Problemele cu pixelii de urmărire FB și Google și cum este mai bun Pixelul Voluum

Pixeli de urmărire – sunt peste tot . Imaginile invizibile care sunt folosite pentru a urmări comportamentul utilizatorilor, care la rândul lor permit marketerilor să desfășoare campanii publicitare eficiente și, în consecință, finanțează modelul de afaceri al internetului modern.

Această tehnologie de urmărire, deși nu este singura de pe piață, este folosită de giganții publicitari precum Google sau Facebook. Este ușor de înțeles atractia: le instalezi micul script pe pagina ta și apoi se întâmplă magia. Totul este calculat și optimizat folosind AI și, practic, toată lumea de posibilități se deschide pentru tine.

În plus, ești legat de proprietățile lor. Mulți oameni nu sunt atât de dornici să pună alte scripturi pe paginile lor și îl vor folosi pe cel care este deja acolo. Managerii de etichete rezolvă parțial această problemă, dar deschid altele.

Tehnologia Facebook și Google Pixel este grozavă, dar are deficiențe . Și iată chestia: poți folosi aceeași tehnologie pentru a-ți urmări campaniile Facebook sau Google fără aceste probleme.

Voluum este un instrument de urmărire a anunțurilor care utilizează scripturi pentru a urmări comportamentul utilizatorilor. Puteți folosi scriptul său pentru a urmări campaniile care vin din toate rețelele publicitare: Google, Facebook, dar și Taboola, Outbrain, TikTok și altele. Un singur scenariu pentru a le guverna pe toate. Și e mai bine.

Tot acest articol va explica de ce.

Oricum, ce sunt pixelii de urmărire?

Pixelii de urmărire sunt imagini mici, ați ghicit: 1×1 pixel în dimensiune. Sunt încorporate în codul unei pagini web și, odată ce sunt încărcate, fac solicitări către o soluție de urmărire sau analitică.

Pixels pot urmări diverse activități în diferite pagini web și pot raporta lucruri precum clicuri sau achiziții. Dar de unde știu cine este responsabil pentru care eveniment?

Toți pixelii atribuie identificatori unici utilizatorilor și îi stochează în cookie-uri. Dacă sunteți agent de publicitate, probabil că ați auzit deja ceva despre cookie-uri.

Probleme cu cookie-urile care afectează pixelii Google sau FB

Doar pentru a fi siguri că suntem cu toții pe aceeași pagină: cookie-urile sunt fișiere text mici setate de un browser web care stochează diverse informații care îmbunătățesc experiența de navigare: tipul dispozitivului, astfel încât serverele să poată afișa fie versiunea desktop, fie versiunea mobilă, limba preferată, conținutul a coșului de cumpărături, informații de conectare etc.

Cookie-urile sunt prima parte atunci când se referă la un domeniu pe care îl vizitați în prezent sau o terță parte, apoi apelează la un alt domeniu.

Iată problema: cookie-urile terță parte nu vor mai exista în curând.

Ele sunt adesea legate de tehnici de urmărire care afectează confidențialitatea. Pentru a ajuta la protejarea confidențialității, unele browsere web blochează deja toate cookie-urile terță parte. Cel mai popular browser web din lume – Chrome – este programat să le blocheze în 2024.

Ce cookie-uri crezi că folosesc pixelii de urmărire ai celor doi giganți din publicitate?

Ai ghicit, a treia parte.

Pentru a fi clar, browserul web este cel care decide dacă un cookie este tratat ca parte primară sau terță parte. Acest lucru se poate schimba în funcție de context sau de configurare. Și Google lucrează din greu la alternativa pentru urmărirea cookie-urilor terță parte - toate eforturile sale sunt adunate în cadrul inițiativei Privacy Sandbox.

Dar deocamdată, cu pixelii de urmărire Google sau Facebook, este posibil ca unele conversii să nu fie raportate.

Pixeli de urmărire a volumului și cookie-uri

Echipa Voluum s-a pregătit cu mult timp în urmă pentru problemele apărute cu cookie-urile terță parte. Ceea ce este unic în tehnologia de urmărire a pixelilor de la Voluum (în Voluum le numim scripturi de urmărire directă) este că setează două tipuri de cookie-uri: prima și a treia parte. Când acestea din urmă nu sunt disponibile, va folosi date de la prima.

Acest lucru garantează că veți urmări vizitele pe pagina de destinație și veți face clic pe butonul CTA fără probleme.

Când vine vorba de urmărirea conversiilor, Voluum are un pixel de urmărire a conversiilor care poate citi date de la cookie-urile primare setate de pixelii Voluum.

Fereastra de atribuire a conversiilor

Fereastra de atribuire a conversiilor este o perioadă de timp în care o conversie este acceptată.

• Facebook are o fereastră de atribuire de 7 zile
• Google are o fereastră de atribuire de 30 de zile
• Voluum are o fereastră de atribuire de 180 de zile...

Aceasta înseamnă că, cu Voluum, puteți surprinde toate conversiile întârziate și puteți obține credit pentru ele.

Transmiterea conversiilor din Voluum

În acest moment, s-ar putea să vă întrebați: „ Este grozav că pot prinde mai multe conversii folosind Voluum, dar am nevoie de ele în Google sau Facebook. Am nevoie de algoritmii lor magici pentru a-mi folosi datele de conversie și pentru a-mi optimiza difuzarea anunțurilor ”.

Nu vă faceți griji! Voluum vă permite să treceți toate conversiile înregistrate către Facebook sau Google, indiferent de metoda folosită pentru a le înregistra!

Puteți utiliza pixelul de conversie Voluum pentru a captura mai multe conversii decât ați avea cu proprii lor pixeli de proprietate sau puteți înregistra conversii cu postback.

Postback-urile sunt utilizate pe scară largă de către furnizorii de oferte terți, cum ar fi rețelele afiliate. În mod normal, nu ați putea folosi postback-uri cu cele două platforme, dar datorită Voluum – puteți! Pentru a reitera: Voluum permite marketingul afiliat pe Google și Facebook.

Urmărirea conversiilor după actualizarea iOS 14.5

Actualizarea iOS 14.5 – care a afectat modul în care este gestionat accesul la ID-ul agentului de publicitate – s-a schimbat foarte mult pentru agenții de publicitate. Nu a influențat modul în care funcționează urmărirea Voluum în mod direct, dar Voluum nu funcționează în vid. Funcționează într-un anumit ecosistem și a pierdut un punct de acces ușor pentru identificarea utilizatorilor de-a lungul canalului campaniei.

De acum înainte, conversiile sunt gestionate de Apple și, prin urmare, instrumentele mobile de atribuire, cum ar fi AppsFlyer, nu pot obține informații de identificare atunci când are loc conversia și, implicit, le transmit către Voluum. Din fericire, Voluum are un mecanism de siguranță pentru astfel de cazuri. Vă permite să utilizați ID-ul campaniei în loc de ID-ul clicului pentru a înregistra o conversie.

Când atribuiți o conversie unei întregi campanii în loc de o vizită concretă, pierdeți o anumită granularitate a datelor, iar acest document descrie acest lucru mai detaliat . Dar ceea ce este mai important, puteți înregistra o conversie chiar și fără un ID de clic.

Pixelii de volum sunt mai buni

Datorită Voluum, puteți face publicitate mai bine în timp ce încă folosiți acoperirea masivă a celor două platforme. Este un caz rar de a-ți lua prăjitura și de a-l mânca: toate beneficiile publicității pe Google și Facebook fără deficiențele.

Pixelii de volum vă oferă:

Date de conversie mai precise datorită cookie-urilor primare pe care le utilizează pixelii Voluum

Fereastra mai lungă de atribuire a conversiilor

Transmiterea conversiilor înregistrate cu postback

Înregistrarea conversiilor fără ID de clic după actualizarea iOS 14.5.

Google și Facebook sunt suficient de mari pentru a fi mulțumiți de atitudinea „suficient de bună” pentru toți agenții de publicitate. Dar Voluum își propune să fie mult mai bun. Verifica acum!