Un an în date: 2019
Publicat: 2019-12-192019 a fost plin de momente de împărtășit din industriile modei, frumuseții și luxului. Fie că este vorba de colaborări pline de stele sau de momente virale unice, mărcile au generat Media Impact Value cu milioane - și am urmărit-o pe tot parcursul anului. În acest articol, împărtășim unele dintre cele mai interesante date despre modă, frumusețe și lux pe care le-am colectat de-a lungul anului 2019, în timp ce așteptăm cu nerăbdare 2020.
Un an în date: 2019
60% din Media Impact Value generată în timpul Săptămânii Modei de la Milano a fost datorită influențelor
La începutul anului, am recapitulat sezoanele AW19 și SS19 la Săptămânile Modei de la New York, Paris, Londra și Milano. Datele au confirmat creșterea prezenței influențelor la spectacole de mare profil, aproape 60% din Media Impact Value generată în timpul Săptămânii Modei de la Milano provenind de la Influencer Voices . Mărci precum Burberry au avut succes și în urma rebrandingului complet după numirea lui Riccardo Tisci ca director de creație – plasamentele despre Tisci însuși au acumulat peste 2,3 milioane USD în MIV (comparativ cu același sezon din anul precedent, postările despre Christopher Bailey s-au ridicat la doar 889.000 USD) . Rebrandingul nu s-a reflectat doar în felul în care arăta colecția și în noul logo al casei de modă tradiționale – Tisci a făcut modificări pentru a atrage un public mai adaptat social pe măsură ce a lansat Seria B – un produs exclusivist în fiecare lună pe Burberry. Pagina de Instagram.
Vezi această postare pe InstagramÎn curând – #TheBSeries 17 decembrie . Vă prezentăm ochelarii de schi Icon stripe – prima piesă de îmbrăcăminte de schi creată de #RiccardoTisci pentru #Burberry. Disponibil doar 24 de ore, pe Instagram. #BurberryGeneration
O postare distribuită de Burberry (@burberry) pe
Chiara Ferragni a declanșat o creștere cu 30% a căutărilor de salopete după doar o postare
În februarie, am urmărit impactul din spatele acoperirii săptămânii modei a Chiarei Ferragni din Milano, deoarece aceasta a acumulat peste 2,5 milioane de dolari în MIV. Postarea ei cea mai de impact din timpul MFW a acumulat 495.000 USD în MIV pentru Alberta Ferretti – colaborarea a dus la o creștere cu 30% a căutărilor de salopete pe site-ul Stylight, precum și la o creștere cu 50% a clicurilor pe Alberta Ferretti. Chiara a generat, de asemenea, valoare pentru alte mărci de modă de lux, precum Prada, Fendi și Roberto Festa, deoarece stilul ei stradal a ajutat la construirea valorii mărcii cu fiecare postare pe Instagram.
Vezi această postare pe InstagramÎn @albertaferretti înainte de emisiunea ei #SupppliedByAlbertaFerretti
O postare distribuită de Chiara Ferragni (@chiaraferragni) pe
46% dintre mărci au spus că Micro Influenceri au fost cei mai eficienți pentru marca lor
Odată cu afluxul de marketing cu influențe în ultimul deceniu, în aprilie, am lansat Sondajul nostru anual de marketing cu influențe, în care am chestionat atât mărcile, cât și creatorii digitali pentru a examina tendințele cheie ale pieței. 46% dintre mărci au spus că Micro Influenceri au fost cel mai eficient nivel de influență pentru marca lor, în principal pentru că „au o legătură mai bună cu consumatorii țintă”. 97% dintre influenți au declarat că au văzut cea mai mare valoare prin Instagram, ceva care s-ar putea schimba în 2020 odată cu apariția noilor platforme populare în rândul publicului Gen Z - cum ar fi TikTok.
„Media” a contribuit la 61% din totalul MIV al Gala Met
Fiind unul dintre cele mai așteptate evenimente ale anului, în 2019, Gala Met a văzut celebrități interpretând cele mai bune interpretări ale modei ale temei: „Camp: Notes on Fashion”, inspirată de eseul lui Susan Sontag „Notes on Camp”. Gala Met tinde să genereze un mare impact mediatic, deoarece publicul se acordă pentru a vedea ce celebrități au purtat ce, oaspeții își postează look-urile pe rețelele de socializare, iar instituțiile media creează articole și conținut dedicat în jurul evenimentului. Lady Gaga a ocupat primul loc pe lista celor mai discutate celebrități, cu un MIV total de 62,9 milioane de dolari. Cântăreața devenită actriță a purtat 4 ținute marca Brandon Maxwell în total 15 minute.
Privind mai multe dintre datele pline de modă de la Met Gala 2019, Versace a fost marca numărul unu despre care se vorbește cel mai mult, urmată de Gucci, Dior, Moschino și Balmain. Interesant este că clanul Kardashian a ocupat primele locuri pentru cele mai mari postări generatoare de MIV de la eveniment. În timp ce celebritățile și rețelele sociale au avut rezultate bune, Media Voice a contribuit la 61% din MIV total al evenimentului, deoarece videoclipul Vogue care prezintă procesul de pregătire al lui Kim Kardashian a acumulat 25 de milioane de vizualizări.
Campania de colaborare a Ariana Grande cu Givenchy a adunat 25 de milioane de dolari în MIV
În mai 2019, Ariana Grande a fost anunțată ca noua față a brandului de lux, Givenchy. În general, Ariana Grande și colaborarea ei cu Givenchy au acumulat un MIV impresionant de 25,13 milioane de dolari. Givenchy's Owned Media a avut rezultate extrem de bune, reprezentând 20% din totalul MIV generat, cea mai mare parte a fost acumulată prin postările lor de pe contul lor de Instagram @givenchyofficial. O tactică excelentă folosită de Givenchy pentru a capta conținut a fost folosirea hashtag-urilor de marcă precum #Arivenchy.
Vezi această postare pe InstagramÎN SPATELE #ARIVENCHY: intră în culisele campaniei #GivenchyFW19 cu @ArianaGrande. Urmărește videoclipul complet pe IGTV. #GivenchyFamily #GivenchyEden
O postare distribuită de GIVENCHY (@givenchyofficial) pe
Investiția în campanii locale cu mai mulți influenți regionali a dat roade și pentru mărci precum Pull & Bear. Retailerul de modă deținut de INDITEX a prezentat-o pe celebra cântăreață spaniolă, Rosalia, în colaborarea lor – duo-ul a strâns 1,6 milioane de dolari în MIV. Prin activarea influențelor potriviți pe piețele potrivite, mărcile au reușit să ajungă mai eficient la publicul țintă, cu un accent mai detaliat și mai autentic.
Jennifer Lopez a acumulat singură 9,4 milioane de dolari în MIV pentru Versace după ce a apărut în show-ul lor SS20
Septembrie au avut loc unele dintre cele mai iconice momente de modă și frumusețe ale anului, și anume apariția lui Jennifer Lopez în show-ul Versace SS20 din Milano. Mergând într-o versiune a rochiei verde care a „creat” Google Images, J-Lo a generat de unul singur 9,4 milioane USD în MIV. Acest lucru a arătat valoarea pe care Celebrity Voices o poate aduce prin crearea de momente de împărtășit la emisiuni exclusive care devin virale online. Crearea unei asocieri între vocile cheie și mărci se reunește pentru a construi autoritatea de marketing din unghiuri diferite.
Vezi această postare pe InstagramAșa că tocmai s-a întâmplat... @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
O postare distribuită de Jennifer Lopez (@jlo) pe
Cu toate acestea, Celebritățile nu sunt singura Voce care poate aduce această valoare de autoritate – împreună cu Influențe, aceste două Voci au contribuit la 67% din totalul MIV-ului din emisiunea Etam din septembrie . Aceste cifre sunt doar un indicator al faptului că în sezoanele viitoare vom vedea mai multe persoane publice dominând primele rânduri ale prezentărilor de modă tradiționale – o tendință care a crescut constant, deoarece digitalul a ocupat un spațiu mare în strategiile de marketing.
Colaborarea machiajului dintre Jeffree Star și Shane Dawson a adunat 54 de milioane de dolari în Media Impact Value
Dovedind puterea de vânzare a rețelelor sociale la maxim, Jeffree Star și Shane Dawson au lansat prima lor colaborare la colecția de machiaj pe 1 octombrie. Înainte de aceasta, duo-ul a postat o serie de videoclipuri pe contul de YouTube al lui Shane, doar unul dintre videoclipurile sale a adunat doar 5,1 milioane de dolari în MIV , ajutând la creșterea exclusivității și entuziasmului fanilor înainte ca produsele să fie lansate efectiv. Shane și Jeffree au oferit o privire interioară asupra modului în care funcționează cu adevărat industria frumuseții și ce implică crearea, comercializarea și vânzarea unui produs erou. Colaborarea a acumulat în total 54 de milioane de dolari în Media Impact Value.
Vezi această postare pe InstagramShhhh… Mai avem mai puțin de cinci zile până se lansează colecția @shanedawson x #jeffreestarcosmetics!! Colecția Conspiracy vine vineri, 1 noiembrie, la 10:00 PST, pe site-ul nostru web și pe toți comercianții online JSC / TOATE locațiile magazinelor @morphebrushes! Părțile 5 și 6 ale seriei de luni și marți! #ShanexJeffree
O postare distribuită de Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) pe
Anunțul lui Coty cu privire la achiziționarea pachetului majoritar de acțiuni la Kylie Cosmetics a creat zgomot media în valoare de 11 milioane USD MIV
Înainte ca Kylie Jenner să-și prezinte cea mai recentă colecție de Crăciun, a fost anunțat că gigantul de frumusețe Coty a cumpărat pachetul majoritar de acțiuni la marca ei de machiaj, Kylie Cosmetics. Anunțul a fost poziționat inteligent cu o zi înainte de lansarea de Crăciun, conducând publicul către canalul ei înainte ca ea să renunțe la colecție. Colecția de Crăciun în sine, datorită acoperirii în masă pe pagina personală și de marcă a lui Kylie Jenner, a reușit să strângă 24 de milioane de dolari în Media Impact Value doar în perioada de lansare.
Sperăm că v-a plăcut recenzia noastră despre unele dintre cele mai interesante momente care au avut loc în 2019! Dacă doriți să vedeți care voci oferă cea mai mare valoare pentru marca dvs. sau să vedeți mai multe date despre modă, frumusețe și lux din 2019, explorați Perspective:
