Managementul influențelor la Săptămâna modei | Sporiți Buzz și maximizați rentabilitatea investiției

Cu toate acestea, indiferent dacă participați pentru prima sau a suta oară, nu este niciodată la fel și vă poate duce brandul la noi culmi... sau noi coborâri dacă nu este gestionat corect. Astăzi, succesul unui spectacol se bazează în principal pe invitații tăi, în special pe VIP-uri și influenți, și pe acoperirea lor asupra evenimentului tău. Mai mult ca oricând, managementul influențelor este esențial, deoarece o singură postare pe Instagram a unui lider de opinie poate fie să facă celebră una dintre piesele tale, fie să-ți devalorizeze marca în ochii a mii sau milioane de urmăritori. Atunci când sunt gestionate corect și dacă sunt invitați influențatorii potriviți, impactul potențial pentru brandul tău poate fi de neprețuit.

Creați o listă de invitați câștigători

Invitarea celebrităților și influencerilor potriviți este la fel de cheie ca și pregătirea evenimentului în sine. Prezența lor va fi primul semn de măsurare a succesului emisiunii tale, chiar înainte de a începe să-și împărtășească experiența pe rețelele sociale. Având în vedere acest lucru, asigurați-vă că invitați oameni care vor fi încântați să vină la evenimentul dvs. și care sunt cu adevărat interesați de marca dvs. Fanii tăi știu când cineva este un susținător real ca ei sau doar o persoană din primul rând.

A doua cheie a succesului este să invitați oameni care sunt conectați la un public care se potrivește cu clientul țintă . O platformă de relații cu influențari (IRM) vă poate ajuta să vă conectați la mii de influenți care au aceleași opinii. Platforma potrivită de gestionare a influencerilor ar trebui să vă ofere date despre biografia lor (cv-ul, stilul de viață, starea familiei și categoriile de conținut), tipul și calitatea publicului lor (demografie, interese) și relația lor cu acei fani (rata de implicare). Când este utilizată corect, o platformă IRM poate ajuta la maximizarea valorii spectacolului dvs. , valorificând acești participanți nu numai pentru prezența lor, ci și pentru capacitatea lor de a împărtăși cele mai noi look-uri cu publicul lor extrem de implicat și relevant.

Trimite invitații memorabile

O invitație este adesea primul punct de contact între marca dvs. și invitatul dvs. pentru a începe călătoria către evenimentul dvs. Asigurați-vă că faceți o impresie cu invitații uimitoare din punct de vedere vizual, care au un îndemn la acțiune . Dacă îl trimiteți electronic, cele mai bune platforme de software de e-mail din ziua de azi includ funcții simple de glisare și plasare și ar trebui să vă permită să vă personalizați e-mailurile cu orice tip de conținut (imagini, GIF-uri, cod HTML) pentru a vă asigura că există o temă de spectacol fără întreruperi de la început. -a termina. În cele din urmă, urmăriți răspunsurile în timp real pentru a afla imediat cine vine, cine nu și cine ar putea avea nevoie de un memento.

Oferă check-in impecabil la ușă

Nu uitați să includeți un cod QR pe ​​invitații pentru a vă înregistra cu ușurință oaspeții cu scanarea codurilor de bare sau un iPad. Folosind o aplicație care vă permite să adăugați fotografii ale invitaților înseamnă că echipa dvs. va putea identifica imediat participantul sau VIP-ul și îi va direcționa rapid către locul lor. Ai putea chiar să ridici tehnologia și să încorporezi cipuri RFID în invitații, pentru a oferi celor mai importanți oaspeți o experiență de sosire și mai rapidă.

Creați diagrame de locuri care vă vor îmbunătăți experiența oaspeților... și acoperirea

Un grafic de locuri pentru o prezentare de modă nu este ceva care poate fi făcut la întâmplare. A o așeza pe Anna Wintour lângă un „nimeni” este atât un risc, cât și o oportunitate pierdută. Cu toate acestea, stați-o lângă Beyonce și spectacolul dvs. va fi pe fiecare canal de socializare în câteva minute și va primi o mulțime de acoperire de presă a doua zi.

Asigurați-vă că aveți întotdeauna un plan b în cazul în care un oaspete anulează în ultimul moment. Digitalizarea graficului de locuri este o soluție excelentă pentru a evita locurile goale și pentru a face ajustări, lucrând în același timp într-un mediu unic în cloud, astfel încât toată lumea să poată lucra din aceleași informații. Graficul digital al scaunelor vă permite să vă mutați cu ușurință oaspeții în orice moment și să împărtășiți actualizări în timp real cu echipa dvs. pentru a vă asigura că în primul rând săptămâna modei va fi cel mai bun posibil când începe spectacolul.

Stabiliți-vă obiectivele de acoperire de marketing și lucrați cu influenți

Scopul tău final și motivul din spatele mărcii tale care investește atât de mulți bani în organizarea de evenimente este să generezi acoperire și să creezi zgomot în jurul ultimei tale colecții. Lista dvs. de invitați este cheia pentru atingerea acestor obiective. Cu toate acestea, să te bazezi doar pe oaspeții tăi pentru a genera zgomot ar putea fi riscant. Acoperirea organică este grozavă, dar nu întotdeauna sub controlul tău.

Parteneriatele plătite cu influenți sunt o soluție excelentă. Selectați influenți care sunt interesați de marca dvs. și care vorbesc direct cu clientul țintă prin intermediul publicului lor. Stabiliți un contract pentru a conveni asupra tipului de conținut pe care îl vor publica și când. Și, în sfârșit, nu vă fie teamă să căutați noi influențe care ar putea să nu fie faimoși în lume... încă . S-ar putea să descoperi că un micro-influencer cu o nișă, dar cu un public foarte segmentat și loial (între 10.000 și 500.000 de urmăritori) ar putea fi mult mai eficient pentru marca ta decât un mega-influencer care poate ajunge la milioane de oameni în întreaga lume.

Extindeți experiența cu cadouri și împrumuturi eșantion

Spectacolele pot fi foarte eficiente, dar oferă puțin timp pentru a dezvolta relații și a împărtăși mai multe despre marca dvs. cu participanții. Trimiterea de cadouri și mostre după spectacol către VIP-uri, editori și influenți este o modalitate excelentă de a menține pe toți implicați. Faceți-o parte din strategia dvs. de PR și marketing și urmăriți cât de multă acoperire a avut fiecare dintre aceste relații pentru marca dvs.

Urmăriți-vă acoperirea și măsurați succesul evenimentului dvs

După ce ai investit atât de mult timp și bani în organizarea evenimentului tău, vrei să te asiguri că îți poți evalua succesul. Urmăriți-vă mențiunile online, în rețelele sociale și reviste tipărite. Monitorizați indicatorii cheie de performanță pentru a evalua implicarea și rentabilitatea investiției generate. Platformele de urmărire a acoperirii există pentru a vă ajuta să economisiți timp și să vă asigurați că nu pierdeți nicio mențiune despre evenimentul dvs. provenind de la un anumit set de influenți și editori.

O prezentare de modă grozavă de astăzi se bazează pe mult mai mult decât pe o colecție grozavă. Este o oportunitate de a crea zgomot în jurul mărcii dvs. și de a dezvolta și cultiva relații cu VIP-uri, editori și influenți. Launchmetrics vă poate ajuta să vă gestionați întregul eveniment fără probleme, să vă sprijine în găsirea influențelor potriviți pentru a vă maximiza acoperirea și să furnizați rapoarte cuprinzătoare pentru a vă analiza și evalua succesul. Vrei să afli mai multe? Luați legătura cu noi prin acest link.