Rețelele de social media cu cea mai rapidă creștere 2022-2023

2022 a fost un an de schimbări semnificative pe rețelele sociale, cu momente importante, inclusiv actualizări de impact ale algoritmilor pe Instagram, încercarea eșuată a lui Elon Musk de a cumpăra Twitter și succesul inovator al noii aplicații sociale BeReal .

În mod evident, rețelele sociale evoluează rapid – dar sunt în continuare marile platforme în creștere, în ceea ce privește baza lor de utilizatori? Am cercetat toate cele mai recente date de utilizare a rețelelor sociale pentru a descoperi care este rețeaua socială cu cea mai rapidă creștere în 2023.

Înainte de a începe, o scurtă declinare a răspunderii: cifrele de utilizare a rețelelor sociale sunt publicate în multe formate diferite, de diverse surse, inclusiv atât analiștii externi, cât și platformele sociale în sine. Ținând cont de acest lucru, vă rugăm să luați cifrele publicate aici ca un ghid de joc, mai degrabă decât evanghelie. Cifrele pentru 2022 utilizate în acest articol au fost inițial compilate pentru un raport publicat de Statista. Cifrele pentru 2020 sunt preluate dintr-unul dintre articolele noastre anterioare despre ratele de creștere a rețelelor sociale.

Continuați să citiți dincolo de tabel pentru analiza noastră a ceea ce înseamnă aceste cifre pentru viitorul rețelelor sociale și al marketingului pe rețelele sociale.

Creștere puternică pentru TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest și Twitter

Printre platformele sociale de top, rețelele cu cele mai mari rate de creștere între 2020 și 2022 au fost TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest și Twitter.

TikTok și Douyin (două versiuni ale aceleiași platforme, pentru restul lumii și, respectiv, chineză) au înregistrat o dublare a bazei de utilizatori, ceea ce înseamnă că rata lor de creștere cumulată a fost de 100%. Creșterea rețelei este deosebit de impresionantă, având în vedere că în 2021, TikTok a fost interzis temporar în Statele Unite de administrația Trump. Creșterea continuă a platformei a determinat Financial Times să anunțe zorii unui internet mai multipolar , care reflectă comentariile pe care le-am făcut la începutul acestui an în rezumatul tendințelor rețelelor sociale pentru 2022.

De asemenea, Instagram a crescut masiv din 2020 până în 2022, adăugând 478 de milioane de utilizatori și atingând astfel o rată de creștere de 47,8%. Combinația rețelei dintre un grad ridicat de utilizare cu opțiuni eficiente de marketing și publicitate a făcut din Instagram o platformă cheie de atenție pentru mulți specialiști în marketing .

Snapchat a combinat creșterea sănătoasă a bazei de utilizatori cu îmbunătățirea performanței comerciale. Începând cu T3 2022, rețeaua a asigurat creșteri ale veniturilor în fiecare trimestru financiar, dar unul de la începutul anului 2021. (Singura scădere a venit imediat după o creștere dramatică la 1,6 miliarde USD în T4 2021.)

În 2022, Snapchat s-a mutat pentru a-și consolida poziția puternică pe piața de socializare a tinerilor adolescenți, odată cu lansarea unei funcții „Centrul pentru familie” , care le permite părinților să obțină supravegherea modului în care copiii lor cu vârsta cuprinsă între 13 și 17 ani folosesc platforma. Cu părinții alături, există motive întemeiate să credem că Snapchat își poate păstra poziția preeminentă printre cele mai tinere audiențe de rețele sociale.

În ceea ce privește numărul de utilizatori, Twitter și Pinterest există în umbra Facebook de mai bine de un deceniu. Această situație nu s-a schimbat între 2020 și 2022, deoarece atât Twitter (+28,24%), cât și Pinterest (+37,89%) au rate de creștere a utilizatorilor activi mai mari decât Facebook, platformele funcționează în continuare la scări fundamental diferite. Baza globală de utilizatori Facebook de 2,9 miliarde depășește cea a Pinterest (444 milioane) și cea a Twitter (436 milioane). De altfel, am fost interesați să remarcăm că baza de utilizatori a Pinterest este acum mai mare decât cea a Twitter.

Nicio schimbare în primele 3 rețele sociale

În ciuda ratelor impresionante de creștere a audienței de platforme precum TikTok, Instagram și Snapchat, primele trei rețele sociale în ceea ce privește numărul de utilizatori rămân Facebook, YouTube și WhatsApp.

Aceasta este o dovadă a „efectelor de rețea” care au contribuit la succesul general al rețelelor sociale ca mediu. Cu cât o platformă socială – sau orice tip de rețea – câștigă mai mulți utilizatori, cu atât este mai mare potențialul de creștere exponențială determinată de agenții de publicitate, de alți terți și de utilizatorii finali care doresc să folosească aceleași platforme ca și colegii lor.

Dacă baza de utilizatori a unei platforme a crescut semnificativ în ultimii ani, există șanse mari ca aceasta să continue să crească datorită efectelor de rețea.

Cu toate acestea, creșterea numărului de utilizatori nu spune întreaga poveste despre performanța primelor 3 rețele sociale. Facebook , în special, a avut averi mixte în 2022. Un raport intern scurs în 2021 a arătat că valoarea „timpului petrecut” pentru adolescenții americani pe Facebook a scăzut cu 16% de la an la an , ceea ce poate indica faptul că utilizatorii mai tineri aleg să petrec mai mult timp pe alte platforme. Baza de utilizatori ai Facebook a reluat creșterea după ce a arătat o scădere istorică, pentru prima dată, în cele trei luni până în decembrie 2021. Cu toate acestea, există încă un sentiment că dominația rețelei este în scădere.

YouTube și WhatsApp au continuat să aibă o creștere impresionantă. Deși statutul lor de platforme de social media rămâne oarecum controversat, ambele aceste platforme digitale grele și-au consolidat caracteristicile sociale în ultimii ani. Lansat la nivel global în iulie 2021, YouTube Shorts le-a oferit creatorilor un nou format scurt, creat pentru smartphone, care are multe în comun cu postările TikTok și Instagram Reels. Între timp, WhatsApp a testat beta o nouă funcție „Comunități” care poate fi folosită pentru a reuni mai multe grupuri WhatsApp sub aceeași umbrelă.

Noua rețea socială de urmărit: BeReal

În august 2022, o nouă aplicație socială, BeReal , a ajuns la 10 milioane de utilizatori activi zilnic (DAU) – în creștere față de doar 10.000 cu puțin peste un an în urmă. Acest lucru ar oferi aplicației o rată anuală de creștere de aproximativ 1.000.000.000%!

Desigur, această ordine a ratei de creștere poate fi atinsă doar în primele etape ale unei rețele sociale – dar credem că BeReal merită totuși atenția ta. La momentul scrierii, are o rată mai mare de descărcări săptămânale decât orice altă aplicație din App Store.

Poate că cheia succesului în creștere al BeReal este cât de diferită este oferta sa față de potențialii rivali Snapchat, Instagram și TikTok.

Este o aplicație de partajare a fotografiilor construită în jurul unei idei simple: în fiecare zi, la un moment diferit, fiecărui utilizator BeReal i se cere să partajeze o fotografie, făcută cu camerele din față și din spate ale smartphone-ului său în același timp, într-un interval de timp de două minute. . Acest lucru creează o postare needitată pe care prietenii utilizatorului (sau alte persoane, dacă utilizatorul alege) o pot vedea și la care pot reacționa cu comentarii și emoji-uri. Postările unui utilizator pot fi arhivate ca „Amintiri”.

Ceea ce este fascinant la BeReal este că evită unele dintre capcanele percepute ale platformelor sociale de top. Le trimite utilizatorilor doar o notificare pe zi, la începutul numărătorii inverse de două minute pentru a încărca o fotografie. Postările de pe aplicație nu pot fi editate – un contrast puternic cu Instagram și Snapchat, care au fost acuzați ambele că stabilesc standarde nerealiste de frumusețe prin utilizarea filtrelor.

BeReal nu are în prezent suficienți utilizatori pentru a ajunge în clasamentul nostru de creștere a rețelelor sociale – dar, strict vorbind, este una dintre aplicațiile sociale cu cea mai rapidă creștere care merită atenția dumneavoastră în 2022 și 2023.

Desigur, BeReal nu este singura platformă socială inovatoare care urmărește să stabilească o bază mare de utilizatori la nivel mondial. Platforma socială bazată pe audio live, Clubhouse , este un alt de vizionat, având peste 28 de milioane de descărcări de la lansarea sa în 2020.

De ce un peisaj de social media schimbat poate însemna mai multă libertate pentru marketeri

Am susține că cea mai frapantă tendință care reiese din cercetările noastre privind rețelele sociale cu cea mai rapidă creștere în 2022/23 este aceea că majoritatea platformelor consacrate continuă să crească. De fapt, unele platforme „provocatoare” – în special Instagram și TikTok – cresc într-un ritm atât de mare încât s-au apropiat de liderul pieței, în ciuda creșterii continue a Facebook.

Rezultatul acestei creșteri pe scară largă este că există acum o selecție mai largă de rețele sociale care posedă numărul de audiență și oferta de publicitate matură necesare pentru a fi platforme de marketing viabile.

Cândva, majoritatea companiilor își făceau tot marketingul pe rețelele sociale pe Facebook și, poate, pe una sau două alte platforme. Această imagine s-a schimbat treptat de la mijlocul anilor 2010, iar acum există multe platforme sociale care ar putea fi un teren fructuos pentru marketeri. Acestea includ (dar nu se limitează la) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter și Reddit. Și asta înainte să luăm în considerare noile platforme promițătoare, cum ar fi BeReal și Clubhouse.

Așadar, în loc să facă marketing pe cele mai mari câteva platforme sociale, marketerii se confruntă acum cu provocarea de a decide care rețele sociale sunt cele mai relevante pentru mărcile lor. Există o serie de factori care ar putea face ca o platformă să fie mai mult sau mai puțin potrivită mărcii dvs., inclusiv:

• Public – clienții tăi folosesc platforma?
• Opțiuni de publicitate – ce opțiuni de publicitate plătită sunt oferite de rețeaua de socializare?
• Format – formatele de conținut cheie și tendințele platformei se aliniază cu marca și oferta sa? (de exemplu, Instagram este grozav pentru mărcile foarte vizuale, cum ar fi florăriile și mărcile de modă; Twitter este excelent pentru furnizorii de servicii B2B care doresc să devină cunoscuți pentru liderul gândit.)
• Intenția utilizatorului – care sunt intențiile oamenilor atunci când folosesc platforma (de exemplu, cercetarea produsului, păstrarea contactului cu prietenii) și se aliniază acestea cu oferta dvs.?

Chiar dacă în prezent sunteți mulțumit de platformele sociale pe care le folosește marca dvs., poate fi un exercițiu strategic util pentru a evalua opțiunile de marketing social media ale mărcii dvs. din când în când. Luați în considerare toți factorii care ar putea afecta adecvarea fiecărei platforme sociale pentru marca dvs. și apoi comparați opțiunile cu privire la diferitele lor avantaje și dezavantaje. Folosiți cele mai potrivite rețele sociale pentru afacerea dvs.? Și dacă nu, există potențialul de a experimenta cu o altă platformă?

Multe companii vor fi deja depus ani de efort și buget pentru a-și dezvolta canalele sociale existente și, având în vedere acest lucru, ar fi riscant să abandoneze un canal bine stabilit într-o singură mișcare bruscă. Cu toate acestea, este sănătos să recunoaștem că există și alte rețele sociale potențial fructuoase.

Acesta este un moment al evoluției în lumea rețelelor sociale. Navigarea prin schimbare va necesita găsirea unui echilibru între deservirea membrilor publicului care doresc să-și păstreze vechile obiceiuri în rețelele sociale și ținerea pasului cu alți membri ai publicului care vor trece la noi platforme și noi moduri de utilizare a rețelelor sociale. Va fi multă muncă implicată, dar, în cele din urmă, ar trebui să aveți acum o mai mare libertate de a reformula utilizarea rețelelor sociale de către brandul dvs. decât oricând în ultimii ani. Salutați schimbarea ca pe o oportunitate de a găsi mixul perfect de marketing social media pentru marca dvs.