Rapoarte PR Fashion: Cum să măsurați și să cuantificați rezultatele Săptămânii Modei

Săptămânile modei oferă mărcilor o platformă globală pentru a prezenta creativitatea și inovația, oferind în același timp oportunități ample pentru analiza de impact și marketing în PR. Potențialul lor de a genera o valoare masivă nu se termină atunci când cortina cade pe ultima privire a pistei – și orice activitate ulterioară trebuie să se reverse în raportarea PR.

În cea mai recentă listă de verificare PR, Stăpânirea artei Săptămânii modei: organizarea spectacolelor, managementul mostrelor și distribuția presei , Vă prezentăm tot ce trebuie să facă mărcile, pas cu pas, pentru a maximiza rentabilitatea investiției în săptămâna modei – de la planificarea unui eveniment până la amplificarea acoperirii acestuia.

Unul dintre pașii spre amplificare este utilizarea raportării PR pentru a măsura impactul, a optimiza campaniile și a informa direcția strategică .

Acesta este ceea ce vom discuta în această postare, care analizează provocările legate de cuantificarea impactului și modul în care utilizarea valorilor standardizate poate ajuta la rezolvarea acestora.

Nu uitați să descărcați lista completă de verificare pentru mai multe despre gestionarea fiecărui aspect al următorului eveniment.

Raport PR: Provocarea de a măsura impactul Săptămânii Modei

Oportunitățile de acoperire cresc pe măsură ce fiecare nou sezon este introdus. Și, în afara celor patru mari săptămâni ale modei, evenimentele desfășurate în alte orașe urcă pe rândul articolelor de presă, văzute a fi din ce în ce mai populare de noile voci și de presă.

Acesta este motivul pentru care, indiferent de locația dvs. sau evenimentul vizat, a putea urmări și măsura cu exactitate impactul este un aspect crucial al PR și al marketingului în modă. Și totuși, este unul dintre cele mai mari obstacole cu care se confruntă mărcile în accelerarea creșterii și obținerea unui avantaj competitiv. .

În cercetarea Launchmetrics din S2 2023, jumătate dintre mărcile care lucrează cu agențiile de PR au enumerat măsurarea impactului și demonstrarea rentabilității investiției drept provocare numărul unu în comunicare.

Luând în considerare în mod specific activitățile din săptămâna modei, costul de participare pentru mărci este ridicat, dar la fel este și potențialul de a genera zgomot, de a amplifica acoperirea socială și, în cele din urmă, de a stimula vânzările.

Atingerea acestui potențial se reduce la cât de bine sunteți capabil să cuantificați eforturile optimizați amplificarea PR după prezentare, Măsurarea PR Fashion și îmbunătățiți continuu strategia de marketing, sezon la sezon.

Problema multor agenții și mărci Fashion PR este că nu au acces la datele și valorile care le permit să facă acest lucru în mod adecvat. În consecință, ei pierd oportunități de mare valoare și chiar pot ajunge să -și reverse resursele în canale și parteneriate greșite . Rapoartele PR de modă pot deveni în curând o mizerie.

Dacă vă aflați în această poziție, este timpul să faceți câteva schimbări.

Stăpânirea acoperirii Săptămânii Modei: O listă de verificare a PR

Citește articolul

Măsurarea mărcii și a PR: importanța datelor Săptămânii modei

Datele reprezintă totul atunci când vine vorba de măsurarea impactului activităților din săptămâna modei și de furnizarea unui raport profesional de marketing sau PR.

Este ceea ce vă permite să înțelegeți cât de departe se răspândesc efectele dvs. de marketing, cât de bine vă conectați cu publicul țintă, cine sunt cei mai mari susținători ai mărcii și multe altele.

Măsurarea performanței digitale este, desigur, crucială în era online, dar în mod ideal doriți să puteți urmări și cuantifica și acoperirea offline . Titlurile media tipărite dețin încă multă influență și pot genera un impact de durată pentru post-emisiune.

Folosirea combinată a datelor online și offline vă oferă o imagine mai completă a impactului dvs. și cât de multă valoare este generată la fiecare eveniment.

În plus, cu cât datele dvs. sunt mai complete, cu atât le puteți segmenta mai bine pentru a vă cuantifica acoperirea pe canal, platformă, regiune și multe altele. Măsurarea PR în modă a devenit mult mai ușoară.

KPI-uri PR și puterea metricilor standardizate

Deci, urmărirea tuturor mențiunilor de marcă cu date multidimensionale este primul pas. Dar adevăratul secret este în modul în care utilizați aceste date.

De exemplu, ați putea seta KPI-uri Fashion PR în jurul atingerii unei anumite acoperiri sau angajament social. Cu toate acestea, deși astfel de activități bazate pe obiective sunt valoroase pentru a vă stabili direcția de marketing, nu veți putea înțelege pe deplin valoarea acestor activități fără valorile potrivite .

Să ne imaginăm că un brand angajează mai mulți influenți pentru a participa la prezentarea săptămânii modei.

Pentru a înțelege cu adevărat impactul fiecăruia și, prin urmare, pentru a măsura rentabilitatea investiției, ar trebui să urmăriți o serie de lucruri, inclusiv:

• Angajamente sociale pe postările lor pe toate platformele
• Interacțiuni cu postările dvs. media deținute în care apar
• Mențiuni pe care le generează în media online și offline

Problema este că nu toate caracteristicile și mențiunile sunt de aceeași valoare . O postare pe Instagram poate genera mai multă valoare decât o postare TikTok a aceluiași Influencer. O imagine de stradă într-o galerie carusel poate genera mai multă valoare decât o imagine din primul rând dintr-o revistă. Valoarea reală a fiecărei mențiuni media depinde de mulți factori.

Acesta este motivul pentru care o metrică standardizată este o schimbare atât de importantă când vine vorba de măsurarea impactului. Vă permite să măsurați fiecare rezultat al activităților dvs. de PR cu o valoare similară .

Folosind MIV pentru măsurarea PR săptămânii modei

Media Impact Value sau MIV este una dintre cele mai cunoscute, utilizate pe scară largă și puternice măsurători standardizate din industrie. Acest algoritm proprietar de învățare automată a fost creat de Launchmetrics pentru a răspunde nevoii unei modalități mai bune de măsurare și comparare a impactului plasărilor și mențiunilor media .

Deci, ce este MIV? Mai simplu, este o valoare monetară atribuită fiecărei postări sau mențiuni pe care o primește o marcă pe rețelele sociale, online și tipărite. Având în vedere această măsurătoare, nu mai comparați merele cu portocale: puteți compara cu ușurință performanța între diferite voci, platforme, tipuri de conținut, regiuni, canale și multe altele.

Acest lucru evidențiază rapid și clar care activități și parteneriate generează cel mai mare ROI, astfel încât să puteți optimiza cheltuielile și să vă perfecționați direcția strategică. Toate acestea vor contribui la o acoperire sporită (și mai de succes) și la Rapoarte de PR Fashion mai impresionante.

Important, MIV se bazează atât pe parametrii cantitativi, cât și pe cei calitativi . Aceasta înseamnă că autoritatea sursă și calitatea conținutului sunt luate în considerare alături de factori precum implicarea și acoperirea.

MIV este, de asemenea, un instrument puternic pentru benchmarking. Echipele de PR îl pot folosi să urmărească performanța unei mărci în raport cu concurenți specifici sau cu industria în ansamblu, precum și pentru a urmări tendințele din industrie.

Această defalcare a MIV generată în timpul Săptămânii Modei de la Paris SS24 arată schimbarea Voicelor dominante de la an la an și evidențiază modul în care anumite amplificatoare pot crește oportunitățile de acoperire a modei.

Maximizarea valorii Săptămânii Modei este totul despre instrumentele de PR potrivite

Cuantificarea – și, prin urmare, maximizarea – a valorii activităților din săptămâna modei este o provocare pentru multe mărci. Dar, așa cum am văzut mai sus, poate fi simplificat drastic prin utilizarea instrumentelor potrivite .

Având datele potrivite la îndemână și o măsurătoare standardizată care transformă acele date în ceva tangibil și comparabil, va schimba jocul pentru eforturile dvs. de acoperire a Săptămânii modei și orice activitate de raportare PR și măsurare PR.

Dacă doriți să aflați cum să combinați perfect acoperirea modei, să cuantificați cu ușurință performanța și să obțineți rezultate mai bune, consultați Discover. Este instrumentul lider în industrie care urmărește mențiunile pe canalele online, tipărite și de pe rețelele sociale la nivel global, oferă raportare și analize comparative cuprinzătoare și oferă rezultate în cărți de acoperire frumoase, moderne și personalizate.

Permiteți rapoartelor dvs. viitoare de PR și eforturilor de marketing să strălucească cu adevărat.