Înapoi în viitor: 3 tehnologii inovatoare care remodelează industria modei

Moda și tehnologia devin mai strâns legate în fiecare zi. Procesele de proiectare și producție sunt complet reînnoite datorită tehnologiei. Interacțiunea între o serie de echipamente dintr-o linie de producție este mult mai rapidă prin aplicarea unui instrument de management al eșantionului sau al echipamentului. Evenimentele au devenit un spectacol care îmbină cele mai bune aspecte atât ale muzicii, cât și ale tehnologiei, ținute purtabile în unele cazuri și oferă acoperire digitală în timp real atât prin intermediul rețelelor tradiționale, cât și prin intermediul rețelelor sociale.

Ca și cum am fi în filmul de succes al lui Michael J. Fox, Înapoi în viitor, din anii 80, suntem în mod constant surprinși de cel mai recent proiect inovator care leagă moda și tehnologia, care apare invariabil an de an. Aceasta este formula câștigătoare care creează o echipă perfectă care accelerează procesele interne ale mărcilor, fiind în același timp capabilă să ofere consumatorilor lor experiențe unice și personalizate.

În prezent, există o gamă largă de proiecte în derulare legate de modă și tehnologie. Vom evidenția trei dintre ele care schimbă rapid întreaga industrie și deschid calea pentru ca mărcile să poată aplica avantajele enorme oferite de Big Data. Deci hai sa mergem!

Date pentru proiectarea ținutelor personalizate

Cu câteva săptămâni în urmă am auzit că Google este în parteneriat cu H&M pentru a lucra împreună la un proiect comun de modă inteligentă, cunoscut sub numele de „Data_Dress”, o aplicație pentru Android care, folosind un algoritm, învață din datele utilizatorului și este capabilă să proiecteze personalizate. ținute adaptate specific gusturilor personale ale utilizatorului respectiv.

„ Suntem pe cale să schimbăm industria modei, aducând personalitatea purtătorului în procesul de design prin tehnologie ”, afirmă Aleksandar Subosic, co-fondator al Ivyrevel, laboratorul de design digital din cadrul H&M Group.

Modul de funcționare este destul de simplu: în primul rând, vă înregistrați și descărcați o aplicație care, prin intermediul unor instrumente de percepție, vă poate monitoriza activitatea zilnică pe o perioadă de 7 zile (programele zilnice, tipul de locuri în care aveți tendința de a merge, obiceiurile tale alimentare, vremea din orașul în care locuiești și așa mai departe). Toate aceste date sunt apoi folosite pentru a proiecta digital ținuta personalizată care se potrivește nevoilor dumneavoastră specifice și va costa în jur de 100 USD.

Această aplicație este încă în stadiu de testare, deși au anunțat public că va fi lansată și vor putea furniza efectiv primele „designuri personalizate” până la sfârșitul acestui an. H&M se desparte în mod clar de abordarea lor „Fast fashion”, lucrând la un concept cu totul nou. În următoarele câteva luni vom urmări îndeaproape acest proiect și modul în care acesta leagă moda și tehnologia.

Invitațiile QR și RFID conduc la o prezentare de modă eficientă

Dacă există vreun punct care ar putea fi citat ca fiind „cheia” în cadrul ciclului de lansare a colecțiilor și a produselor de modă, acesta ar fi prezentarea sau evenimentul oficial. Acesta poate avea o gamă largă de formate, o mare deschidere a unui magazin, o prezentare de modă pe un podium, evenimente exclusive sau chiar un spectacol care prezintă noi tendințe la o Săptămâna internațională a modei.

Aceste evenimente tind să fie punctul de plecare pentru o campanie de marketing și comunicare completă care va acoperi câteva săptămâni. Prin urmare, ei trebuie să fie bine planificați și executați, oferind grupului țintă o experiență unică, personalizată și având ca scop exclusiv să le ofere șansa de a se bucura din plin de produsul și/sau colecția care este prezentată.

Folosirea tehnologiei QR sau RFID pentru a genera invitațiile la acest gen de evenimente oferă o oportunitate perfectă de a accelera acest proces-cheie și de a crea o primă impresie minunată, pe care o urmăresc toate brandurile, alături de jurnaliştii de specialitate, Influenceri și alți invitați exclusivi. Aceasta este tocmai tehnologia pe care noi aici, la Launchmetrics, o folosim cu propriul nostru instrument pentru evenimente.

Check-in super rapid la show-ul @fendi, folosind invitația ta fizică! Tehnologia Launchmetrics face ca acest lucru să se întâmple #PoweringTheIndustry #MFW

O publicație partajată de Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 fevr. 2017 la 8:38 PST

Prin plasarea QR pe ​​invitațiile digitale sau pe cele tipărite pentru toți invitații, întregul proces de check-in la un eveniment se poate realiza destul de rapid și ușor, folosind un Iphone sau un Ipad , fiind pe deplin conștient în orice moment cine merge la eveniment și oferind echipei de PR informații în timp real cu privire la participarea la eveniment.

În cazul codurilor RFID este și mai agil. Un caz care îmi vine în minte este Fendi, care plasează o etichetă RFID invizibilă pe invitațiile lor imprimate, care îi permite companiei conduse de Karl Lagerfeld să instaleze antene în invitațiile la prezentările lor de modă care identifică codurile asociate cu fiecare persoană pe care a invitat-o.

Sunteți cu toții invitați să transmiteți emisiunea în direct la 21:00 CET/15:00 EST pe fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Une publication partagee par Fendi (@fendi) le 7 Iul. 2016 la 10:08 PDT

Care sunt avantajele? Ele nu numai că facilitează procesul de intrare, făcându-l mai rapid pentru participanți, dar este și benefic pentru marca în sine, deoarece acest sistem oferă o sincronizare sigură cu întreaga echipă a organizatorilor evenimentului, deoarece primesc informații complete, în timp real, despre cine trece prin procesul de check-in și cine nu , chiar și în acele cazuri în care pot exista mai multe puncte de acces.

Dressinguri inteligente pentru cumpărare „ad-hoc”.

Cumpărăturile în magazine de cărămidă și mortar (veriga finală a întregului lanț de producție) devin din ce în ce mai mult ceea ce numim o „experiență client”. Principalele mărci de retail se luptă pentru a-și păstra clienții în magazinul propriu-zis, pentru a-i distra și, mai ales, pentru a oferi o „experiență de cumpărare” unică și personalizată. În acest moment cheie al ciclului de achiziție, tehnologia joacă din nou un rol major ca resursă critică, precum și un instrument crucial în stocarea datelor consumatorilor.

Memomi, cu sediul în Palo Alto, a fost un pionier în transformarea dressing-urilor de la Neiman Marcus cu experiențe high-tech în 2015. Oglinda lor Memory oferă clienților posibilitatea de a înregistra ținutele pe care le încearcă, de a le vedea în oglindă și de a verifica. cum ar arăta aceeași ținută în diferite culori, compara o ținută cu alta și împărtășește-le prietenilor prin intermediul rețelelor de socializare sau prin mesaje text.

Între timp, unele companii precum Jogotech, care lucrează cu Mango sau Oak Labs în parteneriat în magazinul emblematic al lui Ralph Lauren de pe Fifth Avenue din Manhattan, au dezvoltat ceea ce ei numesc „dressing-uri inteligente”, unde prin intermediul ecranelor tactile instalate pe oglinzile acestor dressinguri. camere , clienții pot scana o ținută și pot consulta informații despre lucruri precum mărimi, culori, disponibilitate și alte haine cu care se potrivesc, precum și să ceară ajutor și/sau sfaturi de la asistenții de vânzări din magazin fără a fi nevoiți să părăsească vestiar.

Ei susțin că această tehnologie accelerează foarte mult procesele de achiziție și că, în timp ce 36% dintre cei care intră într-un magazin de cărămidă și mortar cumpără de fapt un articol acolo, 71% dintre cei care încearcă o ținută în vestiarele implicate în acest test cumpărați un articol , conform lui Paco Underhill, autorul cărții The Science of Shopping.

Cu toate acestea, este și mai mult, toate informațiile care au fost adunate cu privire la decizia de cumpărare a clientului vor fi, de asemenea, de o importanță vitală pentru mărci atunci când va veni momentul să identifice tendințele consumatorilor și să ia decizii strategice cu privire la colecțiile viitoare.

Chiar dacă sunt foarte puține mărci care au lansat acest tip de inițiativă capabilă să concureze față în față cu afacerile online și cu capacitatea lor de a colecta datele utilizatorilor lor, începe să pară viitorul pentru cumpărăturile „ad-hoc” în „ magazinele de cărămidă și mortar” vor depinde de aplicarea acestui tip de tehnologie.

Știți despre alte tehnologii inovatoare care combină moda și tehnologia despre care ați citit în ultima vreme? Lasă-ne un comentariu!