Cele mai bune cinci strategii de publicitate PPC în 2021

Publicat: 2022-05-06

Sursă

Fiind una dintre cele mai rapide modalități de a atrage noi vizitatori pe un site web, marketingul PPC este, de asemenea, unul dintre cele mai puternice instrumente de atragere a unui public țintă și de dezvoltare a afacerii. Deși merge mână în mână cu marketingul SEO, principala diferență este că nu este organic, ci plătit. Prin urmare, aduce rezultate aproape instantaneu.

Marketingul PPC este o parte integrantă a publicității pe internet. Pentru ca site-ul dvs. să apară în partea de sus a rezultatelor căutării, trebuie să creați un anunț atractiv folosind cuvintele cheie pe care le vizați, precum și să îl optimizați în mod adecvat. Înainte de toate celelalte forme de trafic, PPC va avea ca rezultat conversii mult mai rapide.

Pentru a avea succes, fiecare companie trebuie să integreze publicitatea PPC în strategia de brand. În funcție de obiectivele dvs., să generați și să hrăniți mai mulți clienți potențiali prin procesul de vânzare, investiția în platformele care vă vor aduce cele mai multe beneficii nu trebuie omisă.

Iată tendințele din 2021 în publicitate PPC.

Utilizarea cuvintelor cheie potrivite în campaniile publicitare PPC

Nu este nevoie să menționați că utilizarea cuvintelor cheie relevante și de înaltă calitate în campaniile dvs. publicitare vă ajută să ajungeți la clienții potriviți. Pe lângă termenii ample de căutare, ar trebui să luați în considerare și alte tipuri de cuvinte cheie.

Interogările cu coadă lungă reprezintă o mare parte din căutările Google și sunt extrem de valoroase. Deoarece sunt mai specifice, au un volum de căutare mai mic, ceea ce înseamnă că există mai puțină concurență pentru a se clasa în rezultatele căutării. Și costă mai puțin.

Sursă

Pentru a preveni afișarea anunțurilor pentru persoanele care nu sunt interesate de produsele sau serviciile dvs., este important să utilizați cuvinte cheie negative atunci când creați anunțuri plătite. Acestea ajută la îmbunătățirea ratei de clic (CTR), care asigură că anunțurile sunt difuzate numai pentru interogări relevante, reducând astfel numărul de clicuri risipite și scăzând rata de respingere. O altă modalitate de a evita irosirea banilor este prin eliminarea sau modificarea cuvintelor cheie cu performanțe slabe.

Optimizare PPC de căutare vocală

Permițând oamenilor să caute pe Internet în timp ce sunt în deplasare sau care fac alte sarcini, căutarea prin voce devine din ce în ce mai populară. Este mai simplu, mai accesibil și vă oferă mai multă libertate în timpul căutării.

Căutarea vocală se bazează pe o căutare mai naturală, care se reduce la vorbirea de zi cu zi. Se concentrează asupra frazelor mai lungi care au mai multe detalii de căutare. Este ceva pentru care Google s-a străduit atât în ​​introducerea căutării, cât și în rezultatele de clasare, ceea ce face ca optimizarea reclamelor pentru căutarea vocală să fie o parte necesară a strategiei de marketing.

Când vine vorba de planificarea campaniilor PPC orientate către căutarea vocală, țineți cont de aceste lucruri:

  1. Utilizați cuvintele cheie cu coadă lungă menționate mai sus pentru a crea un stil de anunț mai natural, conversațional
  2. Deoarece oamenii pun de obicei întrebări atunci când folosesc căutarea vocală, anunțul dvs. ar trebui să fie și sub forma unei întrebări
  3. Cea mai mare parte a căutării vocale provine de pe dispozitive mobile, așa că optimizează-ți anunțul pentru smartphone-uri.

Optimizarea paginilor de destinație pentru anunțuri PPC

Diferența dintre un clic care se transformă într-un client potențial sau care renunță de pe site-ul dvs. poate fi într-o pagină de destinație bine concepută. În plus, face parte din designul general personalizat al mărcii site-ului dvs. Spre deosebire de traficul organic, de publicitate plătită, poți alege unde vrei să direcționezi vizitatorii.

Odată cu primul clic pe anunț, începe o călătorie a clientului. Aceasta este ocazia de a crește gradul de conștientizare și interes, chiar înainte de a vă decide să faceți o achiziție. A avea o pagină de destinație care oferă o experiență excelentă pentru utilizator poate fi esențială pentru obținerea unui CTR bun.

Optimizarea paginii de destinație PPC ia în considerare:

  • Optimizare pentru căutări mobile
  • Îndemnuri (CTA) specifice pentru dispozitive mobile, cum ar fi să le spui vizitatorilor să se înscrie la un webinar pe care îl găzduiești sau la un curs online gratuit
  • Redirecționarea link-urilor rupte
  • Reclame de direcționare geografică
  • Paginile se încarcă în mai puțin de 3 secunde.

Automatizare PPC

Gestionarea manuală a campaniilor de anunțuri plătite a devenit o sarcină dificilă datorită unui număr mare de platforme și rețele disponibile. De aceea, automatizarea PPC schimbă modul de gestionare a reclamei. De asemenea, joacă un rol crucial în testarea anunțurilor A/B.

Utilizarea inteligenței artificiale (AI) și a învățării automate (ML) vă permite să vă concentrați pe sarcini mai importante, în timp ce urmărește comportamentul publicului în ceea ce privește interacțiunea cu reclamele. Poate crea cu precizie reclame pentru a îmbunătăți performanța campaniei dvs. PPC.

Alte moduri în care automatizarea vă poate afecta campaniile publicitare:

  • Găsirea celei mai bune strategii de licitare
  • Crearea de sume licitate pentru a obține numărul maxim de conversii
  • Îmbunătățirea cost-pe-clic (CPC) prin solicitarea de licitații publicitare
  • Urmărirea performanței anunțurilor și oprirea anunțurilor cu performanță slabă
  • Acordând prioritate reclamelor care generează cele mai bune rezultate
  • Generarea de reclame folosind comportamentul utilizatorului și conținutul site-ului web
  • Generarea de rapoarte de performanță publicitară
  • Generarea de date despre anunțuri și crearea de copii ale anunțurilor pentru a genera numărul maxim de clicuri.

Reclame video PPC

Videoclipul a fost considerat conținutul dominant pe rețelele sociale de ani de zile. Utilizarea sa continuă să crească, așa că se presupune că până în 2022 vor fi încărcate peste 1 milion de videoclipuri în fiecare secundă!

În comparație cu cele tradiționale, anunțurile în format video oferă mai multe informații audienței dvs. Cu toate acestea, pentru a fi atractive pentru publicul dvs., anunțurile video ar trebui să urmeze tendințele, să fie bine scrise și să nu dureze mai mult de 8 minute aproximativ, deoarece aceasta este durata medie de atenție a unui individ.

Cu mai mulți oameni care stau acasă datorită lucrului de la distanță, TV și YouTube au devenit sursele numărul unu de divertisment. De fapt, ele fuzionează, transformând ecranul televizorului într-un teren fertil pentru campaniile PPC și ajungând astfel la o audiență mai mare. Desigur, pe lângă YouTube, acest tip de publicitate poate fi direcționat și către alte site-uri web din cadrul Rețelei de display Google (GDN).

Indiferent dacă este animat sau real, luați în considerare colaborarea cu o agenție de producție video pentru a profita la maximum de anunțurile dvs. video PPC.

Concluzie

Aceste tendințe în publicitatea PPC vor continua în 2022, căutarea vizuală fiind posibil următorul lucru important. Cu tot mai mulți oameni petrecând timp în realitatea virtuală, încercarea produsului în spațiul virtual înainte de a face o achiziție va fi, de asemenea, în creștere.

Cu toate acestea, deși tendințele se schimbă, esența marketingului PPC va rămâne aceeași: punerea conținutului de calitate în centrul unei reclame, utilizarea mai multor platforme și stabilirea unui buget realist. Concentrați-vă pe călătoria cumpărătorului și alegeți roadele eforturilor dvs.