Digitalizarea promițătoare a săptămânilor modei din Germania

Pe lângă schimbările masive ale industriei ca urmare a schimbărilor sociale și politice la nivel global, formatul târgurilor comerciale din Germania, precum și săptămâna modei din 2020 au cunoscut, de asemenea, o schimbare. Ca urmare a altor săptămâni ale modei (cum ar fi Londra și Shanghai) care au trecut la digital, unele prezentări aleg să migreze online pentru a prezenta colecții și piese noi . Cu toate acestea, unii au ales să rămână fizici, sărind cu totul sezoanele de vară, pentru a le prezenta în ianuarie, cu previziuni că pandemia globală se va fi calmat. În acest articol, discutăm despre schimbările din industrie din Germania și explorăm de ce tehnologia va fi cheia amplificării și succesului pentru brandurile de modă.

Noua proiecție pentru târguri

Târgurile comerciale, Premium, Seek și Neonyt au anunțat planurile de a se muta în centrul financiar al Germaniei, Frankfurt în 2021. Deși acest lucru a venit în mod neașteptat multor persoane din interiorul industriei, motivele reale rămân deloc surprinzător de consecințe pentru cei implicați în afacerile târgurilor comerciale.

Neonyt axat pe durabilitate face parte din portofoliul care aparține și este gestionat de Frankfurter Messe. După câteva sezoane la Berlin, precum și o acoperire mediatică impresionantă (un MIV total de peste 500.000 de euro anul trecut) a decis să se întoarcă acasă, după ce vecinul său de la locația Tempelhof – târgul Panorama – a decis să nu găzduiască niciun târg nou în timpul sezoanele următoare. A fost o chestiune de motive comerciale să facem echipă cu un alt performer puternic de pe piață, expozițiile PREMIUM (295.000 EUR în MIV sezonul trecut) pentru a orchestra mutarea la Frankfurt și pentru a numi întregul eveniment „Frankfurt Fashion Week”.

Vezi această postare pe Instagram

Fii cu ochii pe ultimele tendințe! . #panoramaberlin #pnrmberlin #panoramaberlin2020 #fashionweek2020 #fashionweekberlin #berlinfashionweek #berlinvibes #berlin365 #ootd #fashiontrends #fashiontradefair #flughafentempelhof #airporttempelhof

O postare distribuită de PANORAMA Berlin (@panorama.berlin) pe 19 februarie 2020 la 3:13 PST

PREMIUM, pe de altă parte, va găzdui o expoziție complet digitală, care va fi prima de acest gen din Germania. Pe măsură ce s-au gândit să lucreze la noi formate, organizatorii au decis să consolideze ofertele digitale cu PREMIUM+SEEK Passport. „Această transformare este crucială în lumina circumstanțelor actuale. Digitalizarea este o oportunitate fantastică pentru mărci și cumpărători de a rămâne relevanți și de a desfășura afaceri internaționale”, spune Anita Tillmann, Managing Partner al Grupului PREMIUM. Evenimentul digital PREMIUM+SEEK Passport va avea loc în perioada 14 iulie - octombrie 2020.

În ciuda mutarii târgurilor comerciale la Frankfurt, Săptămâna Modei de la Berlin va continua în continuare cu MBFW și evenimentul business-to-consumer „About You Fashion Week” al e-tailer-ului german omonim. Am analizat prima lor ediție vara trecută , care a rezultat într-un MIV impresionant de 1,2 milioane de euro, din care 500 de mii de euro au fost generați de influenți precum modelul și prezentatorul Lena Gercke și creatoarea Sandra Lambeck. 491.000 de euro au fost datorită Media Voice și 210.000 de euro de către mărci precum LerGer al lui Gercke și producătorul de lenjerie intimă Lascana.

După sezoane ușor dificile, săptămâna modei din capitala Germaniei a reușit să atragă designeri precum William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh și Nobi Talai cu o repornire la Kraftwerk Berlin de 80.000 de metri pătrați în ianuarie, atrăgând 11.000 de vizitatori . și 50.000 de telespectatori digitali. Următoarea ediție este programată pentru ianuarie din cauza restricțiilor actuale legate de pandemie.

„În timp ce știrile despre mișcarea târgurilor comerciale ne-au luat prin surprindere, creează spațiu amplu pentru idei noi. Târgurile și pistele s-au adresat mereu publicului diferit. Acum suntem liberi să stabilim o dată care ni se potrivește și să creăm concepte independente care se concentrează pe viitorul comunicării și al digitalizării modei.” a declarat Marcus Kurz, directorul Nowaday , agenția din spatele organizării și producției MBFW Berlin.

Digitalizarea săptămânii modei în Germania și modul în care tehnologia poate îmbunătăți conectivitatea în 2020

Cu două orașe și două formate diferite, o conexiune perfectă între inspirația live și eficiența digitală este cheia. Pe măsură ce prezentările de modă se îndreaptă din ce în ce mai mult către experiența digitală, la fel și comercianții cu amănuntul, designerii și cumpărătorii. Ei caută noi modalități de a comunica și de a crea conținut care se potrivește în lumea digitală.

Săptămâna Modei de la Londra a fost prezentată între 12 iunie și 14 iunie, prezentând noi modele de la mărci britanice, showroom-uri digitale, scurtmetraje, podcasturi și playlisturi, toate dintr-o casă nouă (londonfashionweek.co.uk) și un nou hashtag (#LFWreset). British Fashion Council a raportat 145.000 de vizualizări numai prin intermediul site-ului LFW, iar 3,5 milioane de oameni s -au conectat prin diferite canale online și rețele sociale.

Londra nu este primul oraș care și-a mutat săptămâna modei online de la începutul epidemiei de Covid; Shanghai și Moscova au devenit digitale pentru săptămânile modei la sfârșitul lunii martie și aprilie. Cu toate acestea, este un caz de testare pentru ceea ce va urma: oferte digitale de la Paris (couture și îmbrăcăminte pentru bărbați) din 6 iulie până pe 13 iulie și Milano din 14 iulie până pe 17 iulie.

Dacă aceste săptămâni ale modei digitale atrag milioane de spectatori cu mult dincolo de participanții tradiționali și oferă designerilor o nouă ieșire creativă, cu siguranță vor adăuga un impuls, într-o oarecare măsură forțat, digitalizării formatelor tradiționale de prezentare în modă.

Evenimentele sunt încă oportunități excelente pentru crearea de rețele în industrie, precum și în exterior. Fără o adunare fizică, showroom-urile digitale sunt un instrument care facilitează acest lucru pentru mărci, retaileri și profesioniști din media să se conecteze folosind tehnologia. Amestecul este mai democratic și accesibilitatea este esențială: există mărci mari, dar și nou-veniți, fotografi, editori și, bineînțeles, agenții de PR care folosesc showroom-uri digitale pentru colecțiile pe care clienții lor doresc să le prezinte celor mai relevante Voci. Acționează aproape ca un ghișeu unic pentru utilizatori: o aplicație pentru a căuta și găsi colecții și designeri și un loc pentru a încărca și accesa date și conținut - pe scurt, o experiență digitală cuprinzătoare.

Mai mult, nu numai viteza și accesibilitatea joacă un rol; Datele istorice din sezoanele anterioare pot ajuta mărcile să-și ajusteze strategia, fie că se adresează clienților existenți și mass-media fidelă sau definind care aspect funcționează cel mai bine prin aplicarea instrumentelor de analiză și urmărire a datelor.

Pandemia de Covid-19 a forțat mărcile și săptămâna modei primară din Germania să-și regândească și să-și adapteze strategiile de marketing pentru a fi mai personale și mai abordabile față de clienții lor în 2020, iar tehnologia este esențială atunci când se adaptează la noua normalitate.

Pentru a afla mai multe despre cum să creați și să utilizați showroom-uri și galerii digitale, vă rugăm să faceți clic aici.