuvintele cheie și direcționarea. De asemenea, ia în considerare performanța în licitația publicitară Google, concentrându-se pe Scorul de calitate și pe clasarea anunțului. Acestea fiind spuse, o estimare medie a costurilor publicitare ar fi următoarea:

• Cheltuieli medii publicitare de la 9.000 USD la 10.000 USD pe lună pentru campanii mari.
• Cost-pe-clic mediu în Rețeaua de căutare Google: de la 1 USD la 2 USD
• Costul-pe-clic mediu în Rețeaua de display Google: mai puțin de 1 USD
• Gestionarea Google Ads: 12-30% din cheltuielile publicitare pe lună
• Instrumente de management PPC: de la 15 USD la 800 USD pe lună.

Pro

• Expunere grozavă: Ce afacere ar rata cu bucurie oportunitatea de a se clasa pe cel mai mare motor de căutare de pe Internet? Când sunt utilizate cu succes, reclamele Google pot aduce o cantitate masivă de trafic către prezența dvs. online.

Con

• Nu se poate neglija SEO: atunci când clasifică anunțuri, Google ia în considerare site-urile web care au pagini de destinație de calitate și conținut relevant. Prin urmare, optimizarea este încă o parte importantă a obținerii de rezultate bune ale campaniilor Google Ads.

Microsoft Advertising

Știați că rețeaua de căutare Microsoft reprezintă mai mult de 35% din căutările pe desktop numai în SUA? Fiind cel mai puternic concurent al reclamelor Google în ceea ce privește căutarea plătită, Microsoft Ads s-a impus ca o alternativă demnă.

A ajunge

Platforma permite marketerilor să ajungă la peste 20 de milioane de utilizatori unici lunar în rețeaua sa.

Formate de anunțuri

• Publicitate Microsoft în Bing Smart Search
• Reclame pentru public Microsoft
• Reclame pentru produse Microsoft
• Anunțuri dinamice de căutare Microsoft
• Anunțuri de căutare adaptabile Microsoft
• Anunțuri text extinse Microsoft

Prețuri

Reclamele Microsoft sunt similare ca structură și scop cu Google Ads, deoarece platforma se bazează, de asemenea, în mare măsură pe interogări de căutare pentru a viza oamenii. Prin urmare, va trebui, de asemenea, să utilizați un sistem de licitare pentru anumite cuvinte cheie pentru a determina clasarea anunțului.

• Costul mediu pe clic (CPC) pe Bing este de 1,54 USD.
• Costul pe cuvânt cheie depinde de cuvintele cheie din anunț și de suma licitată.

Destinații de plasare a anunțurilor

• Anunțurile de căutare vor apărea pe pagina cu rezultatele căutării pe motoarele de căutare precum Bing, AOL și Yahoo.
• Deoarece Bing, AOL și Yahoo sunt site-uri partenere, aceste anunțuri vor apărea și pe site-urile din rețeaua lor.

Pro

• Acoperire mai mare pentru utilizatorii de desktop: mărcile pot folosi reclamele Microsoft pentru a ajunge la peste 40 de milioane de utilizatori de desktop, ceea ce Google nu poate.

Con

• Anunțuri mai puțin flexibile: în comparație cu anunțurile Google, anunțurile Microsoft permit doar unul sau două titluri în loc de trei și mai puține caractere cu 80 în loc de 90.
  

Publicitate pe YouTube

Fiind al doilea cel mai popular motor de căutare de pe planetă, YouTube este accesat de aproape o treime dintre utilizatorii de internet și este cea mai bună platformă PPC pentru publicitate prin utilizarea conținutului video de calitate, cum ar fi videoclipuri explicative de înaltă calitate.

A ajunge

YouTube primește în medie 14 miliarde de vizualizări pe lună, adică mai mult decât Instagram și Facebook la un loc . Cu atât de mulți vizitatori frecventi, platforma oferă companiilor potențialul de a ajunge la 2,56 miliarde de utilizatori.

Formate de anunțuri

• Anunțuri in-stream care se pot închide
• Anunțuri in-stream care nu se pot închide
• Anunțuri video în feed
• Reclame fulger
• Reclame outstream
• Reclame masthead

Prețuri

• Costul anunțurilor YouTube depinde de formatul de anunț, de suma licitată, de selecția de licitare și de opțiunile de direcționare. Cu toate acestea, costul mediu per clic pe anunț sau vizualizare se situează între 0,10 USD și 0,30 USD.

Destinații de plasare a anunțurilor

• Rezultatele căutării YouTube.
• videoclipuri YouTube.
• Partenerii video din Rețeaua lor de display.

Pro

• Acoperire masivă: deoarece peste 80% dintre utilizatorii de internet din SUA folosesc YouTube în mod regulat, acesta servește drept platformă perfectă pentru a viza publicul cheie.

Con

• Anunțuri perturbatoare: dacă anunțul dvs. nu este captivant, mulți utilizatori îl vor vedea ca o pacoste întrerupând vizionarea lor curentă și făcând clic pe butonul de ignorare cât mai curând posibil.

Reclame Facebook

77% dintre utilizatorii de Internet sunt activi pe cel puțin o platformă Meta, Facebook fiind una dintre cele mai populare. Automatizarea rețelelor sociale se ridică în topul majorității strategiilor de marketing, reclamele sociale devenind următorul cel mai bun lucru după anunțurile de căutare plătite. Specialiștii în marketing digital nu folosesc numai reclamele Facebook din cauza eficienței costurilor, ci și datorită capacității sale de a-și poziționa cu precizie reclamele în fața unui anumit public țintă.

A ajunge

Fiind unul dintre puținii giganți sociali, Facebook găzduiește o audiență de 2,91 miliarde de utilizatori lunar, cu o acoperire publicitară de 2,11 miliarde.

Formate de anunțuri

• Reclame pentru aplicații
• Anunțuri de domeniu
• Reclame pentru aplicații mobile
• Oferă reclame
• Reclame asemănătoare paginii
• Anunțuri cu linkuri de postare în pagină
• Anunțuri foto postați pe pagină
• Anunțuri text de postare în pagină
• Anunțuri video postate în pagină
• Povești sponsorizate

Prețuri

Costul reclamelor Facebook depinde de modelul de licitare, obiectivul campaniei, publicul și scorul de calitate. O estimare medie a costurilor publicitare ar fi următoarea:

• Cost-pe-clic mediu (CPC): 0,97 USD
• Costul mediu pe mia de afișări (CPM): 7,19 USD
• Costul mediu pe like (CPL): 1,07 USD
• Costul mediu pe descărcare (CPA): 5,47 USD

Destinații de plasare a anunțurilor

• În coloana din dreapta a feedului utilizatorului.
• În fluxul de știri al utilizatorului.
• Piața Facebook.
• Căsuța de e-mail Messenger a utilizatorului.

Pro

• Direcționare detaliată: anunțurile dvs. vor fi afișate persoanelor care au șanse mai mari să le găsească utile. Cu un îndemn captivant, potențialii dvs. clienți potențiali vor fi la un clic distanță de elementele dvs. de aterizare și canal de conversie. Interfața reclamei Facebook vă permite, de asemenea, să selectați interesele pe care publicul dvs. le poate avea pentru a-și îmbunătăți acuratețea direcționării.

Con

• Mai multă concurență: cu mii de companii dedicate utilizării exclusiv Facebook Ads, te vei trezi că concurați pentru cuvinte cheie populare și veți plăti costuri mai mari pentru anunțuri atunci când licitați pentru ele.
  

Reclame Instagram

Ce știe fiecare specialist în marketing despre Instagram? Vizual, vizual, vizual! Reclamele Instagram sunt platforma PPC ideală pentru a atrage noi audiențe prin reclame care folosesc grafică atrăgătoare și videoclipuri scurte, creative și captivante din punct de vedere vizual.

A ajunge

Instagram este a doua rețea de socializare cu cea mai rapidă creștere, aproape de un miliard de utilizatori activi lunar și are potențialul de a ajunge la o medie de 1,2 miliarde de utilizatori.

Format de anunț

• Anunțuri de feed imagine
• Anunțuri imagine cu poveste
• Anunțuri în feed video
• Anunțuri cu povești video
• Anunțuri pentru feed carusel
• Anunțuri cu povești canvas

Prețuri

În medie, costurile de publicitate pe Instagram se situează între 0,20 USD și 6,70 USD. Acestea depind de modelul dvs. de licitare și de cost-pe-afișări (CPM). O estimare medie a costurilor publicitare ar fi următoarea:

• Cost-pe-clic mediu (CPC): 0,20 USD până la 2 USD.
• Cost-pe-afișare (CPM): 6,70 USD per 1000 de afișări.
• Costul mediu pe implicare (CPE): 0,01 USD până la 0,05 USD

Destinații de plasare a anunțurilor

• În secțiunea de feed și/sau povești de pe Instagram.

Pro

• Anunțuri discrete: anunțurile promovate apar fără probleme în feedurile și poveștile utilizatorilor, ceea ce le face grozave pentru a genera cunoașterea mărcii în moduri discrete.

Con

• Acoperire demografică limitată: Instagram nu este o platformă excelentă pentru a viza categoriile demografice mai în vârstă, deoarece majoritatea utilizatorilor au vârsta cuprinsă între 18 și 29 de ani.

Reclame Twitter

În cele din urmă, ajungem la a șaptea platformă de socializare preferată din lume. Deși este posibil ca reclamele Twitter să nu guverneze sectorul PPC, acestea vin cu câteva beneficii unice, cum ar fi atingerea cu ușurință a publicului țintă și generarea de rate de clic mai mari. Dacă publicul tău este predominant pe Twitter, acesta servește ca o platformă de publicitate indispensabilă.

A ajunge

Platforma are 330 de milioane de utilizatori activi, iar dintre acești utilizatori, 145 de milioane sunt accesibile prin reclame.

Format de anunț

• Tweeturi promovate
• Conturi promovate
• Tendințe promovate

Prețuri

Prețul depinde de formatul de anunț

• Tweeturi promovate: 0,50 USD-2,00 USD per acțiune.
• Conturi promovate: 2 USD-4 USD per urmărire.
• Tendințe promovate: 200.000 USD pe zi.

Destinații de plasare a anunțurilor

• Orice conținut promovat va apărea o singură dată, în partea de sus a (sau în) feedul unui utilizator.

Pro

• Mai puțină concurență și costuri publicitare mai ieftine: deoarece anunțurile Twitter sunt mai puțin competitive în comparație cu alte platforme PPC, clicurile și afișările sunt mult mai ieftine, iar publicul țintă va fi mai ușor de atins.

Con

• Greu de navigat: interfața de reclame Twitter nu este renumită pentru că este ușor de utilizat, mai ales atunci când trebuie să faci față simultan cu un server lent. Va fi nevoie de puțină practică înainte de a vă obișnui cu lansarea reclamelor.

Primul pas pentru a naviga pe orice platformă PPC este înțelegerea elementelor de bază din spatele modului în care își structurează anunțurile. Știind acest lucru, vă va permite să aplicați cunoștințele strategiei dvs. media plătite și să preziceți dacă platforma va atrage cu succes audiențe cheie.

Este important să ne amintim că nimeni (și ne referim la nimeni) nu devine un specialist PPC peste noapte. Cu toate acestea, cu puțină practică și câteva încercări și erori, puteți învăța cum să stăpâniți diferite platforme publicitare și să folosiți serviciile acestora pentru a ajuta la atragerea de trafic către afacerea dvs.