Găsirea cuvintelor cheie eficiente pentru a le incorpora în strategia de conținut

Așa cum apa este necesară pentru înot, iar combustibilul este esențial pentru conducerea unei mașini, cuvintele cheie sunt fundamentale pentru optimizarea motoarelor de căutare. Din păcate, însă, găsirea cuvântului cheie potrivit pentru a vă clasa conținutul în rezultatele căutării, pentru a intra în legătură cu potențialii clienți și pentru a obține mai multe venituri nu este întotdeauna intuitivă. Pentru a găsi cele mai eficiente cuvinte cheie de integrat în strategia de conținut, trebuie să înțelegeți diferitele tipuri de cuvinte cheie, scopul lor retoric și rezultatele probabile ale acestora. Apoi, trebuie să efectuați cercetări pentru a descoperi care cuvinte cheie vă vor ajuta cel mai bine să vă atingeți obiectivele SEO de a genera clienți potențiali profitabili.

Cuvinte cheie comerciale versus cuvinte cheie informative

Există două tipuri de bază de cuvinte cheie: comerciale și informative. Cuvintele cheie comerciale vă pot aduce profit, iar cuvintele cheie informative pot aduna legături și trafic. Dacă scopul site-ului dvs. este de a face bani, așa cum este scopul majorității site-urilor web, atunci puteți presupune că ar trebui să vă concentrați asupra cuvintelor cheie comerciale. Cu toate acestea, această presupunere este doar pe jumătate corectă. O strategie de conținut de succes trebuie să încorporeze cuvinte cheie atât comerciale, cât și informative.

Pe termen scurt, ar trebui să vă concentrați cea mai mare atenție asupra cuvintelor cheie comerciale, acelea care includ descriptori legați de achiziție, cum ar fi „accesibil”, „ieftin”, „cumpărați” etc., care leagă către pagini care oferă clienților dvs. posibilitatea de a cumpăra produsele direct de pe site-ul dvs. web. Cu toate acestea, nu trebuie să neglijați partea informativă a ecuației. Pe termen lung, strategia ta de conținut ar trebui să includă și conținut de calitate optimizat pentru cuvinte cheie informative.

Există două motive pentru aceasta. În primul rând, doriți să atrageți trafic către site-ul dvs. prin link-uri și distribuiri, câștigând atenția experților din industrie, site-urilor web de știri și blogurilor populare din nișa dvs. Fără a cheltui bani pe o campanie scumpă cu plata-pe-clic, care poate depăși cu mult posibilitățile tale, cel mai bun mod de a realiza acest lucru este căutările organice. Rețineți că succesul unei astfel de campanii depinde nu numai de optimizarea cuvintelor cheie informative, ci și de producerea de conținut valoros, de înaltă calitate, pe care cititorii vor fi dornici să îl împărtășească altora. Crearea unui astfel de conținut poate fi o provocare și poate fi înțelept să angajezi un serviciu de scriere de conținut care să te ajute să-l îndeplinești.

Celălalt motiv pentru a încorpora cuvinte cheie informative în strategia de conținut este, în cuvintele lui Neil Patel, să-ți dezvolți brandul „cu toate segmentele bazei tale de clienți potențiali ”. Cu alte cuvinte, s-ar putea să existe oameni care îți găsesc site-ul astăzi și care nu vor avea nevoie de ele mâine, luna viitoare sau anul viitor. Stabilirea dvs. și a mărcii dvs. în mintea potențialului client acum îi poate atrage înapoi la dvs. mai târziu, când vor decide că au nevoie de bunurile dvs. sau au nevoie de serviciile dvs.

Clasament versus trafic

Diferite tipuri de cuvinte cheie fac lucruri diferite pentru site-ul dvs. Unele vă ajută paginile să se claseze mai sus în rezultatele căutării, în timp ce altele generează mai mult trafic către site-ul dvs. Adesea, deși nu întotdeauna, aceste două tipuri de cuvinte cheie se exclud reciproc. O parte din motivul pentru care cuvintele cheie de rang înalt urcă atât de sus pe pagina de rezultate este că nu sunt foarte populare în rândul celor care caută. Dezavantajul este că, deoarece cuvântul cheie nu este folosit foarte des, este puțin probabil să obțină mult trafic pentru site-ul tău. Avantajul este că puținii utilizatori care folosesc acel cuvânt cheie sunt probabil foarte serioși în a găsi anumite bunuri și servicii și sunt gata să cumpere de la o companie ca a ta.

Reversul este valabil pentru cuvintele cheie care generează trafic. Sunt cuvinte cheie populare, așa că oamenii le caută tot timpul, ceea ce poate duce la un trafic mai mare pe site. Cu toate acestea, poate fi dificil să faci rezultatul tău să iasă în evidență față de toată competiția. O strategie de conținut eficientă implică utilizarea ambelor tipuri de cuvinte cheie pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs. cu unele căutări, ajutându-l în același timp să se claseze mai sus în altele.

Desigur, situația ideală este să găsești cuvinte cheie care să te ajute să te poziționezi în fruntea rezultatelor căutării, în timp ce aduci mai mult trafic către site-ul tău. Acestea sunt exemplare rare, speciile pe cale de dispariție ale lumii SEO, dar există modalități prin care le poți recunoaște.

1. Lungimea cuvântului cheie

Lungimea unui cuvânt cheie este o indicație a faptului dacă acesta poate clasa site-ul dvs. în rezultatele căutării sau poate genera trafic către site-ul dvs. Cuvintele cheie cu coadă lungă, adică acele cel puțin patru cuvinte în lungime, nu generează la fel de mult trafic ca cuvintele cheie mai scurte, dar tind să se claseze foarte bine. Cuvintele cheie cu coadă scurtă de unul sau două cuvinte generează mult trafic, dar sunt dificil de clasificat pentru că sunt atât de competitive. Ori de câte ori este posibil, ar trebui să încercați să utilizați cuvinte cheie cu coadă medie de trei până la patru cuvinte, deoarece acestea au cel mai mare potențial de a se clasa în rezultatele căutării, oferind în același timp volume mari de trafic.

2. Dificultatea cuvintelor cheie

Dificultatea cuvintelor cheie poate fi un termen confuz. Este o invenție a profesioniștilor SEO să descrie la ce te poți aștepta de la anumite cuvinte cheie, mai degrabă decât de la o analiză folosită de Google. Expresia se referă fie la ușurința, fie la dificultatea de a se clasa în primele rezultate ale motoarelor de căutare. Notarea dificultății cuvintelor cheie poate fi un proces complicat, dar include următoarele criterii:

• Numărul de rezultate returnate de interogare
• Numărul de domenii de referință
• Calitatea conținutului

Deci, este de la sine înțeles că doriți să găsiți cuvinte cheie cu dificultate mică, astfel încât să vă clasați în rezultate, nu? Ei bine, încă o dată răspunsul este da și nu. Dificultatea scăzută a cuvintelor cheie este doar o parte a monedei. Este posibil ca cuvântul cheie să fie ușor de clasat, deoarece are o valoare scăzută. Amintiți-vă că, pe termen scurt, căutați cuvinte cheie comerciale care au potențialul de a obține venituri pentru afacerea dvs. Dacă un cuvânt cheie nu are acest potențial, atunci clasarea sa în rezultatele căutării și traficul pe care îl poate genera către site-ul dvs. nu vor valorifica prea mult pentru dvs.

Cum evaluezi valoarea unui cuvânt cheie? Pe lângă dificultatea SEO scăzută, adică te poți clasa în căutări organice, vrei și dificultate cu plată mare, adică cuvântul cheie este în competiție pentru rezultate plătite. Dacă companiile plătesc bani pentru publicitate asociată cu rezultatele căutării, aceasta indică faptul că cuvântul cheie este valoros.

Popularitate și tendințe

Optimizarea pentru un anumit cuvânt cheie nu este de mare valoare pentru dvs. dacă clienții dvs. nu îl folosesc în căutări. Din acest motiv, înainte de a încorpora un anumit cuvânt cheie, ar trebui să verificați popularitatea cuvântului cheie. Una dintre cele mai eficiente moduri de a face acest lucru este pe regiune. Verificați popularitatea cuvântului cheie în zonele în care faceți afaceri în prezent, în zonele în care faceți cele mai multe afaceri și în zonele în care doriți să faceți afaceri în viitor.

Cu toate acestea, nu este neapărat suficient să știți că un cuvânt cheie este popular la un anumit moment în timp. La fel ca îmbrăcămintea și muzica, cuvintele cheie se pot demoda și se pot demoda. Unele cuvinte cheie nu sunt altceva decât moduri trecătoare și nu se mai aud niciodată după o scurtă explozie de popularitate, în timp ce popularitatea altora crește și scade odată cu schimbările anotimpurilor. Înainte de a optimiza pentru un anumit cuvânt cheie, ar trebui să verificați dacă popularitatea acestuia este în creștere sau în scădere. Dacă are o tendință constantă în scădere, probabil că nu va fi de mare valoare pentru dvs. și ar trebui să optimizați pentru un alt cuvânt cheie.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Poate fi dificil să vii cu idei de cuvinte cheie care sunt atât relevante pentru afacerea ta, cât și eficiente în generarea de clienți potențiali valoroși. Aici poate fi utilă cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi aproape la fel de simplă sau elaborată pe cât doriți să fie. Puteți face o formă simplă de cercetare a cuvintelor cheie introducând doar o parte a unui cuvânt cheie în Google și vedeți ce opțiuni de completare automată aveți. Privind interogările pe care oamenii le-au folosit deja pentru a vă găsi site-ul web vă poate permite, de asemenea, informații valoroase. De asemenea, puteți utiliza instrumente gratuite precum tezaurele, Wikipedia și forumuri de răspuns precum Quora.

Cu toate acestea, având în vedere importanța cuvintelor cheie în generarea de venituri pentru afacerea dvs., poate fi înțelept să utilizați un instrument special conceput pentru cercetarea cuvintelor cheie. Unele dintre cele mai populare dintre acestea includ următoarele:

• SEMRush
• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• Keywordtool.io
• Rapoarte de interogări de căutare Microsoft
• Xenu Link Sleuth

Odată ce obțineți venituri și cuvintele dvs. cheie atrag nivelurile de trafic pe care le doriți, este posibil să fiți tentat să vă relaxați și să vă odihniți pe lauri, dar încercați să rezistați tentației. Pentru a vă menține clasamentul în motoarele de căutare, trebuie să continuați să reevaluați listele de cuvinte cheie în mod regulat pentru a ține pasul cu algoritmii în continuă schimbare ai Google.